Cum să creșteți traficul pe site cu Google Search Console

Poate fi o surpriză, dar nu există multe metode de creștere a traficului către site-ul dvs. superioare utilizării datelor din Google Search Console. Unele dintre modalitățile mai bune includ: verificarea fișierului robots.txt și eliminarea blocului de accesare cu crawlere a unei pagini sau asigurarea faptului că metaeticheta este setată la index. De fapt, acesta este un prim pas necesar în optimizarea paginii. De unde știu asta? Pentru că lucrez în domeniul SEO de câțiva ani și am analizat sute de site-uri. Vreau să vă arăt cum să creșteți traficul către site-ul dvs. web folosind Google Search Console.

Să începem cu începutul

Ar trebui să începeți procesul de optimizare cu elementele de bază, cum ar fi să vă asigurați că metadescrierile și etichetele de titlu sunt setate, îmbunătățirea conținutului sau lucrul la viteza de încărcare a site-ului dvs. Odată finalizat, ar trebui să vă îndreptați atenția către cuvintele cheie și în special acele fraze care aduc deja trafic pe site-ul dvs. .

Notă importantă:

Această abordare a optimizării funcționează pentru site-urile web care generează deja trafic din motoarele de căutare. Poate fi diferit pentru site-urile noi, deoarece acestea nu au suficiente date adunate. Conectați site-ul web pentru care doriți să îmbunătățiți traficul, la Google Search Console și adunați date timp de două până la trei luni (cu cât mai multe, cu atât mai bine) pentru a obține informațiile necesare (rata de clic, afișări, poziții în clasament).

Să trecem la urmărire:

Imaginea arată aproximativ 1200 de utilizatori care au vizitat pagina în iunie 2019. Am implementat modificările (pe care voi continua să le descriu) și traficul organic a crescut la aproximativ 2.000 de utilizatori pe lună.

Pozițiile medii, așa cum se arată în diagrame:

Cum să creșteți traficul cu Google Search Console?

Cu raportul de performanță Google Search Console puteți verifica ratele de clic (CTR) și afișările interogărilor și paginile de destinație ale clicurilor. Deoarece există numeroase modalități de a verifica paginile de destinație cu frazele atribuite (folosind instrumente precum Pulno, Google Data Studio sau SEOTools pentru Excel), care este secretul?

Găsiți cuvinte cheie și expresii cheie neincluse în conținutul paginii, titluri sau etichete <title>

CTR pentru expresiile clasate pe poziția cinci sau mai jos nu depășește de obicei cinci procente, așa că haideți să ne concentrăm atenția asupra cuvintelor cheie care au multe afișări, dar pozițiile lor sunt mai mici decât locul cinci.

Cele mai bune fraze cu care să începeți să lucrați sunt cele care pot dubla traficul dacă le putem îmbunătăți pozițiile chiar și puțin, așa cum arată diagrama de mai sus. Cunoaștem paginile pe care se face clic și se afișează cel mai des în Google, așa că trebuie să verificăm care pagini nu includ cuvinte cheie la modă în conținut, titlu sau titlu. Pulno este un instrument excelent pentru a vă accesa site-ul. Poate fi integrat cu datele din Google Search Console, oferind informații despre paginile cărora le lipsesc cuvintele cheie proeminente în locurile considerate cele mai importante de motoarele de căutare.

Culoarea neagră vibrantă înseamnă că un cuvânt cheie este prezent într-un anumit loc, în timp ce pictograma gri, abia vizibilă, înseamnă că cuvântul cheie nu este acolo.

• Cuvânt cheie prezent în titlu
• Cuvânt cheie prezent în eticheta de titlu
• Cuvânt cheie prezent în conținut

A ajunge la muncă

Odată ce am obținut date de la Google Search Console și știm ce cuvinte cheie aduc trafic către pagini, dar lipsesc din cele mai importante locuri, trebuie să umplem conținutul cu cuvintele cheie lipsă. Nu uitați să nu exagerați, unul sau două paragrafe de text suplimentar vor fi suficiente.

Titluri

Titlurile H1 ar trebui să fie scurte și să conțină cuvântul cheie cu cel mai mare potențial de creștere a traficului. Dacă doriți să adăugați mai multe cuvinte cheie la titluri, folosiți-le pe cele H2 și H3. Folosiți-vă capul în timp ce faceți acest lucru, deoarece titlurile sunt vizibile în conținut, așa că asigurați-vă că nu îl faceți să arate artificial.

Etichete de titlu

La fel ca în situația cu titlurile, nu este înțelept să supraîncărcați titlurile cu cuvinte cheie. Asigurați-vă că lungimea nu este mai mare de 60 de caractere (mai multe vor fi tăiate) și că rezonează cu intențiile utilizatorilor .

Iată câteva îndrumări care merită reținute:

• Includeți cuvinte cheie în titluri
• Titlul nu mai mult de 55-60 de caractere
• Includeți îndemnul (CTA), deoarece încurajează clicurile și crește CTR

Selectarea cuvintelor cheie

Concentrați-vă atenția asupra expresiilor care au potențialul de a direcționa cel mai mare trafic către site-ul dvs. Cel mai bine este să împărțiți procesul de optimizare în runde.

Începeți cu fraze care au cel puțin 50 de afișări. Optimizați-le (adăugați cuvinte cheie acolo unde este necesar) și apoi urmăriți rezultatele. După două sau trei săptămâni treceți la a doua rundă. Deschideți a doua rundă cu o nouă accesare cu crawlere a paginii și repetați achiziția de date din Google Search Console. Apoi, concentrează-te pe fraze care au mai mult de 20 de afișări și optimizează-le.

Următoarele runde pot fi repetate mai rar. De asemenea, vei putea vedea fraze noi care au peste 50 de afișări. Acesta este rezultatul primei runde de optimizare pe care am făcut-o.

Fiecare rundă ulterioară este conectată prin adăugarea de cuvinte cheie suplimentare și obținerea unei vizibilități mai bune în Google, adică apar fraze noi, pentru care merită să optimizați pagina.

Canibalizarea

Canibalizarea apare atunci când există câteva pagini care se clasează pe același cuvânt cheie. Aceasta este situația prezentată în imaginea de mai jos.

Trei pagini diferite se clasează pentru același cuvânt cheie, iar pagina de pornire primește 65 la sută afișări. Cu toate acestea, motoarele de căutare nu pot decide care dintre acele pagini sunt cele mai valoroase pentru utilizatori.

Cu toate acestea, dacă rezultatele din Google arată unul sub celălalt, atunci este un rezultat bun. Site-ul nostru ocupă mai mult spațiu în pagina de rezultate, crescând șansa de a fi făcut clic. Este mult mai rău dacă, din cauza canibalizării, niciuna dintre paginile noastre nu este vizibilă în partea de sus a rezultatelor căutării. Ce să faci atunci? Alegeți o adresă URL (cea cu cele mai multe clicuri și afișări) și optimizați-o. Pentru URL-urile rămase putem:

• Redirecționați-le către adresa URL aleasă
• Setați eticheta canonică la adresa URL aleasă
• Reduceți optimizarea acestora (eliminați cuvintele cheie din conținut etc.)

Concluzie

Graficele prezentate arată pozițiile și datele de trafic pentru unul dintre clienții mei. Prima rundă a adus o creștere de 24 la sută a traficului, vizibilă deja la două săptămâni de la optimizare. Patru luni mai târziu, diagrama organică a traficului a arătat o creștere de la 1.200 de utilizatori unici pe lună la aproximativ 2.000 – o creștere cu peste 66 la sută! Am reușit asta cu doar câteva ore de muncă, făcând-o una dintre cele mai eficiente metode de creștere a traficului către site.