Cum să vă îmbunătățiți clasarea cu conținut video

Te străduiești să îmbunătățești clasarea site-ului tău în motoarele de căutare? Ați încercat marketing video? Dacă nu, aici se află problema.

Potrivit unui raport Ahrefs, YouTube este cel mai vizitat site în acest an. Este, de asemenea, al doilea cel mai mare motor de căutare, ceea ce demonstrează că oamenii sunt nebuni de conținutul video. Capacitatea unui videoclip de a atrage atenția și de a implica publicul îl face regele conținutului.

Dar, miliarde de videoclipuri sunt vizionate în fiecare zi și sute de ore de videoclipuri sunt încărcate în fiecare minut. Pentru a capta interesul publicului țintă, conținutul video trebuie să iasă în evidență.

Dezvoltarea ideilor creative de conținut video este cu siguranță un element, dar există mai multe altele care vă vor ajuta eforturile SEO și vă vor îmbunătăți clasamentul pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP-uri).

Acest ghid de marketing video va arăta cum să vă îmbunătățiți clasarea cu conținut video. Dar, înainte de asta, trebuie să înțelegeți relația dintre videoclipuri și clasament.

Cum vă ajută conținutul video în clasament?

Google a ținut cont de preferințele utilizatorilor de mult timp. Gigantul motoarelor de căutare își modifică algoritmul pentru a se adapta celor mai recente tendințe, iar cele mai recente actualizări ale sale prioritizează site-urile web cu videoclipuri. În calitate de agent de marketing, nu puteți ignora conținutul video și nu vă puteți aștepta să vă poziționați în fruntea SERP-urilor.

Chiar și în această epocă a rețelelor sociale, motorul de căutare este sursa a 93% din toate experiențele online. Așadar, primul și cel mai important obiectiv al planului tău de marketing trebuie să fie să apară pe prima pagină a rezultatelor căutării.

Rețineți: primele trei rezultate de pe prima pagină Google primesc 55% din toate clicurile, ceea ce înseamnă că ar trebui să vă concentrați eforturile pentru a apărea acolo.

Conținutul video vă ajută la clasarea paginii în mai multe moduri. Algoritmul Google ia în considerare sute de valori pentru a decide rangul unui site web. Următoarele sunt trei dintre numeroasele moduri în care videoclipurile pot spori clasarea SERP a site-ului dvs.:

• Oamenii stau de două ori mai mult pe paginile web cu conținut video decât fără.
• A avea conținut video pe o pagină web crește rata de clic cu 157 la sută.
• Paginile web cu conținut video de calitate au mai multe șanse să primească backlink-uri de calitate.

Videoclipurile au capacitatea înnăscută de a genera interes și de a atrage mai mulți spectatori. Acestea fiind spuse, includerea conținutului video pe site-ul dvs. nu garantează un trafic și un rang al paginii mai mari. Puteți obține recompense bogate în ceea ce privește traficul și clasarea numai atunci când produceți conținut video valoros și de înaltă calitate.

Rețineți că un videoclip prost realizat face un site mai mult rău decât bine - videoclipurile pe care le faceți trebuie să atragă motoarele de căutare și utilizatorii. Aceasta înseamnă că conținutul video trebuie să fie optimizat pentru motoarele de căutare și să conțină conținut valoros care este util pentru spectatori.

Iată câteva idei pentru a vă îmbunătăți clasarea cu videoclipuri.

Creați conținut video de înaltă calitate

Este posibil ca titlul videoclipului să fi adus un utilizator pe pagina web, dar calitatea conținutului este cea care îl va face pe vizitator să rămână. Dacă nu doriți ca conținutul dvs. video să fie doar unul altul în mulțime, iată câteva lucruri de care trebuie să aveți în vedere atunci când produceți un videoclip.

Identitatea mărcii : Identitatea dvs. unică de marcă este ceea ce vă diferențiază afacerea de ceilalți.Lasă identitatea mărcii tale să strălucească prin videoclip. Nu sunteți sigur cum să vă găsiți identitatea mărcii? Raspunde la aceste intrebari:

• Cum este afacerea mea diferită de ceilalți?
• Dacă marca mea ia o formă umană, cu cine ar semăna?
• Cum ar suna?
• Ce trăsături de personalitate va avea?

Publicul țintă : dacă publicul țintă este toată lumea, conținutul video nu va atrage pe nimeni.Pentru a dezvolta un mesaj solid, trebuie să restrângeți datele demografice de bază ale publicului dvs., cum ar fi vârsta, sexul, locația, personalitatea, aprecierile, hobby-urile etc.

Abordați punctele dureroase : spectatorii petrec timp prețios pe un videoclip, așa că sunt siguri că se așteaptă la ceva în schimb.În cele mai multe cazuri, este o soluție la problema lor. Depinde de tine să înțelegi punctele dure ale publicului tău și să le arăți cum să-și rezolve problema.

Distrați-vă publicul : în cele mai multe cazuri, videoclipurile care adoptă un stil formal și un ton serios nu vor face decât să adoarmă spectatorii.Adăugarea unui strop de umor și un strop de spirit va implica publicul și vă va ajuta să transmiteți mesajul. Dacă umorul nu este ceașca ta de ceai, încearcă să păstrezi stilul general și tonul casual, prietenos și conversațional.

Spuneți o poveste : împletirea unei povești în jurul mesajului de marketing va influența spectatorii să rămână.În plus, oamenii își amintesc videoclipurile cu povești și emoții puternice. Spectatorii care se găsesc implicați emoțional cu un videoclip au mai multe șanse să efectueze o acțiune ulterioară, așa că încercați să implicați emoțional audiența pentru rezultate SEO mai bune.

Miniatură captivantă : chiar înainte de titlu, miniatura unui videoclip atrage atenția celui care caută.Miniatura are un rol cheie în ceea ce privește dacă un utilizator face clic sau nu pe un link. Asigurați-vă că miniaturile videoclipurilor sunt relevante, frumoase și convingătoare.

Optimizați conținutul video pentru motoarele de căutare

Una dintre primele reguli ale marketingului video este optimizarea conținutului. Utilizarea cuvintelor cheie potrivite cu coadă scurtă și coadă lungă și alte mișcări SEO va duce conținutul dvs. video în topul SERP-urilor atunci când potențialii vizitatori caută acel cuvânt sau expresie.

Cercetarea cuvintelor cheie este atât o artă, cât și o știință. Găsește-ți cuvintele care explică cel mai bine videoclipul. Pune-te în pielea utilizatorilor și stabilește cuvintele, expresiile și întrebările pe care le-ar putea adresa Google.

Nu ești fără ajutor în acest sens. Mai multe instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, atât gratuite, cât și plătite, sunt disponibile pentru a face procesul de cercetare simplu, eficient și precis. Puteți începe cu instrumentul de planificare a cuvintelor cheie oferit de Google Ads.

Algoritmii motoarelor de căutare încă nu sunt suficient de avansați pentru a înțelege conținutul videoclipurilor – depinde de dvs. să furnizați informațiile pertinente pentru algoritmul motorului de căutare pentru a vă clasifica și prioritiza videoclipurile. Aceste funcții nu numai că ajută motoarele de căutare și YouTube, ci și atrag atenția publicului dvs.

Crawlerele web folosesc unele sau toate dintre următoarele pentru a înțelege și a clasifica videoclipurile dvs.:

• Titlu
• Descriere video
• Transcriere
• Cuvinte cheie
• Lungimea videoclipului
• Etichete
• Îmi place și antipatie
• Comentarii
• Vizualizări totale
• Abonați

Orice lucru care atrage vizionări și îi face pe spectatori să rămână până la sfârșitul videoclipului face parte din strategia de optimizare. Subtitrările și suprapunerea textului au, de asemenea, sensul conținutului atunci când sunetul este oprit.

Combinați conținutul video și automatizarea marketingului

Unele modalități sigure de a impresiona motoarele de căutare sunt creșterea traficului, creșterea clienților potențiali, creșterea conversiilor și generarea de vânzări. Motoarele de căutare, văzând succesul inițial al metodelor dvs. de marketing, vă vor crește clasamentul și vă vor spori și mai mult beneficiile de marketing.

Motoarele de căutare nu sunt singura modalitate de a intra în legătură cu clienții potențiali – rețelele sociale și marketingul prin e-mail sunt încă două dintre numeroasele metode de a genera clienți potențiali și de a le muta de-a lungul canalului de marketing.

Pe platformele de social media, puteți folosi automatizarea de marketing pentru a trimite videoclipurile potrivite persoanelor potrivite la momentul potrivit pentru a crea impactul maxim. Cu aproape toate platformele de social media care se înclină către conținut video, al tău ar putea fi îngropat sub mii de videoclipuri care apar pe cronologia utilizatorilor.

Motoarele de căutare, în special Google, apreciază semnalele sociale. Site-urile cu cea mai mare activitate de social media sunt prioritizate pe SERP-uri. De asemenea, vă puteți încuraja abonații să vadă, să aprecieze și să partajeze conținutul dvs. trimițând buletine informative ori de câte ori este lansat un nou videoclip.

Găzduiți-vă videoclipul pe YouTube și încorporați conținutul oriunde doriți

YouTube este al doilea cel mai mare motor de căutare din lume, după brandul său soră, Google. Găzduirea aceluiași videoclip în locuri diferite, cum ar fi YouTube, rețelele sociale, site-ul dvs. web etc., poate fi contraproductivă.

În schimb, încărcați-vă videoclipul pe YouTube și încorporați-l oriunde doriți: buletine informative prin e-mail, bloguri, site-uri de socializare etc. Această strategie are mai multe beneficii. Atrageți spectatori din diverse surse și YouTube, observând creșterea numărului de vizionări și implicare, acordați prioritate videoclipului dvs. în căutări și recomandări.

Vizitatorii site-ului tind să rămână mult timp pe o pagină care include conținut video. Pentru Google, șederea lungă înseamnă interes pentru conținut, ceea ce înseamnă că conținutul este relevant și de înaltă calitate. Gigantul motoarelor de căutare va recompensa apoi site-ul web cu un clasament mai ridicat pe SERP.

Spectatorii care găsesc un videoclip relevant și interesant vor face pașii necesari pentru implicare – vor face acțiunea dorită, vor face clic pe diferite link-uri sau vor vizita alte pagini ale site-ului. Crawlerele le vor considera semnale pozitive și vor crește clasamentul în căutarea pe Google ca recompensă.

Păstrați videoclipurile scurte și concise

În cazul conținutului video, cu cât durata videoclipului este mai scurtă, cu atât implicarea va fi mai bună. Acest lucru se datorează faptului că videoclipurile oferă o cantitate mare de informații într-o perioadă scurtă de timp. După aproximativ un minut, publicul tău își va pierde concentrarea, ceea ce îl va forța să părăsească pagina.

Durata ideală a videoclipului depinde și de nevoile sau obiectivele dvs. particulare, de tipul de videoclip și de informațiile pe care doriți să le transmiteți.

Deși trecem rapid în era conectivității mobile de mare viteză, videoclipurile scurte permit utilizatorilor de dispozitive mobile să vizioneze conținut fără ca acesta să tamponeze sau să piardă calitatea video.

Experții sunt de acord că conținutul video de scurtă durată inspiră creativitate și atrage mai mulți spectatori, ceea ce, la rândul său, îmbunătățește clasarea.

Gânduri finale

Conținutul video nu își va pierde controlul asupra publicului în viitorul apropiat. Adevărul să fie spus, natura captivantă a videoclipurilor garantează creșterea sa în sus pentru o lungă perioadă de timp.

Specialiștii de marketing și companiile ar trebui să folosească videoclipurile, dar nu doar pentru cunoașterea mărcii, generarea de clienți potențiali și conversie. Ar trebui să folosiți avantajele lor SEO pentru a vă îmbunătăți clasarea site-ului, iar ideile menționate în ghidul de marketing de mai sus ar trebui să vă ajute să atingeți acest obiectiv.