Definiția de marketing d'influence: comentariu dezvoltatorul strategiei

I ya une dizaine d'annees, le secteur du marketing d'influence and limit only only limit aux celebrites and a few blogueurs dedies. Aujourd'hui, il semble că noi ayons asist la un essor des influenceurs, une saturation du marche et meme quelques cas de fraude.

Si tu ai deja efectuat des recherches sur le marketing d'influence par le passe, you have may-etre find des informations contradictoires, with des recommandations qui vont de « You must absolument faire appel a des influenceurs sur les reseaux sociaux » a « Ils ne sont pas necessaires pour la croissance ».

Strategiile de marketing d'influence sunt plus dificile, care nu mai trebuie să găsească mărcile, dar noi am elaborat pentru a vă ghida pentru a vă ajuta să vă regăsiți.

Poursuivez votre lecture pour decouvrir nos conseils pour determiner și le marketing d'influence est fait pour vous.

Qu'est-ce que le marketing d'influence ?

Fundamentamentul, marketingul de influență este un tip de marketing pe resursele sociale care utilizează aprobări și mențiunile produselor de influență. Il s'agit d'individus qui beneficient de followers fideles sur les reseaux sociaux et qui sont consideres comme des experts dans leur branch. Le marketing d'influence functioneaza in raison du degree eleve de confiance que les influenceurs on reseaux sociaux ont stabilit with their followers and their recommendations agissent comme une preuve sociale pentru les clients potentials of your brand.

L'etat actuel du paysage du marketing d'influence

Se demarquer pe Instagram în 2014, etait bien plus facile qu'aujourd'hui. Dacă aviez la chance d'etre mentionne(e) on the page d'Instagram or is your apparence se demarquait suffisamment, atunci probabilitatea d'etre considere comme un influencer etait elevee. După suficient de parteneriat cu mărcile, anumite fapte au fost influențate de marketingul asupra resurselor sociale și de a transporta timpul.

Le fil Instagram de Rosie Clayton este rempli de robes et de tenues colorees sur des fonds aux teintes vives. Pendant un temps, quand les filtres de tons neutres de VSCO au fost în mod, les photos hautement saturees de Rosie se sont demarquees. Ea lucrează cu mărcile din lumea întreagă, se integrează în scenă.

Mais les choses changent, n'est-ce pas ?

Nous sommes influences par ce que nous voyons et l'esthetique n'echappe pas a la regle. Les images vives are bien plus repandues maintenant, as well as plats mis in value on des fonds interesantes. Quand l'« apparence typique » du marketing d'influence n'est plus unique, care se passe-t-il apres ?

L'article de Taylor Lorenz în The Atlantic prevoit une tendance plus « authentique » stimule par les utilisateurs plus jeunes du reseau care cherchent a revenir a ce a quoi Instagram ressemblait atunci când dvs. nu s-au reunit că voi amis. Mme Lorenz a ecrit: « Alors que les influenceurs de la generation X se rendaient sur les plages with their cameras DSLR and maitrisaient perfect the art of the edition de photos pour obtenir des cliches parfaits, les members of the plus jeune generation publient largement depuis leurs telephones portables. »

Pour etre un influencer de mode parmi la population plus jeune, nu puteți plus numai compter sur des cliches parfaits. À la place, les poses decontractees et une retouche minimale sont maintenant de mieux en mieux accueillies sur les fils.

Gardez a l'esprit que l'article portait seulement sur une sous-categorie d'influenceurs: les jeunes utilisateurs d'Instagram. En fait, ce changement observe au cours des cinq dernieres annees montre peut-etre a quel point le marketing d'influence evolue constamment.
Găsiți campanii de influență cu Sprout Social

De la generația de raporturi pe campanii și parteneriate la gestionarea mesajelor entrant, Sprout vă poate ajuta să vă ajute să vă ajute să vă ajute să vă ajute să vă ajute la companiile de influență asupra resurselor sociale ale debutului până la final.

Utilizați funcțiile Sprout pentru identificarea influențelor în nișa dvs., urmați comunicarea și urmați impactul eforturilor voastre.

Decouvrez comment Sprout Social poate ajuta eforturile de marketing d'influence cu un test gratuit de 30 de zile.
Valoarea marketingului de influență
Dacă marketing d'influence pe Instagram este o strategie bine cunoscută, există numeroase alte resurse care sunt în plină expansiune pentru influenți. Conform Adweek, l'industrie should atteindre 10 milliards de dollars in 2020. D'autres reseaux comme Snapchat, YouTube et TikTok ont ​​leurs propres groupes d'influenceurs ciblant des profiles demographiques differents.

L'agence specialisee dans le marketing d'influence Mediakix a interroge les specialistes du marketing a la fin de l'annee 2018 pour connaitre leurs sentiments sur les influenceurs pour la nouvelle annee.

Parmi les personnes sondees, 89 % au declarat că le RSI du marketing d'influence and comparable or better que les autres reseaux. Le meme sondage a observe que 65 % des specialistes du marketing prevoient d'augmenter their budget pour 2019.

Și acum, atunci când salvați sau ne poziționăm în industrie, examinările comentează creând o strategie de influență.

Comentariu creează o strategie de marketing d'influence

Comme n'importe what tactique marketing, un program d'influence requires a ciblage and une planification reflechis. Nu întâlnești pas la reussite strategice, pur și simplu distribuind produse gratuit pentru toate persoanele care le solicită sau la prieteni și cunoștințe existente.

1. Comment trouver les influenceurs et combien les payer

Comme pour n'importe quelle strategie, les recherches sont la premiere etape. Choisissez le reseau on which you want you concentrare in premier. Îți mai poți ține cont de alte resurse și mai târziu, și tu venez tout juste de commencer, contentez-vous d'un seul. Dans l'ideal, votre marque devrait deja etre presente sur ce reseau ou chercher a s'y faire connaitre. Les donnees demographiques varient în funcție de fiecare reseau. Dacă nu știți pasul sau începeți, noul articol despre femeile demografice din resursele sociale este un bun punct de plecare.

L'industrie dans laquelle operez este egală importantă atunci când prevoyez de a pune în lucrare o strategie de marketing d'influence. Marques de cosmetice și de mod brillant pe Instagram și YouTube. L'industrie du jeu video domine pe Twitch.

Pendant votre phase de recherche, determinați acel tip de influență și interes. Allez-vous alege des celebrites with un grand nombre de followers? Ai micro-influențători cu mai puțin de 2 000 de urmăritori? Peut-etre quelqu'un qui compte între 5 000 și 10 000 de urmăritori este un bon compromis. C'est ce que vous choisirez de cibler qui va determiner your budget.

La remuneration varie largement aussi, atunci assurez-vous de regarder les tarifs generaux de ces types d'influenceurs. Les micro-influenceurs ont tendance a se concentrer pe mai multe subiecte și acceptent les produits. Unii micro-influențători lucrează de facon independent, atunci că alte persoane pot fi reprezentate de o agenție sau un reseau. În revanche, les plus grands comptes et celebrites exigent une remuneration și pot meme passer de o agence artistique.

Trebuie să reflectați la RSI attendu de campania voastră de influență asupra resurselor sociale: comentați evaluați-vă despre contribuțiile publicațiilor de influență și ale voastre obiective de marketing global? Une approche consister a comparer vos attentes pour les influenceurs a d'autres entreprises. Examinați comentariul pentru a fixa bugetul pentru munca unei întreprinderi de producție de videoclipuri în crearea unei publicități pentru a raporta un influenț care creează un videoclip. On pourrait d'abord penser qu'il est impossible de juger la valeur des influenceurs mais ce type d'approche vous donnera un point de comparaison et de contraste familier.

În 2017, Influence.co a publicat rezultatele ses recherches sur le paiement des influenceurs pe Instagram. Ils ont examina le cout moyen prin publication Instagram et ont conclu:

• Le prix moyen global etait de 271 $ la publicație.
• Le prix moyen pentru micro-influenceurs cu mai puțin de 1 000 de urmăritori și 83 $ la publicație.
• Le prix moyen pour les influenceurs cu plus de 100 000 de urmăritori și 763 $ la publicație.

Les recherches sont essentielles et you devrez revenir a this etape tres souvent au cours du processus.

2. Fixez un buget și o strategie de gestion

Acum că aveți o idee despre remunerația influențelor, trebuie să vă definiți bugetul. Assurez-vous egalement d'integrer le temps de planification, d'execution et d'examen of your program d'influence. Deployer une campagne de marketing d'influence reussie n'est pas un tip de strategie pre-definie. Elle implică o supraveghere și o monitorizare atentă.

Contrairement a une strategie publicitaire plus automatisee, influențatorii sunt umani și jonglent adesea cu mai multe parteneriate, atunci anumite pot lua întârziere în angajamentele lor a publier a timpului sau a face des erori în etichetele sau apelurile acțiunii. You devrez avoir le temps de a you implicar more in ces relations pour les cultivar and redefinir your approche au fil du temps sur ce qui function and nu function pas in your niche.

Si vous avez le temps et l'argent necessaires, envisagez de mettre în place un program d'ambassadeur officiel. Fujifilm folosește sesi ambasadori pentru lansarea noilor produse și pentru completarea conținutului. Avec une variete de photographes et de videastes a sa disposition, l'entreprise parvient a diversifier son fil afin de presenter les fonctions de ses equipements.

Pour les marques qui ont besoin d'un bassin d'influenceurs plus large, fair appel a une agence de marketing d'influence qui realisera les recherches and the coordination a your place is un choix judicieux.

3. Alegeți-vă obiectivele și mesajele

Les deux raisons les plus frequentes d'utiliser le marketing d'influence sont d'accroitre la notoriete de la marque et d'augmenter les ventes. Totuși, au loc de faire de ces vaste cibles vos deux objectifs, il sera plus efficace de lancer your strategy în you concentrant sur les needs of your marque. You want peut-etre elargir your clientele aupres d'un public plus jeune. Vrei să înțelegi într-un nou grup de utilizatori cu un nou produs. Vrei să ignori tendințele și să folosești influențele pentru a vorbi despre valorile mărcii tale.

Les influenceurs ont la capacite d'atteindre des publics tres specifiques. Au lieu de compter sur des milliers de followers, les influenceurs you aideront a assurer qu'un public tres cible, care este susceptible de s'interesser a your product, lise and s'engage with your content.

Mesajul tău este tot atât important ca obiectivul tău. Meme si tu ne voulez pas reprimer la creativitate et le caractere unique d'un influenceur, you no want pas non plus qu'il publie quelque chose qui n'est pas lie a your campagne. Determinați comentariul, doriți să structurați campania și mesajul dvs. de marketing de influență, pentru a vă asigura că trebuie să vă păstrați la pachet.

4. Communication avec les influenceurs : comment les contacter

Retour a la premiere etape : les recherches. Cu un plan ax pe reseaua voastra, voastre obiective si tipurile de influente pe care le veti putea viziona, noi reprezentam nos recherches pour reellement find les bons influenceurs with which works.

Au cours de ces recherches, gardez a l'esprit ce qui suit :

• L'influenceur publie-t-il deja sur des themes similares a your service ? De exemplu, dacă doriți să faceți un restaurant și să faceți promovarea unui nou meniu, trebuie să căutați influențelor și să-și găsească publicitatea regulilor în masă.
• Sont-ils legitimes? Cela implique de parcourir leur fil et de cliquer sur leurs publications. Un raport slab de angajament prin raportul de adepți și comentarii care asemănătoare cu spamurile sunt semne ale unui cont fraudulos.
• Ont-ils deja travaille avec des marques similaires par le passe ? În funcție de tipul de influență, ce căutați, un individu chevronne va fi în măsură să vă remiteți un dosar de presă contenant un portefeuille de son travail. Plus vous investissez dans un influenceur, plus vous voudrez vous renseigner sur lui.

Puteți utiliza egalitatea instrumentelor Twitter Analytics pentru identificarea influențelor potențiale care corespund campaniilor voastre.

Ensuite, determinez comment you allez les contacter. Pour les micro-influenceurs, you pourriez les contacter direct in their envoyant un message prive sur the meme plateforme. Pentru cei care sunt plus stabiliti, faceți clic pe profilul lor sau pot oferi o listă de coordonate sau adresați-vă cererilor comerciale în bio. Este posibil și un site Web care informează parteneriatele cu mărcile.

Summer Rayne Oakes este prezent pe mai multe canale, care este un avantaj pentru marcile parteneri. În acest video specific, ea este asociată cu Gardener's Supply Company pentru a oferi un produs. Marca beneficiază de o vizibilitate care acumulează aupres des followers de Summer și poate să mențină engages în a propune un produs interesant. Meme s'ils ne gagnent pas, ils sont exposes a un nouveau produit.

5. Revizuiește și afișează-ți strategia

Meme si your campagne de marketing d'influence is in course, you devriez toujours avoir des dates predeterminees auxquelles you allez mesurer ses progres. La partie suivante de ce guide abordera les facons de suivre your results. Toutes les campagnes ne sont pas fructueuses mais, esperons-le, you tirerez des lecons de chacune care you creerez.
Comentariu urmați campaniile de marketing d'influence
Există mai multe mijloace de măsurare a succesului campaniei tale. Puteți crea un hashtag specific, telefonați la #SproutPartner, urmați fontul pentru a vă influența. Cu Sprout Smart Inbox, este ușor să vedeți ce face obiectul de discuții cu hashtag-uri specifice, sau să țineți cont de mențiunile de cuvinte specifice Twitter.

Dacă vă arătați anunțul, dați codurile de afiliere sau obligațiile de urmărire sunt un moyen de a vedea ce este genul celor influenți.

Cu reportingul lui Sprout, este ușor să taguer les publications liees a une campagne. Utilizați această funcție pentru a compara performanța acestor publicații.

Concluzie

Les influenceurs sont la pour rester mais la facon dont le monde du marketing d'influence appparait et opere a grandement change en peu de temps et, dans cinq ans, il ar putea etre radicalement different d'aujourd'hui. Ce ghid vă ajute bine să începeți elaborarea strategiei dvs. mai mult, pentru a nu importa cea mai bună strategie pentru resursele sociale, este important să vă schimbați.

Toujours est-il qu'il existe des considerations uniques pour travailler avec les influenceurs, mettre en place une campagne este comparable a majority des campagnes marketing: faire des recherches, define un budget, determiner des objectifs, find your influenceurs and examiner and reviser .

Une fois ce ați atins un ritm bun, vă pentru a crea tipuri de campanii de marketing d'influence supplementaires. Le succes varie entre les marques, alors nu baissez pas les bras si your premiere tentative este un echec. Pentru a constata că ați integrat influențele în strategia dvs. de marketing este foarte benefică pentru tot lumea.

Quelles strategies ont function in your niche in ce qui concerne le travail avec des influenceurs ? Dites-le nous dans les commentaires ci-dessous !