Cum să creșteți traficul pe site cu ajutorul cuvintelor cheie cu coadă lungă

Înțelegeți cât de important este să vă poziționați bine pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare Google (SERPs)?

Aceste statistici convingătoare dovedesc de ce trebuie să te poziționezi în fruntea SERP-urilor:

• Nouăsprezece procente din achizițiile online încep cu căutări Google.
• Cunoașterea mărcii se îmbunătățește cu 46 la sută dacă apar în anunțurile de căutare pe mobil.
• Ratele de clic cresc cu 30,8% dacă urcați cu un loc în SERP-uri.

Ce înseamnă asta pentru tine?

Depășirea SERP-urilor poate duce la mai bune vânzări, implicare și cunoaștere a mărcii - un vis devenit realitate pentru mărcile experte în web. Dar atingerea acestor obiective nu este ușoară, mai ales dacă vizați cuvinte cheie scurte, cu volum mare. Aceste cuvinte cheie nu sunt doar pline de concurență, ci și costisitoare de licitare.

Dacă vizați cuvinte cheie cu coadă lungă , pe de altă parte, puteți atragemai ușor și la un cost mai mic pentru dvs. utilizatori cu intenție mare .Suna interesant? Grozav, citiți în continuare pentru a afla de ce sunt importante cuvintele cheie cu coadă lungă pentru mărcile online și cum să le utilizați pentru a genera trafic pe site.

De ce contează cuvintele cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă (formate din trei sau mai multe cuvinte) seamănă mai mult cu interogările de căutare pe care oamenii le introduc pe Google. Sunt precise, dar nepopulare, ceea ce înseamnă că generează mai puține căutări decât omologii lor mai scurti. Atunci de ce ar trebui să-i vizați deloc?

Pentru că cuvintele cheie cu coadă lungă convertesc foarte bine. Fiind lungi și detaliate, ele se potrivesc destul de precis cu intenția utilizatorului. Drept urmare, acestea atrag mai multe clicuri și generează mai mult trafic.

Ai nevoie de dovezi?

Am publicat o postare pe spațiile Instagram și se clasează bine pe Google. Mai jos, am comparat implicarea și poziția pe care o primesc diferitele variante ale termenului principal (spațiul Instagram).

După cum puteți vedea, cuvântul cheie cu coadă lungă („cum să spațiul subtitrările Instagram”) obține mai multe clicuri și plasează pagina mea mai sus decât versiunea mai scurtă corespunzătoare („spațiu Instagram”).

Inca nu esti convins?

Apoi, verificați aceste puncte susținute de date în favoarea cuvintelor cheie cu coadă lungă.

Au o concurență scăzută

Cuvintele cheie mai scurte sunt populare în rândul agenților de marketing, așa că au o concurență ridicată. Cuvintele cheie cu coadă lungă (situate în coada graficului de mai jos, de unde și numele „coadă lungă”) sunt mai puțin căutate.

Imagine prin Instapage

O concurență mai scăzută înseamnă mai multe oportunități de clasare pentru tine. De aceea, Google Ads care conțin cuvinte cheie cu coadă lungă generează mai multe afișări.

Pentru a verifica afirmația, am verificat scorurile de dificultate a cuvintelor cheie (KD) ale cuvintelor cheie lungi și scurte similare semantic (LSI). Iată rezultatele:

Imagine prin SEMrush

Evident, pe măsură ce cuvântul cheie devine mai lung, KD-ul se reduce.

De aceea, mărcile care se bazează pe publicitate în căutare ar trebui să profite de cuvintele cheie mai lungi și să învingă concurența.

Ele atrag trafic calificat

Cuvintele cheie mai lungi generează trafic de înaltă calitate, care este mai aproape de conversie.

De ce e așa?

Cuvintele cheie scurte sunt termeni largi care nu dezvăluie prea multe despre intenția celui care caută. De fapt, cel care caută poate să nu fie sigur de intenția lor. Caută informații, ajutor pentru navigare sau să facă o achiziție? Implicarea și transformarea acestor clienți potențiali ambigui poate fi o provocare.

Pe de altă parte, interogările mai lungi sunt folosite de oameni care sunt siguri de intenția lor. Acești căutători sunt deja în stadiile avansate ale călătoriei lor de cumpărător. Dacă vă construiți planul de marketing în jurul cuvintelor cheie cu coadă lungă, puteți implica eficient acești consumatori cu potențial ridicat.

Sunt Mai Ieftine

Acum, ajungem la partea cea mai bună despre cuvintele cheie cu coadă lungă.

Ce-i asta?

Cuvintele cheie mai lungi au un cost-pe-clic (CPC) mai mic decât semenii lor mai scurti. Chiar și mărcile mici își pot permite publicitate plătită folosind aceste cuvinte cheie. Pentru a-mi susține afirmația, permiteți-mi să folosesc câteva date. Consultați comparația CPC din exemplul anterior:

CPC-ul pentru cel mai lung cuvânt cheie („cum să slăbești rapid”) este cel mai mic.

Înțeleg punctul meu de vedere?

Ceea ce vreau să spun este că cuvintele cheie mai lungi vă pot ajuta să alegeți marketingul organic și plătit.

Generați traficul site-ului în doi pași folosind cuvinte cheie cu coadă lungă

După cum puteți vedea, folosirea cuvintelor cheie cu coadă lungă este o strategie eficientă de hacking de creștere în marketingul digital. Dar introducerea lor în conținutul dvs. sau direcționarea lor fără o strategie solidă nu va produce traficul dorit pe site.

Atunci ce ar trebui să faci?

1. Găsiți cuvintele cheie potrivite cu coadă lungă

În primul rând, trebuie să găsiți cuvinte cheie cu coadă lungă relevante pentru nișa, conținutul și publicul dvs. Există multe moduri de a face acest lucru.

• Căutare Google: începeți să introduceți un cuvânt cheie amplu relevant în bara de căutare Google și alegeți una dintre sugestiile de completare automată mai lungi care apar.

De asemenea, puteți selecta cuvinte cheie din secțiunile „Căutări similare” și „Oamenii întreabă și” de pe pagină.

Acestea sunt cuvinte cheie mai specifice, dar mai puțin populare, pe care le puteți viza.

• Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie : căutările pe Google pot deveni plictisitoare, mai ales cu volume mari de cuvinte cheie. În schimb, puteți utiliza instrumente de cercetare a cuvintelor cheie, cum ar fi Google Keyword Planner sau o platformă comparabilă , cum ar fi SEMrush.

Introduceți cuvântul cheie inițial și aplicați filtre precum locația, volumul și tipul de potrivire. Veți primi o listă de cuvinte cheie cu volumul lor de căutare, KD și CPC pentru a le compara.

Sortați rezultatele (de la mic la mare) și alegeți cuvintele cheie lungi super-specifice din partea de sus a listei sortate.

Majoritatea instrumentelor vă vor permite, de asemenea, să restrângeți căutarea, sugerând categorii de cuvinte cheie relevante. În exemplul de mai sus, „cele mai bune instrumente de social media” a fost cuvântul meu cheie general. Pentru a rafina rezultatele, am selectat un termen de cuvânt cheie suplimentar „analitică” pentru a obține o listă de cuvinte cheie pentru instrumentele de rețele sociale bazate pe analize.

Asta e tot?

Inca un truc....

Mulți oameni scriu întrebări în Google atunci când caută informații. Pentru a detalia acele cuvinte cheie exacte, căutați un instrument pentru cuvinte cheie cu un filtru „ Întrebări ”.

• Cercetarea concurenților: puteți găsi, de asemenea, cuvintele cheie cu coadă lungă pe care le vizează concurenții dvs. Instrumente precum Ahrefs produc rapoarte de cuvinte cheie după nume de domenii.

Imagine prin Ahrefs

Vă puteți depăși concurenții prin inginerie inversă a strategiei lor de cuvinte cheie.

Cum poți face asta?

E simplu. Aflați ce pagini organice și plătite au atracție. Apoi, întocmește rapoarte pentru cuvintele cheie vizate de fiecare pagină. Dintre aceste cuvinte cheie, identificați-le pe cele cu volum redus și încorporați-le în conținutul dvs.

• Forumuri online pentru consumatori: uitați-vă la firele de conversație ale consumatorilor dvs. pe platforme precum Reddit și Quora. Configurați alerte pentru clienții potențiali înalt.

Observați cu atenție cum vorbesc și ce limbă folosesc. Care sunt aspirațiile și nevoile lor? Dacă puteți intra în capul consumatorilor țintă, veți putea găsi cuvinte cheie cu coadă lungă mai bune. Acolo, aveți o listă gata de utilizat de cuvinte cheie cu coadă lungă de vizat.

2. Vizează cuvintele cheie cu coadă lungă în mod corect

Acum, ajungem la sarcina reală de a atrage trafic cu cuvintele noastre cheie cu coadă lungă. Cu toate acestea, toate cuvintele cheie nu pot fi vizate cu aceeași abordare.

Confuz?

Lasă-mă să extind asta. Fiecare subiect de căutare are propria „curbă a cererii de căutare”, pe baza căreia putem clasifica cuvintele cheie cu coadă lungă în două grupuri, „de actualitate” și „de susținere”. Direcționarea dvs. va varia pentru fiecare grup.

Direcționarea cuvintelor cheie topice cu coadă lungă

Cuvintele cheie de actualitate includ un subiect unic. Dacă le rulați prin Ahrefs Keyword Explorer, veți observa că „Subiectul părinte” lor este același. Am făcut asta pentru „canibalizarea cuvintelor cheie”.

Dacă nu puteți accesa acest instrument, verificați toate paginile de top pentru acest cuvânt cheie și veți observa că toate conțin termenul cheie în titluri.

Cum puteți genera trafic pe site folosind astfel de cuvinte cheie de actualitate?

Răspuns: Creați o pagină unică pentru fiecare cuvânt cheie.Sigur, va fi o muncă grea, dar mai ușor decât să încercați să vă clasați pentru cuvinte cheie vagi, dar populare. O altă modalitate inteligentă este să utilizați modificatori pentru a deveni și mai detaliat în direcționarea dvs.

De exemplu, „pantofi negri” au un KD mare, dar când îl schimbați în „pantofi negri cu pantaloni kaki”, KD se reduce la două.

Învingerea acestor doi concurenți este ușor. Nici măcar nu trebuie să scrieți conținut lung și detaliat. Doar o simplă bucată de conținut bogat în cuvinte cheie poate face treaba.

Direcționarea în sprijinul cuvintelor cheie cu coadă lungă

Nu are rost să creezi pagini separate pentru a viza aceste cuvinte cheie cu coadă lungă. Deoarece Google adună rezultatele tuturor interogărilor care sună similar, paginile dvs. se vor pierde în mulțime.

Atunci ce?

Țintește termenul principal. Dar mai întâi, învață să identifici cuvintele cheie de sprijin . Rulați cuvântul cheie prin Ahrefs Keyword Explorer și verificați subiectul părinte.

Dacă este diferit de cuvântul cheie, trebuie să vizați subiectul părinte.

Dar cum?

• Studiați paginile de top pentru cuvântul cheie amplu.
• Observați cât de detaliat și cuprinzător este conținutul și încercați să creați o pagină mai bună.
• Încărcați frontal cuvântul cheie în titlul paginii.
• Includeți în mod firesc cuvântul cheie în subtitluri, URL-ul paginii, meta-descrierea, conținutul paginii și numele fișierelor imagine (dacă există).

Știu că este o luptă dificilă pentru a te clasa pe termeni largi, dar efortul va merita.

Ești gata să ai cuvinte cheie cu coadă lungă?

Cuvintele cheie cu coadă lungă au beneficii notabile, dar nu sunt o baghetă magică. Ele trebuie abordate și abordate strategic. Abordarea și instrumentele pe care le-am menționat în această postare ar trebui să vă ofere un impuls bun eforturilor de optimizare și traficului site-ului.

Ai nevoie de ajutor cu orice alt aspect al SEO? Aruncă cererile în comentariile de mai jos.