Cum să vă implicați pe deplin creierele cititorilor cu imagini [SlideShare]

Aceasta este o oda a cortexului vizual.

Este un mic erou necântat care stă, fără pretenții, în spatele creierului tău.

Este mic - aproape ascuns - dar îți domină simțurile și creează lumea din jurul tău.

Și îi este foame.

Vedeți, cortexul dvs. vizual este rapid. Prelucrează informații vizuale mai repede decât restul creierului procesează cuvinte.

De aceea, unul dintre cele mai importante lucruri pe care le puteți face pentru a pune o atingere finală pe orice conținut este să adăugați o imagine.

Imaginea pe care o adăugați la următoarea dvs. postare, episod podcast sau mesajul de pe rețelele sociale se poate conecta cu cititorul dvs. în 13 milisecunde (sau mai puțin). Puteți transmite sens înainte de a citi un singur cuvânt.

Imaginile sunt comunicatori puternici.

Îți angajezi pe deplin creierul cititorilor cu imagini? Dacă nu, citiți mai departe. Vom vorbi despre cum să găsești, să alegi și să folosești imagini, astfel încât să le poți valorifica puterea în tot conținutul tău.

Descoperiți cum să creați imagini de marcă uimitoare atunci când vă înscrieți la atelierul meu gratuit de marketing pentru conținut vizual.

Nota editorului: Copyblogger este afiliat la atelierul Pamelei.

Folosiți o imagine pentru a spori înțelegerea și păstrarea

La un anumit nivel, știm cu toții că imaginile ajută să atragă atenția asupra cuvintelor scrise, chiar dacă doar din experiența noastră de paginare printr-un site web sau privind o platformă de socializare.

Imaginile grozave tind să ne facă să ne oprim și să privim.

Există dovezi pentru asta, de fapt. Un studiu realizat în 2013 de MDG Advertising a arătat că conținutul cu imagini convingătoare are în medie 94% mai multe vizionări totale decât conținutul fără.

Dar mai sunt multe.

Imaginile nu atrag doar globii oculari. De asemenea, stimulează înțelegerea (și memoria).

Prezentările text și orale nu sunt doar mai puțin eficiente decât imaginile pentru păstrarea anumitor tipuri de informații; sunt mult mai puțin eficiente. Dacă informațiile sunt prezentate oral, oamenii își amintesc aproximativ 10%, testate la 72 de ore după expunere. Această cifră crește până la 65% dacă adăugați o imagine. - John Medina, Brain Rules

Imaginile sunt vehicule puternice pentru a spori reținerea.

Dar dacă nu te consideri „persoană vizuală”, cum poți începe să folosești imagini în conținutul tău?

În secțiunea următoare, veți găsi un curs scurt despre alegerea și utilizarea imaginilor excelente.

În primul rând, evitați cu orice preț aceste tipuri de imagini

Să începem cu ce să nu facem, nu-i așa?

Sfaturile de aici vă vor ajuta să recunoașteți tipurile de imagini pe care directorii de artă și designerii grafici nu le aleg niciodată atunci când caută imagini pentru a le asocia cu conținut scris.

Evitați fotografia de stoc evidentă
Cunoașteți această imagine când o vedeți. Este fotografia pozată excesiv, perfect iluminată, care nu seamănă cu nimic din viața reală.

Stai departe de ridicolul evident
Serios? Cine vine cu aceste concepte foto?

Din păcate, în anii mei de designer, am străbătut aproximativ 17.314.237 de imagini ca aceasta:

Rezistați la imagini care nu au legătură cu subiectul dvs.
Este tentant, nu-i așa?

Găsiți o imagine superbă și chiar doriți să o folosiți - chiar dacă nu are nimic de-a face cu subiectul dvs. de postare.

A rezista.

Imaginile funcționează cel mai bine atunci când lucrează în tandem cu cuvintele de pe pagină - atunci când completează și adaugă sens cuvintelor pe care le folosiți.

Mai multe despre acest lucru mai jos.

Evitați imaginile ocupate și complexe
Conținutul nostru trăiește pe site-ul nostru, dar are o viață extinsă pe social media.

Și atunci când împărtășim imagini pe rețelele de socializare, acestea sunt adesea reduse la mărimea timbrului poștal înainte de a fi apăsate.

De aceea, este important să folosiți imagini care traduc și care pot fi înțelese chiar și atunci când sunt mici.

Imaginile simple fac acest lucru cel mai bine, deoarece nu pierd detaliile atunci când sunt foarte mici.

O notă importantă: citiți acest lucru pentru a evita să fiți dați în judecată

Te rog repeta dupa mine:

Nu voi folosi Google Image Search pentru a-mi găsi imaginile.

Știți pentru ce este utilă Căutarea de imagini Google? Este bine să căutați cum arată lucrurile. De exemplu, „Cum arată iedera otrăvitoare?”

Este bine să înveți ceva când doar o poză va face. De exemplu, „Unde este cortexul vizual în creier?”

Nu este bun pentru a găsi imagini pentru a le utiliza în conținut.

Găsirea și capturarea unei imagini în Căutarea de imagini Google și utilizarea acesteia în propriul conținut este o modalitate excelentă de a invita un proces.

Imaginile din Căutarea de imagini Google sunt extrase de pe site-uri web și afișate numai în scopuri de căutare. Nu a fost niciodată menit să fie un loc pentru a găsi imagini de folosit.

Imaginile pe care le găsiți în Google Image Search sunt create și deținute de cineva. Iar entitatea respectivă are tot dreptul să vă dea în judecată pentru încălcarea drepturilor de autor atunci când le luați proprietatea intelectuală și o prezentați ca fiind a dvs.

Dacă utilizați Căutarea de imagini Google pentru a găsi imagini, vă rugăm să vă opriți imediat.

Este timpul să „mergeți profesionist” cu abilitățile dvs. de căutare a imaginilor și să aflați cum să găsiți imagini pe care aveți permisiunea să le utilizați în orice scop comercial doriți.

Continuați să citiți, pentru că voi împărtăși ce să caut într-o imagine și resursele mele preferate de imagine.

Cele mai eficiente tipuri de imagini

Iată ce trebuie să țineți cont atunci când citiți opțiunile de pe un site de fotografii stoc.

Căutați imagini care arată ca viața reală
Căutați imagini care să prezinte persoane care arată că ar putea fi cititorul dvs. (într-o zi bună de păr).

Căutați imagini care „spun” ceva despre articolul dvs.
Scopul final al imaginii dvs. este de a implica oamenii cu conținutul dvs., astfel încât imaginea dvs. ar trebui să completeze titlul dvs. de conținut.

Când faceți acest lucru corect, veți obține un efect de „dublă nenorocire”: atât imaginea, cât și cuvintele dvs. comunică același lucru.

Nu vă fie frică să folosiți umorul
Uneori, titlurile se pretează să folosească o imagine plină de umor. Aceasta nu este o soluție pe care doriți să o utilizați pentru fiecare conținut, deoarece umorul are un impact mai mare atunci când este neașteptat.

Dar atunci când subiectul poate fi comunicat cu o imagine plină de umor, este un mod frumos de a-ți face cititorul să zâmbească înainte de a fi citit chiar și un cuvânt din conținutul tău.

Unde să căutați imagini fotografice excelente

Acum, după ce am stabilit că nu veți căuta niciodată imagini folosind Google Image Search, să examinăm câteva resurse fiabile pentru imagini fotografice stoc gratuite și plătite.

Unde să găsiți imagini gratuite
Există câteva site-uri de fotografii uimitoare, acolo unde imaginile sunt complet gratuite.

În unele cazuri, totuși, vi se cere să adăugați atribuire imaginii.

Aceasta înseamnă adăugarea unui credit pentru fotograf și, adesea, a unui link.

Este important să citiți cu atenție licența de pe fiecare site, astfel încât să acordați credit dacă este nevoie. Multe site-uri nu necesită acest lucru, iar acestea sunt cele pe care le prefer, deoarece utilizarea uneia dintre imaginile lor este ușoară și rapidă.

Site-uri preferate pentru fotografii gratuite:

• Pixabay
• Unsplash
• StockSnap

Unde puteți găsi imagini stoc plătite de înaltă calitate
Adevărată mărturisire: sunt nerăbdător cu oamenii care nu vor să plătească nimic, vreodată, pentru fotografia lor de stoc.

Este rezultatul direct al experienței mele profesionale.

Am organizat și am regizat mai multe ședințe foto decât îmi place să-mi amintesc. Și am experimentat munca dificilă din culise care trebuie să se întâmple pentru a crea acele imagini frumoase pe care le folosim.

Imaginile memorabile sunt un amestec de logistică, răbdare, creativitate, un ochi bine instruit și măiestrie tehnică.

Și cred că asta merită plătit.

Când sunteți gata să faceți o investiție foarte mică în obținerea de fotografii profesionale pe care aveți drepturile de a le folosi în orice scop comercial - și pe care le puteți rula fără a adăuga niciun tip de credit foto - aruncați o privire asupra acestor site-uri de fotografii plătite:

• Bigstock
• Shutterstock
• Getty Images

Încercați să vă faceți propriile fotografii

Majoritatea dintre noi ne plimbăm cu camere în buzunar sub formă de smartphone-uri. Și cu fiecare iterație a acestor dispozitive, calitatea fotografiilor pe care le fac crește.

Gândiți-vă la modul în care ați putea să vă reprezentați vizual afacerea. Petreceți ceva timp subiectele și subiectele de brainstorming.

Apoi, mergeți prin lume cu un ochi înspre construirea unei biblioteci de imagini pe care le puteți folosi în conținutul dvs.

Este cel mai bun mod de a garanta că imaginea dvs. va fi 100% unică pentru afacerea dvs.

Cele trei elemente ale noilor imagini editoriale ale Copyblogger

Este posibil să fi observat că stilul nostru de imagine de pe Copyblogger s-a schimbat acum aproximativ șase luni.

Am avut o mulțime de întrebări despre noile noastre imagini, așa că iată procesul nostru de creare a imaginilor pas cu pas:

1. Începeți cu o imagine care adaugă sens cuvintelor dvs.
Căutăm imagini care să adauge un sens al cuvintelor noastre - în special titlurile noastre - deoarece acesta este textul cel mai apropiat de imagine.

Iată imaginea pe care o folosim în această postare:

2. Scrieți textul imaginii
La început, a trebuit să decidem dacă vom repeta textul titlului nostru pe imagini sau dacă am scrie o copie originală pentru acestea.

Am efectuat câteva teste și am decis că nu ne place efectul „dublu titlu” al imaginilor cu titluri pe ele.

Deci, ne-am propus să scriem text original pentru fiecare imagine de post pe care o creăm. Și, se pare, acest text de imagine servește ca un fel de sub-titlu la titlul nostru principal.

Efectul net este că în partea de sus a postărilor noastre vedeți:

1. Un titlu, care îți spune ceva despre postare
2. O imagine, care îți spune ceva despre postare
3. Text de imagine, care vă spune ceva despre postare

Practic, în partea de sus a postărilor noastre, le oferim cititorilor noștri una, nu două, ci trei invitații de a interacționa cu conținutul nostru.

Pentru această postare, textul imaginii este:

Cum să faci imaginile să spună mai mult

3. Aplicați textul imaginii
Când este timpul să ne poziționăm textul pe imaginea aleasă, folosim elemente consistente:

• Folosim o bară colorată peste majoritatea imaginilor pentru a face textul ușor de citit. Selectăm una dintre cele trei culori ale mărcii noastre pentru consistență.
• Folosim întotdeauna același font. Imaginile noastre includ Proxima Nova, fontul mărcii noastre.
• Formatăm textul în același mod. Textul nostru este formatat cu o linie de text cu majuscule mai mici, urmată de un text mai mare, care adesea îndrăznește câteva cuvinte pentru accentuare.
• Adăugăm un logo cu filigran la fiecare imagine. Pe fiecare imagine, veți găsi o mică siglă Copyblogger. Dacă imaginea noastră este separată de linkul de postare, oamenii își pot găsi drumul înapoi la site-ul nostru și pot descoperi conținutul la care se referă.

Iată cum arată imaginea noastră finită:

Instrumente pe care le puteți utiliza pentru a crea imagini similare pentru propriul dvs. conținut

Folosim Photoshop și un șablon personalizat pe care l-am creat pentru a ne crea imagini de postare.

Având un șablon pre-creat, imaginile se creează rapid și le mențin coerente în timp.

Dar nu este nevoie să investești bani și timp în Photoshop. Două servicii care îmi plac pentru a crea imagini de conținut sunt:

• Canva: Canva este gratuit cu unele upgrade-uri plătite. Este ușor de utilizat și are o mulțime de controale de imagine.
• PicMonkey: PicMonkey este, de asemenea, gratuit și are caracteristici „premium” la prețuri reduse, pe care le puteți plăti o mică taxă pentru acces. Este distractiv și ușor să creați imagini frumoase folosind PicMonkey.

Mergeți mai departe și creați imagini grozave

Dacă nu v-ați implicat pe deplin creierul cititorilor dvs. utilizând imagini cu conținutul dvs., este momentul să începeți chiar acum.

Pentru că se dovedește că, la fel ca orice altceva din viață, veți deveni mai competenți și mai profesioniști cu crearea imaginii dvs. cu cât o veți face mai mult.

Luați sfaturile din această postare și lucrați astăzi la prima dvs. imagine.

Și urmăriți ce se întâmplă atunci când vă implicați pe deplin creierul cititorilor cu imagini convingătoare!

O revizuire rapidă a conceptelor în postarea de astăzi

Faceți clic pe prezentarea SlideShare pentru a examina ceea ce ați învățat: