Cum să implementați etichetarea Google la nivel de site pe site-ul dvs. web

Urmărirea conversiilor a fost întotdeauna o parte esențială a marketingului. Iar tehnologia modernă face acest proces ușor de înțeles și accesibil atât pentru întreprinderile mari, cât și pentru cele mici.

Totuși, vremurile se schimbă, la fel și felul în care măsurăm performanța și urmărim conversiile. Acum, că viitorul cookie-urilor terță parte a fost decis, urmărirea comportamentului clienților prin intermediul datelor primare devine o necesitate dacă doriți să păstrați vizibilitatea asupra conversiilor dvs.

Acest lucru poate fi realizat prin implementarea unei etichete specifice pe toate paginile proprietății dvs. online. Eticheta este o bucată de cod care generează cookie-uri atunci când utilizatorii efectuează o acțiune pe site-ul dvs. Aceste fragmente de informații sunt stocate în același domeniu cu site-ul dvs. și, deoarece dvs. și utilizatorul sunteți singurele părți implicate în interacțiune, sunt considerate date primare.

Eticheta la nivel de site poate fi instalată manual pe paginile dvs. de către un dezvoltator sau poate fi încorporată automat printr-un instrument precum Google Tag Manager.

Dar înainte de a ne aprofunda în detalii, să vorbim mai multe despre motivul pentru care este imperativă implementarea unei etichete la nivelul întregului site pentru afacerea dvs.

Cheia lumii fără prăjituri

Strategiile de marketing evoluează constant și sunt sincronizate cu comportamentele consumatorilor, progresele tehnologice și schimbările economice. Pentru a putea valida care eficientizări oferă cele mai bune rezultate și care eșuează, specialiștii în marketing trebuie să fie capabili să monitorizeze îndeaproape performanța campaniei și să urmărească conversiile.

În plus, datele măsurate cu precizie stau la baza modelării atribuirii, care vă permite să vă ajustați strategia și să vă optimizați canalele de marketing.

Întrucât cookie-urile terță parte sunt pe cale să devină un lucru din trecut, Google lucrează la dezvoltarea de alternative . Eficiența de măsurare a conversiei a noilor tehnologii din cadrul Privacy Sandbox al companiei este încă în curs de testare. Există o incertitudine abundentă cu privire la modul exact în care informațiile vor fi organizate și gestionate pentru a asigura atât confidențialitatea utilizatorilor, cât și acuratețea urmăririi. Cu toate acestea, de fiecare dată când este menționat subiectul de măsurare a conversiilor, Google recomandă insistent proprietarilor de site-uri web să implementeze etichetarea la nivelul întregului site cât mai curând posibil.

Etichetarea la nivelul întregului site permite agenților de marketing să genereze date primare și să urmărească conversiile. Le oferă o perspectivă asupra progresului campaniilor și le permite să monitorizeze interacțiunile utilizatorilor cu anunțurile și conținutul site-ului. Dacă instrumentele adecvate nu sunt implementate la timp – înainte ca noile tehnologii să înceapă să fie testate și să fie determinat viitorul managementului confidențialității utilizatorilor – marketerii vor începe să-și piardă vizibilitatea asupra proceselor de conversie.

După cum sa menționat deja, există două moduri de a implementa etichetarea la nivelul întregului site pe site-ul dvs. Abordarea manuală este să adăugați eticheta globală de site pe fiecare parte a site-ului dvs. Opțiunea automată este să utilizați Google Manager de etichete.

Diferența dintre Google Tag Manager și Global Site Tag

Ambele soluții de implementare a etichetelor pot fi utilizate pentru a aplica cu succes etichetarea la nivelul întregului site. Pe care ar trebui să-l alegeți depinde de instrumentele de etichetare și de marketing pe care le utilizați în prezent (dacă există), de abilitățile dvs. de codificare și, desigur, de nevoile afacerii dvs.

Dacă utilizați deja Managerul de etichete, tot ce trebuie să faceți pentru a implementa etichetarea la nivel de site este să creați linkeri de conversie. Există un ghid pas cu pas despre cum să o faceți mai târziu în acest articol.

Etichetă globală de site

Eticheta globală de site (sau gtag.js) este compatibilă numai cu produsele Google. Este un cadru JavaScript pe care îl puteți folosi pentru a adăuga manual etichete în pagini, fără a fi nevoie de un sistem de gestionare a etichetelor. Etichetele sunt instalate direct pe paginile dvs. și pot fi operate în JavaScript.

Implementarea etichetării Google la nivel de site pe site-ul dvs. folosind o etichetă globală la nivel de site necesită un anumit nivel de abilități și cunoștințe de codare.

Procesul este relativ simplu și direct. Cu toate acestea, dacă nu vă simțiți confortabil să gestionați singur codul, probabil cel mai bine este să rămâneți în siguranță și să cereți unui dezvoltator să o facă în locul dvs.

Manager de etichete

Managerul de etichete este un sistem de gestionare a etichetelor (TMS) care poate fi utilizat cu etichetele de produse Google, precum și cu o varietate largă de etichete terță parte . Este compatibil cu pagini web, aplicații mobile și servere (testare beta). Prin intermediul TMS, etichetele pot fi gestionate rapid și ușor dintr-o interfață web.

Deși este implicată instalarea inițială a codului, Managerul de etichete reduce timpul necesar pentru scrierea și editarea manuală a codului. În plus, integrează etichete de pe diferite platforme non-Google, precum și etichete personalizate și oferă o gamă mai largă de oportunități de urmărire.

În acest articol, ne vom concentra pe implementarea etichetării la nivel de site pe site-ul dvs. prin intermediul Managerului de etichete, deoarece este o opțiune mai versatilă și o alegere mai accesibilă pentru agenții de marketing.

Cum funcționează Google Tag Manager

Managerul de etichete poate funcționa cu Google Ads, Google Analytics, Floodlight și etichete terță parte și face redundantă scrierea manuală și instalarea codului în procesul de etichetare.

Unul dintre punctele de vânzare ale Google pentru Managerul de etichete este că „acţionează ca punte între marketeri şi dezvoltatori”, oferind o soluţie de implementare a etichetelor care este fiabilă, sigură şi uşor de integrat cu alte platforme.

Când Tag Manager este instalat, site-ul sau aplicația dvs. vor putea comunica cu serverele Tag Manager. Apoi puteți utiliza interfața de utilizator bazată pe web a Managerului de etichete pentru a configura etichete, pentru a stabili declanșatoare care declanșează eticheta dvs. să se declanșeze atunci când au loc anumite evenimente și pentru a crea variabile care pot fi utilizate pentru a simplifica și automatiza configurațiile etichetelor.

Crearea diferitelor variabile și declanșatoare vă permite să setați practic fiecare interacțiune a utilizatorului cu site-ul dvs. web ca o conversie și să o urmăriți și să o măsurați în consecință.

TMS este compatibil cu Web (pagini desktop și mobile), aplicații iOS, aplicații Android și AMP (pagini mobile accelerate) și se află în testare beta pentru servere (pentru instrumentare și management pe server).

Pentru a începe să implementați etichetarea la nivel de site pe site-ul dvs., mai întâi, trebuie să aveți un cont Manager de etichete.

Configurarea unui cont

Configurarea unui cont Manager de etichete este simplă.

Deschideți pagina de pornire și alegeți opțiunea „Începeți gratuit”. Odată ce vă aflați pe pagina de creare a contului, completați numele companiei și țara dvs. și configurați un container.

Acesta este locul în care sunt stocate toate datele, cum ar fi etichetele, declanșatoarele și variabilele, asociate unui anumit cont. De aici, informațiile sunt raționalizate către instrumente de marketing pentru a măsura conversiile și a crea modele de atribuire.

Un container poate funcționa cu mai multe site-uri web, dar dacă vă concentrați pe unul singur, puteți denumi containerul după el.

După ce alegeți platforma pe care o veți eticheta și faceți clic pe „creați”, va trebui să confirmați că acceptați Acordul privind Termenii și condițiile Google Tag Manager. Aceasta încheie prima fază a procesului de creare a contului.

După ce ați configurat contul, Managerul de etichete generează un fragment de container care trebuie adăugat la codul site-ului dvs.

Fragmentul este format din două părți – una care trebuie adăugată în secțiunea <head> a codului (de preferință cât mai aproape de partea de sus a paginii), și una care intră în corp, imediat după deschiderea <body > etichetă și este un cod de rezervă în cazul în care JavaScript a fost dezactivat.

Pentru a urmări cu exactitate conversiile, fragmentul Manager de etichete trebuie adăugat în fiecare pagină a site-ului dvs. . Trebuie să fie plasat direct în codul paginii, altfel anumite etichete ar putea fi împiedicate să funcționeze.

Dacă trebuie să accesați din nou fragmentul pentru a-l trimite echipei de dezvoltatori sau pentru a-l adăuga personal pe site-ul dvs. web, îl puteți găsi făcând clic pe bara de sus aici:

Puteți găsi informații despre unele setări avansate aici.

Pentru a urmări și a monitoriza performanța anumitor anunțuri, evenimente sau acțiuni, mai întâi, trebuie să creați etichete pentru acestea în Managerul de etichete, apoi să adăugați etichete de linker de conversie.

Crearea etichetelor

Pentru a crea o etichetă nouă, alegeți platforma pe care o utilizați din listă și configurați o etichetă pentru aceasta. Dacă utilizați deja Managerul de etichete și ați creat etichete pentru platformele preferate, puteți sări peste această parte a tutorialului și să treceți la următoarea, descriind cum să creați o etichetă de linker de conversie.

Puteți începe să creați o nouă etichetă fie din ecranul „Etichetă”, fie din câmpul „Etichetă nouă”:

Apoi trebuie să faceți clic pe „Configurare etichetă” pentru a alege un tip de etichetă. Derulați prin meniu pentru a găsi platforma dorită și alegeți-o:

Există o listă disponibilă cu toate platformele de etichete acceptate. O poți verifica aici. Dacă instrumentul de marketing pe care îl utilizați în prezent nu este listat, nu vă faceți griji, puteți crea și etichete personalizate.

Pentru o etichetă de urmărire a conversiilor Google Ads, de exemplu, trebuie să luați informațiile necesare din contul dvs. Google Ads.

Cu toate acestea, informațiile de care aveți nevoie variază pentru fiecare instrument și va trebui să vă verificați conturile respective.

Următorul pas este să alegeți un declanșator pentru a declanșa eticheta.

Setarea implicită este „Toate paginile”, dar puteți alege alte opțiuni din pictograma plus din colțul din dreapta sus al ferestrei:

După ce faceți clic pe pictograma plus, alegeți „Configurarea declanșatorului” și navigați la opțiuni pentru a găsi una dintre cele care se potrivește nevoilor dvs.:

Pasul final este să vă denumiți eticheta și să o salvați. Odată ce ați terminat cu eticheta inițială, este timpul să faceți partea cea mai importantă și să configurați eticheta de linker de conversie.

Crearea etichetelor de linker de conversie

Etichetele de linker de conversie asigură că celelalte etichete dvs. au acces la informații despre acțiunile site-ului web, cum ar fi clicurile pe anunțuri, linkuri, butoane etc. Acest lucru asigură că datele care circulă către celelalte instrumente ale dvs. sunt măsurate corect și oferă informații exacte pentru urmărirea conversiilor.

Configurarea etichetei de linker de conversie urmează aceiași pași pe care i-am descris în secțiunea anterioară, dar de data aceasta din meniul de configurare a etichetei trebuie să alegeți opțiunea „Etichetă de linker de conversie”:

Apoi, în opțiunile de setare de declanșare, alegeți ca eticheta să se declanșeze pe toate paginile. Denumiți-vă eticheta, faceți clic pe sigur și sunteți gata:

Acum că eticheta de linker de conversie este setată să se declanșeze pe toate paginile dvs., o puteți publica din butonul „Trimite” din colțul din dreapta sus al ferestrei:

Consimțământul utilizatorului și confidențialitate

Ori de câte ori gestionați datele personale, ar trebui să fiți întotdeauna foarte atent și să luați în considerare drepturile legale ale utilizatorilor. Acest lucru este valabil în special pentru rezidenții Spațiului Economic European (SEE).

Când utilizați orice produse pentru a crea și stoca cookie-uri, sunteți obligat prin lege să cereți consimțământul utilizatorului și să furnizați dezvăluiri. De asemenea, utilizatorul ar trebui să fie informat cu privire la toate informațiile personale care vor fi colectate, cum vor fi gestionate și securizate și în ce scop vor fi utilizate.

Politica privind consimțământul utilizatorilor din UE și politicile privind obligațiile legale aplicabile produselor Google pot fi examinate aici.

Recapitulare

Păstrarea capacității de a urmări interacțiunile utilizatorilor într-un site web și de a măsura conversiile este esențială pentru strategia de marketing digital a unei companii.

Având în vedere că viitorul alternativelor de cookie-uri terță parte este încă incert, datele primei parte se remarcă drept cea mai fiabilă modalitate de a rămâne la curent cu schimbările. Integrarea etichetării la nivel de site pe un site web va permite marketerilor să continue să aibă vizibilitate asupra conținutului paginii și a performanței canalului.