Mai contează procentajul de afișări Google Ads în 2023? (+Ce să faci despre asta)

Dacă un copac cade în pădure și nimeni nu-l aude, s-a întâmplat cu adevărat?

Mai important, dacă anunțul tău ar fi putut fi afișat publicului tău, dar nu a făcut-o, nu ți-ar plăcea să știi despre el?

Din fericire, puteți ști cât de des se afișează (sau nu) anunțurile dvs. publicului dvs., datorită unei valori cunoscute sub numele de procentaj de afișări. Deși una este să vă construiți campaniile Google Ads, alta este să știți că de fapt apar cât de mult ar putea fi. Aici seturi de date, cum ar fi procentajul de afișări, rata de afișări de top, rata de afișări de top absolută și multe altele, pot fi salvatoare.

Cu toate acestea, deoarece afișările nu sunt întotdeauna echivalente cu clicuri sau conversii, cât de importantă este cu adevărat cota de afișări pentru sănătatea generală a contului dvs.? În plus, nu este un secret pentru nimeni faptul că costurile Google Ads cresc în toate industriile. Combină acest lucru cu informații suplimentare despre campanie și capabilități de învățare automată disponibile mai pe scară largă pentru conturi și s-ar putea să simți că alte valori au prioritate atunci când urmărești progresul PPC.

În calitate de agent de publicitate, ultimul lucru de care aveți nevoie este să vă pierdeți timpul raportând date care nu afectează direct rezultatul afacerii dvs. Așadar, citiți mai departe pentru a afla dacă procentajul de impresii merită (sau nu) timpul dvs. în 2023.

Cuprins

• Ce este procentajul de afișări Google Ads?
• Cum se calculează procentajul de afișări
• Tipuri de cotă de impresie
• Ce este o cotă de impresie bună?
• Mai contează cota de impresii în 2023?
• Sfaturi pentru a vă îmbunătăți cota de afișări

Examinare rapidă a procentajului de afișări Google Ads

În primul rând, să trecem printr-o reîmprospătare a ceea ce înseamnă de fapt procentajul de afișări în ceea ce privește performanța contului dvs. Procentajul de afișări este afișat ca procent și este conceput pentru a răspunde la această întrebare cheie: dintre toate momentele în care ar putea fi afișat anunțul dvs., cât de des apare de fapt?

Valorile privind procentajul de afișări sunt disponibile numai pentru campaniile standard de căutare, Cumpărături și Rețeaua de display.

Deoarece licitația Google Ads este foarte competitivă, este aproape imposibil ca anunțul dvs. să apară de fiecare dată când cineva caută un cuvânt cheie sau răsfoiește o destinație de plasare pentru care licitați. Cota de afișări este acolo pentru a vă ajuta să înțelegeți cât de multă cotă de piață controlează anunțurile dvs.

Deși există diferite tipuri de valori privind procentajul de afișări pe care le voi aborda în curând, există câțiva termeni de bază de știut atunci când discutăm despre procentajul de afișări:

• Afișare: când cel puțin 50% din anunțul dvs. este văzut timp de cel puțin o secundă.
• Procentajul de afișări: procentul de afișări potențiale pentru care campania dvs. publicitară câștigă licitația Google Ads.
• Rata de afișare de top: procentul de frecvență cu care anunțul dvs. este deasupra rezultatelor organice (numai campaniile de căutare).
• Rata absolută de afișări de top: procentul de frecvență cu care anunțul dvs. este primul anunț de pe pagină (numai campaniile de căutare).
• Procentajul de afișări pierdut în raport cu bugetul: procentul de cazuri în care anunțul dvs. nu a fost afișat din cauza bugetului redus sau, cu alte cuvinte, bugetul dvs. s-a epuizat prea repede sau nu a fost suficient de mare pentru a câștiga licitația.
• Cota de afișări pierdută pentru clasare: procentul de cazuri în care anunțul dvs. nu a fost afișat din cauza clasamentului scăzut al anunțului sau, cu alte cuvinte, Scorul dvs. de calitate nu a fost suficient de ridicat pentru a câștiga licitația.

Cum se calculează cota de afișări?

Cota de afișări este calculată pe baza volumului de căutare pentru cuvintele cheie PPC. Google ia în considerare toate momentele pe care le- ați afișat și le împarte la toate orele pe care le -ați fi putut afișa. Din fericire, platforma face treaba pentru noi când vine vorba de calcularea cotei de impresii.

Tot ce trebuie să faceți este să mergeți la nivelul de campanie al contului dvs. și să adăugați coloanele privind procentajul de afișări pentru a vedea unde se află în prezent cota de afișări și ratele de afișări.

Tipuri de cotă de impresie

Procentajul de afișări înseamnă lucruri diferite în funcție de tipul dvs. de campanie Google Ads. Să examinăm câteva note pentru fiecare dintre tipurile de campanii care au date disponibile despre procentajul de afișări.

Pentru campaniile pentru Cumpărături Google , este important să știți că toate valorile raportate privind procentajul de afișări iau în considerare numai destinațiile de plasare în căutarea Google și nu destinațiile de plasare pentru Cumpărături Google din Rețeaua de display (GDN) sau partenere.

Campaniile din Rețeaua de display au disponibile numai valori privind „procentajul de afișări din Rețeaua de display”. Acest lucru are sens, deoarece anunțurile grafice nu apar pe SERP. Procentajul de afișări în Rețeaua de display este același concept ca procentajul de afișări în Rețeaua de căutare, dar pentru destinații de plasare din Rețeaua de display Google.

În cele din urmă, pentru orice afaceri de turism și turism , campaniile hoteliere au și valorile privind procentajul de afișări disponibile. Cu toate acestea, acestea sunt calculate puțin diferit pe care Google le defalcă aici.

În scopul acestei postări, voi continua să evaluez impactul procentajului de afișări asupra campaniilor standard de căutare.

Ce este o cotă de impresie bună?

Din păcate, o capcană obișnuită PPC este să se gândească că există un răspuns alb-negru la orice implică Google Ads! Deși mi-aș dori să existe un răspuns clar la ceea ce ar trebui să fie standardul de referință Google Ads pentru procentajul de afișări, fiecare cont este unic. Deci, în funcție de concurența dvs., este posibil să descoperiți că o cotă de afișări mai mică sau mai mare este fezabilă pentru afacerea dvs.

La prima vedere, ați putea presupune că afișarea cât mai mult posibil pentru cât mai mulți oameni este cea mai bună strategie de distribuire a impresiilor. În schimb, gândiți-vă la cota de impresii ca la un bazin. Direcționarea dvs. va determina cât de mare sau de mic este grupul dvs. de procente de afișări. Cu cât piscina este mai mare, cu atât va fi mai mare efort pentru a înota o tură completă. Nu doriți să fiți nevoit să înotați până la fund pentru a găsi acea căutare care vă va converti.

Acestea fiind spuse, probabil că doriți să afișați mai des decât nu. De obicei, am descoperit că o cotă de impresie de 60-80% este ideală și realistă pentru majoritatea companiilor. În ceea ce privește rata absolută de afișări de top sau fiind primul anunț de pe pagină, această valoare poate fi puțin mai greu de realizat. Cu toate acestea, o companie cu o campanie de căutare sănătoasă s-ar putea să constate că rata de afișări de top absolută este de aproximativ 20%.

Mai contează cota de impresii în 2023?

Cu atât de multe valori PPC care au prioritate, cât de importantă este cota de afișări în acest moment?

S-ar putea să sune ca un record spart, dar ca și în cazul tuturor celor din PPC, nu există, din păcate, un răspuns clar da sau nu la această întrebare. Cum apreciați cota de afișări va depinde de obiectivele și obiectivele dvs. specifice de marketing.

Acestea fiind spuse, am văzut recent la Google Marketing Live 2023 că peisajul publicitar se schimbă rapid cu actualizări precum noua experiență generativă de căutare, precum și elemente generate de AI pentru afișare (pentru a numi câteva). Concurența publicitară va crește doar pe măsură ce mai mulți agenți de publicitate au instrumentele necesare pentru a crea anunțuri de calitate superioară. Aceasta înseamnă că, pentru agenții de publicitate care folosesc campanii standard de căutare, cumpărături sau display, procentajul de afișări este de fapt mai important decât oricând.

Cu toate acestea, având atâtea opțiuni de campanie diferite, de la Performanță maximă la Video și altele, este o practică optimă să aveți o abordare pe mai multe canale a strategiei dvs. Google Ads, chiar dacă este posibil ca datele privind procentajul de afișări să nu fie întotdeauna disponibile pentru acele alte tipuri de campanii. .

Beneficiile unei cote de afișări și rate de afișări ridicate

Când atingeți toate obiectivele la care lucrați cu Google Ads, cum ar fi rata de conversie sau rentabilitatea cheltuielilor publicitare, este posibil să nu vă pese atât de mult de procentajul de afișări. Cu toate acestea, procentajul de impresii poate face o mare diferență dacă începi să vezi că progresul tău merge prost.

De exemplu, dacă trebuie să creșteți rata de clic, îmbunătățirea cotei de afișări poate avea un impact direct. De fapt, anunțurile care ating o rată absolută ridicată a afișărilor de top pot avea un CTR cu până la 5% mai mare decât anunțurile de sub ele. Nu numai asta, dar costul pe conversie poate fi cu până la 60% mai mare pentru agenții de publicitate care ajung mai jos pe SERP.

Sursă

Per total, o cotă mare de afișări înseamnă că afișați mai multe, care este primul pas pentru a determina pe cineva să facă clic pe anunțul dvs. Ratele ridicate de afișări de top și absolut de top înseamnă că afișați primul (sau al doilea, sau al treilea etc.), ceea ce poate face toată diferența într-un spațiu publicitar extrem de competitiv, mai ales că acel peisaj continuă să evolueze.

Sfaturi pentru a vă îmbunătăți cota de afișări Google Ads

Dacă simțiți că creșterea procentajului de afișări se aliniază cu obiectivele contului dvs., încercați aceste sfaturi Google Ads privind procentajul de afișări:

1. Stabiliți-vă obiectivele privind procentajul de afișări

Va trebui să comparați valorile actuale privind procentajul de afișări pentru a vă urmări progresul. Dacă nu sunteți sigur pentru ce procentaj de afișări este realist să urmăriți, nu veți ști de unde să începeți când vine vorba de implementarea strategiei corecte de procentaj de afișări.

În primul rând, rețineți toate valorile actuale privind procentajul de afișări din contul dvs. Apoi, evaluați bugetele campaniei pentru a vedea dacă este posibilă sau nu atingerea unui procent mai mare de afișări.

În cele din urmă, pentru campaniile standard în Rețeaua de căutare și pentru Cumpărături Google, agenții de publicitate ar putea dori, de asemenea, să se uite la raportul Statistici privind licitațiile atunci când stabilesc obiectivele privind procentajul de afișări. Deoarece statisticile licitațiilor arată cum vă clasați față de concurenți în SERP, acest raport vă poate inspira obiectivele privind procentajul de afișări.

Analizând statisticile licitațiilor, bugetul dvs. și cota actuală de afișări și ratele de afișări vă va ajuta să înțelegeți mai bine ceea ce este realist pentru afacerea dvs.

2. Locație, locație, locație

Cum faci mai ușor să obții o cotă de impresie mai mare? Îți micșorezi cota de impresie! O locație mai mică face ca o cotă de afișări mai mare să fie mai fezabilă, deoarece veți avea mai puțini utilizatori eligibili cărora să le prezentați, în funcție de locația lor fizică. Aceasta poate fi o modalitate excelentă pentru o afacere locală de a se apropia de membrii publicului din apropiere, cu o probabilitate mai mare de conversie.

3. Rafinați lista de cuvinte cheie

O altă modalitate de a vă înăspri direcționarea, astfel încât să vă puteți crește cota de afișări este să vă rafinați cuvintele cheie doar la termeni de bază cu intenție ridicată. Intenția de căutare este esențială atunci când optimizați pentru o anumită valoare, cum ar fi procentajul de afișări, deoarece veți dori ca anunțul dvs. să apară numai atunci când contează cel mai mult.

Atunci când vă concentrați pe cuvinte cheie cu intenție tranzacțională, mai degrabă decât informaționale, restrângeți afișările eligibile la utilizatorii care sunt mai departe în călătoria cumpărătorului.

4. Diversificați-vă tipurile de campanii

Acest sfat privind procentajul de afișări Google Ads nu ar trebui să fie o surpriză, având în vedere creșterea popularității tipurilor de campanii dincolo de campaniile standard de căutare sau de display. Când vă gândiți la cota de afișări, veți dori să vă uitați la contul dvs. în mod holistic. Încercați să încorporați o varietate de tipuri de campanii pentru a completa golurile pe care ratele de procentaj de afișări nu le pot face.

Folosirea mai multor strategii diferite, cum ar fi videoclipuri, anunțuri pentru servicii locale și multe altele, va ajuta la creșterea performanței generale a companiei dvs. pe Google Ads. În plus, mai multe tipuri diferite de campanii vă asigură că vă maximizați potențialul de afișări în toate punctele de contact din călătoria clientului dvs.

5. Creșteți-vă textul publicitar

Deși doriți să încercați câteva tipuri de campanii diferite pentru a vă maximiza cota de afișări în general, ar trebui să vă concentrați, de asemenea, pe calitatea anunțurilor în detrimentul cantității. Un anunț puternic va apărea mai sus în SERP – crescând ratele de afișări de top și absolut, precum și cota generală de afișări. (Ca să nu mai vorbim că poate ajuta și la creșterea ratelor de conversie!)

În primul rând, uitați-vă la copia publicitară pentru a vedea dacă îndepliniți elementele de bază, cum ar fi inclusiv cuvinte cheie, cuvinte puternice, îndemnuri și multe altele. În plus, este posibil să doriți să folosiți mai multe elemente publicitare (cunoscute anterior ca extensii de anunțuri), cum ar fi imagini, fragmente structurate și așa mai departe, pentru a ajuta anunțul dvs. să ocupe mai multă proprietate imobiliară SERP.

Acest exemplu de anunț de înaltă calitate include o copie puternică, bogată în cuvinte cheie. De asemenea, utilizează elemente publicitare, cum ar fi imagini și sitelinkuri.

Creșteți-vă cota de impresii, creșteți-vă afacerea

Deși importanța procentajului de afișări în 2023 și ulterior depinde de contul dvs., folosiți acest articol ca un memento pentru a verifica valorile pe care este posibil să nu le urmăriți în mod regulat.

Procentajul de afișări este doar una dintre multele valori care pot fi adesea ignorate în favoarea „valorilor de bani”, cum ar fi costul pe client potențial sau rata de conversie. Cu toate acestea, procentajul dvs. de afișări poate avea un „efect de bulgăre de zăpadă” asupra contului dvs. dacă nu este îngrijit corespunzător. Așadar, folosiți sfaturile noastre de aici pentru a vă crește cota de impresii și, în cele din urmă, pentru a vă dezvolta afacerea!

Iată aceste sfaturi pentru a vă îmbunătăți cota de afișări:

1. Stabiliți obiective privind procentajul de afișări
2. Restrângeți direcționarea în funcție de locație
3. Rafinați lista de cuvinte cheie
4. Diversifică-ți tipurile de campanii
5. Creșteți-vă textul publicitar