Jocurile de cazinou din ce în ce mai populare și strategia de marketing pe care ar trebui să o cunoașteți

Măsurile de distanță socială la nivel mondial au deschis calea pentru o popularitate sporită și venituri din jocurile de cazinou sociale. Potrivit firmei de cercetare de piață Statista, jocurile de cazinou sociale au ajuns la jackpot-ul în SUA, unde pandemiile au forțat aproape 1.000 de cazinouri să-și închidă porțile. în 2020, sectorul cazinourilor sociale va genera venituri globale brute din jocuri de noroc (GGR) de 6,2 miliarde de dolari. Se estimează că această cifră va crește la 7,5 miliarde de dolari până în 2026.

Dar câștigarea banilor mari va deveni cu siguranță mai dificilă în următoarele 12 luni. Mișcarea și concurența pe piață se intensifică pe măsură ce companiile tradiționale de jocuri de noroc și cazinouri intră pe piață.

Am creat un ghid pentru a vă arăta dezavantajele marketingului jocurilor mobile de cazinou.

1. Înțelegerea diferitelor tipuri de jucători de cazinou

Când comercializați jocuri de cazinou, mai întâi trebuie să înțelegeți cine este publicul dvs. și ce îi motivează să joace.

Iată tipurile de jucători de cazino pe care trebuie să le diferențiezi pentru a-i viza cu succes:

Jucători încântați de cazino

Pentru acești jucători de cazinou, totul este despre entuziasm. Sunt motivați mai mult de emoția de a juca jocuri de cazino decât de câștigarea banilor. Când faceți marketing pentru acest tip de jucător de cazinou, trebuie să subliniați că jocurile dvs. sunt interesante și că totul este să vă distrați.

Jucători ocazionali de cazinou

La fel ca mulți alți jucători de jocuri, acești jucători de cazinou vor doar să-și petreacă timpul și să scape de stresul vieții de zi cu zi.


Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Jucători de cazinouri sociale

Pentru mulți jucători de cazinou, aspectul social al jocurilor de cazinou este foarte important - vor să se joace cu prietenii sau împotriva altor utilizatori.

Jucători de cazinou multifuncțional

În cele din urmă, există jucători de cazinou care se bucură de toate cele de mai sus - emoție, relaxare și aspectul social al jocurilor de cazino.

Spre deosebire de aplicațiile de jocuri de noroc pe bani reali, în jocurile de cazinou sociale, jucătorii nu primesc niciodată bonusuri. În schimb, ei primesc noi experiențe în aplicație ca recompense, cum ar fi deblocarea de noi sloturi, jocuri bonus și concurența împotriva jucătorilor rivali. Până acum, lipsa recompenselor bănești a permis dezvoltatorilor să evite reglementarea strictă care vine cu pariurile online și sloturile electronice.

În timp ce aparatele de jocuri de noroc video sunt concepute pentru a asigura o joacă intensivă și un consum continuu, aplicațiile cazinourilor sociale folosesc diferite strategii derivate din jocurile ocazionale și rețelele sociale. Interruptibilitatea este strâns legată de designul fiecărei aplicații și se manifestă în moduri diferite.

Slotomania întrerupe adesea jucătorii în timpul jackpot-urilor progresive și al câștigurilor consecutive pentru a-i încuraja pe jucători să-și împărtășească norocul. Când lansează Slotomania și DoubleDown Casino, jucătorii trebuie să navigheze pe mai multe ecrane de lansare care fac publicitate la sloturi noi, oferte speciale în monedă virtuală și anunțuri de evenimente. Jucătorii sunt familiarizați cu evenimentele și ofertele zilnice ale zilei, care sunt evidențiate și plasate chiar înainte de a accesa sloturile principale, pictogramele mari ocupând cea mai mare parte a ecranului de joc. Pentru o scurtă perioadă de timp, jucătorii trebuie să navigheze pe patru ecrane diferite pentru a accesa sloturile, marcând o descoperire clară în strategiile de mașini de cazinou concepute pentru a evita barierele dintre jucător și pariu.

Într-un cazinou social, fiecare jucător este salutat drept câștigător. Cel mai important, recompensa este frecvența jocului. Un mecanism împrumutat de la jocurile freemium este „daily streak”, în care utilizatorii deblochează mai multe recompense atunci când joacă mai multe zile la rând, cele mai mari recompense (cum ar fi o alocare mare de monede virtuale) rezervate pentru a șaptea zi. O altă strategie cheie de reținere este utilizarea notificărilor push pe telefon. Când sunt activate, notificările aplicației vor informa jucătorii despre evenimente noi, funcții noi sau alte oferte atractive pentru aplicații.

2. Alegeți App Creativity Wisely

Marketingul jocurilor de cazinou este totul despre creativitate - poate face sau distruge jocul tău mobil.

Grafica și imaginile HD sunt o modalitate excelentă de a implica utilizatorii și de a simula experiența reală a cazinoului. Se pot folosi simulări video în jocuri precum ruletă și blackjack, care includ dealeri pentru a spori realismul jocului.

Deoarece jocurile de cazinou mobile sunt de obicei sloturile virtuale pentru care Las Vegas este renumit, creația dvs. ar trebui să reflecte acest lucru. Este vorba despre culori strălucitoare și imagini strălucitoare care solicită atenția utilizatorului.

Folosiți acele aspecte recunoscute ale aparatelor de joc cu monede pentru a le face vibrante și interesante. Desigur, nu uitați de numerar - bancnotele și monedele sunt cele care atrag jucătorii de cazinou.

Când este posibil, localizați reclamă - acest lucru vă permite să ajungeți la un public global. Acest lucru este deosebit de important pentru copia publicitară. Traduceți-l în diferite limbi și optimizați textul pentru a-l face relevant din punct de vedere cultural.

Ultimul sfat pentru creatorii de jocuri de cazinou este testarea. Fii sârguincios când vine vorba de testarea A/B, deoarece aceasta este metoda științifică de evaluare a performanței creative.

După ce ați creat zeci de variante și le-ați testat pe larg, veți observa diferite modele care apar. De exemplu, este posibil să descoperiți că materialul publicitar care utilizează roșu, albastru și galben funcționează mai bine. Reclamele video de 15 secunde convertesc cei mai mulți utilizatori.

Acest tip de date vă va permite să veniți cu o formulă câștigătoare pentru reclamă care funcționează de fiecare dată.

3. Segmentarea publicului: vizarea unor audiențe similare

Găsirea și obținerea de utilizatori de calitate este o parte importantă a marketingului jocurilor de cazinou și a profitului de pe urma acestora. Acest lucru se poate realiza prin țintirea unor publicuri similare.

Iată cum funcționează.

Pe scurt, un public similar este un public care probabil să fie interesat de jocul dvs. de cazinou mobil, deoarece este similar cu baza dvs. de utilizatori existentă. Cheia este să identificați utilizatorii care au cheltuit niște bani (utilizatori cu LTV mare) și utilizatorii foarte implicați, adică utilizatorii care joacă în mod activ jocul dvs.

Trebuie să încărcați datele utilizatorilor jocului dvs. pentru mobil pe Facebook și să determinați ce au utilizatorii dvs. în comun - interese, caracteristici, comportamente, date demografice, locație etc. Apoi, vizați utilizatorii care „arata” similar cu utilizatorii dvs. de înaltă calitate.

Facebook vă permite să creați până la 500 de segmente de public similare diferite și puteți exclude anumite segmente de public. Deoarece vizați un grup foarte specific de oameni, publicul similar ar trebui să fie mic.

Cu toate acestea, chiar dacă este mic, publicul va avea un mare interes pentru jocurile de cazino. Acest lucru îl face eficient și rentabil. Acest lucru duce la utilizatori LTV mari, care au șanse mai mari să cheltuiască bani pe jocurile tale și să devină jucători loiali. Cu toate acestea, IPC tinde să fie mai mare pentru audiențe similare.

Dar, pe de altă parte, spre deosebire de publicul larg, segmentele de public similare mici au ca rezultat rate de clic mai mari și rentabilitate a cheltuielilor publicitare.

4. Utilizați Optimizarea App Store pentru a vă maximiza avantajul

Piața jocurilor mobile de cazinou este aglomerată - poate fi foarte profitabilă și mulți dezvoltatori doresc o parte din acțiune. De aceea este greu să ieși în evidență printre miile de jocuri de cazinou disponibile în App Store.

Soluția?

Rămâneți inteligent când vine vorba de optimizarea magazinului de aplicații.

Nu credeți că urmați câteva sfaturi de bază de optimizare a magazinului de aplicații pentru jocurile mobile va rezolva problema. Probabil știi deja că elementele vizuale convingătoare sunt importante - pictogramele jocului tău, trailere, capturi de ecran. Alegerea titlurilor de joc, a cuvintelor cheie și a descrierilor potrivite este, de asemenea, importantă. Toate acestea sunt grozave, dar trebuie să faci un pas mai departe.

Optimizarea magazinului de aplicații este o știință, nu o artă. Trebuie să studiezi ce fac concurenții tăi și să testezi totul, nu să faci presupuneri. În timp ce ASO necesită creativitate, totul se rezumă la știință și date. Designerii ar putea crede că modelele sunt perfecte, dar testele pot arăta că sunt greșite. În cazul ASO, să te bazezi pe instinctul tău nu este o strategie inteligentă.

Există chiar și instrumente care pot analiza designul, stilul și culoarea pictogramelor dvs. și vă pot spune cât de bine sau de rău este, în funcție de tipul de joc. De aceea este înțelept să ții pasul cu tendințele cazinoului. Dar asta nu înseamnă că nu poți să-l învârți și să-l scoți în evidență.

Iată câteva alte sfaturi pentru a menține utilizatorul implicat:

• Jocurile de cazinou trebuie optimizate pentru a reduce timpul de încărcare dintre ecrane pentru a menține atenția utilizatorului.
• Jocurile de cazinou care au o rețea puternică de jucători și permit interacțiuni realiste au o implicare mai mare a utilizatorilor și mai multe achiziții în aplicație. Introduceți funcții precum moduri multiplayer și turnee online pentru a crește comunitatea de jucători și pentru a îmbunătăți experiența de joc.
• Ca și în cazul tuturor jocurilor, jocurile de cazinou funcționează pe baza unei structuri de muncă-recompense. Realizările recompensează obiecte sau monedă. Creați mai multe niveluri de dificultate și conținut deblocat pentru a menține jucătorii implicați.

5. Decizia asupra tipurilor de monedă

Monedele și recompensele sunt o parte importantă a jocurilor de cazinou. Jocurile de cazinou care folosesc bani reali vor atrage în mod natural mai mulți utilizatori, deoarece utilizarea lor depășește divertismentul standard. Acestea sunt extensii online ale cazinourilor fizice care permit utilizatorilor să joace pe bani reali. Dezvoltarea acestor jocuri necesită crearea de portaluri de tranzacții securizate, precum și procese robuste de verificare și înregistrare.

Pe de altă parte, jocurile free-to-play concepute exclusiv pentru divertisment folosesc jetoane sau jetoane virtuale în loc de bani reali. Jucătorii sunt recompensați pentru eliminarea provocărilor sau pentru deblocarea realizărilor și rămân implicați cu gratuități, insigne și clasamente. Astfel de jocuri pot fi profitabile prin reclame, bannere și achiziții în joc. Cadourile zilnice gratuite, cum ar fi jetoanele virtuale și alte bonusuri, pot atrage utilizatorii să continue să joace în mod regulat.

Platformarea jocurilor de noroc indică o tendință mai amplă de mecanisme bazate pe oportunități, care își fac din ce în ce mai mult loc în produse și servicii dincolo de cazinouri și jocuri. Dacă mecanismele de joc și monetizare ale jocurilor freemium sunt inspirate de limbajul și strategiile care alcătuiesc modelul de afaceri al cazinourilor fizice, atunci designerii și operatorii de platforme și aplicații vor urma exemplul, căutând din ce în ce mai mult jocurile pentru inspirație. gamificarea strategiilor de monetizare pe platforme populare precum Twitch este doar unul dintre multele exemple ale acestei tendințe.

Nu în ultimul rând: cunoștințele juridice sunt esențiale pentru jocurile de cazinou

Dezvoltatorii de jocuri mobile de cazinou se confruntă cu multe provocări pe care alți dezvoltatori nu trebuie să le ia în considerare.

Când vine vorba de jocuri de noroc pe bani reali, trebuie să vă asigurați că jocurile dvs. de cazinou respectă toate legile de stat și federale.

Deoarece diferite state/regiuni au jurisdicții legale diferite atunci când vine vorba de jocuri de noroc, este important să cunoașteți legea. Este chiar recomandat să consultați un avocat care are experiență în acest domeniu.

Potrivit lui Martin D. Owens, un avocat specializat în legile americane privind jocurile de noroc, în ceea ce privește SUA, doar 3 state - Delaware, Nevada și New Jersey - sunt legale pentru jocurile de noroc online pe bani reali.