Strategia de creștere a jocului inactiv: ce trebuie să știți despre promovarea jocului inactiv?

Pe hârtie, jocurile inactiv sună puțin ridicol. De ce ar vrea cineva să joace un joc care nu implică aproape deloc joc? Dar cifrele sunt diferite - jocurile inactiv au o rată de retenție foarte mare, iar utilizatorii continuă să revină, chiar dacă au jucat de câteva săptămâni.

Pentru dezvoltatori, jocurile inactive au potențialul de a fi cu adevărat profitabile. Au un design și o mecanică simple, ceea ce înseamnă că sunt destul de rapid și ieftin de creat. De fapt, dacă știi ce faci, durează doar câteva luni pentru a dezvolta unul dintre aceste jocuri. Există, de asemenea, mult spațiu pentru monetizare - jucătorii de jocuri inactiv se așteaptă la publicitate, iar jocurile care recompensează sau stimulează tind să se descurce bine.

Dacă îți înțelegi corect jocurile inactiv, rentabilitatea investiției poate fi foarte mare. Cum poți profita de potențialul jocurilor inactive pentru a genera trafic de calitate la scară? Mai întâi, să aflăm mai multe despre jocurile inactiv.

De ce sunt populare jocurile inactiv?

Jocurile inactiv sunt o afacere inteligentă pentru dezvoltatorii de aplicații și o alternativă excelentă la jocurile ultra-ocazionale pentru utilizatori. Iată patru motive pentru care jocurile inactiv sunt populare.

Ușurință în utilizare : jocurile inactiv sunt ușor de înțeles și au elemente de joc captivante și distractive chiar de la început. Aceste jocuri încep de obicei cu un obiectiv simplu și apoi introduc modalități de a gestiona moneda în joc, elementele deblocabile și upgrade-urile.

Jocurile inactiv îi stimulează pe utilizatori să revină: în esență, aceste jocuri oferă utilizatorilor un motiv pentru a reveni după fiecare sesiune. Utilizatorii se întorc pur și simplu la aplicație pentru a câștiga monedă în joc, oferindu-le ceva de așteptat pentru următoarea lor sesiune.

Obiective pe termen lung pentru utilizatori și dezvoltatori: Spre deosebire de alte jocuri mobile care creează dependență, jocurile inactive au pauze naturale în timpul jocului, în care utilizatorii trebuie să aștepte ca strategia lor să aibă efect. Acest lucru face mai ușor pentru utilizatori să dezvolte obiceiuri de utilizare mai durabile și să rămână mai mult timp în timp ce joacă jocuri inactiv.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Jocurile inactiv sunt rentabile : aceste jocuri portabile sunt relativ rapide de dezvoltat și sunt profitabile. Cu toate acestea, clicurile inactiv trebuie încă să fie comercializate publicului potrivit și să aibă un gameplay captivant, care poate concura cu cele mai bune jocuri inactiv.

Prezentare generală a piețelor de jocuri inactiv: tendințe și oportunități

Jocurile inactiv au un număr mare de utilizatori activi zilnic, așa cum se arată în graficul de mai jos.


Primele 25% dintre jocurile ultra-ocazionale au o limită uriașă pentru aproape orice alt gen de joc, dar dacă ne uităm la barele din mijloc și de jos, putem vedea că jocurile inactiv sunt înaintea tuturor celorlalte genuri. Mai mult decât atât, utilizatorul activ mediu arată aproximativ 5,3 sesiuni pe zi față de 4,6 pentru jocurile ultra-casual.


Și pentru a culmea, Idle conduce și în ceea ce privește durata sesiunii!

Jocurile inactiv sunt potrivite pentru a fi standardul pentru jocurile hibride casual. Jocul lor este foarte simplu, de obicei doar atingând din nou și din nou, apoi atingând pentru a face upgrade din când în când. Grafica lor este, de asemenea, cu fidelitate scăzută și ușor de accesat, și este posibil să fi făcut parte din succesul uriaș al Cookie Clicker - jocul care a făcut genul rapid popular în 2013. De asemenea, cei inactivi tind să aibă un gameplay din ce în ce mai profund, pe lângă un joc inițial simplu. (plus calitatea captivantă a „click din nou”) pentru a-i menține pe jucători să joace ......

Cum să câștigi afacerea cu jocurile inactive pe marketingul aplicațiilor?

Cum să obțineți un început bun pentru creșterea jocului dvs. inactiv?

Cercetarea concurenței

Trebuie depusă multă muncă pentru a efectua o analiză amănunțită a pieței înainte de lansarea produsului. Continuați să întrețineți produsul după lansare. Mulți factori se schimbă în timp, cum ar fi concurenții locali, tendințele pieței și algoritmii magazinului de aplicații, pentru a numi doar câțiva. Dacă rămâneți în urmă, veți pierde descărcări valoroase. Analizarea concurenților vă va oferi sfaturi, idei noi și domenii pentru creșterea produsului.

Pentru a afla mai multe despre cercetarea concurenților, puteți consulta „ Cercetarea concurenței: Cum să îmbunătățiți abilitățile Aso și strategia de marketing de la concurența dvs. ” din articolele noastre anterioare.

ASO

Promovarea magazinelor de aplicații este în prezent unul dintre principalele canale de promovare a aplicațiilor, dar și canalul cu cel mai mare număr de descărcări de utilizatori. În principal, inclusiv magazine majore de telefoane mobile, magazine de aplicații terțe etc. pentru o acoperire pe scară largă, cu cât platforma este mai mare, cu atât efectul de promovare este mai bun.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea cuvintelor cheie, puteți consulta „ Cum să desfășurați o analiză de optimizare a cuvintelor cheie ASO competitivă ” din articolele noastre anterioare.

Marketing plătit

Legătura dintre achiziția de utilizatori plătiți și achiziția organică de utilizatori este vitală pentru maximizarea creșterii mobile. Nu contează dacă lucrezi pentru un joc mobil sau o aplicație; Există un fir comun care curge prin cele mai de succes aplicații și jocuri mobile, cele care cresc mai repede decât toate celelalte: se conectează între instalările plătite și cele organice și îl folosesc pentru a crea o creștere combinată.

Pentru a afla mai multe despre descărcările plătite, puteți verifica „ Cum să achiziționați utilizatori App Market pentru aplicația dvs. de către ASO & Ads ?” din articolele noastre anterioare.

Cum să-ți clasați eficient jocul inactiv și să câștigi traficul organic pentru jocul tău în magazinul de aplicații?

Instalările organice nu au legătură cu anumite anunțuri plasate pe anumite canale. Instalările organice pot veni din gură în gură, văzând jocul nostru pe telefonul prietenului tău sau căutând jocuri Idle Tycoon în aplicația iOS și magazinul Google Play. Sunt greu de urmărit și nu poți fi sigur dacă noul boom de instalare provine din jocul tău care apare într-o emisiune TV sau din fluxul care îl redă.

Instalările organice sunt importante pentru creștere, dar nu le putem influența direct, așa că ce putem face? Un lucru este să facem jocurile noastre cât mai ușor de găsit în magazin. Căutarea directă a aplicațiilor este modul în care majoritatea oamenilor le găsesc.

Căutarea este unul dintre cele mai mari canale de descoperire pentru o aplicație sau un joc mobil și există mulți factori care influențează clasarea unei aplicații în magazinul de aplicații - doi dintre cei mai mari factori sunt titlul și cuvintele cheie ale aplicației. Alți factori, cum ar fi descrierea și activele vizuale, joacă, de asemenea, un rol în ASO.

Știați că atât Google Play, cât și Apple App Store folosesc cuvintele cheie din titlul jocului dvs. ca unul dintre factorii de clasare? De aceea ar trebui să-ți alegi numele cu atenție. Titlul aplicației dvs. este unul dintre cele mai importante criterii atunci când vine vorba de clasare.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea numelui aplicației, puteți verifica „ Strategia de creare a ASO: Cum să creați un nume perfect? ” din articolele noastre anterioare.

Cum să menții jucătorii implicați și să revină la jocul inactiv?

Întotdeauna mă simt bine să revii

Multe jocuri mobile au mecanisme de joc care se simt pedepsite atunci când revin la joc după câteva zile de plecare.

În FarmVille: Crop Blight. Dacă nu te întorci la joc la timp, recoltele tale sunt fără valoare. În Clash of Clans: resurse furate. Cu cât ești mai mult departe de joc, cu atât este mai probabil ca majoritatea resurselor tale valoroase să fie furate. Clasamentul tău în clasament poate fi scăzut. Clanul tău este supărat că nu ai donat suficiente trupe. Toate aceste mecanisme sunt puternice în motivele pentru a reveni, dar oferă și motive pentru ca jucătorii să renunțe.

Jocurile inactive nu întâmpină această problemă. De fiecare dată când un jucător se întoarce la un joc, lasă o mulțime de bani în urmă. Întotdeauna se simte ca o recompensă pentru ei să părăsească jocul. Dacă un jucător pleacă pentru o zi, o săptămână sau o lună, nu face decât să mărească suma de monedă din inventarul său. În majoritatea economiilor, acest lucru ar fi supărător. Nu într-un joc inactiv. Deoarece curba de creștere este exponențială, este absolut bine ca jocul să genereze venituri mici nelimitate.

Jocurile portabile ar trebui să se străduiască să creeze acest sentiment. Revenirea în joc nu ar trebui să fie niciodată o pedeapsă.

Sesiunile țin jucătorii departe de

Deoarece jocul inactiv îi determină pe jucători să investească în generatoare automate de venituri (de exemplu, bunici în Cookie Clicker) mai degrabă decât în ​​generatoare manuale de venituri (făcând clic manual pe cookie-uri), jucătorii vor ajunge inevitabil într-un punct al jocului în care trebuie doar să aștepte. Jucătorii pot cumpăra mici upgrade-uri destul de repede, dar știu să facă următorul mare salt mai înțelept să cumpere upgrade-uri mai scumpe. Drept urmare, părăsesc jocul simțindu-se inteligenți în ceea ce privește decizia lor.

Acesta este momentul exact în care jucătorii înșiși renunță la joc. Desigur, jocul i-a determinat pe jucători să plece. Jocurile portabile trebuie să funcționeze pentru asta. Creați o situație în care jucătorul se simte inteligent când părăsește jocul. Jocurile inactiv pot face acest lucru chiar și fără cronometre, fără întâlniri sociale sau orice alte sisteme suplimentare, așa cum se discută în Angajamentul jucătorului.

Le face mai ușor pentru jucători să treacă de la jocul de bază la meta-jocul
Experiența inițială pentru jucătorii noi este foarte simplă. În Clicker Heroes: jucătorii fac clic frenetic pe monștri inamici. În Make it rain: un jucător aruncă grămezi de bani în aer. Prima experiență creează dependență și imediat distractivă. Cum devine mai bine este evident - atingeți sau glisați mai repede. Jucătorul stăpânește rapid mecanica și se simte natural. Cu toate acestea, interesul pentru această mecanică dispare rapid. După primele câteva sesiuni, jucătorii obosesc în curând să colecteze manual.

Acesta este momentul în care jocul oferă momeala și comutatorul. Vii pentru un simplu clic, dar ceea ce primești este un joc despre gestionarea resurselor și upgrade-urilor. Jucătorii trec de la clic la gestionarea upgrade-urilor pe care doresc să le cumpere în continuare. Această comutare inteligentă înseamnă că jucătorii care altfel ar fi epuizați de mecanica simplă se gândesc acum la deciziile pe termen lung din joc. Care upgrade-uri sunt cele mai valoroase? Cum îmi pot optimiza creșterea?

Cele mai bune practici pentru monetizarea jocului inactiv

1. Folosiți videoclipuri bonus

Videoclipurile bonus permit utilizatorilor să obțină un impuls în joc după ce vizionează un anunț de 30 de secunde, care poate fi un flux important de venituri pentru dezvoltatorii de jocuri inactiv. Pentru utilizatori, videoclipurile bonus sunt un instrument care economisește timp: ei renunță la 30 de secunde din timpul lor, dar economisesc mai mult timp pentru a-și atinge obiectivele de joc - acumularea de bani.

Acest impact direct asupra variabilelor de bază ale jocului inactiv este cel care permite videoclipurilor cu recompensă să genereze o utilizare extrem de mare - utilizatorul mediu deschide 9,7 anunțuri video cu recompensă într-o singură sesiune. Acest lucru nu numai că crește veniturile din reclame, dar în cele mai multe cazuri există o corelație pozitivă între suma plătită de utilizator în IAP (ARPPU) și utilizarea videoclipurilor cu recompensă. Cu alte cuvinte, utilizatorii care vizionează mai multe anunțuri video bonus (cu utilizare mai mare) înainte de prima achiziție sunt probabil să cheltuiască mai mulți bani pe IAP-uri. Acesta este un factor important pentru care venitul mediu per utilizator activ zilnic (ARPDAU) pentru jocurile inactiv este de 9 ori mai mare decât pentru jocurile ultra-ocazionale.

2. Nu uitați de reclamele promoționale pe perete

Pereții de oferte sunt una dintre unitățile de anunțuri cu cea mai rapidă creștere din ecosistemul de jocuri mobile și sunt perfecte pentru jocurile inactive. Managementul timpului este un element de bază al jocurilor inactive - este vorba de a urca curba producției rapid și eficient - iar offerwall folosește această motivație, deoarece atrage utilizatorii care preferă să petreacă mai mult timp decât bani pentru a progresa în joc.

Datorită cererii puternice din partea agenților de publicitate de a achiziționa în mod rentabil utilizatori de înaltă calitate printr-un model de licitare cost-pe-eveniment (CPE) care le permite să plătească dezvoltatorilor numai după ce utilizatorii termină un eveniment la alegerea agentului de publicitate, offerwall reprezintă o sursă substanțială a veniturilor incrementale pentru dezvoltatori. Potrivit IronSource, eCPM mediu pentru pereții de oferte în SUA în 2020 este de până la 530 USD.

3. Frecvența și limitele de testare A/B

În timp ce jocurile inactive au o mulțime de trafic video bonus și o utilizare ridicată, este posibil ca unii utilizatori să nu aleagă să se implice. Pentru acești utilizatori, luați în considerare plasarea de anunțuri lansate de sistem, cum ar fi inserții sau bannere. Acest lucru vă poate ajuta să profitați de toți utilizatorii, nu doar de cei care sunt suficient de implicați pentru a vă înscrie pentru anunțuri sau pentru a cheltui bani. O parte cheie a unei strategii publicitare inițiate de sistem este frecvența și limita - timpul dintre fiecare anunț și, respectiv, numărul total de anunțuri afișate pe sesiune.

4. IAP: plătiți sau așteptați

În jocurile inactiv, viteza progresului este ceea ce utilizatorii sunt dispuși să plătească, așa că concentrează-ți oferta pe moneda din joc pe care utilizatorii o pot încasa pentru a accelera progresul - fie că este vorba de cookie-uri sau lingouri de aur.

Cheia unei strategii IAP de succes este de a evita canibalizarea IAP din publicitate - pentru a vă asigura că conținutul pe care utilizatorii îl primesc prin IAP este suficient de valoros pentru a le garanta să cheltuiască mai degrabă decât să vizioneze un videoclip bonus.

De exemplu, un videoclip bonus poate oferi un mic impuls sau recompensă pentru o singură resursă, cum ar fi „3x Cash Booster”, dar un IAP de mare valoare poate oferi mai multe resurse valoroase într-un singur pachet sau pachet. Unii utilizatori pot fi descurajați de prețul inițial ridicat, așa că pentru a evita acest lucru și a maximiza veniturile, luați în considerare oferirea de pachete ca parte a unui „abonament” săptămânal obișnuit.