Cum poate orice companie să folosească marketingul cu influențe
Publicat: 2023-07-20Modul în care oamenii au consumat rețelele sociale de-a lungul anilor s-a transformat și s-a schimbat treptat. Astăzi, marketingul de influență este acum considerat un pilon de marketing de bază pentru o abordare omnicanal.
Nu se limitează doar la companiile bazate pe consumatori; chiar și companiile care operează în industriile B2B pot valorifica potențialul marketingului de influență.
În această postare, vom explora cele mai bune practici și strategiile eficiente pentru implementarea unei strategii eficiente de marketing influențat pentru a maximiza conversiile și a crește vizibilitatea mărcii.
Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală
Lucreaza cu noi
Istoria marketingului de influență
Această noțiune de marketing de influență nu este atât de nouă pe cât crezi. Mărcile au colaborat cu celebrități de mare profil și și-au împletit oferta în narațiunea terților de mult mai mult decât vă puteți imagina!
În anul 105 î.e.n., jocurile cu gladiatori romani au devenit extrem de populare și au fost adesea făcute reclame pe panouri publicitare din tot orașul: „Aceste reclame antice ar fi arătat similare cu promoțiile moderne ale sporturilor de luptă (deși cu mize mult mai mari). Gladiatori populari au ajuns adesea la statutul de celebritate, promovând chiar și produse ocazionale precum uleiul sau vinul.”
Reducerea decalajului: relevanță și rezonanță
O strategie solidă de marketing cu influență joacă un rol crucial în reducerea decalajului de relevanță dintre industriile tradiționale și așteptările publicului modern. Pe măsură ce platformele digitale au devenit din ce în ce mai influente, influențatorii, inclusiv YouTuberi populari și personalități din rețelele sociale, au crescut la statutul de vedete de film de astăzi.
Acești factori de influență au strâns urmăriri substanțiale și au o influență semnificativă asupra preferințelor și comportamentelor publicului lor.
Un exemplu excelent al impactului marketingului de influență asupra relevanței poate fi văzut cu Mr. Beast, care are una dintre cele mai mari urmăritori pe YouTube astăzi:
Prin colaborări cu mari personalități ale internetului, companiile obțin acces la un public mai larg și beneficiază de asocierea cu influenți populari, sporind vizibilitatea și poziționarea mărcii lor pe piață.
Valorificarea marketingului cu influențe: exemple de mișcări inteligente
Numeroase companii au obținut un succes remarcabil prin valorificarea puterii marketingului de influență.
Să luăm Boxy Charm, de exemplu, o companie care a luat decizii inteligente prin crearea de parteneriate timpurii cu figuri influente precum Kim Kardashian:
Această mișcare strategică s-a dovedit a fi o schimbare a jocului, ducând la o creștere substanțială a valorii și recunoașterii mărcii lor.
Recunoscând potențialul influențelor și stabilind colaborări într-un stadiu incipient, companiile nu numai că pot beneficia de tarife mai rentabile, ci și pot maximiza rentabilitatea investiției.
Cheia constă în identificarea influențelor emergente și formarea de parteneriate înainte ca aceștia să ajungă la popularitate pe scară largă.
Procedând astfel, puteți valorifica audiența în creștere și nivelurile de implicare ale influencerului, scalându-vă eficient cu acestea. Această abordare permite companiilor să asigure tarife mai accesibile în comparație cu atunci când influențatorii au devenit bine stabiliți și foarte căutați.
Mai exact, colaborarea cu influenți în primele etape ale ascensiunii lor către faimă oferă mărcilor o oportunitate unică de a construi relații puternice și reciproc avantajoase.
Pe măsură ce cariera influencerului înflorește, asocierea lor cu brandul devine și mai valoroasă, rezultând un impact amplificat asupra conștientizării mărcii și creșterii afacerii. Și aceasta este o trecere perfectă către următorul nostru punct, care este totul despre micro-influenceri.
Dive Deeper: Strategia de marketing pentru influențători: Ghidul suprem pentru creșterea afacerii dvs. cu parteneriate de marcă
Micro-influentori: relevanță față de acoperire
Marketingul cu influențe nu se bazează doar pe influenți cu nume mari; oferă, de asemenea, oportunități extraordinare prin intermediul micro-influencer, care de obicei:
- Aveți aproximativ 10.000–100.000 de urmăritori
- Taxați aproximativ 20 USD – 1.250 USD per postare pe rețelele sociale
În timp ce acești indivizi nu se pot lăuda cu un număr masiv de adepți, influența lor în nișe specifice poate produce rezultate extrem de favorabile.
Micro-influencerii tind să aibă un public mai dedicat și mai implicat, ceea ce sporește eficiența campaniilor de marketing. Volumul specific de urmăritori care face ca un influencer să fie „micro”, spre deosebire de alte categorii, tinde să varieze în funcție de platformă.
Luați Instagram și YouTube, de exemplu:
Avantajul cheie al lucrului cu micro-influenceri constă în capacitatea acestora de a oferi o abordare mai direcționată și mai concentrată.
Deoarece aceștia operează în anumite segmente ale industriei, adepții lor sunt de obicei foarte interesați și investiți în nișă. Aceasta înseamnă că atunci când micro-influențătorii promovează produse sau servicii, publicul lor are mai multe șanse să aibă încredere în recomandările lor și să ia decizii de cumpărare.
Autenticitatea și credibilitatea asociate cu micro-influencer joacă un rol esențial în stabilirea unei legături puternice între brand și publicul țintă.
Selectarea influențelor potriviți cu care să vă asociați
Selectarea influencerilor potriviți pentru marca dvs. este o decizie critică care poate avea un impact semnificativ asupra succesului campaniilor dvs. de marketing cu influențe. Este esențial să evaluați cu atenție potențialii influenți pe baza alinierii acestora cu valorile mărcii dvs., publicul țintă și imaginea generală.
Influenții aleși ar trebui să poată integra fără probleme mesajele mărcii dvs. în conținutul lor, creând o legătură autentică și convingătoare cu adepții lor.
Pe lângă faptul că luați în considerare alinierea influenței cu marca dvs., este esențial să evaluați valorile de implicare a acestora.
Ar trebui să acordați atenție anumitor valori și cât de bine este capabil influențatorul în cauză să genereze volume suficiente pentru marca dvs., cum ar fi:
- Îi place
- Comentarii
- Acțiuni
- Frecvența postului
Acești indicatori ai interacțiunii cu publicul oferă informații valoroase asupra capacității influencerului de a captiva și a reține atenția adepților lor. Ratele ridicate de implicare înseamnă o audiență implicată și receptivă, ceea ce indică faptul că conținutul influencerului generează interes și îi obligă pe adepții acestora să ia măsuri.
Măsurarea rentabilității investiției pentru marketingul influențelor: analiza factorilor de succes
Măsurarea rentabilității investiției eforturilor tale de marketing cu influență este crucială pentru a determina succesul și eficacitatea campaniilor tale. Măsurarea precisă vă permite să obțineți informații valoroase și să luați decizii bazate pe date pentru a optimiza strategiile viitoare.
Pentru a evalua impactul marketingului de influență, urmăriți valorile cheie, cum ar fi:
- Trafic de pe site provenit de la influencer
- Conversii atribuite din sursa influencerului
- Implicarea în rețelele sociale care este direct legată de inițiativele influențate
Analiza traficului site-ului oferă informații valoroase despre numărul de vizitatori conduși către site-ul dvs. prin colaborări cu influenți.
În plus, analiza conversiilor, cum ar fi achizițiile de produse sau înscrierile, atribuite inițiativelor bazate pe influență, ajută la determinarea impactului direct asupra profitului tău.
Influencer Marketing pentru întreprinderile mici: nivelarea terenului de joc
Marketingul cu influențe oferă șansa perfectă pentru startup-uri și întreprinderile mici de a egala condițiile de joc și de a concura eficient în spațiile digitale.
În timp ce corporațiile mai mari pot avea bugete de marketing substanțiale, întreprinderile mici pot avea în continuare un impact semnificativ prin valorificarea strategică a parteneriatelor cu influențe.
Unul dintre cele mai atractive avantaje pentru întreprinderile mici în lucrul cu micro-influenceri este capacitatea de a crea conexiuni de impact.
Micro-influenceri pot avea un număr mai mic de urmăritori în comparație cu cei mai importanți influenceri, dar publicul lor este adesea mai implicat, loial și mai pasionat de conținutul lor. Prin parteneriatul cu micro-influenceri care au construit un raport autentic cu adepții lor, întreprinderile mici pot profita de încrederea și credibilitatea pe care acești influenți le-au stabilit.
Acest lucru le permite să-și promoveze în mod autentic marca, produsele sau serviciile, generând conexiuni semnificative și generând conversii pe piața lor de nișă.
Țineți pasul cu tendințele și perspectivele de marketing pentru influențe
Marketingul cu influențe este un domeniu în continuă evoluție, iar să fii la curent cu cele mai recente tendințe și platforme de influență este crucial pentru a asigura eficacitatea strategiilor tale. De aceea iubim instrumentele de marketing influencer.
Un astfel de instrument este Sparktoro, care este practic ca un motor de căutare pentru a găsi influențe care să-ți atragă publicul.
Frumusețea lui Sparktoro este că poți face inginerie inversă cu care influențe ar trebui să te asociezi în funcție de personajul publicului tău.
Puteți face acest lucru pur și simplu căutând subiecte de care publicul dvs. ar putea fi interesat. De acolo, puteți identifica canalele de rețele sociale, utilizatorii și conturile care se referă la acel subiect, oferindu-vă o serie de opțiuni cu care să vă asociați.
Aprofundați: 9 tendințe de marketing pentru influențe pe care nu le puteți ignora
Gânduri finale despre construirea unei strategii de marketing pentru influențători
Marketingul cu influențe s-a dovedit a fi un factor de schimbare a jocului pentru companii din toate industriile, stimulând vizibilitatea mărcii, implicarea și conversiile.
Indiferent dacă colaborăm cu influenți de nume mari sau cu micro-influenceri, cheia constă în relevanță, autenticitate și stabilirea de parteneriate puternice.
Cu o planificare atentă, o măsurare consecventă a rentabilității investiției și dorința de a se adapta la tendințele în evoluție, afacerea dvs. poate valorifica întregul potențial al marketingului de influență pentru a rămâne în fața concurenței și a obține rezultate semnificative.
Dacă sunteți gata să vă ridicați brandul cu influenți, experții de marketing de influență de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .