Lucrări SEO interne vs. agenții: argumente pro și contra
Publicat: 2022-12-01Aproximativ jumătate din DM-urile pe Twitter pe care le primesc sunt încercări de a-mi vinde „postări de linkuri pentru invitați de înaltă calitate”.
Cealaltă jumătate sunt agenți SEO pe tot parcursul vieții care doresc să se mute în interior, întrebându-mă cum să fac mutarea și să-și revizuiască CV-urile.
În timp ce mi-am început cariera într-o agenție de construire a link-urilor (adevăratele tranșee ale SEO) și am cel mai mare respect pentru agenții, aș dori să împărtășesc informații despre cum mă simt despre viața internă vs. agenție.
Disclaimer : Aceasta este experiența mea și nu reflectă adevărul tuturor. Dacă ați decis să faceți schimbarea în interior, vă recomand să vorbiți cu cei care au făcut mutarea, deoarece acest articol este doar un punct de date.
Beneficiile vieții de agenție
Sincer, îmi doresc ca fiecare SEO să-și înceapă cariera la o agenție. La fel ca o tabără de pregătire, ritmul vieții de agenție la începutul carierei tale va fi foarte formativ.
A fi în interior toată viața ta (în special la doar una sau două companii) îți poate oferi o viziune de tunel asupra lumii.
Expunerea la site-uri de diferite dimensiuni și inteligența SEO pe care o poți obține în interiorul unei agenții sunt de neegalat.
Experiența este o superputere în SEO, așa că în timp ce acum în viață mă bucur (în mod clar) de viața internă, recomand cu căldură SEO-ilor să lucreze la agenții, chiar dacă doar pentru câțiva ani.
Iată și alte avantaje ale lucrului într-o agenție:
- Expunere la mulți clienți și verticale.
- Învățarea abilităților incredibile de management de proiect.
- Mulți oameni seniori care te îndrumă în ceea ce faci.
- Învățați rapid un manual repetabil cu cele mai bune practici pentru fiecare verticală.
- Stimulente ale companiei (adică, trimiterea dvs. la evenimente SEO sau permițându-vă să vorbiți).
- O scară de carieră mai dezvoltată (adică, o oportunitate de a fi Director sau Director Sr.).
- Mai puține întâlniri și tranziție mai ușoară la consultanță.
Expunere la mulți clienți și verticale
Unul dintre cele mai mari deficiențe pe care le văd în angajările SEO este lipsa de experiență de lucru pe site-uri de dimensiuni diferite, cu resurse diferite.
Chiar dacă vă puteți petrece întreaga carieră SEO într-o companie extrem de competitivă bazată pe SEO (de exemplu, Tripadvisor, Conde Nast), asta nu se va traduce neapărat bine în realizarea de SEO pentru o nouă companie SaaS cu resurse limitate și fără instrumente personalizate sau personalizate. .
Într-o agenție, puteți folosi o varietate de instrumente de acasă ale clienților și instrumente SEO disponibile la raft la care clienții dvs. sunt deja cumpărați, astfel încât să cunoașteți instrumentul potrivit pentru job.
Învățarea abilităților incredibile de management de proiect
Lipsa abilităților de gestionare a proiectelor și a părților interesate vă poate afecta adesea cariera.
Sugerez SEO-urilor să se concentreze pe aceste abilități soft dacă vor vreodată să se mute în interior.
Este o abilitate de supraviețuire pe care majoritatea SEO-urilor din agenții o însușesc în timp ce jongla cu munca cu clienții și relațiile.
Mentorship timpuriu și un manual repetabil
Într-o agenție, presupunând că SEO este un serviciu vândut în mod obișnuit, ar putea exista o mulțime de SEO seniori cu experiență vastă în jurul tău.
În general, fiecare verticală are cele mai bune practici care sunt destul de repetabile și de obicei funcționează.
Având în jurul tău această bogăție de cunoștințe și experiență, te poate îmbunătăți rapid și poate compensa propria ta lipsă de experiență.
În interior, s-ar putea să fii singurul SEO care încearcă să-și dea seama în timp ce te învață singur.
Deseori am considerat că SEO complet autodidact este puțin nedisciplinat dacă nu au primit niciodată feedback la începutul carierei lor de la alți SEO.
Stimulente ale companiei pentru a vă trimite la evenimente SEO sau pentru a vă permite să vorbiți
Vorba în public poate fi o platformă incredibilă pentru a-ți construi cariera SEO. Este, de asemenea, grozav pentru crearea de rețele și pentru a discuta despre tactici SEO în privat cu alți SEO.
Sincer, sunt și destul de distractive dacă ești social ca mine!
Dar fiind în interior, este rar ca companiile să plătească pentru ca tu să faci discursuri în public sau să participi la evenimente SEO. Pur și simplu există puține stimulente pentru a face acest lucru.
Agențiile au nevoie de noi afaceri, așa că trimiterea angajaților la evenimente și punerea în fața companiilor care doresc să învețe despre SEO are sens fiscal.
Este o modalitate excelentă de a construi marca agenției tale și de a atrage clienți potențiali.
În unele organizații, trimiterea angajaților SEO să vorbească este uneori văzută ca un dublu negativ. Nu numai că este costisitor, dar talentul este, de asemenea, probabil să fie braconat și nu își vor putea anonimiza cu ușurință datele.
Nicio companie nu vrea ca secretele lor să fie împărtășite în mod deschis lumii pentru a trăi la nesfârșit pe SlideShare, unde concurenții le pot vedea cu ușurință.
Cele mai bune companii în care am fost au permis să organizeze o singură conferință în fiecare an. În general, trebuie să vorbiți despre munca altor companii pentru a vă califica pentru intervenții de discurs.
O scară de carieră mai dezvoltată pentru SEO
Dacă ești singurul SEO din compania ta sau unul dintre puțini, iar SEO nu este o pârghie majoră, este puțin probabil ca SEO să aibă o scară de carieră bine definită.
De exemplu, s-ar putea să fie nevoie să susțineți crearea unei poziții superioare, cum ar fi directorul SEO - și, probabil, s-ar putea să nu se întâmple niciodată.
Datorită numărului de SEO și aspectului agențiilor orientat către clienți, consider că rolurile de SEO ale agențiilor la nivel de director și VP sunt mult mai comune decât cele interne.
Excepția cheie pe care am văzut-o este pentru companiile bazate pe SEO, cum ar fi Booking, Yelp sau Tripadvisor.
Cele mai multe roluri interne de SEO depășesc la „Lead” sau „Șef de SEO”.
Unii ocolesc acest lucru preluând alte echipe, cum ar fi SEM. Dar, mai frecvent, companiile vor oferi o echipă SEO unui lead de căutare plătită decât să ofere căutare plătită SEO.
Atunci când bugetul de milioane de dolari este în joc, cheltuielile prudente ale bugetului sunt, în general, optimizate pentru echipele de căutare aflate sub un singur client potențial de căutare.
Mai puține întâlniri pentru că ești consultant și o tranziție mai ușoară la consultanță
Am multe întâlniri. Din experiența mea cu o agenție și cu propriii mei prieteni consultanți, mulți pot avea doar ~2 întâlniri maxim pe zi.
Ca lider SEO într-o companie multinațională, nu este neobișnuit ca cel mai senior SEO să fie în 5-6 ore de întâlniri pe zi. Acest lucru este obișnuit mai ales pe măsură ce începeți să vă ocupați de mai multe proiecte sau produse în cadrul companiei.
De asemenea, este mult mai ușor să treci de la a fi o agenție SEO la consultanță, deoarece:
- Luați cartea de joc.
- Aflați cum să prezentați clienții.
- Înțelegeți nucile și șuruburile conducerii unei afaceri care vinde SEO.
Consultanța este o propunere atractivă dacă aveți cei mai buni clienți. Cunosc mulți dintre cei mai buni SEO care generează cu ușurință venituri de câteva sute de mii pe an cu doar câțiva clienți.
Am văzut de-a lungul vieții SEO interni luptă cu această tranziție. În schimb, a părut o a doua natură pentru prietenii mei SEO din agenție să înceapă agitații secundare și, în cele din urmă, să treacă la muncă cu normă întreagă pentru ei înșiși.
Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.
Vezi termenii.
Beneficiile de a fi în casă
A deveni un SEO intern are diverse avantaje care îmi plac foarte mult. Unele dintre ele includ:
- Având o calitate mai bună a vieții (cel puțin pentru mine).
- Mai multe oportunități de muncă consistentă și profundă.
- Nu-i pasă dacă clienții te concediază.
- Intrarea în produse tehnologice sau SEO.
O calitate mai bună a vieții
Știu că unele agenții au o calitate înaltă a vieții. Dar, prin natura lor, am găsit întotdeauna că munca este mai reactivă, în funcție de cine este clientul.
Am văzut, de asemenea, că unii clienți abuzează de agenții, deoarece pot fi un țap ispășitor ușor atunci când lucrurile merg în sud.
Aproape întotdeauna este dureros să mă alătur unei noi companii. Există un nivel de nevoie de a te „demonstra” inițial.
Cu toate acestea, de-a lungul timpului, găsesc că familiaritatea și prieteniile pe care le-am construit în cadrul unei companii îmi permit să am o calitate înaltă a vieții pe care nu sunt sigur că o voi găsi într-o agenție cu noi companii, echipe și părți interesate tot timpul.
Acest nivel de liniște și confort se întâmplă de obicei în jurul valorii de 1,5 ani, când ai avut câteva victorii și în cele din urmă te simți „instalat”.
Calitatea vieții mele este destul de excepțională și nu am nicio plângere la majoritatea companiilor mari la care am lucrat.
Mai multe oportunități de muncă consistentă și profundă
Când vă gândiți la un singur client (compania dvs.) în fiecare zi, obținerea acceptului necesar pentru proiecte mari, de mai mulți ani, devine mult mai ușor.
De asemenea, vă permite să fiți un adevărat expert în materie de produse, permițându-vă să preluați idei SEO interesante și ieșite din cutie și nu doar să executați cele mai bune practici.
Mulți dintre prietenii mei din agenție consideră că această lipsă de varietate este plictisitoare, dar personal îmi place să pot să mă gândesc profund la un portofoliu mai mic de produse.
Nu trebuie să-i pese dacă clienții tăi te concediază
Adesea, agențiile pot avea un client mare care reprezintă o cotă disproporționată din veniturile agenției. Pierderea de multe ori astfel de clienți poate însemna că vor urma rapid concedieri.
Acest lucru este destul de stresant pentru mine, deoarece acum trebuie să-mi fac griji să fac SEO și să păstrez toți clienții.
Îngrijorarea cu privire la rezultatele și impactul SEO este suficient pentru mine și nu-mi place ca siguranța mea de muncă să fie legată prea mult de un singur client.
Intrarea în produse tehnologice și/sau SEO
Tech a schimbat cariera. Pot să fac ceea ce îmi place în combinație cu lucrul la produsele pe care le folosesc zilnic și primirea unor avantaje din industrie foarte lăudate, cum ar fi:
- Pachete de stoc.
- Beneficii generoase.
- Gustări de clasă mondială.
- O educație bună în limba vernaculară a companiilor mari (adică „a face un pas înapoi” pentru a produce rezultate care „mișcă cu adevărat acul”).
Recunosc că am fost incredibil de norocos cu timpul petrecut la Square. Majoritatea companiilor de tehnologie eșuează și este o industrie extrem de tumultoasă în acest moment. Dar sunt profund mulțumit și apreciez experiența mea în tehnologie și este o modalitate incredibilă de a construi bogăție.
Lucrul pentru o companie de tehnologie înseamnă, de asemenea, că există de obicei o organizație mare de management al produselor.
Aceasta înseamnă că s-ar putea să vă alăturați și să vă transferați într-o scară tehnologică mai tradițională și, în cele din urmă, într-un lider de creștere mai bine rotunjit, care poate nici măcar nu mai face SEO.
Dacă vrei să intri în produs, lucrul pentru o companie de tehnologie este probabil cel mai simplu mod de a te transfera în cele din urmă în acest stil de rol (dacă nu există încă).
Îmbunătățirea șanselor de a vă angaja în casă
Interviu pentru un rol intern?
Cea mai frecventă greșeală pe care o văd că o fac SEO-ul agențiilor este să petreacă prea mult timp discutând despre noi afaceri atunci când companiilor interne pur și simplu nu le pasă.
Iată sugestiile mele:
Schimbați numărul de clienți în numărul de site-uri pe care le dețineți
Managerilor interni de angajare nu le pasă cât ați facturat sau câți clienți ați gestionat. Ei vor să știe rezultatele pe care le-ați produs pentru un anumit client.
Concentrați-vă pe cifrele de creștere cantitativă, dimensiunea site-urilor și instrumentele cu care sunteți familiarizat. Eliminați orice este legat de vânzarea/închiderea clienților.
Dacă ai fost manager de echipă, spune-o!
Menționați câți oameni ați angajat și/sau ați administrat. Angajarea este una dintre cele mai importante locuri de muncă ale tale ca lider, așa că, dacă ești un manager de oameni grozav, anunțați-le.
Drop de nume
Marilor companii le place să știe că ai lucrat pentru alte companii mari, mai ales dacă sunt concurenți sau companii ca ei.
Dacă ați avut o bază de clienți atractivă, anunțați-i și acest lucru va ajuta CV-ul să iasă în evidență față de managerul de angajare.
Nu fiți agitat
Amintiți-vă, compania dorește cel mai mult să ocupe acest rol. Este în interesul lor să te placă.
Dacă compania te tratează prost, aceasta nu este compania potrivită pentru tine și ar trebui să mergi mai departe.
Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.
