Cum să vă îmbunătățiți SEO cu clustere de subiecte

Conceptul de clustere de subiecte nu este nou pentru creatorii de conținut și specialiștii în marketing. Combinarea elementelor de conținut asociate în grupuri stimulează implicarea utilizatorilor și mulțumește motoarele de căutare, oferind structuri de site-uri web extrem de organizate.

Dar, în calitate de specialist în optimizarea motoarelor de căutare (SEO), puteți beneficia de tehnica clusterelor de subiecte de mai multe ori.

În această postare, veți găsi sfaturi practice despre crearea clusterelor de subiecte pentru un SEO mai bun și veți afla cum să le măsurați rezultatele pentru a înțelege mai bine ce funcționează și ce nu.

Ce este un grup de subiecte?

Un grup de subiecte este un grup de elemente conexe care prezintă conținut în jurul unui subiect central și oferă suport contextual pentru fiecare pagină din grup.

Fiecare grup de subiecte are trei componente:

1. O pagină pilon care se concentrează pe un cuvânt cheie cu volum mare de căutare
2. Pagini de grup , fiecare acoperind un subtopic și concentrându-se pe un cuvânt cheie cu volum minor de căutare
3. Legături interne plasate strategic între o pagină pilon și toate paginile cluster

În timp ce WordPress a introdus ceva similar cu clusterele de subiecte în urmă cu aproximativ 17 ani, HubSpot a dus-o la nivelul următor. Din 2017, această tehnică a continuat să facă zgomot în lumea marketerilor de conținut și a specialiștilor SEO.

Mai mult decât atât, continuă să se actualizeze pentru rezultate mai bune și mai pozitive.

În timp ce am explicat strategia de bază a clusterului de subiecte, specialiștii de astăzi insistă asupra importanței strategice a interconectarii paginilor cluster între ele, de asemenea, nu doar cu o pagină pilon. Acest grafic vizualizează conceptul.

Mai jos sunt câteva exemple stelare de grupuri de subiecte pentru ca dvs. să înțelegeți mai bine ideea:

• Ghidul SEO pentru marketing de conținut de Moz
• Eseu persuasiv: Ghidul final de la Bid4Papers
• Ghidul final pentru cele mai bune aplicații de productivitate de la HubSpot

Cum ajută clusterele de subiecte SEO

Pe scurt, grupurile de subiecte sporesc clasamentele de căutare, traficul și conversia. Acestea vă îmbunătățesc cercetarea de cuvinte cheie și experiența utilizatorului și vă sporesc autoritatea față de public.

Și acum, mai detaliat:

O mai bună organizare a cuvintelor cheie și trafic organic

Clusterele de subiecte permit SEO-urilor să vizeze simultan cuvinte cheie cu volum mare și scăzut de căutare, satisfacând intenția de căutare a utilizatorilor la diferite niveluri ale călătoriei clientului. Câștigând topul Google cu cuvinte cheie cu coadă lungă ale paginilor cluster din cauza concurenței scăzute, veți ridica și pagina pilon a unui cuvânt cheie cu volum mare datorită interconectării inteligente între pagini.

Pentru Google, este vorba despre o relație semantică între pagini pentru a împinge întregul grup mai sus în clasamente . În mod ideal, pagina dvs. pilon va începe să se claseze mai sus pentru un cuvânt cheie scurt și competitiv și pentru paginile dvs. de grup - pentru cuvintele cheie cu coadă lungă.

Caz elocvent:

Folosind un model de grup de subiecte pentru campania lor de conectare internă, Ninja Outreach a atins o creștere cu 40% a traficului organic!

UX și conversie mai bune

Când practicați o abordare de grup de subiecte a conținutului site-ului, începeți să cercetați și să organizați cuvintele cheie țintă în grupuri. Înțelegeți cum anumite cuvinte cheie funcționează împreună și se relaționează între ele, mișcând strategic publicul de la o pagină la alta pe parcursul călătoriei clienților.

Clusterele vă permit să construiți conținut în jurul unui subiect care rezolvă punctele dureroase ale utilizatorilor în diferite etape. Îi menține implicați și motivați să treacă de la o pagină la alta pentru mai multe răspunsuri. Și, în sfârșit, când sunt gata să facă conversie, ei te aleg, impactând astfel rentabilitatea investiției campaniei tale.

Mai bine MĂNANCI

După cum știți, Google este suficient de inteligent pentru a extrage semnificații din elementele de pe pagină, cum ar fi subtitluri, pasaje și propoziții. Mai mult decât atât, extrage o perspectivă din textele ancoră ale backlink-urilor de pe pagina ta.

Vă ajută să înțelegeți contextul și ierarhia conținutului de pe site-ul dvs.:

Cu cât sunt mai multe pagini legate și interconectate care acoperă în întregime un subiect, cu atât sunt mai mari șansele ca Google să te considere o sursă de încredere și de încredere pentru a te poziționa în fruntea rezultatelor căutării. Totul este despre EAT care rămâne vital pentru clasamente.

Dar stai, mai sunt:

Conform celui mai recent anunț al Google , algoritmul său nu numai că înțelege relevanța anumitor pasaje dintr-o pagină, dar poate înțelege șimodul în careutilizatorii explorează subiectele.

Aceasta înseamnă că poate prezice ordinea navigării utilizatorului printr-o călătorie. Așadar, se pare că cei capabili să-și organizeze conținutul în grupuri și pagini interlink pentru a reflecta aceste schimbări vor câștiga clasamentele.

Cum să creați clustere de subiecte pentru rezultate SEO pozitive

Aproape că te auzim întrebând:

„Asta e în regulă, dar ce zici de lucrurile mai practice?Cum pot crea grupuri de subiecte care să mulțumească atât utilizatorii, cât și motoarele de căutare?”

Iată ghidul tău, pas cu pas:

1) Alegerea unui subiect pentru clusterul dvs

În primul rând, decideți asupra unui subiect de bază pentru clusterul dvs. Asigurați-vă că este foarte relevant pentru afacerea dvs. și foarte valoros pentru publicul țintă. De asemenea, ar trebui să fie suficient de larg pentru a crea câteva pagini cluster pe el.

Cum alegi un subiect pentru viitorul tău cluster de conținut? Câteva reguli aici:

• Nu vă bazați pe presupuneri: faceți referire la persoanele dvs. de cumpărător, precum și la durerile, nevoile și interogările de căutare pe care le folosesc atunci când vă găsesc concurenții.
• Înțelegeți intenția de căutare din spatele interogărilor lor: va ajuta la crearea conținutului pe care Google îl va considera cel mai relevant pentru clasamentele înalte.
• Utilizați hărți mentale sau foi de calcul pentru a face brainstorming idei de conținut și pentru a le organiza în subteme: dar asigurați-vă că le verificați potențialul SEO înainte de îmbunătățirea finală.

2) Alegerea cuvintelor cheie

Pentru un grup de subiecte, veți avea nevoie de un cuvânt cheie de bază pentru pagina dvs. pilon (cea cu un volum de căutare relativ mare) și de mai multe cuvinte cheie înrudite pentru paginile de grup (cele cu volum de căutare mai mic, cuvinte cheie cu coadă lungă sau întrebări ) .

Simțiți-vă liber să utilizați orice instrument SEO pentru aceasta: Ahrefs, Semrush, Moz, SE Ranking sau oricare altul preferat.

Oricare instrument vă va oferi o mulțime de cuvinte cheie de luat în considerare. Sortați-le după volumul de căutare și trafic potențial și atribuiți câte unul pentru fiecare pagină de cluster pe care o veți crea.

Și faceți tot posibilul să alegeți subiectele în funcție de relevanța lor pentru SEO și obiectivele generale de marketing.

3) Sublinierea structurii grupului de subiecte

Acum este timpul să vă conturați paginile pilon și grup.

Pagina pilon este pe primul loc: este o prezentare generală a subiectului dvs. principal, lăsând loc pentru subsubiecte și backlink la acestea pentru informații mai specifice. Unii experți insistă că această pagină ar trebui să fie lungă (3.000 de cuvinte +), în timp ce alții o proiectează ca o scurtă prezentare generală a subsubiectelor. Într-un fel sau altul, este locul în care veți încorpora link-uri interne către toate subsubiectele clusterului dvs.

De asemenea, asigurați-vă că schițați fiecare pagină de cluster pentru ca echipa dvs. de conținut să înțeleagă ce să includeți:

Furnizați lista de cuvinte cheie (primare și secundare), titluri, subtitluri și un număr de cuvinte vizat. Câteva referiri la concurenți de rang înalt vor fi și ele utile.

Puteți folosi același principiu atunci când lucrați la strategia de conținut pentru rețelele sociale sau când creați conținut aprofundat de 10 ori pentru a ajunge în topul Google pentru un anumit cuvânt cheie.

4) Producerea Conținutului

Odată ce cercetarea și schițarea cuvintelor cheie s-au încheiat, este timpul să produceți conținut pentru fiecare pagină a grupului dvs. de subiecte. Indiferent dacă îl scrieți singur sau aveți o echipă de conținut care să îl scrie pentru dvs., aveți grijă de calitatea conținutului:

Trebuie să implicați publicul, astfel încât acesta să dorească să verifice și să citească toate paginile grupului dvs. de subiecte. Pentru asta:

• Scrieți natural și evitați umplerea cuvintelor cheie.
• Concentrați-vă pe valoare: fiți clar și concis, răspundeți la întrebarea din titlu și amintiți-vă capacitatea de utilizare și lizibilitatea conținutului dvs.
• Urmați cele mai bune practici de scriere a conținutului SEO: utilizați paragrafe scurte, adăugați elemente vizuale și luați în considerare cele mai recente cercetări și alte referințe.

Mai multe reguli aici:

Nu repetați aceleași informații în mai multe pagini de grup; fiecare ar trebui să aducă ceva unic cititorilor.

Creați subteme aprofundate, fiecare concentrându-se pe un anumit cuvânt cheie.

5) Publicarea și interconectarea paginilor clusterului

Deci, pagina pilon și paginile cluster sunt gata. Acum aveți câteva opțiuni despre cum să îl publicați:

1. Plasați o pagină pilon pe domeniul dvs. rădăcină și grupați subdomeniul său.
2. Dacă aveți un blog pe site-ul dvs. web, puteți plasa o pagină pilon pe blog și puteți adăuga subiecte ca pagini separate.

Sau, puteți plasa o pagină pilon pe domeniul dvs. rădăcină și puteți adăuga subiecte secundare blogului dvs.

Dar, indiferent de schema pe care o veți alege, cel mai important element de luat în considerare aici este interconectarea între toate paginile grupului dvs. de subiecte :

O pagină pilon ar trebui să trimită către toate paginile grupului, iar fiecare pagină al grupului ar trebui să trimită la pagina dvs. pilon. În plus, asigurați-vă că interconectați paginile cluster între ele.

Acesta va ajuta atât Google, cât și utilizatorii să navigheze în conținutul dvs. și să înțeleagă contextul și ierarhia fiecărei pagini din grupul dvs. de subiecte.

Cum se măsoară rezultatele grupului de subiecte pentru SEO

Problema cu clusterele de subiecte pentru SEO este că nu este atât de simplu să le măsurați rezultatele. Majoritatea instrumentelor de măsură arată performanța unei pagini în loc de a întregului cluster.

O altă provocare aici este că este imposibil să izolați efectul grupurilor de subiecte asupra valorilor site-ului dvs. de alți factori care îl influențează. Astfel, reîmprospătarea unei părți din conținutul dvs. vechi sau creșterea vitezei site-ului dvs. poate crește și traficul.

Și totuși, cu analizele web avansate disponibile astăzi pe piața de software SEO , se pare că putem măsura totul.

Dar mai întâi, trebuie să decideți asupra obiectivelor și tacticilor de măsurare:

Dacă, să zicem, obiectivul dvs. pentru o pagină pilon este clasarea pentru un cuvânt cheie cu potențial volum mare, mai degrabă decât pentru unul cu volum foarte mare, este de înțeles că nu ar trebui să vă așteptați la o creștere super-rapidă. În acest caz, trebuie să vă concentrați pe îmbunătățirea clusterului, nu pe promovarea acestuia.

De asemenea, decideți ce doriți să măsurați: întregul grup sau numai pagina sa pilon. Rețineți că rezultatele aici depind de interconectarea inteligentă și de calitatea întregului conținut interconectat de pe site-ul dvs.

Google Analytics este cel mai bun instrument pentru a măsura performanța grupurilor de subiecte.

1. Creați o nouă grupare de conținut, inclusiv toate adresele URL și oferind o regulă pentru fiecare.
2. Accesați Conținutul site-ului > Toate paginile: Acum, le puteți filtra după grupuri și le puteți vedea performanța ca grup.
3. Adăugați toate valorile dorite pentru a vedea analizele corespunzătoare.

De asemenea, nu uitați să măsurați performanța unei pagini pilon separat, mai ales dacă se află pe domeniul dvs. rădăcină.

După ce vedeți care clustere funcționează cel mai bine, le puteți extinde cu mai mult conținut. Economisește timp pentru brainstorming și crearea de noi grupuri de subiecte. Acum știi ce funcționează pentru site-ul tău web, așa că de ce să nu te concentrezi pe îmbunătățirea acestuia pentru un succes SEO și mai mare?

Gânduri finale

Clusterele de subiecte merită investite, mai ales dacă echipa dvs. SEO petrece deja timp pentru crearea de conținut . Este un instrument grozav pentru a crește traficul pe site, pentru a crește clasamentul și pentru a arăta publicului țintă că le înțelegeți nevoile și că sunteți gata să le ajutați.

Algoritmii motoarelor de căutare devin mai inteligenți și înțeleg mai bine relațiile semantice dintre activele de conținut de pe site-ul dvs. Prezentându-le sub formă de clustere, facilitați accesul crawlerilor în găsirea conținutului dvs. și îl marcați ca fiind cel mai relevant pentru a fi afișat în primele rezultate Google.

Deci, ești gata să dai un nou impuls eforturilor tale de SEO?