Factori de marketing de influență de luat în considerare pentru campaniile de succes

În zilele noastre, crearea unei campanii de marketing de succes ar putea fi mai dificilă ca niciodată. În era rețelelor sociale și a influențelor, este ușor să te trezești copleșit de toate oportunitățile posibile pe care trebuie să le iei în considerare. Cu cine ar trebui să colaborez? Cum poate un influencer să-mi ajute compania să-și atingă obiectivele? Merită măcar marketingul de influență? Acestea sunt doar câteva dintre întrebările la care trebuie să răspunzi.

Mai important, trebuie să stabiliți și pe ce factori critici doriți să vă concentrați în campania dvs. De cele mai multe ori, influențatorii sunt cei mai eficienți în extinderea acoperirii companiei, dar cele mai valoroase conexiuni sunt legate de stimularea implicării utilizatorilor. În plus, puteți folosi marketingul de influență pentru a crea conținut care poate fi partajat, pentru a aborda oportunități neexplorate și pentru a le arăta clienților că țineți pasul cu cele mai recente tendințe.

Pe care dintre opțiunile enumerate aici o veți alege depinde în cele din urmă de obiectivele și ambițiile dvs. actuale. Pentru a vă ajuta în acest sens, am creat un ghid cu privire la factorii cruciali pe care ar trebui să îi luați în considerare înainte de a vă lansa campania de marketing cu influențe. Să începem!

Definiți-vă obiectivele

Înainte de a începe să lucrați la campania dvs. de marketing influencer, trebuie să aveți o înțelegere clară a obiectivelor dvs. Să știi de ce vrei să colaborezi cu influenți te va ajuta să determinați cine este persoana potrivită pentru job.

De exemplu, dacă dețineți o companie specializată în software de salarizare, cum ar fi un generator de talon de plată, este posibil să doriți să vă extindeți acoperirea și să convingeți proprietarii de afaceri să-l folosească. Definirea obiectivelor dvs. într-un astfel de mod va ajuta cu siguranță să ușurați crearea unei campanii de marketing de influență de succes!

Alegeți influențatorul potrivit pentru job

Odată ce știi ce vrei să obții, poți începe să verifici potențialii influenți. Pentru a face acest lucru, trebuie să înțelegeți cum vă pot ajuta influențatorii să vă atingeți obiectivele. Mai jos, veți găsi o listă cu diferite tipuri și calități de influențători.

Tipuri de influențători

Referent

Dacă scopul tău este să-ți extinzi acoperirea, contactarea unui recenzent este o opțiune excelentă. După cum sugerează și numele, recenzenții se concentrează pe revizuirea produselor și serviciilor. Colaborarea cu un recenzent este o modalitate excelentă de a promova un produs/un serviciu pentru un număr mare de persoane și de a atrage potențiali clienți.

Făcător de cultură

Dacă scopul tău este de a stimula implicarea utilizatorilor, un creator de cultură este alegerea perfectă pentru tine! Spre deosebire de recenzenți, creatorii de cultură tind să se concentreze pe crearea de conținut original și captivant, care devine adesea viral. Dacă un produs/un serviciu de-al tău se întâmplă să fie într-un astfel de videoclip viral, campania ta este garantată să genereze venituri pentru anii următori!

Calități de influență

Pentru a găsi un influencer cu care merită să colaborați, puteți utiliza instrumente și platforme specifice, puteți căuta manual și puteți lucra cu o companie de marketing de influență consacrată. Dar mai întâi, consultați lista noastră de calități de influență cărora merită să le acordați atenție și utilizați-o pentru a determina ce fel de influencer căutați!

Calitatea conținutului

Nu este un secret pentru nimeni că conținutul de calitate poate crește ratele de implicare a utilizatorilor. Găsirea influențelor care sunt interesați să producă conținut de calitate în numele dvs. este vitală dacă doriți ca campania dvs. să aibă succes. În plus, conținutul de calitate are șansa de a deveni viral, ceea ce îți va oferi șansa de a ajunge la sute de mii de oameni!

Numărul de urmăritori/vizionări

Numărul de urmăritori și vizionări nu reflectă neapărat calitatea unui anumit conținut, dar reflectă cât de multă influență are o persoană asupra rețelelor sociale. Rețineți că, cu cât numărul de urmăritori este mai mare, cu atât va fi mai bine pentru cunoașterea mărcii dvs.

Reputatie

Fiecare brand trebuie să ia în considerare reputația influențelor cu care dorește să lucreze. Reputația merge mână în mână cu încrederea. Drept urmare, dacă un influencer are o reputație proastă, aceasta ar putea face ca compania dvs. să arate nedemn de încredere.

Calitatea campaniilor anterioare

Dacă sunteți în căutarea unor influenceri care au deja experiență de lucru pentru diferite mărci și care participă la o gamă largă de campanii, aruncați o privire la fiecare campanie la care a participat influențatorul cu care doriți să lucrați. Vă va spune multe despre cât de reușit ar arăta un parteneriat între voi doi.

Public țintă

În mod ideal, ar trebui să colaborați cu influenți al căror public țintă se potrivește cu clientul țintă al mărcii dvs. De exemplu, dacă brandul tău se referă la produse de frumusețe, lucrul cu un influencer specializat în crearea de videoclipuri despre mașini clasice ar putea să nu fie cea mai bună idee. Dacă faceți alegerea corectă, probabilitatea ca campania dvs. să aibă succes va crește semnificativ!

Alegeți conținut care are sens pentru ambele părți

După ce ai determinat ce fel de influență ar fi potrivit pentru compania ta, este timpul să începi să te gândești la conținutul pe care vrei să-l creezi. La urma urmei, acesta este ceea ce va aduce oamenii în marca ta.

Dacă acești oameni devin sau nu clienți fideli, depinde de cât de bine comunicați cu ei după ce vă vizitează site-ul sau pagina de socializare. Acesta este motivul pentru care ar trebui să alegeți conținut care are sens pentru ambele părți implicate în colaborare.

Influencerii creează conținut care atrage utilizatorii pe baza valorilor și intereselor utilizatorilor, în timp ce companiile creează conținut care atrage clienții potențiali pe baza nevoilor clienților. Dacă cele două nu se aliniază unul cu celălalt, se poate crea confuzie care în cele din urmă s-ar putea să nu se transforme în clienți potențiali.

În concluzie

În cele din urmă, este esențial să luați în considerare fiecare dintre factorii enumerați aici înainte de a începe să lucrați cu un influencer. Pentru început, definește-ți obiectivele. Ce vrei să obții până la sfârșitul campaniei? Este vorba despre generarea de venituri sau creșterea gradului de cunoaștere a mărcii?

Apoi, găsiți influențatorul potrivit pentru campania dvs. Dacă reușiți să găsiți potrivirea perfectă, nu numai că vă va ajuta să vă extindeți acoperirea, ci și să vă îmbunătățiți reputația în ochii publicului țintă. Pe de altă parte, dacă nu ești atent la tipul de influenți cu care alegi să lucrezi, reputația companiei tale ar putea ajunge să fie pătată.

În cele din urmă, campania dvs. ar trebui să se învârte în jurul conținutului care se potrivește atât cu interesele și cerințele clienților dvs. țintă, cât și cu publicul țintă al influencerului cu care lucrați.

Vă puteți gândi la alți factori care ar putea avea un impact asupra unei campanii de marketing influencer? Dacă da, împărtășește-ți gândurile în secțiunea de comentarii de mai jos!

Despre autor

Sara Kurczynska este un specialist în marketing de conținut din Polonia. Îi place să scrie despre marketingul de conținut și marketingul pe rețelele sociale, precum și despre optimizarea motoarelor de căutare și marketingul pentru motoarele de căutare.