Cum îmbunătățirea accesibilității site-ului dvs. are ca rezultat o mai bună clasare

Experiența utilizatorului (UX) este unul dintre cei mai importanți factori determinanți ai succesului online în prezent. Faptul că experiența utilizatorului vă poate oferi un ROI de până la 9900% este o dovadă suficientă a acestui fapt.

Fiecare companie vorbește despre oferirea unei experiențe de utilizator premium. Dar ai depășit cu adevărat de obicei? Este timpul să aruncați o privire din nou asupra experienței dvs. de utilizator.

Ați lucrat la îmbunătățirea accesibilității site-ului dvs. web? Dacă răspunsul tău este da, mai gândește-te. Un sondaj efectuat pe 10.000.000 de site-uri web dezvăluie că majoritatea site-urilor de pe internet nu sunt în întregime accesibile. Acest lucru este alarmant, având în vedere faptul că unul din patru americani trăiește cu dizabilități .

Sursă

Google a prioritizat întotdeauna experiența utilizatorului. Dacă site-ul dvs. nu este accesibil de 25% dintre vizitatori, Google nu va clasifica bine site-ul dvs.

În această postare, să ne aprofundăm în accesibilitatea site-ului web, despre ce este vorba și cum poate afecta aceasta poziționarea în motoarele de căutare.

Ce se înțelege prin accesibilitatea site-ului web?

Accesibilitatea site-ului web se referă pur și simplu la ușurința cu care persoanele cu dizabilități pot accesa site-ul dvs. Aceasta include accesarea și interacțiunea cu fiecare parte a site-ului dvs., la fel cum ar putea face orice altă persoană fără dizabilități.

Acest lucru provine din Legea americanilor cu dizabilități (ADA), care a fost semnat în 1990. Legea subliniază asigurarea accesului egal pentru fiecare persoană, indiferent de dizabilitățile lor.

Dizabilitățile pot include deficiențe de auz, deficiențe de vedere sau alte dizabilități fizice. Poate include și dizabilități emoționale și mentale. În această categorie sunt considerate și persoanele în vârstă care se confruntă cu astfel de deficiențe.

Persoanele cu dizabilități au nevoie uneori de anumite ajutoare, cum ar fi cititoare de ecran, pentru a vă accesa site-ul web. Măsurile de accesibilitate a site-ului web vor asigura că aceste ajutoare pot accesa site-ul dvs.

Cum afectează accesibilitatea SEO site-ului dvs.?

Accesibilitatea site-ului web are în mod clar un impact semnificativ asupra clasamentului site-ului dvs. . Adesea, pașii care sunt implicați în asigurarea conformității cu accesibilitatea coincid cu strategiile dvs. obișnuite de SEO.

Să ne uităm la câteva dintre modalitățile în care accesibilitatea site-ului și SEO merg mână în mână .

1. Îmbunătățește semnalele UX

Până acum, știți că accesibilitatea web afectează în mod clar experiența utilizatorului site-ului dvs. web. Aproximativ unul din patru vizitatori de pe site-ul dvs. web va avea o experiență proastă dacă nu implementați măsuri adecvate de accesibilitate.

Si ghici ce? Semnalele UX sunt considerate unul dintre cei mai importanți factori de clasare de către algoritmii Google. De fapt, actualizarea Google Page Experience, programată pentru mai 2021, va face ca aceste semnale UX să aibă și mai multă greutate.

Unele dintre cele mai importante semnale UX luate în considerare de Google sunt:

• Rata de respingere: se spune că un utilizator a „sărit” de pe site-ul dvs. atunci când părăsește site-ul dvs. fără a lua nicio măsură. Dacă utilizatorilor le este dificil să acceseze site-ul dvs., ei vor sări imediat, iar site-ul dvs. va avea o rată de respingere mai mare.
• Timp de ședere: se referă la timpul pe care un utilizator îl petrece pe pagina dvs. web înainte de a reveni la pagina cu rezultatele motorului de căutare (SERP). Timpul de așteptare va fi, din nou, în partea inferioară dacă site-ul dvs. are probleme de accesibilitate.
• Pogo lipire: este similar cu timpul de așteptare și se referă la momentul în care un utilizator vizitează mai multe pagini listate pe SERP, căutând răspunsul la întrebarea sa. Utilizatorii vor trece la următorul rezultat din Căutarea Google dacă se luptă să acceseze site-ul dvs.

Chiar dacă vă clasați în primele trei poziții pe SERP-uri, semnalele UX proaste vor fi detectate de Google. Acest lucru va duce în cele din urmă la o scădere a clasamentului dvs.

2. Asigură o mai bună structură a site-ului și lizibilitate

Utilizatorii vârstnici sau persoanele cu dizabilități cognitive folosesc adesea tehnologii de asistență, cum ar fi cititoarele de ecran. Pentru ca utilizatorii să înțeleagă contextul unei pagini web folosind cititoare de ecran, este foarte important ca un site web să urmeze o structură adecvată.

De exemplu, a avea titluri descriptive este foarte important pentru cititorii de ecran. Acest lucru se datorează faptului că titlul este primul lucru pe care cititorii de ecran îl analizează pentru a ajuta oamenii să înțeleagă contextul conținutului unei pagini. Și, după cum știți, optimizarea etichetei de titlu este SEO 101.

În mod similar, structura ierarhică bună a unei pagini – anteturi precise, marcatori, liste numerotate etc. – sunt de asemenea importante pentru utilizatorii cu dizabilități cognitive care folosesc dispozitive de asistență. Structura corectă a paginii este un alt factor care ajută la SEO pe pagină.

Mai mult decât atât, accesibilitatea include și îmbunătățirea lizibilității conținutului site-ului dvs. Aceasta include propoziții și paragrafe mai scurte, evitarea jargonului inutil și utilizarea unui ton conversațional. Acești factori îmbunătățesc SEO, deoarece ajută la optimizarea fragmentelor de informații și a căutării vocale.

3. Implica optimizarea textului alternativ al imaginii

Utilizatorii cu deficiențe de vedere înțeleg contextul unei imagini doar prin textul alternativ pe care îl furnizați pentru imaginile de pe site-ul dvs. Aceasta înseamnă că textul alternativ care nu are niciun sens nu va funcționa în favoarea regulilor de accesibilitate.

Pentru accesibilitate, optimizarea textului alternativ al imaginii este o necesitate. Fără adăugarea de texte alternative descriptive care descriu imaginea, site-ul dvs. web nu ar respecta regulile de conformitate ADA .

Textele alternative ale imaginii joacă, de asemenea, un rol major în SEO. Optimizarea pe pagină implică adăugarea de cuvinte cheie țintă la textele dvs. alternative, astfel încât imaginile dvs. să fie clasate pe Google. Textele alternative pot chiar ajuta imaginile să se clasifice în râvnitele fragmente recomandate.

Adăugând texte alternative ale imaginilor descriptive pentru accesibilitatea web, veți adăuga automat cuvinte cheie SEO la acesta - un alt mod de a remedia accesibilitatea ajută la o mai bună vizibilitate a motorului de căutare.

4. Include transcriere video

Transcrierea video, din nou, funcționează în același mod ca și optimizarea textului alternativ al imaginii. Transcrierile video nu sunt altceva decât descrieri bazate pe text ale videoclipurilor dvs. Adăugarea de transcrieri la toate videoclipurile dvs. ajută cititorii de ecran să înțeleagă mai bine conținutul site-ului dvs.

Transcrierile video sunt bune pentru SEO, deoarece motoarele de căutare folosesc, de asemenea, cuvintele cheie găsite în transcrierile video pentru a vă clasa conținutul site-ului.

5. Implică utilizarea limbajului natural

Scopul principal al accesibilității web este de a ajuta fiecare dintre utilizatorii dvs. să înțeleagă conținutul site-ului dvs. O parte importantă a acestui lucru este utilizarea limbajului natural. Limbajul natural este un conținut pe care toți l-am înțelege și l-am înțelege cu ușurință fără a folosi cuvinte inutile.

Același lucru ajută și cu SEO. Google nu acceptă practici precum umplerea cuvintelor cheie și inserarea de link-uri inutile care nu apar în mod natural în conținut. Prin urmare, utilizarea limbajului natural ajută automat și la SEO.

Cum să îmbunătățiți accesibilitatea site-ului dvs. web

Acum că înțelegeți cum accesibilitatea site-ului web poate avea un impact profund asupra clasamentului dvs. pe Google, să vedem cum puteți lucra pentru a-l îmbunătăți.

1. Obțineți claritate cu privire la orientările privind accesibilitatea site-urilor web

Înainte de a încerca să remediați problemele de accesibilitate ale site-ului dvs. web, este foarte important să le înțelegeți. Principalul motiv pentru care cei mai mulți dintre noi nu accentuăm suficient accesibilitatea web este că suntem ignoranți în acest sens.

Folosind resurse precum Ghidul de accesibilitate a conținutului web (WCAG), începeți să vă educați pe dumneavoastră și pe echipa dumneavoastră. Înțelegeți ce înseamnă cu adevărat să vă faceți site-ul complet accesibil.

2. Auditați starea actuală a accesibilității site-ului dvs. web

Următorul pas este să vă auditați site-ul web pentru probleme de accesibilitate. Chiar dacă ați mai lucrat la accesibilitate, trebuie să faceți din nou o rundă de audit, doar pentru a vă asigura că nu ați ratat nimic.

Puteți lua ajutorul Instrumentului de validare a marcajului W3C pentru a vă face o idee bună despre structura de marcare a site-ului dvs. De asemenea, puteți efectua un audit manual, parcurgând pagini aleatorii ale site-ului dvs. și evaluând elementele paginii web.

3. Investește într-o soluție puternică de accesibilitate web

Deși accesibilitatea este strâns legată de SEO, nu este ceva la care experții tăi SEO ar trebui să lucreze. Accesibilitatea site-ului web include o mulțime de aspecte specializate care sunt cel mai bine lăsate la latitudinea profesioniștilor în accesibilitate.

Un alt lucru de remarcat este că accesibilitatea web nu este un lucru unic, gata și praf, ci este un proces continuu. Pe măsură ce continuați să adăugați pagini noi pe site-ul dvs. web sau să vă actualizați conținutul existent, nu puteți fi sigur că site-ul dvs. va fi întotdeauna complet accesibil.

Remedierea manuală a accesibilității poate fi o sarcină destul de descurajantă și există întotdeauna probabilitatea ca în acest proces să apară erori manuale. Nu doriți ca procesele ADA costisitoare să vină în calea dvs., așa că cel mai bine este să alegeți o soluție automată de accesibilitate web alimentată de inteligență artificială.

Un instrument AI de accesibilitate a site-ului web ca acesta va scana automat site-ul dvs. pentru probleme de accesibilitate și le va rezolva, ceea ce înseamnă că nu trebuie să vă faceți niciodată griji cu privire la accesibilitate.

4. Încurajează un mediu de incluziune

În cele din urmă, încercați să încurajați un mediu de incluziune în compania dvs. Accesibilitatea site-ului web nu ar trebui să fie o alegere; ar trebui să fie o necesitate. Este responsabilitatea ta morală să faci site-ul tău accesibil tuturor, indiferent de dizabilitățile acestora.

Numai atunci când încurajați incluziunea și empatia veți începe să încorporați accesibilitatea în operațiunile dvs. zilnice de afaceri. Dacă accesibilitatea este încurajată chiar din faza de proiectare a unui site web, jumătate dintre probleme vor fi eliminate automat.

Începeți să implementați accesibilitatea web pentru a obține o poziție mai bună

Până acum, aveți o idee bună de ce accesibilitatea site-ului web este ceva ce nu vă permiteți să îl ignorați. Vizibilitatea în motoarele de căutare este vitală pentru succesul de lungă durată al oricărei afaceri, iar accesibilitatea site-urilor web are un impact destul de mare în determinarea clasamentului în motoarele de căutare.

Nu mai pierdeți timpul: începeți azi să lucrați la accesibilitatea site-ului dvs. web. Ar fi o investiție relativ mică față de beneficiile pe care le veți câștiga pe termen lung.