Indeed Advertising: Cum să începeți

Într-adevăr: probabil un loc la care te gândești să cauți locuri de muncă dacă ești pe piață. Dar te-ai gândit să faci publicitate pe platformă? Dacă doriți să începeți să faceți publicitate pe Indeed pentru prima dată sau pentru prima dată după un timp, iată o scurtă prezentare generală pentru a vă oferi o cale de urmat.

Am început să fac publicitate pe platformă pentru prima dată în urmă cu câteva luni și am fost uimit de resursele limitate „cum să fac publicitate pe Indeed”. Deși cu siguranță nu este atotcuprinzător, speranța mea este că acest blog vă oferă puțină încredere să faceți primul pas.

Locuri de muncă sponsorizate într-adevăr

Locurile de muncă sponsorizate sunt o modalitate de a vă scoate în evidență înregistrările. Gândiți-vă la ele ca la creșterea postărilor de muncă la o scară mai macro. Căutăm să oferim afișărilor de locuri de muncă o vizibilitate suplimentară și să îndemnăm mai mulți oameni cu înaltă calificare să aplice.

Într-adevăr, oferă acest rezumat al platformei lor aici.

Tu decizi cât să cheltuiești și noi oferim trafic de candidați relevant și de calitate. În acest fel, puteți crea campanii de recrutare, puteți urmări rentabilitatea investiției și puteți ajunge la cea mai largă audiență de persoane în căutarea unui loc de muncă de calitate. În timp ce vă configurați campania Indeed, echipa noastră este disponibilă pentru a răspunde la orice întrebări și pentru a vă ajuta să faceți ajustări, astfel încât să vă puteți ajunge la publicul țintă.

Dacă ați căutat locuri de muncă pe platformă, probabil că sunteți foarte familiarizat cu aceste postări sponsorizate care se populează deasupra și sub rezultatele organice.

Feed de locuri de muncă

Dacă deja faceți publicitate organică pentru locuri de muncă pe Indeed, atunci ați făcut deja primul pas necesar către publicitatea pe Indeed. Dacă tot trebuie să vă conectați feedul de locuri de muncă la Indeed, vă recomand să mergeți direct la sursa pentru a trimite fluxul XML.

Iată o serie de recomandări oferite de Indeed pentru a vă asigura că listele dvs. de locuri de muncă funcționează la cel mai bun potențial al lor. Cele mai multe dintre acestea sunt destul de evidente, cum ar fi să nu discriminăm și să nu jignești oamenii, dar există câteva mementouri solide despre a fi concis și specific.

Deși nu este ceva pe care plănuiesc să o acopăr în profunzime astăzi, acesta este un domeniu care poate afecta cu adevărat performanța. Feedul dvs. este în esență pagina dvs. de destinație Indeed. Asigurați-vă că fișele postului sunt captivante și că numele sunt consecvente, apoi începeți testarea.

Structura campaniei

Aceasta este o pârghie majoră pe care o puteți trage pentru a avea un impact semnificativ asupra performanței generale a anunțurilor dvs. Similar oricărei campanii de căutare sau sociale, gândiți-vă critic la prioritățile dvs., la modul în care vă bugetați și la modul în care raportați.

Segmentarea campaniei după tipul de job sau locație (dacă aveți mai multe) va fi probabil cel mai bun punct de plecare. Gândiți-vă critic la modul în care sunteți evaluat în funcție de bugete sau obiective, deoarece aceasta va fi probabil principala forță motrice pentru structura dvs. De acolo, puteți să rafinați în funcție de stat, să eliminați anumite sarcini sau să faceți direcționare pe rază. Filtrele sunt foarte limitate aici, dar puteți folosi potrivirea expresiilor și elementele negative pentru a rafina postările după bunul plac.

Voi spune că nu ai cu adevărat o mulțime de opțiuni atunci când construiești o campanie. Practic, tăiați și tăiați feedul pentru a ajunge la cel mai specific set de locuri de muncă pentru obiectivul dvs. Revenind la crearea feedurilor, este important să vă asigurați că numele locurilor de muncă sunt suficient de uniforme pentru a fi filtrate în acest caz.

Similar cu căutarea plătită și rețelele sociale plătite, nu există o modalitate corectă de a vă structura contul de publicitate. Pur și simplu există moduri diferite . Vă sugerez să abordați acest lucru cu o mentalitate de testare și să continuați să perfecționați și să testați pe măsură ce mergeți.

Automatic vs Manual

Un lucru pe care îl veți observa foarte devreme este cât de puțină transparență există pe Indeed în comparație cu alte platforme publicitare. Ca rezultat, probabil că veți face ceea ce am făcut și veți înclina spre tragerea manuală a tuturor pârghiilor pe care le puteți (nu sunt multe).

Dacă doriți să mergeți pe calea manuală, puteți alege CPC-ul dvs. maxim și alegeți dintre câteva opțiuni de bugetare. Dacă mergeți pe calea automată, vă alegeți bugetul lunar. După cum vă puteți da seama, nu există o mare diferență între aceste opțiuni. CPC-ul dvs. maxim va deveni una dintre puținele valori pe care le veți folosi pentru a controla și testa manual.

CPC maxim vs. automatizat

Trebuie să alegeți să setați un cost-pe-clic maxim sau să lăsați sistemul Indeed să se optimizeze. Când am început, am folosit contul altui brand pentru a compara și mi-a oferit un punct de referință de referință, dar asta e tot ce trebuia să mă refer. Într-adevăr, vă oferă foarte puține informații cu privire la medii pentru căutările potențiale pentru care ați fi afișat, așa că este puțin o șansă în întuneric. Vă pot spune, CPC-urile sunt mult mai mici decât majoritatea platformelor publicitare. Campania pe care am rulat-o avea sume CPC medii în intervalul de 0,30 USD.

Am început cu licitarea manuală și în cele din urmă am trecut la automat. Înainte și după nu sunt drastic diferite, dar am văzut că CPC-urile au scăzut, mai ales când există o mulțime de impresii de oferit. În perioadele aglomerate, sumele mele CPC medii erau la jumătate mai scumpe. De asemenea, am avut CPC-urile mele maxime setate la aproape dublu față de media reală. CPC, care arată cât de slab informat a fost CPC-ul meu inițial de pornire.

Faceți clic pe Echilibrare

Aceasta este una dintre puținele alte valori pe care le puteți modifica (activând sau renunțând). În esență, această setare vă permite fie să distribuiți clicurile în toate locurile de muncă, fie să lăsați cererea de căutare să conducă clicurile. Aș sugera să testați această setare, deoarece probabil veți avea rezultate foarte diferite în funcție de structură.

Într-adevăr... Ia roata?

După cum probabil ați înțeles până acum, controlul asupra anunțurilor dvs. Indeed este minim. Într-adevăr, nici măcar nu furnizează interogări de căutare pentru care sunt afișate anunțurile dvs., așa că mult noroc să lucrați în cadrul platformei de publicitate pentru a face lucruri precum îmbunătățirea CTR.

Este nevoie de o schimbare a mentalității pentru a se adapta la această lipsă de control, chiar și cu toate funcțiile de automatizare pe care le folosim deja în alte platforme publicitare populare. Nu sunteți cu adevărat capabil să mânuiți sau să testați într-un mod organizat, așa cum suntem obișnuiți în alte platforme publicitare.

Toate acestea fiind spuse, Indeed este un canal cu CPC-uri mult mai mici și cu intenție ridicată pentru căutarea unui loc de muncă. Dacă lucrați într-o industrie care are o mulțime de locuri de muncă care trebuie ocupate (recrutare, angajare, sunteți o companie mare), ar trebui să testați cel puțin reclamele Indeed.

Dacă sunteți în căutarea mai multor resurse PPC, inclusiv unele tendințe și proiecții de perspectivă, asigurați-vă că consultați Cele mai bune resurse PPC de la Hanapin din 2019, care este o compilație a celor mai bune 10 resurse ale noastre din ultimul an.