7 exemple de campanii de marketing influencer

Specialiştii în marketing social apreciază marketingul influenţat ca având un impact semnificativ asupra eforturilor de marketing ale mărcii lor, inclusiv loialitatea clienţilor (87%), gradul de conştientizare (89%) şi reputaţia (87%), conform Sondajului nostru Pulse din trimestrul 3 2023 a 307 agenţi de marketing social din Statele Unite. .

Dar marketingul cu influențe nu este la fel de simplu ca alegerea oricărui creator, crearea de conținut unic și culegerea de beneficiile urmăritorilor lor loiali – raportul nostru a constatat că 81% dintre specialiștii în marketing social descriu marketingul cu influență ca o parte esențială a strategiei lor de social media. Și având în vedere că 79% dintre specialiști în marketing descriu conținutul influencer ca fiind necesar pentru experiențele clienților lor, mărcile trebuie să fie strategice pentru a crea campanii care rezonează.

În acest articol, vom cita mai multe date din Sondajul Puls din T3 2023 pe măsură ce vom explora tipurile de campanii. Și vom acoperi 10 exemple de campanii de marketing de influență de succes pentru a vă inspira propria strategie.

Ce este o campanie de marketing influencer?

Campaniile de marketing cu influențe sunt parteneriate care valorifică influența creatorilor pentru a promova vânzările și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Sondajul nostru arată că extinderea acoperirii mărcii către noi audiențe (68%), creșterea ratelor de implicare (50%) și creșterea autenticității și încrederii mărcii (47%) sunt considerate a fi cele mai valoroase trei beneficii ale marketingului de influență.

Cum arată diferitele tipuri de campanii de marketing influencer?

Există multe variante ale campaniilor de marketing cu influențe, dar toate valorifică urmărirea loială a creatorului, încrederea și autenticitatea. Conform sondajului nostru Pulse, am constatat că companiile se concentrează pe următoarele parteneriate marca-influencer: cadouri, colaborări cu produse și reclame conduse de influenți.

Să explorăm câteva exemple de diferite tipuri de campanii de marketing influencer.

Giveaways și concursuri

Cui nu-i plac lucrurile gratuite, mai ales de la mărcile preferate? Sondajul arată că 65% dintre agenții de marketing partenează cu influenți prin cadouri. Aceste cadouri pot varia de la produse gratuite și exclusive la servicii cu reducere. Aceste tipuri de campanii de marketing influencer sunt folosite pentru a ajuta la creșterea angajamentului și pentru a promova mărcile. Influențatorul va descrie cum să participe la concurs, fie că este lasarea unui comentariu, distribuirea unei postări, finalizarea unei provocări pe rețelele sociale etc. Giveaway-urile sunt eficiente pentru campaniile de marketing cu micro-influencer, deoarece tind să aibă un public mai implicat.

Colaborări de produse

Aproximativ 62% dintre marketeri fac parteneriate cu influenți prin colaborări cu produse. Colaborările de produse pot lua diferite forme, dar ele valorifică creativitatea și influența unui creator, invitându-i să proiecteze sau să producă conținut specializat sau o ediție specială a produselor mărcii. Aceste colaborări cu produse ar putea include activări de evenimente, videoclipuri de despachetare, recenzii și conținut pre-lansare pentru a ajuta la crearea de hype și entuziasm în jurul lansării.

Campanii de influență afiliați și postări sponsorizate

Peste jumătate dintre specialiști în marketing (57%) folosesc reclame conduse de influenți pentru a colabora. Acestea pot varia, de asemenea, dar programele de marketing afiliat și postările sponsorizate sunt exemple comune de publicitate condusă de influenți.

Cu marketingul afiliat, influencerul promovează un produs/serviciu și atunci când adepții lor se convertesc, aceștia câștigă o parte din profit. Practic, creatorul va primi un comision pentru fiecare vânzare pe care o face prin coduri de reducere și/sau linkuri de recomandare. Campaniile de influență afiliați sunt populare în comerțul electronic, deoarece este la fel de simplu ca și partajarea unui link sau cod pentru ca urmăritorii să facă o achiziție. Un influencer de marketing afiliat poate fi, de asemenea, un ambasador al mărcii și promovează în mod constant produsele sau serviciile unei mărci.

Conținutul sponsorizat este postări sociale pe care mărcile le plătesc influențelor pentru a le crea și a publica în contul creatorului. Postările sponsorizate sunt dezvăluite printr-un hashtag, cum ar fi #ad sau #brandpartner, sau o etichetă de promovare plătită care apare pe ecran pentru a-i anunța pe urmăritori că creatorul este plătit pentru conținut.

7 exemple de campanii de succes de marketing influencer

Inspirați-vă din aceste șapte exemple de campanii de marketing influencer. Aceste parteneriate surprind magia care se întâmplă atunci când companiile găsesc și se asociază cu influențatorii potriviți pentru campaniile lor de marketing:

1. Topice

Călătoriile pentru influenți sunt o bază de bază în industria frumuseții. Topicals, o linie de îngrijire a pielii, a găzduit o excursie în Bermuda pentru a sărbători a treia aniversare a mărcii lor. Desigur, conținutul din paradis este aurul rețelelor sociale, dar nu fotografiile demne de IG fac această campanie să iasă în evidență.

Topicals este primul brand de frumusețe care găzduiește o excursie de brand sponsorizată integral de BIPOC și prezintă creatori mai mici. Brandul de îngrijire a pielii a invitat un grup divers de 18 influenți, inclusiv vedeta de televiziune de realitate Dami Hope, esteticianul Sean Garrette și creatorul stilului de viață Ishini Weerasinghe. Mai mulți nu fuseseră niciodată la o excursie de marcă înainte. Călătoria influencerului a dus la 3 milioane de afișări și o creștere de 5.000 de urmăritori pe TikTok și Instagram, potrivit Topicals.

Topicals au prezentat influenți în contul lor de marcă, dar oaspeții au postat și conținut zilnic în poveștile lor de pe Instagram. Recapitulare au fost postate și pe TikTok. Campania a folosit etichetele #TopicalsTakesBermuda și #TopicalsTurns3 pentru a marca conținutul.

Principala concluzie: Parteneriatele incluzive și diverse, combinate cu o strategie de conținut care centrează autenticitatea, pot duce la o creștere semnificativă a adepților și la un angajament sporit.

2. Gymshark

Echipa de parteneriate Gymshark caută talentele pentru a posta conținut cu produsele lor. Dacă veți derula vreodată pe TikTok sau Instagram, veți găsi un număr de ambasadori ai mărcii lor, cunoscuți sub numele de Gymshark Athletes, care afișează cele mai recente acțiuni și distribuie coduri de reducere.

De exemplu, @SopheAllen încearcă articolele ei de Black Friday și îi indică urmăritorilor să-și folosească linkul de afiliat pentru a obține o reducere de până la 60%.

Principala concluzie: Ambasadoarea mărcii promovează oferte speciale și prezintă produse autentice care stimulează vânzările directe. Probare ca acestea permit spectatorilor să se imagineze în îmbrăcăminte și le oferă adepților posibilitatea de a adresa creatorului întrebări relevante despre mărime, potrivire, material etc. De asemenea, creează un canal pentru mai mult conținut generat de utilizatori, care va extinde, de asemenea, brandul. a ajunge.

3. Dunkin'

Dunkin' este un exemplu excelent de companie care iese din cutie pentru parteneriate de marcă. Colaborarea lor de brand cu elf în 2022 a dovedit succesul a două duouri puțin probabile. Anul acesta, ei o readuc cu cea mai recentă campanie: America Runs on Munchkins.

Campania Munchkins joacă pe campania American Runs on Dunkin a brandului de gogoși, un slogan pe care compania îl folosește din 2006. Această colaborare îi are în distribuție pe Ben Affleck, purtătorul de cuvânt oficial al lui Dunkin, și pe Ice Spice, un rapper cunoscut pentru câteva hituri virale precum „Munch, ” care este și numele fanilor ei și un joc de cuvinte pentru campanie. Videoclipul la comandă a avut premiera la MTV Video Music Awards 2023, cu mai multe postări virale pe rețelele de socializare care au tachinat colaborarea înaintea ceremoniei:

Principala concluzie: colaborarea cu influențe neașteptate care se bazează pe campaniile vechi poate crea campanii demne de interes, care rezonează cu un public mai larg.

4. La Roche-Posay

În calitate de partener oficial de protecție solară al US Open, La Roche-Posay a găzduit o activare a mărcii la evenimentul sportiv național. Brandul de îngrijire a pielii a invitat o serie de influenți precum @JaeGurley să încerce produse de protecție solară și o mașină de scanare a pielii care evaluează daunele solare:

Principala concluzie: parteneriatul cu influenți prin activări interactive poate promova și educa în mod eficient consumatorii despre produsele și serviciile mărcii dvs. Alinierea mărcii la un eveniment prestigios maximizează expunerea și implicarea.

5. Joybird

Nu putem face o campanie de influencer marketing în 2023 fără să vorbim despre magia de marketing din spatele filmului Barbie. Joybird a colaborat cu creatorul de conținut @ChrissaSparkles pentru a promova colecția de mobilier Barbie Dreamhouse. Alături de videoclipurile sponsorizate, @ChrissaSparkles a creat conținut în showroom-ul Joybird.

@ChrissaSparkles se potrivește perfect pentru colaborarea Joybird cu filmul, deoarece ea întruchipează câteva trăsături de bază asociate cu Barbie: o dragoste pentru roz și pasteluri, umor, decor vibrant și o mulțime de look-uri elegante. Ea poartă mai multe pălării ca interpretă, designer și instructor de pilates. Și are un serial satiric popular în care joacă diferite Barbie, cum ar fi „Only Child Barbie”.

Principala concluzie: lucrul cu creatori de conținut care se aliniază în mod autentic cu marca dvs. poate crește gradul de conștientizare și vânzări în moduri creative.

6. Transport de turmă

Flock Freight a apelat la Steve Burns pentru campania „Definește-ți încărcătura”. Compania de transport de marfă căuta personalități de investigație pe care să le prezinte în campania lor și, cu Burns revenind în centrul atenției cu un an înainte, parteneriatul a fost potrivit. Starul nostalgic a devenit viral după videoclipul său „Message From Steve”, sărbătorind cea de-a 25-a aniversare a Blue's Clues. Campania „Definește-ți încărcătura” a câștigat un Leu de la Cannes pentru B2B Creative la categoria Challenger Brand în iunie 2023.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Flock Freight (@flock)

Principala concluzie: campania Flock Freight ilustrează importanța momentului și valorificării recentelor momente virale ale influencerilor sau relevanța pentru a amplifica impactul unei campanii. Valorificarea reapariției lui Burns în lumina reflectoarelor a adăugat valoarea șoc a campaniei.

7. Porumbel

În 2022, Dove și-a extins comunitatea de influenți pentru a ajuta la promovarea valorilor mărcii de incluziune și încredere în corp. Brandul de îngrijire personală a câștigat un Shorty Award în strategia de micro-influencer pentru mai multe campanii: #PassTheCrown, #DetoxYourFeed, #ReusableIsBeautiful și Baby Dove #OneRealPressure.

Aceste diverse campanii de marketing cu influențe combinate duc la un succes impresionant pe canalele sociale ale Dove, câștigând peste 1 miliard de afișări și supralivrare pentru fiecare măsură cheie. Rata de implicare a acestora a crescut cu 20%, permițându-le să-și depășească obiectivul pentru 2022.

Principala concluzie: campaniile de marketing cu microinfluencer pot avea la fel de impact ca și cele cu un număr mai mare de urmăritori.

Selectarea celei mai bune platforme de marketing influencer

Colaborările strategice cu influenți care se aliniază cu brandul dvs. pot aduce rezultate incredibile, stabilind în același timp încredere și autenticitate într-un mod creativ.

Dar pentru a obține aceste rezultate, aveți nevoie de instrumentele potrivite pentru a executa eficient pe platforme și cu diverși influenți. Instrumentele de marketing pentru influențători vă pot ajuta să identificați ce tip de colaborare să urmați și să vă ajute să găsiți cei mai buni influenceri pentru campania dvs.