Influencer marketing 2019: șapte statistici cheie pe care trebuie să le cunoașteți

Marketingul de influență se dezvoltă într-o industrie foarte profitabilă. Cum se va schimba în 2019 și cum pot specialiștii în marketing să țină pasul cu cele mai recente tendințe?

Influencerii sunt peste tot pe rețelele sociale. Marketingul de influență devine o profesie cu normă întreagă pentru multe vedete de pe internet, în timp ce celebritățile găsesc și venituri suplimentare.

Ce înseamnă ascensiunea marketingului de influență pentru marketeri? Cum își pot ajusta strategiile pentru a beneficia de marketingul de influență în 2019?

Ne uităm la patru domenii cheie ale marketingului de influență:

• Alegerea influencerului și a canalului potrivit
• Clădind încrederea
• Concentrarea pe autenticitate
• Măsurarea rentabilității investiției

Aceste patru domenii vor afecta strategiile noastre pentru 2019 și iată câteva statistici importante de luat în considerare.

Statistici cheie despre marketingul de influență de știut pentru 2019

1. Marketingul influencer va deveni o industrie de 10 miliarde USD până în 2020

Marketingul de influență este o industrie în creștere și mai mulți marketeri par gata să investească în ea. Se estimează că industria va ajunge la 10 miliarde de dolari până în 2020, ceea ce înseamnă că concurența va fi mai mare în rândul marketerilor care încearcă să încheie parteneriate cu celebrități influente.

Din fericire, nu toți influencerii au o reputație bine stabilită și există încă o oportunitate de a ajunge la micro sau nano influenceri pentru a profita la maximum de buget.

2. 94% dintre specialiști în marketing cred că „transparența și autenticitatea sunt cheia succesului în marketingul influencer”

Devine din ce în ce mai greu de spus dacă un influencer este cu adevărat influent. Creșterea adepților falși și a botilor evidențiază nevoia de a se concentra mai mult pe transparență și autenticitate.

Instagram lucrează deja la ștergerea urmăritorilor falși, în timp ce regulile FTC necesită colaborări mai transparente între influenți și mărci.

Acest lucru este important și pentru utilizatorii de internet care văd mesaje sponsorizate cu o etichetare clară, pentru a evita orice interpretare greșită a acestora.

3. 39% dintre conturile active de Instagram cu peste 15k de urmăritori sunt influenți

Încă vă întrebați care este starea marketingului de influență? Potrivit Influencer DB, există peste 558.000 de persoane influente pe Instagram care au peste 15.000 de urmăritori.

Ceea ce este, de asemenea, interesant din același raport este că 81% dintre toți influențatorii sunt micro-influenceri cu 15.000 până la 100.000 de urmăritori.

Influencerii cu peste 5 milioane de urmăritori reprezintă 1% din toți cei care influențează și probabil că sunt mai adecvați pentru mărcile mai mari.

Micro-influencerii pot fi mai abordabili și uneori mai relevanți pentru marca și mesajul tău. Tot ce ai nevoie este să le cercetezi interesele și cât de potrivite sunt pentru publicul tău țintă.

4. 42% dintre specialiști în marketing consideră că problema urmăritorilor falși și a boților este principala lor preocupare în marketingul influențelor

Autenticitatea și transparența sunt cu adevărat importante, iar agenții de marketing sunt îngrijorați de creșterea adepților falși.

Boții îngreunează găsirea celor mai buni influenți, dar platformele sociale par să lucreze pentru a reduce numărul de roboți existenți.

Cea mai bună modalitate de a testa impactul unui influencer este să monitorizezi implicarea. Adepții nu mai indică influența cuiva, așa că asigurați-vă că petreceți timpul potrivit cercetării unui influencer înainte de a lucra cu ei.

5. 22% dintre tinerii cu vârsta de 18-34 de ani au făcut o achiziție mare după ce au văzut un influencer online aprobând articolul

Oamenii sunt în mare parte influențați de prietenii și cunoștințele lor personale, dar influențatorii le pot afecta în continuare deciziile.

Adulții mai tineri au mai multe șanse de a fi influențați de influenți online. De fapt, 22% dintre ei au spus că au făcut o achiziție mare după ce au văzut o aprobare online de la un influencer. Astfel, dacă ești interesat să ajungi la persoanele demografice mai tinere, influencerii te pot ajuta să-ți stimulezi vânzările, cu condiția să aduci cel mai relevant influencer pentru urmăritorii tăi.

6. 84% dintre specialiști în marketing cred că măsurarea rentabilității investiției va fi critică pentru succesul viitor al marketingului cu influențe    

Măsurarea rentabilității investiției în marketingul influencer este una dintre cele mai mari provocări pentru marketeri. Ne îndreptăm către o etapă în marketingul influențelor, deși este important să analizăm succesul colaborărilor tale cu influenți.

De aceea, 84% dintre specialiști în marketing cred că cele mai bune strategii de marketing influencer își vor putea măsura rentabilitatea investiției. Viitorul marketingului de influență depinde de capacitatea noastră de a-și demonstra succesul pentru a justifica timpul și bugetul pe care îl cheltuim pentru el.

7. Specialiștii de marketing afirmă că implicarea este cea mai comună măsură a succesului lor în marketingul cu influențe

Când vine vorba de măsurarea rentabilității investiției, specialiștii în marketing au diferite valori pe care să se concentreze.

Potrivit raportului Linqia, implicarea pare să fie cea mai populară măsură (90%), cu clicuri (59%), afișări (55%), conversii (54%) și acoperire (50%).

Implicarea pare a fi o alegere cu adevărat populară pentru mărci atunci când lucrează cu influenți pentru a-și îmbunătăți interacțiunea cu publicul lor. Este o modalitate ușoară de a măsura succesul unui parteneriat, în special în etapele incipiente ale unei strategii de marketing cu influențe.

Cu toate acestea, interesul față de clicuri, afișări și conversii arată, de asemenea, că mai mulți specialiști în marketing își ridică așteptările cu privire la marketingul cu influențe, căutând mai mult rentabilitatea investiției din fiecare parteneriat.

Ce putem învăța din aceste statistici?

Marketingul de influență se schimbă. Ne îndepărtăm de primele etape și suntem cu toții pregătiți să ne îmbunătățim strategiile.

Este încurajator să vedem că mai mulți marketeri sunt preocupați de încredere și autenticitate, în timp ce noi căutăm și rentabilitatea investiției pentru fiecare parteneriat cu un influencer.

Mai mult, oamenii caută transparență atunci când interacționează cu influenți, ceea ce face ca încrederea să fie mai importantă ca niciodată.

Implicarea este esențială, dar poate fi atinsă doar prin înțelegerea reciprocă privind încheierea de parteneriate de succes.

Ești gata să-ți impulsionezi strategia de marketing influencer?