Idearea, crearea, producerea: ciclul complet al marketingului de conținut

Marketingul de conținut este un instrument extrem de puternic atunci când este utilizat corect. Este foarte eficient și adesea are performanțe mai bune în ceea ce privește rentabilitatea investiției decât alte strategii de marketing. Și în zilele noastre, este o necesitate pentru afaceri, deoarece toți consumăm conținut digital în mod regulat.

Nicio companie nu poate exista cu succes fără o strategie puternică. La urma urmei, este vorba de a oferi valoare publicului și de a construi relații de încredere cu clienții potențiali și obișnuiți. Nu există nicio discuție despre eficiența marketingului digital. Singura întrebare importantă este cum să o faci bine.

Din fericire, în era tehnologiei, nicio campanie de marketing nu se bazează pe intuiție sau pe o singură perspectivă. Astăzi, totul se bazează pe metrici și date obiective. Potrivit studiului Content Marketing Institute, 69% dintre cei mai de succes marketeri au o strategie documentată. Și 95% dintre agenții de marketing menționați folosesc valori pentru a analiza performanța pieselor lor.

Pentru a implementa o campanie eficientă, este esențial să înțelegem ciclul de creare și distribuire a conținutului.

Ciclul de marketing de conținut

În general, există multe variante de ciclu. Unii marketeri numesc doar două etape, alții oferă mai mult de douăsprezece dintre ele. Logica din spatele acestuia este de obicei aceeași, dar diferitele afaceri pun accent pe etapele care sunt deosebit de importante pentru ele. Cu toate acestea, ciclul general arată cam așa.

1. Cercetarea;
2. Planificarea si stabilirea obiectivelor;
3. Ideea;
4. Crearea si optimizarea;
5. Editare;
6. Distribuire/Amplificare;
7. Măsurarea și evaluarea.

Aceste 7 etape acoperă întreaga durată de viață a unui conținut. După a șaptea etapă, o echipă de marketing repetă ciclul. Acum, să aruncăm o privire mai atentă la fiecare dintre aceste etape și la principiile lor directoare.

Cercetare

Acesta este primul lucru de făcut înainte de a începe orice altă etapă. Cercetarea este crucială pentru o strategie de succes de marketing de conținut. Echipa ta trebuie să aibă o perspectivă profundă asupra mai multor factori:

Persoana de cumpărător.

Strategia ar trebui să fie centrată pe public. Scrieți sau filmați pentru un anumit public. Înseamnă că trebuie să aveți o viziune distinctă asupra consumatorilor, începând de la demografie și până la modele comportamentale. Se pot folosi instrumente software precum Google Analytics sau altele pentru a obține date obiective despre asta.

Tactici eficiente.

Este imposibil să le implementezi pe toate, de aceea trebuie să știi ce funcționează cel mai bine. Și care dintre aceste tactici poate fi folosită pentru marca dvs. Conform cercetării de marketing de conținut SEMrush, cele mai eficiente 5 tactici sunt optimizarea SEO, reutilizarea și actualizarea conținutului vechi, concentrarea pe conținutul vizual și video, ghidurile educaționale și instructive și optimizarea experienței clienților.

Tactica concurenților.

Ce fac ei și cât de bine funcționează. Este important să știi ce experiență poți dobândi de la concurenții tăi.

Planificare

Următoarea etapă este planificarea calendarului editorial și următorii pași. Calendarul editorial include obiectivele, datele, subiectele, formele de conținut și promovarea următoare. De asemenea, puteți include cuvintele cheie pentru fiecare articol sau postare.

Fiecare piesă pe care o produci ar trebui să aibă un scop. Stabilirea unui obiectiv este esențială pentru ca o piesă să aibă un mesaj clar. De asemenea, stabilește factorii pe baza cărora se va analiza performanța. De exemplu, dacă obiectivul principal este de a crește generațiile de clienți potențiali, aceste date vor arăta bine piesa realizată. Obiectivele pot fi următoarele.

• Creșterea gradului de cunoaștere a mărcii;
• Generarea de lead-uri;
• Logodnă;
• Vânzări;
• Retenție client;
• Atragerea unui nou public etc.

De îndată ce aveți un plan despre ce, când și de ce să creați, este timpul să treceți la următoarea etapă.

Idearea

În această etapă, totul este să aducem ideile pentru conținut. Este întotdeauna bine să avem întreaga echipă împreună pentru a face brainstorming ce să creeze. Ar trebui să se bazeze pe cercetări anterioare și pe obiectivele stabilite. Lucrați împreună pentru a înțelege ce formă este mai bună pentru marca dvs., ce subiecte sunt interesante pentru public și cum să o faceți captivantă.

Principala formă de marketing de conținut este blogging-ul. Dar, concurența este destul de mare – doar utilizatorii WordPress produc 70 de milioane de postări noi pe lună. De aceea, este esențial să găsiți un public de nișă sau un subiect care nu a fost acoperit pe larg. De exemplu, încercați să căutați cuvinte cheie cu coadă lungă sau priviți căutările legate de subiectul principal pe care doriți să îl abordați.

Creare

Acest lucru este destul de simplu – acum este timpul să aducem idei la viață. În această etapă, trebuie, de asemenea, să optimizați conținutul pentru SEO. Înseamnă includerea cuvintelor cheie asociate, verificarea unicității și formatarea corectă.

Încercați să diversificați conținutul în sine, de exemplu, includeți grafice, imagini sau videoclipuri.

Publicare

Următorul pas este publicarea conținutului. Calendarul dvs. editorial ar trebui să includă datele, ora și media în care conținutul va fi publicat. Alegeți ora în funcție de programul personal al cumpărătorului.

Distribuție/Amplificare

Aceasta este o etapă destul de importantă. Indiferent cât de bun ar fi conținutul, acesta ar trebui promovat. Statistic, mai mult de 90% dintre pagini nu primesc trafic organic de la Google. Înseamnă că după publicare, trebuie să aveți un proces de distribuție clar, cum ar fi:

• Distribuirea prin intermediul paginilor de social media ale brandului;
• Promovare plătită pe rețelele sociale;
• Notificarea audienței prin e-mailuri;
• Partajarea de link-uri pe comunitățile online conexe, cum ar fi Reddit sau Facebook;
• Colaborare cu alți creatori.

Măsurare și Evaluare

Etapa finală este analizarea performanței piesei. Există multe soluții software de marketing, care vă ajută să vedeți ratele de implicare, ratele de respingere, conversiile și așa mai departe. Adunați toate datele despre vizite, distribuiri și acțiuni. De exemplu, dacă ați avut un CTA în piesa dvs., colectați datele despre câți oameni l-au urmărit de fapt.

Analizați datele colectate și concluzionați cu o optimizare ulterioară. Care au fost principalele probleme? Ce se poate face mai bine data viitoare? Ce a funcționat perfect? Utilizați această evaluare pentru următoarea campanie.

În concluzie

Crearea de conținut eficient și de înaltă calitate necesită multă planificare și cercetare. Și este un mare beneficiu - să ai date obiective despre ceea ce funcționează cel mai bine. Ajută la optimizarea piesei pentru SEO și la promovarea cu înțelepciune. Dar cel mai important factor de reținut este că scrii pentru oameni, nu pentru mașini. Oferiți cititorilor valoare emoțională și informațională.

Despre autor

Jenine Wing lucrează la https://essaypro.com/term-paper.html ca scriitoare și specialistă în marketing. Are ani de experiență în marketing de conținut și consideră că este una dintre cele mai eficiente strategii pentru succesul în afaceri. Ea este, de asemenea, interesată de tehnologia modernă și de modurile în care big data poate schimba marketingul în mai bine.