Îmbunătățirea sau eliminarea conținutului pentru SEO: Cum să o faci în mod corect

Conținutul de calitate scăzută trage în jos „reputația de cunoștințe” a site-ului dvs.?

Ar putea fi.

Ar putea fi de vină conținutul mai vechi sau învechit?

Pot fi.

Dar conținutul de calitate scăzută nu este definit ca „data la care a fost publicat”. Nimic nu este atât de simplu – sunt mulți alți factori în joc. Google a subliniat în mod repetat acest lucru după ce CNET a șters mii de pagini vechi.

Tăierea conținutului pentru SEO în vrac nu este o soluție magică care garantează o creștere a clasamentului pentru toate paginile rămase.

Conținutul mai vechi de pe site-ul dvs. web nu ar trebui să vă dăuneze performanței SEO atâta timp cât este de bună calitate. Nu căuta mai departe decât The New York Times.

Citiți mai departe pentru a afla cum să evaluați calitatea conținutului dvs. din perspectiva SEO și cum să decideți dacă ar trebui să îmbunătățiți sau să eliminați acel conținut.

Ce este conținutul de calitate?

Conținutul de calitate răspunde în mod cuprinzător la întrebări, rezolvă probleme sau satisface în alt mod grupul de oameni pe care Avinash Kaushik l-ar numi „cel mai mare public calificat adresabil”, în modelul său See/Think/Do/Care.

Alte atribute ale conținutului de calitate:

• Acurat (adică demn de încredere)
• Usor de consumat
• Educational
• Distractiv
• Util
• Informativ
• Inspirator
• Optimizat
• Original
• Partajabil
• Util

Nu fiecare conținut va avea toate aceste atribute. Dar conținutul grozav ar trebui să includă cât mai multe dintre aceste atribute posibil.

Google a oferit, de asemenea, informații despre ceea ce consideră conținut de calitate în Crearea de conținut util, de încredere, pe primul loc pentru oameni. Oferă întrebări specifice pe care ar trebui să ți le pui atunci când autoevaluezi calitatea conținutului tău:

• Conținutul oferă informații originale, raportare, cercetare sau analiză?
• Conținutul oferă o descriere substanțială, completă sau cuprinzătoare a subiectului?
• Conținutul oferă analize perspicace sau informații interesante care depășesc ceea ce este evident?
• Dacă conținutul se bazează pe alte surse, evită pur și simplu copierea sau rescrierea acestor surse și, în schimb, oferă o valoare suplimentară substanțială și originalitate?
• Titlul principal sau titlul paginii oferă un rezumat descriptiv și util al conținutului?
• Titlul principal sau titlul paginii evită să exagereze sau să fie șocant în natură?
• Este acesta genul de pagină pe care ați dori să o marcați, să o distribuiți unui prieten sau să o recomandați?
• V-ați aștepta să vedeți acest conținut într-o revistă tipărită, o enciclopedie sau o carte sau la care se face referire?
• Oferă conținutul o valoare substanțială în comparație cu alte pagini din rezultatele căutării?
• Conținutul are probleme de ortografie sau stilistice?
• Conținutul este produs bine sau pare neglijent sau produs în grabă?
• Conținutul este produs în serie de sau externalizat către un număr mare de creatori sau este răspândit într-o rețea mare de site-uri, astfel încât paginile sau site-urile individuale să nu primească atât de multă atenție sau grijă?

De asemenea, ar trebui să fiți familiarizat cu EEAT și să fi citit Ghidul Google pentru evaluarea calității căutării în format PDF.

Sapă mai profund: Ce este conținutul de calitate

Definiți valorile cheie ale conținutului

Toate aceste atribute sunt bune în teorie. Dar cum transformi conceptul de „conținut de calitate” în ceva ce poți măsura?

Iată cinci moduri posibile de a măsura „calitatea”:

• Afișări de pagină: traficul poate fi un indicator excelent al succesului – cu cât mai multe citiri, cu atât mai bine.
• Trafic organic: Clasamentele nu au fost niciodată la fel de importante pentru mine ca traficul organic real (oameni de pe site-ul meu). Nu-mi pasă dacă mă clasesc în poziția 1 pentru un termen care generează puțin sau deloc trafic relevant/valoros către site-ul meu.
• Link-uri: uitați-vă la link-urile interne și link-urile către conținutul dvs. de pe site-uri externe. Calitatea contează mai mult decât cantitatea (de exemplu, un link de la un site relevant și de calitate poate fi mai bun decât 100 de link-uri din 100 de domenii proaste/mediocre). Evaluează valoarea tuturor linkurilor tale.
• Conversii: ce contează pentru tine? Înscrieri la newsletter? Abonamente? Vânzări? Venituri? Conținutul dvs. ar trebui să facă parte din călătoria cumpărătorului, contribuind la obiectivele de afaceri și la strategia SEO.
• Implicare: dacă prețuiești un timp mai lung la fața locului, aceasta ar putea fi o formă de implicare care să țină cont de evaluarea ta. Sau poate este vorba de adâncimea scrollului. Ideea aici este că căutați ceva dincolo de doar „trafic” – deoarece numai traficul este lipsit de sens fără o altă formă de implicare.

Adaptați-vă valorile la situația dvs. unică.

Noțiuni introductive: elemente de conținut de examinat

Ce continut ai? Faceți un audit de conținut pentru a afla.

Acest proces vă va ajuta să evaluați dacă conținutul dvs. trebuie actualizat sau eliminat.

Creați o foaie de calcul cu informații despre conținutul dvs. pentru îndrumare direcțională. Iată ceea ce mi s-a părut cel mai util (s-ar putea să doriți să includeți mai multe sau alte elemente):

• Titlu: Este corect? Ar putea fi mai bine optimizat? Are un avantaj clar pentru cititor?
• URL: este prietenos cu SEO? Este necesar să se schimbe (de exemplu, adresa URL a unui articol veșnic verde conține un an)?
• Autor: A scris-o un expert în domeniu sau o autoritate? Persoana care a scris-o mai lucrează cu/pentru compania ta (sau mai ai o relație)? Puteți contacta autorul pentru a-l actualiza?
• Data publicării: acest lucru este mai important de știut pentru tipurile de conținut care pot/ar trebui actualizate (adică, nu știri).
• Afișări de pagină (istorice vs. recente): ceea ce caut aici este conținutul cu cele mai proaste performanțe sau orice conținut care a primit o mulțime de trafic, dar nu mai are.
• Numărul de cuvinte: numărul scăzut de cuvinte ar putea fi un indicator al problemelor de calitate.
• Linkuri: conținutul dvs. a câștigat linkuri de pe alte site-uri? Câte link-uri interne ați construit către conținut?
• Flux de încredere și flux de citare: Aceste valori Majestic pot indica calitatea și echitatea legăturilor. Scorurile mai mari sunt mai bune.

Câteva puncte rapide despre numărul de cuvinte: Google a spus că numărul de cuvinte nu contează pentru SEO și cred că nu există un număr de cuvinte cel mai bun/perfect pentru SEO. În acest stadiu, caut simptome de calitate scăzută – numărul de cuvinte ar putea indica probleme, deși nu va fi întotdeauna cauza. Ca și în toate, trebuie să investigați în continuare.

Urmează partea grea: revizuirea conținutului și determinarea acțiunii pe care trebuie să le întreprindeți. Această parte va necesita apeluri de judecată umană din partea oamenilor care sunt experți în materie și a celor care înțeleg SEO. Și rețineți: multe variabile influențează succesul conținutului dvs.

Revenind la valorile cheie, de obicei evaluez dacă să îmbunătățesc sau să elimin conținutul în funcție de:

• SEO pozitiv: aceștia sunt unicornii/starurile tale rock – te ajută să atingi obiectivele.
• SEO neutru: Unele conținut pur și simplu există – nici nu ajută, nici nu dăunează. Acest tip de conținut este practic inutil.
• SEO negativ: conținut subțire, învechit și inutil – orice vă poate afecta negativ performanța.

Conținut de lăsat în pace

Înainte de a discuta despre îmbunătățirea sau eliminarea conținutului, trebuie să vorbim despre un tip special de conținut care nu necesită modificări.

Există o formă rară de conținut care nu necesită modificări (deocamdată), deoarece:

• Este foarte util – toate informațiile sunt exacte și actualizate sau au valoare istorică.
• Obține în mod constant trafic și implicare bune.
• Atrage și a atras multe link-uri de calitate.
• Se clasează în poziția 1-3.
• Generează conversii.

Lasă-o în pace. (Pentru acum.)

După ce ați obținut poziția 1 în rezultatele căutării organice, unde veți merge? Nu sus.

Nu sunt necesare schimbări majore. Doar asigurați-vă că faceți întreținere de rutină pe el. Concentrați-vă eforturile asupra tuturor celorlalte conținuturi care nu se află în această poziție.

De ce ar trebui să îmbunătățiți conținutul

În ultimii ani, Google a sfătuit să nu elimine conținut și a sugerat ca conținutul „subțire” să fie „gros” (adică, mai bun), adăugând totodată și mai mult conținut de înaltă calitate. „...nu elimina conținut pe care cineva l-ar putea găsi util”, potrivit Gary Illyes de la Google.

De asemenea, John Mueller de la Google a spus că „îmbunătățirea acesteia este probabil cel mai bun lucru de făcut în general”.

• „...dacă vă puteți îmbunătăți conținutul, aceasta este probabil cea mai bună abordare posibilă, deoarece atunci aveți ceva cu adevărat util pe site-ul dvs., oferiți ceva util pentru web în general.”

Cum să îmbunătățiți conținutul

Îmbunătățirea conținutului înseamnă mai mult decât efectuarea de câteva modificări minore și actualizarea datei publicării.

Trebuie să evaluați fiecare detaliu al conținutului dvs. și să îl comparați cu clasamentul conținutului de la concurenții dvs. Care include:

• Alinierea cu audiența/căutarea/intenția utilizatorului.
• Apel la acțiune.
• Claritate.
• Date.
• Adâncime.
• Fapte.
• Formatare.
• Gramatică și ortografie.
• Legături/citate.
• Informatie lipsa.
• Multimedia (video, imagini, audio).
• Lizibilitate.
• Structura.
• Titlu.
• Tonul vocii / stilul de scriere.
• URL
• Utilitate.
• Valoare.

Actualizați

O actualizare necesită de obicei cea mai mică investiție de timp. Cel mult, aproximativ 20-25% din conținut trebuie schimbat.

Conținutul dvs. trebuie rescris dacă se aplică următoarele:

• Traficul (sau clasamentele) scade, mai ales în apropierea unei actualizări de bază Google.
• Atragerea mai puține/nicio link-uri.
• Implicarea este în scădere.
• Se clasează în primele 5-10 și a merge mai sus este realist, punând munca necesară.
• Conversiile sunt în scădere.

Rescrie

Aceasta este forma mai extremă de actualizare a conținutului – unde până la 100% din conținut trebuie scris.

Conținutul dvs. trebuie rescris dacă:

• Devine puțin sau deloc trafic.
• Nu mai atrage noi link-uri.
• Implicarea este proastă sau inexistentă.
• Nu se clasează în top 10.
• Nu mai este indexat.
• Nu generează nicio conversie.

Uneori, ai conținut despre un subiect util, relevant sau util, dar a fost doar scris prost. Pentru a rezolva acest lucru, asigurați-vă că:

• Reimaginați conținutul – începeți de la zero.
• Modernizați și optimizați – toate informațiile trebuie să fie exacte, relevante și actualizate.
• 301 redirecționează pagina veche la noua adresă URL (optimizată) pentru a menține echitatea oricărei linkuri.

Google poate redirecționa PageRank complet prin redirecționări 301. Cu toate acestea, obțineți cea mai mare valoare atunci când pagina nouă este cât mai aproape de o potrivire 1:1 cu subiectul paginii vechi.

Consolidați și redirecționați

Iată motivele pentru care ați putea dori să vă gândiți să vă consolidați conținutul:

• Ai mai multe articole pe un subiect.
• O pagină primește o cantitate nesemnificativă de trafic; alții primesc chiar mai puțin sau deloc.
• Niciunul dintre articole nu atrage link-uri noi sau nu primește vreo implicare.
• Articolul nu se clasează în primele 10 poziții sau...
  • Pagină greșită.
  • Două pagini concurează pe același SERP.

Combinarea conținutului atunci când este necesar obține aprobarea lui Mueller. El a spus despre subiect:

• "Probabil. Cred că este ceva care în general... vedem dacă luați două sau trei sau patru tipuri de pagini mai slabe și le îmbinați într-una, chiar și în cadrul aceluiași site sau în exterior, atunci putem spune că aceasta este o pagină mai puternică.
• Putem vedea că... mai multe părți ale site-ului se referă la această singură bucată de conținut, așa că este probabil mai relevant decât acele bucăți mici individuale pe care le aveai înainte.”

Iată cum să o faci:

• Creați un conținut minunat și util.
• Începeți de la zero, scriind despre subiect din perspectiva actuală, dar reutilizați/reutilizați orice conținut relevant existent.
• Fă-l mai bun decât concurenții tăi.
• 301 redirecționează către o adresă URL nouă (optimizată).

De ce ar trebui să eliminați conținut

Conținutul de calitate scăzută este rău pentru utilizatori. Și ceea ce este rău pentru utilizatori este rău pentru SEO.

După ce Google a lansat Panda, am aflat de la Google că tăierea conținutului ar putea ajuta clasamentele pentru conținut de calitate superioară, sublinierea mea):

„În plus, este important pentru webmasteri să știe că conținutul de calitate scăzută pe o parte a unui site poate afecta clasarea unui site în ansamblu . Din acest motiv, dacă credeți că ați fost afectat de această schimbare, ar trebui să evaluați tot conținutul de pe site-ul dvs. și să faceți tot posibilul pentru a îmbunătăți calitatea generală a paginilor de pe domeniul dvs. Eliminarea paginilor de calitate scăzută sau mutarea lor într-un domeniu diferit ar putea ajuta la clasarea dvs. pentru conținutul de calitate superioară .”

Rețineți că aici se pune accentul pe conținut de calitate scăzută , nu pe conținut vechi . Acestea fiind spuse, conținutul vechi tinde de obicei să fie de calitate inferioară. Lucrurile se rup (linkuri, imagini) și informațiile se schimbă.

În timp ce Panda a fost de mult încorporat în algoritmul de bază al Google, noul sistem de conținut util Google este un algoritm la nivel de site, ceea ce înseamnă că „dacă Google stabilește că site-ul tău produce o cantitate relativ mare de conținut inutil, scris în primul rând pentru clasarea în căutare, atunci întregul tău site. va fi afectat.”

Google ne-a spus că „ eliminarea conținutului neutil ar putea ajuta la clasarea celuilalt conținut ”.

Același sfat, algoritmi diferiți. Doar înlocuiți „de calitate scăzută” cu „neutil”.

Să facem totul simplu. Pune-ți doar o întrebare:

• Sunt jenat de conținutul acestei pagini?

Iată patru moduri prin care puteți răspunde la această întrebare pentru conținutul dvs.:

• Este conținutul tău relevant pentru publicul țintă? În căutarea veniturilor și a creșterii, aveți grijă să nu pierdeți din vedere publicul principal în favoarea publicării conținutului despre orice și orice. Rămâneți fidel identității și publicului dvs.
• Conținutul tău ajută la atingerea unui obiectiv? Acest lucru se va lega de valorile dvs. cheie (de exemplu, conținutul vă ajută să vă clasați, să atragă linkuri, să genereze conversii).
• Conținutul dvs. este optimizat (pentru cuvinte cheie și intenția utilizatorului)? Analizarea SERP-urilor Google vă va oferi informații esențiale asupra anumitor cuvinte cheie pe care le vizați, cum ar fi conținutul care se clasează și ce doresc sau au nevoie utilizatorii de la conținutul dvs.
• Conținutul tău nu are succes? Examinați modul în care Google și acest articol au definit calitatea (plus judecata dvs. imparțială ). Îndeplinește standardele dumneavoastră de calitate? Lăsați datele să vă ghideze – uitați-vă la valorile dvs. cheie (de exemplu, trafic, implicare, linkuri, conversii, distribuiri).

Ce altceva te-ar putea afecta negativ? Google ne-a spus prin intermediul Ghidurilor pentru evaluarea calității căutării:

• EEAT este inadecvat.
• Calitatea conținutului principal este scăzută.
• Cantitatea de conținut principal este nesatisfăcătoare.
• Titlul este exagerat sau șocant (aka, clickbait).
• Reclamele sau conținutul auxiliar distrage atenția de la conținutul principal.
• Informațiile despre site-ul web sau despre creatorul de conținut sunt nesatisfăcătoare.
• Site-ul web sau creatorul de conținut are o reputație ușor negativă.

Tipuri de conținut de luat în considerare sacrificarea:

• Conținut subțire. Acesta este adesea un termen vag. Din punct de vedere istoric, am definit conținutul „subțire” drept conținut care este:
  • Prost scris . Orice plin de probleme de ortografie și gramatică. Sau se poate simți în general incomplet sau complet nesatisfăcător, deoarece nu își respectă promisiunea și nu răspunde la întrebarea dvs.
  • În afara subiectului . Puteți publica conținut despre orice subiect doriți, dar ar trebui să vă concentrați resursele pe cele mai relevante subiecte și subsubiecte și orice subiecte adiacente care au sens pentru marca sau afacerea dvs.
  • Sindicat.
  • Furat/plagiat.
• Fără semnificație istorică. Dacă ați publicat conținut despre un eveniment, persoană, idee sau alt lucru care nu mai este important – mai ales dacă nu a reușit să câștige tracțiune pe termen lung. Acesta este foarte mult un apel la judecată. Îți cunoști cel mai bine publicul.
• Număr foarte scăzut de afișări de pagină în ultimul an. Orice lucru cu zero afișări de pagină trebuie privit mai întâi. De acolo, este un apel de judecată – trebuie să determinați ce nivel de trafic face ca o pagină să fie demnă de păstrat.

Concluzie: va rata cineva conținutul dacă dispare? Dacă răspunsul dvs. este nu, este timpul să îl eliminați. Această diagramă poate fi utilă:

Cum să eliminați conținut

Dacă conținutul nu poate fi actualizat în niciunul dintre modurile de mai sus, este timpul să decideți dacă îl eliminați – fie blocându-l din motoarele de căutare, fie ștergându-l de pe site-ul dvs.

Blocați-l

În cazurile în care doriți să păstrați conținutul pe site-ul dvs., dar să nu îl faceți să apară în rezultatele căutării, blocarea adresei URL este probabil cel mai bun pariu. Puteți face asta adăugând metaeticheta noindex.

O altă alternativă este să solicitați o parolă pentru a vizualiza conținutul.

Sterge-l

Eliminați-l de pe site-ul dvs.

Nu contează pentru Google dacă acea pagină are un statut 410 sau 404, a spus Mueller într-un Hangout pentru webmasteri din 2018:

„Din punctul nostru de vedere, pe termen mediu/lung, un 404 este la fel cu un 410 pentru noi. Deci, în ambele cazuri, eliminăm acele adrese URL din indexul nostru.

În general, reducem puțin accesarea cu crawlere a acestor adrese URL, astfel încât să nu petrecem prea mult timp accesând cu crawlere lucruri despre care știm că nu există.

Diferența subtilă aici este că un 410 va cădea uneori puțin mai repede decât un 404. Dar, de obicei, vorbim de aproximativ câteva zile sau cam așa ceva.

Deci, dacă doar eliminați conținut în mod natural, atunci este perfect să utilizați oricare dintre ele. Dacă ați eliminat deja acest conținut cu mult timp în urmă, atunci nu este deja indexat, așa că nu contează pentru noi dacă folosiți un 404 sau 410.”

Continuați să vă „construiți reputația de cunoaștere”

Îmbunătățirea, eliminarea și consolidarea conținutului este un SEO bun.

Este o muncă grea – și nu este rapidă. Efectuat corect, merită absolut pe termen lung.