Importanța designului de logo pentru branding online. Tipuri și sfaturi pentru sigle

Mulți proprietari de companii pun la îndoială importanța logo-ului pentru o companie. Care este scopul unei sigle a companiei și cum să proiectezi o siglă pentru afaceri online? Vom încerca să oferim un răspuns la aceste întrebări, cu câteva informații despre brandingul online și designul logo-urilor deasupra.

Vă amintiți fabuloasa reclamă ADIDAS care a crescut recent pe web?

Ideea principală a rolik (în afară de promovarea produselor ADIDAS, desigur) este că oamenii au culori și dimensiuni diferite. Nimeni pe Pământ nu este exact la fel - chiar și mărci. Și care este principalul semn al identității? Exact, este marca radială sau logotipul mărcii. Dar care este importanța unui logo?

Nu ratați articolul nostru despre cele mai bune practici UI / UX

Originalul nu este niciodată terminat.

Deoarece oamenii sunt în mare parte creaturi vizuale, ei tind să-și amintească lucruri mai atractive din punct de vedere vizual. Urmând această logică, importanța siglelor în marketing nu poate fi subestimată: sigla este o parte excepțională care face ca produsul dvs. să iasă în evidență. Cu cât este mai ușor de recunoscut - cu atât s-ar putea numi mai mult succes.

Cât de important este un logo pentru un brand? Oricât de multe resurse există, opiniile pot varia și ele.
Unul dintre cele mai mari portaluri pentru angajarea unui designer independent, 99 de modele, explică importanța logo-urilor în afaceri: logo-urile sunt simboluri formate din text și imagini care ne ajută să identificăm mărcile care ne plac. Dar pot fi mult mai mult! Un logo bun este piatra de temelie a mărcii dvs. Ajută clienții să înțeleagă ce faci, cine ești și ce prețuiești.

Business Dictionary oferă o definiție ușor diferită a importanței designului de logo și a brandingului online: design grafic recunoscut și distinct, nume stilizat, simbol unic sau alt dispozitiv pentru identificarea unei organizații. Este atașat, inclus sau tipărit pe toate reclamele, clădirile, comunicațiile, literatura, produsele, papetăria și vehiculele. Nu trebuie confundat cu un brand, care identifică un produs sau o familie de produse. De asemenea, ar putea fi numit logotip, dar nu contează cum îl numiți - contează mai mult ceea ce reprezintă.

Uită-te la cele mai de succes mărci digitale - și la mărcile lor

Nu le poți amesteca cu nimic din lume, nu-i așa? - pentru că sunt într-adevăr remarcabile.

Există câteva lucruri pe care trebuie să le cunoașteți pentru a proiecta o siglă pentru afaceri online, iar aceste informații vă ajută să faceți distincția între „bine, rău și urât”. Practica susține că sigla decentă este:

• Simplu

• Asociat produsului

• Memorabil

În ciuda a ceea ce mulți ar putea spune, procesul de proiectare a siglelor are de parcurs mai multe etape.

1. Etapa de informare , în care au loc toate discuțiile dinaintea proiectului. Designerul trebuie să țină cont de obiectivele afacerii pentru care creează o siglă, unde va fi folosită sigla și care este publicul țintă al companiei.

2. Etapa de cercetare . În această etapă, designerul începe să lucreze cu cercetarea de branding, stabilind teme și culori potențiale. Un punct corect aici este, de asemenea, să analizăm potențialii concurenți, făcând cercetarea pieței și analizând ce tip de design au deja.

3. Schițare, brainstorms, conceptualizare . Din nou, în acest moment se întâmplă în mod normal brainstorming-uri, inclusiv „cercetarea cuvintelor cheie”; este un proces în care designerii își creează creierul și se gândesc la toate cuvintele posibile din zonă, încercând să le implementeze pe cele mai relevante din logo.

4. Realizarea unui logo-proiect . Procesul creativ este ca o mare - se schimbă constant de la calm la rău. Când toate brainstorm-urile se calmează, apar câteva rezultate ca rezultate. În același timp, proiectanții testează modul în care logo-ul arată pe diferite ecrane, asigurându-se că arată proeminent atât pe ecranele de pe mobil, cât și pe cele de pe desktop.

5. Feedback și etapa de optimizare . Testarea atentă duce la prezentarea către client a celor mai eficiente concepte, pentru a obține feedback-ul valoros și a implementa schimbările necesare.

6. Livrare și particularități . După toate etapele de proiectare a logo-ului, partea cea mai așteptată pentru fiecare produs este momentul în care toate îmbunătățirile s-au încheiat, iar produsul este gata să fie aprobat de proprietarul său și de viitorii fani ai mărcii sale.

Când ajungeți să proiectați un logo pentru o companie online, trebuie acordată o atenție specială tipului de logo pe care vă concentrați; trebuie să se coreleze cu tipul și valorile afacerii. Există mai multe tipuri eficiente de sigle în marketingul online.

Tipuri de sigle.

Logo-uri picturale.

Logo-urile picturale, uneori numite mărci de marcă, sunt practic o imagine grafică sau o pictogramă colorată. Probabil că le vedeți zilnic, dar pur și simplu nu îi acordați o mulțime de atenție - sigla epocală Apple, drona Android, aplicația mobilă Blue Bird of Twitter sunt toate pe listă. Lucrul dificil la acest tip de sigle este să faci o pictogramă mică ușor de recunoscut pentru consumatorii fideli, folosind toată magia formelor și culorilor pentru a te ajuta.

Un alt tip de logo-uri picturale este un semn abstract, același logo iconic, dar pictograma nu este de recunoscut de data aceasta - este mai geometrică și abstractă. Nike, Pepsi și Carrefour sunt exemple bune de logo-uri abstracte, care nu oferă informații despre produsele sau serviciile companiei - ci mai degrabă vă permit să creați ceva sofisticat pentru a vă reprezenta marca.

Tip mascota.

Vă amintiți de colonelul Sanders din logo-ul KFC? Colonelul este un exemplu excelent de logo-ul mascotei - un smiley cu barbă cu ochelari atrage clienții, prezentând KFS ca o organizație primitoare în același timp. Mascotele sunt o modalitate excelentă de a oferi atmosfera de marcă - amintiți-vă doar mascotelele sportive interesante pe care le are fiecare echipă americană.

Semne de scrisoare.

Există mărci ale căror nume constau din 2+ cuvinte, care este greu de memorat, darămite să le pronunțăm. Prin urmare, pentru firme precum Home Box Office, Hewlett-Packard și Cable News Network este esențial să utilizați inițiale, asigurându-vă că acestea arată bine pe diferite tipuri de producție tipărită.

Semne de cuvinte.

Mărci precum Ebay, VISA și Disney folosesc o combinație între un nume de companie obsedant și o literă eficientă pentru a obține esența mărcii lor. Tipografia este cea mai importantă problemă în acest tip de logo. De exemplu, VISA rămâne la un font mai greu - convingând clienții să efectueze plăți prin serviciul lor.

Logo combinat.

Sau marca de combinație, care are o formulă foarte simplă: semn de cuvânt / semn de literă + o pictogramă fantezie. Cu semnul scris în partea de sus, în exterior sau chiar combinat cu o imagine, este o alegere ideală pentru mărci precum Lacoste, Lays și Airbnb.

6. Emblemă.

Unul dintre lucrurile minunate despre sigla emblemei este cantitatea de informații despre afacerea dvs. pe care le puteți încadra: data înființării, locația, adresa și multe altele. [Inspirationfeed] Designerii tind să creadă că este tendința organizațiilor publice americane, cu toate acestea, Starbucks, Porsche și Harley Davidson s-au dovedit a fi false.

Sugestii de branding.

Crearea unui logo personalizat pentru branding este un proces complet orientat spre rezultate, deoarece logo-urile sunt destinate să fie „fața” companiei; cu ajutorul fonturilor, culorilor și imaginilor, acestea transmit clienților valorile de bază ale mărcii, făcându-i să se împletească cu acesta. Cu toate acestea, rezultatul este la fel de important ca procesul creativ. Fiecare designer are propriul său flux de design și stilul propriu de urmat, iar echipa Mind Studios nu face nici o excepție. Iată câteva sfaturi de luat în considerare odată ce începeți să creați o siglă și funcționează întreaga marcă concomitentă.

Rămâi la curent.

Moda este peste tot și chiar și în ceea ce privește logo-urile, există anumite tendințe de urmat. Există resurse excelente, cum ar fi Logopond (Dribbble pentru logo-uri) și Logobaker (pentru Commonwealth of Independent States, în principal). Urmărirea atentă a tendințelor vă va ajuta să vă hotărâți cu privire la tipul și modul în care doriți să poarte marca dvs. de afaceri.

Iată, de asemenea, un alt indiciu - o prezentare excelentă Behance despre tendințele logo-urilor, care oferă o imagine de ansamblu excelentă asupra tendințelor de branding contemporane.

Luați în considerare concurenții.

Pe parcursul etapei de analiză a afacerii, urmăriți siglele concurenților - tipul, fonturile și culorile pe care le au. Practica vă sugerează să le folosiți pe cele care lipsesc în mărcile adversarilor - pentru a ieși din mulțimea lor. De asemenea, vă sfătuim să fiți atenți la selecție - nu mai mult de 3 culori în siglă (pentru a evita amestecul pestriț).

Crearea completării unui sondaj de branding.

Internetul este o fericire pentru cercetarea de marketing. În ultimii ani, au apărut numeroase forme de cercetare în domeniul logo-ului și brandingului care pot fi găsite online, pentru a înțelege mai bine obiectivele companiei. Utilizați acest formular sau sondajele similare pentru a înțelege mai bine tacticile eficiente de branding online.

Te gândești să schimbi o echipă în mijlocul unui proiect? Atunci acest articol este pentru tine

Branding pentru noroc.

Iată un exemplu de muncă de branding pe care am făcut-o pentru unul dintre clienții noștri - Rentorr, platforma sud-africană pentru gestionarea închirierii de proprietăți .

Majoritatea siglelor enumerate în acest articol sunt mărcile gigantelor, astfel încât popularitatea lor are și un procent imens de noroc. Poate că afacerea pentru care au fost create aceste logo-uri a devenit virală sau promoția și-a făcut treaba - într-un fel sau altul, logo-urile omniprezente sunt adesea rezultatul unei strategii bine gândite de branding și marketing. Deci, dacă viitorul tău logo va deveni ridicat peste noapte? Nimic de care să vă faceți griji, asigurați-vă că designul dvs. de marcă este cu adevărat fascinant, urmând tipurile și practicile pe care le-am enumerat mai sus.

Sau contactați-ne pentru a face tot posibilul pentru dvs. și marca dvs.!

Scris de Vlad Tyzun, Julia Golovko și Elina Bessarabova

Bine ați venit să vedeți proiectele Mind Studios pe Behance și Dribble