Branding individual: definiție, exemple, strategii și sfaturi

Ce este brandingul individual?

Brandingul individual este procesul de creare, dezvoltare și promovare a unei identități de marcă care este asociată în mod unic cu un produs individual al unei mărci părinte. Aceasta poate include crearea de logo-uri, sloganuri și campanii pentru a diferenția acel produs sau serviciu specific de alții.

Brandingul individual creează o identitate de marcă pentru fiecare produs sau serviciu din cadrul unei organizații, mai degrabă decât să se bazeze doar pe numele mărcii corporative.

Brandingul individual vă protejează produsele împotriva daunelor reputației dacă unul dintre ele este afectat de scandal sau tragedie. Acest lucru se întâmplă deoarece fiecare produs are numele său unic de marcă, astfel încât celelalte nu sunt afectate. De exemplu, dacă o marcă de șampon al unei companii ar fi rechemat, celelalte șampoane ale acestora ar fi în continuare sigure de utilizat și cumpărat.

Brandingul individual ajută, de asemenea, clienții să vă identifice produsele mai rapid, asigurându-vă că fiecare produs are propriul său nume de marcă unic și identitate distinctă. Acest lucru poate ajuta la creșterea vânzărilor și vă poate asigura că clienții obțin ceea ce așteaptă de la mărcile pe care le cunosc și în care au încredere.

Mărcile individuale pot ajuta la diferențierea produselor și serviciilor, precum și la atragerea diferitelor segmente de piață cu strategii de marketing diferite.

Branding-ul individual poate ajuta o organizație să își diferențieze mai bine produsele și serviciile, chiar dacă acestea pot împărtăși același nume de marcă. Dezvoltarea individuală a mărcii oferă, de asemenea, clienților posibilitatea de a-și demonstra loialitatea față de anumite produse și servicii, ceea ce poate ajuta la crearea loialității clienților în cadrul organizației.

Brandingul individual este o modalitate excelentă de a face un produs să iasă în evidență pe piață și de a crea o legătură emoțională cu consumatorii. Branding-ul individual poate fi folosit pentru a atrage noi clienți, pentru a crește loialitatea în rândul clienților existenți și pentru a construi recunoașterea mărcii. De asemenea, poate ajuta la crearea unei prezențe mai recunoscute pentru produse sau servicii într-o anumită industrie sau segment de piață.

De ce să folosiți strategia de branding individuală?

Branding-ul individual poate fi folosit pentru a diferenția produsele unul de celălalt, permițând o mai mare segmentare a pieței și un control mai mare asupra modului în care este perceput fiecare produs. Branding-ul individual permite, de asemenea, unei companii să creeze mai multe mărci care să reflecte mai bine valorile sale sau să vizeze un anumit public.

Unele dintre motivele cheie pentru care mărcile mari ar trebui să folosească brandingul individual sunt:

• Vizibilitate crescută - Brandingul individual poate ajuta la creșterea vizibilității și a gradului de conștientizare a fiecărui produs dintr-un portofoliu, ducând la mai multe vânzări și, în cele din urmă, ajutând marca-mamă.
• Experiență îmbunătățită a clienților - Brandingul individual îi ajută pe clienți să înțeleagă mai bine produsul pe care îl achiziționează, precum și la crearea unei călătorii mai eficiente pentru clienți.
• Cotă de piață mai mare - Branding-ul individual poate ajuta la creșterea cotei de piață a unui brand-mamă prin crearea de identități individuale pentru fiecare produs sau serviciu.
• Creșterea capitalului de marcă - Brandingul individual poate ajuta la crearea unei identități de marcă mai puternice și la creșterea valorii numelui mărcii.
• Creșterea creării individuale - Brandingul individual devine din ce în ce mai popular, deoarece consumatorii caută din ce în ce mai mult produse și servicii individualizate. Brandingul individual poate ajuta o companie să iasă în evidență față de concurență și să atragă mai bine clienții care caută ceva unic.

Cum funcționează brandingul individual?

Brandingul individual funcționează oferind unui produs propria identitate și reprezentându-l cu un nume de marcă unic. Pentru a face acest lucru, compania trebuie să comercializeze produsul ca o entitate individuală.

Prin crearea unei imagini unice de produs, companiile se pot asigura că cele mai recente produse ale lor vor fi bine primite de public, indiferent de ce s-ar întâmpla. În plus, completează și împuternicește brandingul corporativ. Câțiva pași prin care funcționează brandingul individual sunt:

1. Identificarea produselor individuale

Pentru a începe procesul de branding individual, companiile trebuie să identifice ce produs sau produse vor beneficia de a avea propria identitate.

2. Crearea unei identități unice de marcă

Odată ce produsul individual este identificat, companiile pot începe să creeze o identitate de marcă unică pentru acesta. Aceasta include crearea de logo-uri, sloganuri și campanii care îl vor diferenția de alte produse.

3. Diferențierea produsului

Pentru a diferenția pe deplin un produs, companiile trebuie să creeze un aspect și un sentiment unic, care vor fi asociate cu marca sa. Aceasta poate include designul ambalajului și plasarea produselor în magazine sau online.

4. Concentrarea pe publicul țintă

Brandingul individual presupune, de asemenea, concentrarea asupra publicului țintă pentru fiecare produs. Companiile pot crea campanii care vor atrage nevoile specifice ale clienților țintă.

Făcând acești pași, companiile pot crea mărci individualizate pentru fiecare dintre produsele lor, permițându-le să iasă mai bine în evidență pe piață și să ajungă la mai mulți clienți.

Branding individual vs branding de familie (branding umbrella)

Brandingul individual și brandingul de familie sunt două tipuri diferite de strategii de branding. Brandingul individual se concentrează pe oferirea fiecărui produs de propria sa identitate, în timp ce brandingul de familie se concentrează mai mult pe brandul părinte general.

Unele avantaje ale brandingului individual includ

• Permite segmentarea pieței - Brandingul individual permite o segmentare mai mare prin crearea de mărci distincte pentru a viza diferite segmente de clienți. Acest lucru ajută companiile să-și concentreze eforturile de marketing și să ajungă mai bine la clienții potențiali.
• Creează o identitate de marcă mai puternică - Branding-ul individual poate contribui la crearea unei identități de brand mai puternice, deoarece fiecare produs are aspectul și simțul său distinct.
• Cotă de piață mai mare - Branding-ul individual poate ajuta la creșterea cotei de piață a mărcii-mamă, deoarece fiecare produs individual va fi mai vizibil pe piață.

Unele dezavantaje ale brandingului individual includ

• Mai greu de gestionat - Brandingul individual necesită mai mult efort și resurse decât brandingul de familie. Companiile trebuie să creeze campanii și strategii separate pentru fiecare produs, ceea ce poate consuma mult timp.
• Mai scump - Brandingul individual este de obicei mai scump decât brandingul de familie, deoarece companiile trebuie să investească în campanii și strategii separate pentru fiecare produs.

Unele avantaje ale branding-ului de familie includ

• Mai ușor de gestionat - Brandingul de familie este mai ușor de gestionat, deoarece toate produsele sunt reprezentate de aceeași identitate de marcă și atrag un public mai larg.
• Mai rentabil - Brandingul de familie poate fi mai rentabil decât brandingul individual, deoarece companiile nu trebuie să investească în campanii și strategii separate pentru fiecare produs.
• Permite recunoașterea mai ușoară a clienților - Clienții sunt mai susceptibili să recunoască o marcă de familie, deoarece vor fi familiarizați cu marca părinte. Acest lucru poate ajuta la creșterea loialității mărcii.

Unele dezavantaje ale branding-ului de familie includ

• Risc de deteriorare a mărcii - Dacă un produs din familie eșuează, poate afecta reputația întregului brand.
• Mai puțină segmentare - Brandingul de familie nu permite o segmentare atât de mare, ceea ce poate limita accesul unei companii la potențialii clienți.
• Identitate de marcă mai puțin puternică - Branding-ul individual poate fi mai eficient în crearea unei identități de marcă puternice și unice.

Cântărind avantajele și dezavantajele atât ale brandingului individual, cât și ale brandingului de familie, companiile pot determina care strategie este cea mai bună pentru produsele lor și pentru marca generală. Implementarea eficientă a oricărei strategii poate ajuta companiile să construiască mărci mai puternice și să câștige mai multă cotă de piață.

Exemple de branding individual

1. Compania Coca-Cola

Coca-cola a creat branding individual de succes pentru o varietate de produse, cum ar fi

• Coca-Cola: Sifonul emblematic are un logo roșu și alb recunoscut, ceea ce îl ajută să iasă în evidență față de alte sucuri de pe piață.
• Diet Coke: Modelele de cutii argintii și albastre ale Diet Coke sunt recunoscute instantaneu de clienți.
• Mello Yello: Ambalajul galben strălucitor al Mello Yello creează o imagine atrăgătoare pentru clienți.
• Sprite: Ambalajul verde și albastru al lui Sprite este emblematic pe piața sucurilor .
• Fresca: Logo-ul roz deschis al Fresca ajută produsul să iasă în evidență față de alte sucuri.
• Fanta: Ambalajul portocaliu strălucitor și logo-ul Fanta creează un aspect unic pentru sifon.
• Powerade: Ambalajul viu colorat al Powerade îl ajută să iasă în evidență printre alte băuturi pentru sport de pe piață.
• Del Valle: Logo-ul galben și verde strălucitor al lui Del Valle îl face ușor de recunoscut pentru clienți.
• Dasani: Ambalajul albastru al Dasani este recunoscut instantaneu de clienti.
• Fuze: Culorile vibrante ale mărcii Fuze creează un aspect atrăgător pentru băutură.
• Minute Maid: Ambalajul portocaliu strălucitor al Minute Maid îl ajută să iasă în evidență față de alte sucuri de pe piață.
• Ciel: Logo-ul albastru și galben al Ciel este emblematic pe piața apei spumante.
• Simply Orange: Ambalajul portocaliu și alb al Simply Orange creează un aspect unic acestui produs.
• Odwalla: Logo-ul portocaliu strălucitor al Odwalla îl ajută să iasă în evidență față de alte sucuri de pe piață.

2. Compania Procter & Gamble

Procter & Gamble a reușit să creeze un branding individual de succes pentru produsele sale, cum ar fi

• Tide: Ambalajul iconic albastru și portocaliu al Tide este recunoscut instantaneu de clienți.
• Pampers: Logo-ul galben și roz strălucitor al lui Pampers îl ajută să iasă în evidență față de celelalte scutece de pe piață.
• Ariel: Logo-ul albastru și verde strălucitor al lui Ariel este recunoscut instantaneu de clienți.
• Febreze: Ambalajul galben și albastru strălucitor al Febreze îl ajută să iasă în evidență față de alte produse de curățare.
• Head & Shoulders: emblematica logo-ul albastru, alb și verde al lui Head & Shoulders creează un aspect atrăgător pentru acest produs.
• Gillette: Ambalajul iconic de culoare albastru și argintiu al Gillette îl ajută să iasă în evidență față de alte aparate de ras de pe piață.
• Olay: Logo-ul portocaliu și roz strălucitor al lui Olay îl ajută să iasă în evidență față de alte produse de îngrijire a pielii.
• Braun: Logo-ul negru și galben al Braun creează un aspect unic acestui produs.
• Oral-B: Logo-ul iconic albastru și alb al lui Oral-B îl ajută să iasă în evidență față de alte periuțe de dinți de pe piață.
• Vicks: Ambalajul alb și roșu strălucitor al lui Vicks este emblematic pe piața de ameliorare a gâtului.
• Herbal Essences: Ambalajul colorat al Herbal Essences creează un aspect atrăgător pentru acest produs.
• Duracell: Ambalajul iconic albastru și roz al Duracell îl ajută să iasă în evidență față de alte baterii de pe piață.
• All Good: Logo-ul verde și alb strălucitor al All Good îl ajută să iasă în evidență față de alte produse de sănătate de pe piață.

3. Compania Unilever

Unilever a creat branding individual de succes pentru o varietate de produse, cum ar fi

• Lipton: Logo-ul galben și albastru al lui Lipton îl ajută să iasă în evidență față de alte ceaiuri de pe piață.
• Hellman's: Ambalajul emblematic galben și albastru al Hellman's creează un aspect atrăgător pentru acest produs.
• Knorr: Logo-ul verde strălucitor al lui Knorr îl ajută să iasă în evidență față de alte condimente de pe piață.
• Dove: emblematica logo-ul albastru și alb al Dove creează un aspect unic acestui produs.
• Lever 2000: Ambalajul verde și galben strălucitor al Lever 2000 îl ajută să iasă în evidență față de alte săpunuri de pe piață.
• Surf: Ambalajul albastru și portocaliu strălucitor al Surf creează un aspect atrăgător pentru acest produs.
• Q-Tips: emblematicul logo galben și verde al lui Q-Tips îl ajută să iasă în evidență față de alte tampoane de bumbac de pe piață.
• Sunsilk: Ambalajul roz și albastru strălucitor al Sunsilk îl ajută să iasă în evidență față de alte șampoane de pe piață.
• Cornetto: Logo-ul roșu și albastru strălucitor al lui Cornetto îl ajută să iasă în evidență față de alte înghețate de pe piață.
• Magnum: Ambalajul iconic roșu și alb al lui Magnum creează un aspect unic acestui produs.
• Bertolli: Logo-ul verde strălucitor al lui Bertolli îl ajută să iasă în evidență față de alte uleiuri de măsline de pe piață.
• PG Tips: Ambalajul albastru și galben strălucitor al PG Tips îl ajută să iasă în evidență față de alte ceaiuri de pe piață.
• Lipton: emblematicul logo galben și verde al Lipton creează un aspect unic acestui produs.

Concluzie

În cele din urmă, este clar că brandingul individual este important pentru companiile care doresc să-și construiască o identitate de brand puternică și să aibă un impact pe noul segment de piață. Permite ca fiecare produs să aibă propria sa marcă.

Brandingul individual ajută la deosebirea unei mărci de companie de cea a concurenților, ajută o companie să câștige recunoaștere pe noi segmente de piață și ajută la stabilirea reputației globale a companiei prin produse sau servicii noi.

Branding-ul individual joacă, de asemenea, un rol important în stabilirea unei identități corporative și crearea de încredere în rândul clienților pentru marca sa. În cele din urmă, a avea o strategie de branding individuală eficientă poate fi extrem de benefică pentru orice afacere care dorește să-și pună amprenta în lume.

Ți-a plăcut această postare? Consultați seria completă despre Branding