5 sfaturi simple pentru a câștiga la SEO cu un UX bun

A existat o perioadă nu cu mult timp în urmă când optimizarea pentru motoarele de căutare (SEO) se referea la umplerea site-ului dvs. cu cuvinte cheie importante. Nu mai este cazul, iar experiența utilizatorului (UX) joacă acum un rol enorm în crearea de strategii SEO de succes.

La începutul anilor 2000, scriam conținut pentru o publicație imobiliară online. Nu știam nimic despre SEO în acel moment și singura lor strategie a fost să adauge zeci de cuvinte cheie în partea de jos a unei postări pe blog și să facă culoarea fontului la aceeași cu fundalul. Dacă ați fost în industria creării de conținut pe atunci, probabil că acest lucru vă sună familiar. SEO a parcurs un drum lung, motiv pentru care este esențial ca un bun UX să facă parte din strategia ta.

Mai simplu spus, SEO este pentru motoarele de căutare, UX este pentru utilizatorii dvs. și există o mulțime de suprapuneri. Platforma de învățare online, Springboard, are o diagramă grozavă care arată modul în care SEO și UX lucrează împreună.

Câteva domenii în care SEO și UX se suprapun includ:

• Navigare pe site
• Crearea de conținut
  
• Branding consistent
  
• Utilitate pentru mobil
  
• Timpi de încărcare

Navigarea bună este cheia pentru SEO

Site-ul dvs. web trebuie să fie ușor de navigat dacă doriți ca utilizatorii să aibă o experiență grozavă. Navigarea confuză poate duce la rate mari de respingere.

Potrivit Google , „o respingere este calculată în mod specific ca o sesiune care declanșează o singură solicitare către serverul Analytics, cum ar fi atunci când un utilizator deschide o singură pagină de pe site-ul dvs. și apoi iese fără a declanșa alte solicitări către serverul Analytics în timpul respectiv. sesiune."

Dacă aveți un site web cu o singură pagină, atunci rata de respingere poate să nu fie cea mai mare preocupare a dvs., dar dacă aveți mai multe pagini și informații valoroase pentru utilizatorii dvs., atunci aveți nevoie de un design UX bun pentru a vă asigura că aveți ochi asupra întregului conținut.

Testarea arborilor

O modalitate de a evalua starea de navigare a site-ului dvs. este să efectuați un studiu de testare a arborelui . Pentru acest test, creați o diagramă de ramificare a categoriilor și subcategoriilor și apoi creați sarcini care le cer utilizatorilor să găsească anumite lucruri. Dacă găsesc ceea ce doriți să găsească, atunci arhitectura dumneavoastră informațională (IA) este sigură și solidă. Dacă au probleme, cum ar fi durează prea mult sau trebuie să facă clic de prea multe ori, atunci trebuie să îl schimbați.

Testul arborelui vă permite să identificați zonele de confuzie și vă oferă o perspectivă asupra modului în care ar trebui să vă organizați conținutul.

Sortarea cardurilor

Spre deosebire de testarea arborilor, nu există o structură stabilită pentru un exercițiu de sortare a cardurilor . Pentru o sortare a cardurilor, vă creați cardurile pe baza categoriilor și subcategoriilor de pe site-ul dvs. web și apoi le cereți participanților să grupeze cardurile într-un mod care să aibă sens pentru ei. Făcând acest lucru, puteți vedea cum utilizatorii dvs. văd ca conținutul site-ului dvs. să fie clasificat (sortările de carduri nu sunt întotdeauna pentru IA, ele pot face și parte din diagrama de afinitate).

Atât testul arborelui, cât și exercițiile de sortare a cardurilor sunt modalități excelente de a vă stabili IA și de a vă asigura că utilizatorii pot naviga cu ușurință pe site-ul dvs., ceea ce duce la mai multe clicuri, mai mult timp pe paginile dvs. și un SEO mai bun.

Crearea de conținut SEO-Friendly

Conținutul paginilor site-ului dvs. este modul în care motoarele de căutare determină dacă site-ul dvs. este relevant pentru potențialii utilizatori. Dar nu este vorba doar despre conținut, ci și despre modul în care vă prezentați conținutul.

Liste și Bullet Points

Digestibilitatea este cheia pentru motoarele de căutare și experiența utilizatorului. Utilizatorii ar trebui să aibă opțiunea de a parcurge o pagină sau de a se scufunda în esențialitate.

De exemplu, există șanse mari să deschidă această postare pe blog, să fi văzut punctele de mai sus despre cum se suprapun UX și SEO și să simtă că au găsit ceea ce au nevoie. Apoi sunt oameni care au ajuns până în acest punct pentru că au vrut să înțeleagă fiecare punct în detaliu.

Utilizați titluri adecvate

Funcția de titluri le spune motoarele de căutare ce este pe pagină. De obicei, există un titlu 1 (H1), apoi subtitlurile sunt Titlul 2 (H2) și dacă există conținut listat sub un H2, ar trebui să fie Titlul 3 (H3).

De exemplu, „Crearea de conținut prietenos cu SEO” este un H2 în această postare de blog, iar „Folosește titluri adecvate” este H3.

Este important să rețineți că caracterul îndrăzneț sau dimensiunea nu determină titlurile . Da, aceste lucruri se pot schimba atunci când setați titlul, dar trebuie să transformați textul într-un „Tit” în sistemul dvs. de gestionare a conținutului, pentru ca motoarele de căutare să le recunoască.

Titlurile sunt foarte importante pentru a spune motoarelor de căutare ce conține pagina dvs. și, de asemenea, ajută utilizatorii să navigheze cu ușurință în pagină. De exemplu, dacă știai deja despre testarea arborilor și sortarea cardurilor, poate ai sărit în jos la această secțiune pentru a afla mai multe despre titluri.

Cum este brandingul legat de SEO?

În calitate de manager de proiect la un studio de branding, subliniez în mod constant importanța coerenței mărcii. Modul în care vă prezentați afacerea trebuie să fie consecvent la nivel general pentru a vă stabili o identitate de încredere și pentru a vă construi credibilitatea. Dacă brandingul dvs. nu este consecvent pe site-ul dvs. web, este o reflectare a operațiunilor dvs. interne și poate demonstrează o lipsă de concentrare.

Brandingul nu se referă doar la felul în care arată afacerea ta, ci și la felul în care suni. Tonul și vocea mărcii dvs. sunt fundamentul comunicării dvs. cu utilizatorii dvs., astfel încât să puteți vedea de ce acest lucru este atât de aplicabil site-ului dvs.

Utilizatorii dvs. nu vor petrece mult timp pe site-ul dvs. dacă limba pe care o utilizați sau tonul mesajelor dvs. sunt confuze. Când aceste elemente ale mărcii sunt consecvente și reprezintă valorile tale de bază, atunci utilizatorii tăi vor rămâne să audă ce ai de spus.

Când vine vorba de branding, UX intră în joc în etapele incipiente și este practicat pe parcursul călătoriei dvs. de branding (care nu se termină niciodată). Una dintre cele mai eficiente modalități de a vă asigura că brandingul are un impact semnificativ asupra utilizatorilor dvs. este să dezvoltați personajele utilizatorilor, care se face cu cercetarea UX (cu excepția cazului în care începeți cu o persoană proto, dar aceasta este o cu totul altă postare de blog) .

Cel mai bun SEO prioritizează design-urile prietenoase cu dispozitivele mobile

Potrivit StatCounter , aproape 60% din traficul web global este pe mobil. De aceea, motoarele de căutare acordă prioritate site-urilor mobile.

Una dintre cele mai bune modalități de a determina dacă site-ul dvs. este compatibil cu dispozitivele mobile este să rulați un test de utilizare mobilă. Cu instrumentul de testare a gradului de utilizare mobil UXtweak, puteți testa o aplicație sau un site web existent sau puteți utiliza un prototip. Acesta este un mod simplu de a vedea cum interacționează utilizatorii cu paginile dvs. mobile; fă-ți observațiile, sintetizați-vă datele, informați asupra modificărilor de design și apoi continuați să testați. Când vă îmbunătățiți compatibilitatea cu dispozitivele mobile prin efectuarea de teste de utilizare, puteți crea un design mai prietenos cu SEO, care vă va spori traficul și vizibilitatea.

Îmbunătățiți timpii de încărcare pentru un SEO mai bun

Puteți lua în considerare toate cele de mai sus, dar dacă aveți timpi de încărcare lenți pe site-ul sau aplicația dvs., veți pierde utilizatori și, eventual, veți pierde bani. Potrivit Portent , „un site care se încarcă în 1 secundă are o rată de conversie de 3 ori mai mare decât un site care se încarcă în 5 secunde”. Asigurați-vă că reduceți dimensiunea fișierului imaginilor fără a compromite calitatea, de exemplu, utilizând un compresor de imagine .

Atunci când site-ul dvs. se încarcă mai repede, oamenii pot vedea mai multe pagini, pot obține conținutul de care au nevoie mai rapid și pot completa tranzacții în momentul în care au chef să facă o achiziție.

Din nou, testul de utilizare este util pentru a măsura modul în care vitezele de încărcare afectează utilizatorii tăi. Când vă configurați sarcinile pentru testul de utilizare, includeți activități care implică navigarea la diferite pagini. În timpul testelor, puteți aduna date cantitative, cum ar fi cât timp durează pagina pentru a se încărca și, de asemenea, dacă acel timp de încărcare a avut un efect asupra experienței utilizatorului.

Cum lucrează SEO și UX împreună

În calitate de designer sau cercetător UX, SEO poate să nu fie cel mai important lucru, dar, sperăm, câteva puncte enumerate mai sus demonstrează cum funcționează mână în mână.

UX bun poate echivala cu un SEO bun, motiv pentru care este esențial ca echipele multidisciplinare să lucreze împreună pentru a informa deciziile de afaceri și de proiectare. Dacă descoperiți în timpul unui test de utilizare că timpii lenți de încărcare au un impact negativ asupra experienței utilizatorului, spuneți dezvoltatorilor. Dacă informațiile de pe paginile dvs. web sunt greu de digerat, spuneți creatorilor de conținut.

SEO și UX funcționează împreună doar dacă tu și echipa ta lucrezi împreună.