Influencer Marketing și AI
Publicat: 2023-11-28Pe măsură ce tot mai multe mărci îmbrățișează oportunitatea de a utiliza marketingul cu influențe la scară, instrumentele de inteligență artificială (AI) îmbunătățesc performanța, reduc riscurile și sporesc productivitatea. Sunt potrivirea perfectă.
Marketingul de influență este o afacere mare. În 2023, este estimat la 21,1 miliarde de dolari la nivel mondial și va continua să crească în 2024.
Pe măsură ce publicitatea tradițională consideră că este din ce în ce mai dificil să ajungă la consumatorii cunoscători ai tehnologiei și rezistenți la reclame, influențatorii oferă o modalitate suplimentară de a intra în legătură cu potențialii clienți. Și, pe măsură ce mărcile văd niveluri mai ridicate de încredere și implicare din partea parteneriatelor mai mici (micro) influencer, crește nevoia de a eficientiza modelul de marketing multi-influencer.
Din fericire, o soluție în timp util este la îndemână. Inteligența artificială transformă peisajul marketingului cu influențe, oferind instrumente și soluții care ajută mărcile să ia decizii bazate pe date și să automatizeze aprovizionarea, autentificarea și gestionarea relațiilor cu influențați.
Această sinergie între marketingul cu influențe și inteligența artificială este utilă pentru îmbunătățirea:
- Segmentarea publicului țintă
- Selectarea și potrivirea influențelor
- Crearea și optimizarea conținutului
- Analiza performanței
- Detectarea fraudelor influențelor
- Influentori virtuali
Să aruncăm o privire la fiecare dintre acestea pe rând.
1. Segmentarea publicului țintă
Este extrem de important să vă înțelegeți publicul țintă înainte de a începe să selectați influenți cu care să vă asociați. De aceea, majoritatea instrumentelor de gestionare a rețelelor sociale și de ascultare socială au inteligență artificială încorporată pentru a eficientiza acest proces.
Instrumentele AI precum Audiense, Vista Social și Hootsuite vă pot ajuta să identificați și să segmentați publicul țintă analizând date din diverse surse, cum ar fi datele demografice, interesele, comportamentul rețelelor sociale, istoricul de navigare și modelele de achiziție.
Înțelegând preferințele și caracteristicile publicului dvs. prin intermediul buyer persons, vă puteți asigura că găsiți influenți care rezonează cu ei.
2. Descoperirea influențelor
Găsirea și selectarea influențelor poate fi consumatoare de timp. Doriți să vă asigurați o potrivire excelentă cu marca dvs. și cu valorile sale, că adepții influencerului se potrivesc cu publicul țintă specificat și că includerea lor va avea ca rezultat o acoperire și un impact mai larg pentru activitatea dvs.
Un instrument bazat pe inteligență artificială, cum ar fi Hype Auditor, facilitează descoperirea influențelor prin identificarea celor mai potriviți influenceri pentru marca dvs.
Ea ia în considerare următorii factori.
- Date demografice – Acest lucru vă asigură că adepții influențelor dvs. și comunitatea implicată se potrivesc cu datele demografice ale publicului țintă. Nu doriți să plătiți pentru accesul la consumatori care nu vor putea face tranzacții cu afacerea dvs.
- Mențiuni de marcă – Căutând influenți care vorbesc deja despre marca ta, te poți asigura că sunt interesați de tine și că vor dori să se implice. Acest lucru este util în special pentru a găsi creatori cu care să colaboreze sau pentru a identifica clienții tăi cei mai fideli care ar putea deveni influenți ai mărcii.
- Interese – Căutând cuvinte cheie și hashtag-uri relevante, puteți găsi influențe într-o anumită nișă deosebit de relevantă pentru publicul dvs.
- Rata de creștere – Un număr în creștere constantă de adepți este un semn grozav că influencerul are potențialul de a fi un partener pe termen lung.
- Influenți similari – Când știi care influență i se potrivesc bine, algoritmul asemănător găsește alți influenți cu audiențe, interese și locații similare partenerilor tăi cu cele mai bune performanțe
- Autenticitate și calitate – Cel mai util aspect al instrumentului și care este greu de replicat manual este autenticitatea și scorul de calitate care verifică dacă influențatorii sunt urmăriți de oameni reali și au angajamente de înaltă calitate pe a lor.
3. Crearea și optimizarea conținutului
Există atât de multe moduri în care instrumentele bazate pe inteligență artificială îi pot ajuta pe influenți să economisească timp și să îmbunătățească calitatea generală a conținutului lor, este imposibil să le includă pe toate aici. Cu toate acestea, câteva opțiuni bune pentru a începe includ:
- Generarea de conținut – ChatGPT poate produce text, imagini, videoclipuri sau audio pe baza unei anumite solicitări sau a unei intrări pentru a crea un script video sau vocal, subtitrări, hashtag-uri sau cuvinte cheie pentru postarea unui influencer.
- Crearea de subtitrări – ScripAI este excelent pentru a-i ajuta pe influenți să scrie subtitrări inovatoare și captivante pentru conținutul lor, care generează mai multe aprecieri, comentarii și distribuiri.
- Povestirea – Yarnit este un instrument fantastic de ideare care folosește AI pentru a genera text, imagini și audio pe baza intrărilor influențelor
- Generare de cârlig – Comentariile interesante sau intrigante care încurajează publicul să facă clic sau să interacționeze cu conținutul video, blog sau audio al unui influencer pot fi create cu ușurință folosind Tribe Scaler.
- Optimizarea conținutului – AI poate, de asemenea, optimiza conținutul utilizând modele predictive, cum ar fi BERT, care pot analiza conținutul și pot oferi sugestii sau feedback cu privire la modul de îmbunătățire a acestuia.
12 moduri în care agenții de marketing digital pot folosi ChatGPT
4. Analiza performanței
Instrumentele de analiză bazate pe inteligență artificială sunt utilizate atât de instrumentele de ascultare socială, cum ar fi Brandwatch, cât și de platformele de marketing influencer, precum HypeAuditor, pentru a analiza datele în timp real despre performanța campaniilor de influență.
Mărcile pot urmări implicarea, ratele de clic, ratele de conversie și alți indicatori cheie de performanță. Toate datele cruciale pentru a lua decizii informate și pentru a optimiza campaniile viitoare.
5. Detectarea fraudelor influențelor
Marketingul de influență nu este imun la activități frauduloase, cum ar fi urmăritorii falși și implicarea. Algoritmii de inteligență artificială încorporați în majoritatea platformelor de marketing cu influențe pot detecta aceste conturi și comportamente frauduloase, ajutând mărcile să colaboreze cu influenți autentici și de încredere.
Alte instrumente se concentrează pe domenii specifice de activitate frauduloasă. De exemplu, FakeSpot folosește inteligența artificială pentru a detecta recenzii și escrocherii false și oferă evaluări și recomandări bazate pe credibilitatea acestora.
6. Influentori virtuali
În cele din urmă, și poate cel mai interesant din lista noastră, este utilizarea AI pentru a crea influenți virtuali.
Brandurile sunt adesea îngrijorate de pierderea controlului atunci când folosesc influenți, iar acest lucru i-a determinat pe mulți dintre ei să testeze și să experimenteze cu influenți virtuali (generați de AI). De fapt, Gartner prezice că până în 2026, CMO-urile vor dedica 30% din bugetele lor de marketing pentru influențe și celebrități influențelor virtuale.
Există deja câteva exemple inventive și de mare succes, inclusiv colonelul virtual al KFC Saunders, Liv, ambasadorul virtual al Renault și Lil Miquela, care a lansat un single și un videoclip muzical și lucrează cu mărci precum Dior, Prada și Calvin Klein.
Puterea inteligenței artificiale în marketingul cu influențe
Inteligența artificială este un partener puternic în marketingul cu influențe, dar, ca în orice tehnologie, există provocări și considerații etice care nu pot fi ignorate. Problemele legate de confidențialitate, transparență și nevoia de linii directoare clare sunt vitale.
Mărcile trebuie să fie conștiente de potențialul de părtinire în algoritmii de inteligență artificială și să se asigure că selectează influențatorii într-un mod etic și transparent.
În timp ce tehnologia continuă să evolueze, este esențial ca mărcile să se adapteze pentru a rămâne în frunte, iar prin valorificarea puterii marketingului de influență și a inteligenței artificiale, companiile își pot conduce succesul online și pot construi relații puternice și durabile cu clienții lor.
Pentru mai multe informații despre cum să optimizați utilizarea influențelor în marketingul dvs., aruncați o privire la „Ghidul final pentru marketingul influențelor”.
Cum să creați campanii de succes pentru influenți
Când ne gândim la influenți, ne gândim în mod natural la rețelele sociale. Prin urmare, este important să înțelegeți cum să utilizați rețelele sociale în campaniile dvs. pentru a îndeplini obiectivele de afaceri. Diploma profesională în Social Media Marketing a Digital Marketing Institute vă va ajuta să înțelegeți cum să efectuați cercetări sociale, să creați conținut social captivant și să utilizați marketingul afiliat și comerțul social. Veți afla, de asemenea, dezavantajele tuturor rețelelor sociale cheie - Facebook, X, TikTok, Instagram și YouTube, printre altele.