De ce ar trebui să includeți verticalele de căutare în strategia dvs. de SEO

Căutarea verticală lipsește complet în unele strategii SEO. Nu e nicio surpriză, într-adevăr. Majoritatea instrumentelor de prognoză a volumului de cuvinte cheie nu disting carei verticale de căutare îi aparține volumul de căutare și majoritatea sfaturilor SEO se concentrează pe tactici pentru a obține clasamente generale de căutare.

Neincluderea căutării verticale într-o strategie SEO înseamnă că ați putea pierde o întreagă lume de căutare.

Ce este căutarea verticală?

Un motor de căutare vertical este un motor de căutare de nișă care se concentrează pe un anumit segment de conținut online. Majoritatea dintre noi le folosim zilnic – site-uri web precum Kayak pentru călătorii, Podscope pentru podcasturi sau Yelp pentru afaceri locale.

Motoarele de căutare web generale, cum ar fi Google, oferă căutare pe verticale de mult timp. Veți cunoaște acele verticale ca căutări de imagini, videoclipuri, cumpărături și hărți.

Site-urile web care se bazează pe căutări bazate pe locație (cum ar fi restaurante sau instalatori) fac SEO pe hărți (local) de mult timp. Nu aveau de ales. Afacerile bazate pe locație au fost una dintre primele care au fost forțate pe o nouă verticală de motoarele de căutare generale.

Cum motoarele de căutare generale au forțat companiile locale pe hartă

Cândva, dacă ați căutat „instalatori în Londra” sau „restaurante în New York”, primele locuri ar fi restaurante sau instalatori, nu directoare (motoare de căutare verticale). Misiunea Google este „de a organiza informațiile din lume și de a le face universal accesibile și utile”. Majoritatea motoarelor de căutare au același scop. Nu contează dacă este Google, Bing sau altcineva. Dacă locația contează, o listă cu sute de site-uri web clasate în ordinea cine are cea mai bună agenție SEO nu este utilă sau accesibilă.

Rezultatul a fost că motoarele de căutare generale au favorizat motoarele de căutare de nișă pentru pozițiile de top pe paginile cu rezultate generale/toate, dacă termenul de căutare conținea o locație și un serviciu.

Dacă o căutare a unui serviciu local este probabil să genereze o mulțime de furnizori individuali, este mai potrivită pentru un motor de căutare vertical care este specializat în acea nișă. Dacă locația contează cu adevărat, este mai potrivită pentru o hartă.

Modul în care motoarele de căutare generale forțează afacerile fără locație pe motoarele de căutare verticale

O mare majoritate a clasamentelor superioare cu calificare generală pentru companiile fără locație, cum ar fi SaaS sau formarea online, sunt ocupate de motoarele de căutare verticale. Dacă nu motoarele de căutare ocupă acele poziții, sunt cele mai bune sau cele mai bune liste, care servesc într-un fel aceluiași scop: organizează informațiile pe o anumită nișă într-un singur loc.

Deși aceasta este o știre veche, încă cunosc o mulțime de SEO care încearcă să atingă poziții de top, calificate pe scară largă, care sunt destinate să meargă către motoarele de căutare verticale. Cu excepția cazului în care aveți un buget mare, este mai bine să vă concentrați pe cuvinte cheie cu coadă lungă și cuvinte cheie ample care nu sunt la fel de probabil alocate motoarelor de căutare verticale. Pentru pozițiile ocupate de motoarele de căutare verticale, ați decis să nu câștigați... dacă nu le puteți învinge, alăturați-vă.

Cu siguranță poți concura cu motoarele de căutare verticale, așa cum am menționat mai devreme, dacă ai un buget mare. Nu este ușor pentru că mergi împotriva unei preferințe pentru ei. Următorul caz va explica. „Conference location London” este una dintre acele căutări care aduc la iveală motoare de căutare verticale. La momentul redactării acestui articol, clientul meu, Centrul de Congrese din Londra (un loc de conferință din Londra), se află pe locul 6 pentru „locuri de conferință din Londra”. Este singurul loc în primele 21 de poziții pentru acel cuvânt cheie și chiar se clasează deasupra unor motoare de căutare verticale.

De asemenea, lucrez pentru un motor de căutare vertical a cărui specialitate sunt locațiile pentru evenimente din Londra și Regatul Unit. Ocupă, de asemenea, prima pagină pentru termeni precum „închiriere de locații pentru conferințe în Londra”. După ce am lucrat pe ambele tipuri de site-uri, vizând același cuvânt cheie, pot garanta că motorul de căutare vertical a fost de două ori mai ușor de clasat decât locul și mult mai rapid. Este tipul de site preferat pentru acele rânduri. Posturile sunt practic rezervate pentru site-uri ca ale lor.

Există nenumărate exemple care să dovedească acest lucru, așa că voi termina de exprimat punctul meu despre preferința pentru motoarele de căutare verticale pentru cuvinte cheie ample cu o căutare pentru „software de gestionare a restaurantelor”. La momentul redactării acestui articol, doar unul dintre primele șapte rezultate era un furnizor de servicii; restul sunt motoare de căutare verticale sau liste de top sau cele mai bune.

Cercetarea pe verticală a căutării este la fel de importantă ca și cercetarea cuvintelor cheie

Anumite verticale sunt mai potrivite pentru anumiți termeni de căutare sau tipuri de site-uri web. În loc să urmezi pozițiile de top în motoarele de căutare generale, pune-te în pielea potențialilor tăi clienți și ia în considerare modul în care aceștia caută și caută informații.

Există retaileri de modă mici și mijlocii care cheltuiesc întregul buget SEO pentru cumpărături, clasamente video și imagini. Marii retaileri doresc să se claseze în clasamentul general. Ei cheltuiesc o mulțime de bani pentru a obține ranguri pentru termeni cu calificare generală, cum ar fi „costume pentru bărbați”. Operațiunile mai mici nu pot concura cu asta. Unii comercianți cu amănuntul și-au dat seama că îmbrăcămintea este o vânzare de imagini și oamenii vor căuta îmbrăcăminte folosind verticale centrate pe imagine.

Cunosc, de asemenea, locuri de nuntă, furnizori de formare, companii de cosmetice și saloane de înfrumusețare care se descurcă mai bine pe alte verticale decât în ​​general.

Celelalte verticale sunt adesea mai puțin competitive și la fel de utilizate pe scară largă ca și verticala generală. Site-uri precum Pinterest sau YouTube pot oferi chiar și o autoritate și un potențial de clasare în verticalele de imagine și video pentru conținutul pe care îl publicați în rețelele lor. Puteți să vă aflați pe site-uri autorizate ca acestea. Am văzut oameni atingând pozițiile de top pentru conținutul lor în căutarea de videoclipuri și imagini fără a face SEO manual.

Unii prieteni de-ai mei și-au găsit locul nunții folosind o căutare de imagini, un coleg de-al meu s-a înscris la un curs de formare după o căutare video și nu cunosc mulți oameni care preferă să meargă pe site-uri web de cumpărături individuale în loc să folosească verticala de cumpărături Google. În timp ce scriu, plănuiesc o vacanță folosind căutarea de imagini, începând cu căutarea „cele mai bune plaje din Spania”. Dacă sunteți un birou de turism care încearcă să vă promoveze zona, ar fi o idee bună să creați o galerie de imagini cu plajele locale și să optimizați căutarea de imagini cu cuvântul cheie „cele mai bune plaje din Spania”.

Dacă sunteți acel birou de turism (sau oricine altcineva se gândește să vizeze verticala de căutare a imaginilor), videoclipul de mai jos de la John Mueller de la Google vă spune exact ce trebuie să faceți.

Data viitoare când faci un plan SEO. Imaginează-ți unde începe călătoria clientului tău, unde se termină și ce fac ei între ele. Gândiți-vă la cuvintele cheie pe care le caută și la verticalele de căutare pe care le vor folosi.

Căutați verticale ca parte a călătoriei clientului

Când vă uitați la călătoriile tipice ale clienților, imaginați-vă cum folosesc aceștia motoarele de căutare pentru a găsi informații și a-și forma opinii. Rezultatul unui SEO bun trebuie să fie găsit de clienții țintă din nou și din nou, până când aceștia sunt convinși că marca dvs. este, fără îndoială, cel mai bun furnizor. Este foarte probabil ca acești clienți să colecteze informații din mai multe surse pentru a lua decizii. Este la fel de probabil că vor folosi diferite verticale ca parte a aceleiași călătorii de căutare.

Cum să abordați căutarea verticală în strategia dvs

Am menționat mai devreme că vor exista câteva cuvinte cheie pe care ați decis să nu le câștigați. Este destul de ușor să identifici cine ocupă acele rânduri și cum ajungi pe site-urile lor. Când decideți să vă alăturați unuia, nu cereți unui membru junior al echipei dvs. să vă creeze profilul. Aceste lucruri sunt motoarele de căutare în nișa lor, așa că recomand cu căldură să implicați echipa sau agenția dvs. SEO. Odată ce sunteți acolo, faceți-vă afacerea pentru a afla cum funcționează și cum caută și aleg utilizatorii din index. Dacă înțelegeți cum funcționează, vă puteți asigura că site-ul dvs. este la fel de optimizat pe motoarele de căutare verticale de nișă, precum este pe cele generale.

Apoi, veți dori să decideți ce verticale de căutare urmăriți. O modalitate este să vă cercetați piața și să analizați ceea ce fac concurenții dvs., dar asta poate dura timp. Dacă vă grăbiți, vă recomandăm să verificați Google Search Console. Se afișează implicit „căutare pe web” (ceea ce am numit paginile cu rezultate generale/toate), dar puteți alege între imagine, video sau știri. Puteți compara și o verticală cu cealaltă. Compania mea pe Google vă va spune câte persoane v-au văzut site-ul într-o căutare pe hartă.

Datele dvs. din Search Console și Compania mea pe Google vor fi reprezentative pentru ceea ce ați obținut în trecut. Dacă vă descurcați prost la imagini și grozav pe web, asta s-ar putea datora strategiei și performanței anterioare mai mult decât comportamentului pieței dvs. Totuși, este totuși util – dacă simțiți că numărul de afișări de pe fiecare verticală este afectat de alegerea strategică, puteți privi rata de clic (CTR) ca un indicator al cât de utilă este acea verticală pentru piața dvs. în comparație cu altele.

Mai devreme sau mai târziu, totuși, ar trebui să faci acest studiu de piață. Dacă doriți să înțelegeți cum folosesc clienții dvs. motoarele de căutare pentru a găsi produse și servicii ca ale dvs., nu există nimic mai bun decât să le întrebați.