Cum să îmbunătățiți EAT pentru paginile YMYL

Google este enigmatic și secretos cu privire la modul în care funcționează și ce se schimbă cu fiecare actualizare și ce implică aceasta pentru specialiștii în optimizarea motoarelor de căutare (SEO). Dar, spre surprinderea tuturor, Google a lansat versiunea completă a Manualului pentru evaluarea calității căutării în noiembrie 2015.

Ce include ghidul?

Potrivit Google, ei îmbunătățesc rezultatele căutării obținând evaluatori de calitate a căutării de la terți. Google a spus: „La Google, lucrăm mereu la modalități prin care vă putem îmbunătăți experiența de căutare.” Pentru a înțelege modul în care Google analizează paginile web și face diferența între conținut de calitate scăzută și conținut de înaltă calitate, există trei moduri excelente :

• Scop benefic
• EAT (Expertență, Autoritate, Încredere)
• YMYL (banii tăi sau viața ta)

Conținutul dvs. de calitate este testat de evaluatorii de calitate ai Google prin formula EAT, și anume, expertiză, autoritate și încredere. Conform ghidurilor Google pentru evaluatori de căutare , evaluatorii caută aceste trei lucruri în fiecare conținut prin motorul de căutare. Nu au timp să se uite la fiecare informație care iese, deoarece există aproximativ 7,5 milioane de bloguri și articole generate în fiecare zi. În schimb, se bazează pe algoritmii EAT, care examinează o varietate de valori și atribute ale paginii dvs. Algoritmii Google pot spune dacă informațiile sunt create de experți și sunt corecte.

Pe scurt, EAT și YMYL sunt cheile pentru înțelegerea definiției Google a conținutului de calitate în motoarele de căutare.

Să le înțelegem pe amândouă în detaliu.

Ce este YMYL?

În Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării , se precizează: „Unele tipuri de pagini sau subiecte ar putea avea un impact potențial asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței viitoare a unei persoane. Numim astfel de pagini pagini „Banii tăi sau viața ta” sau YMYL. Avem standarde foarte ridicate de evaluare a calității paginilor pentru paginile YMYL, deoarece paginile YMYL de calitate scăzută ar putea avea un impact negativ asupra fericirii, sănătății, stabilității financiare sau siguranței unei persoane.”

Într-un limbaj simplu, oamenii folosesc motoarele de căutare pentru a învăța și pentru a găsi informații despre o gamă largă de probleme din viața lor de zi cu zi. Ar putea avea ramificații în lumea reală pentru ei dacă informațiile pe care le obțin cu privire la orice problemă sunt inexacte, depășite, false sau în mod evident incorecte. Acest tip de informații este definit de Google ca fiind conținutul Your Money Your Life (YMYL).

Câteva exemple de subiecte YMYL sunt:

• Știri și evenimente curente (excluzând subiecte legate de sport, divertisment, stil de viață)
• Civic, Guvern și Drept
• Finanţa
• Cumpărături
• Sanatate si siguranta
• Grupuri de oameni
• Fitness și nutriție
• Educaţie
• Loc de munca
• Locuințe

Aceasta nu este în niciun caz o listă completă a categoriilor de conținut YMYL. Când decide dacă site-urile, paginile sau conținutul sunt YMYL, Google le cere evaluatorilor de căutare să folosească cea mai bună judecată.

Conceptul de pagini YMYL a fost introdus de Google în prima versiune a Ghidurilor sale pentru evaluarea calității căutării pentru a obține feedback de la evaluatorii de calitate a căutării terță parte. Acum, acest document este disponibil pentru toată lumea.

De la introducerea sa, conținutul YMYL a fost esențial pentru SEO și diverse strategii de marketing de conținut. Conținutul YMYL a schimbat total conceptul de căutare astăzi. Dacă doriți să vă aduceți conținutul în partea de sus a paginilor cu rezultate ale motoarelor de căutare (SERP), trebuie să știți exact ce este conținutul YMYL și cum să îl utilizați pentru SEO.

Ce este EAT?

EAT este prescurtarea de la Expertise, Authoritativeness and Trustworthiness. Este un concept de la Google care descrie eforturile sale de a stabili legitimitatea afacerii, site-ului și conținutului dvs. În documentele sale publice oficiale, Google a subliniat necesitatea unui EAT excelent pentru site-urile YMYL. adică „ Cum luptă Google dezinformarea” . ” Google evaluează expertiza, autoritatea și încrederea unei pagini în timp ce clasifică pagina YMYL.

• Expertiză : Conținutul principal al paginii a fost scris de un expert în domeniul respectiv? Au vreo calificare sau material care poate fi găsit pe internet pentru a-și „demonstra” cunoștințele?
• Autoritate : informațiile de la un autor, o marcă sau un site web sunt considerate de către alții ca un expert sau un lider în acea industrie?
  
• Încredere : autorul, marca sau site-ul web va furniza utilizatorilor informații exacte, faptice și corecte? Sunt informațiile dintr-o sursă credibilă și de încredere?

Citirea Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării (Secțiunea – 3.2) vă va ajuta să măsurați cât de bine funcționează conținutul dvs. în ceea ce privește EAT și să identificați zonele de îmbunătățire.Multe caracteristici ale EAT care pot fi analizate sunt descrise clar în aceste ghiduri.

Luarea în considerare a principiilor Google cu privire la EAT pentru paginile dvs. vă va ajuta să vă prioritizați eforturile de îmbunătățire a calității paginii dvs. web. Cerința de EAT va depinde de subiect la subiect. Unele subiecte vor avea nevoie de un EAT mai mare decât altele pe baza mai multor factori. Dar pentru paginile YMYL, EAT ridicat este o cerință absolută, deoarece conținutul YMYL se bazează pe consecințe din lumea reală. Folosind această abordare, Google se poate asigura că numai conținut de înaltă calitate și original apare în partea de sus a SERP-urilor.

Cum puteți îmbunătăți EAT pentru paginile dvs. YMYL/conținutul YMYL?

Luând în considerare conceptul de EAT, oamenii se concentrează pe adăugarea de autori experți, crearea de biografii, profiluri etc. Dar această metodă nu este necesară pentru toate tipurile de conținut și pagini. Profilurile autorului pot fi utile utilizatorilor prin faptul că arată competența creatorului de conținut. Ceea ce contează în general este EAT-ul conținutului și al creatorului acestuia.

Puteți face multe pentru a vă crește scorul EAT. Să înțelegem și să rezumam ce are de spus Google prin ghidurile sale pentru îmbunătățirea calității paginilor:

1. Menționați numele autorului: în conformitate cu ghidul Google, articolele sau orice conținut trebuie scrise cu „profesionalism jurnalistic”.Aceasta implică faptul că numele autorului ar trebui să apară lângă fiecare conținut care este publicat. Conținutul cu un anumit nume, mai degrabă decât „Administrator” este mai de încredere de către vizitatori, iar ei găsesc conținutul cu un nume mai uimitor.

De asemenea, puteți evidenția biografia creatorului de conținut pentru fiecare conținut de pe pagina dvs. Dacă autorul este un specialist cunoscut în subiectul dvs., menționați-l.

Includerea unei pagini bio cu câteva elemente esențiale, cum ar fi numele complet, titlul, informațiile de contact, biografia detaliată etc. este, de asemenea, o idee bună.

Lucrurile menționate mai sus vor ajuta publicul să cunoască creatorul de conținut și, de asemenea, vor ajuta Google să evalueze corect EAT.

2.Ușurează găsirea informațiilor tale de contact: reține că EAT vă evaluează întregul site web.Cea mai simplă modalitate este să creați un link către paginile Despre noi și Contactați-ne către navigarea principală sau de subsol. Vizitatorii de pe pagina ta de destinație ar trebui să poată accesa cu ușurință informațiile tale de contact. De asemenea, ar trebui să poată ajunge rapid la asistența clienților.

3.Eliminați conținutul de calitate scăzută : eliminarea conținutului de calitate scăzută sau îmbunătățirea conținutului vechi vă poate ajuta să obțineți un rang mai înalt.O modalitate de a vă îmbunătăți EAT este eliminarea conținutului vechi în loc să îl îmbunătățiți sau să îl actualizați, dacă acel conținut nu este suficient de valoros pentru a vă investi timpul și efortul. Procesul de creștere a conținutului este vital pentru paginile YMYL, deoarece îmbunătățește EAT și performanța site-ului.

4.Creați site-uri separate pentru conținutul YMYL și non-YMYL: Separarea conținutului dvs. YMYL și non-YMYL în site-uri diferite este o idee grozavă, astfel încât conținutul non-YMYL de pe acel site nu trebuie să îndeplinească criteriile EAT specificate.Algoritmul Google poate avea dificultăți să-și dea seama cum să-ți clasifice site-ul dacă site-ul tău are un amestec de două tipuri opuse de conținut.

5.Mențineți o metodologie unică de conținut: Google consideră conținutul dvs. de înaltă calitate dacă demonstrează expertiză, autoritate și încredere.De asemenea, site-ul tău web urcă în clasament dacă poți produce tot conținutul tău YMYL cu această tehnică EAT. Câteva dintre modalitățile de a vă îmbunătăți strategia de conținut:

• Obțineți conținutul scris de experți.
• Verificați-vă sursele.
• Furnizați detalii aprofundate în conținutul dvs.
• Colectați feedback-ul și faceți modificările necesare.
• Scrieți conținut specific utilizatorului.
• Folosiți titluri puternice.
• Abțineți-vă de la umplerea cuvintelor cheie.
• Folosiți multimedia.

Gânduri finale

Când vine vorba de paginile YMYL, Google este precis în clasarea paginilor și prioritizează conținutul cel mai autorizat, valoros, util și de calitate. Dacă urmați la obiect regulile Google EAT, veți produce conținut informativ, util și de înaltă calitate, pe care publicul dvs. și-l dorește, oferind în același timp o experiență plăcută pentru utilizator. Acest lucru, împreună cu serviciile SEO robuste , vor contribui la creșterea clasamentului de căutare, a traficului pe site și a conversiei.