Risipirea miturilor: realitatea marketingului cu influențe în lumea jocurilor

Marketingul prin intermediul personalităților din rețelele sociale în ultimii ani a avut un impact extraordinar asupra stării actuale a industriei jocurilor de noroc. Astăzi, multe jocuri depind de succesul lor de persoane influente care au un număr mare de fani care promovează și promovează noi probleme. Acest articol examinează amploarea influenței pe care marketingul a avut-o în jocuri. Explicând modul în care a transformat atât publicitatea jocului, cât și consumatorii.

Cu toate acestea, vechile moduri de publicitate devin învechite într-un mediu în care influențatorii domină eforturile de promovare. Unicitatea lor în crearea unei legături cu ascultătorii îi face capabili să manipuleze opiniile, să aprindă entuziasm și, în cele din urmă, să crească vânzările în afaceri. În peisajul dinamic al marketingului de influență în gaming în 2023, care se îndreaptă către o abordare mai „contemporană”, HypeFactory se remarcă ca un jucător cheie. S-a dezvoltat de la un instrument auxiliar de marketing la un ingredient necesar pentru succes.

Risipirea miturilor: realitatea marketingului cu influențe în lumea jocurilor:

Cele mai importante mituri distruse despre marketingul cu influențe

Această dezvoltare a marketingului de influență rămâne un instrument vital care permite organizațiilor de afaceri să comunice cu mai mulți oameni și să-și promoveze mărcile. Cu toate acestea, este greu pentru organizații să adopte această abordare de marketing, deoarece majoritatea oamenilor ar trebui să știe despre ea. Unele dintre aceste concepții greșite despre marketingul de influență ar trebui lăsate deoparte, astfel încât să putem aprecia pe deplin puterea și modul în care, cu mult dincolo de mărcile Twitch și de publicul Gen Z, ajută companiile.

Marketingul de influență este doar pentru câștiguri pe termen scurt

O astfel de abordare rezultă din concentrarea pe măsuri instantanee, cum ar fi vânzări, descărcări de jocuri etc. Este un fapt că aceste valori sunt într-adevăr foarte importante; cu toate acestea, merge mai departe de aceasta prin încorporarea unor aspecte precum, de exemplu, recunoașterea mărcii, loialitatea clienților și implicarea generală cu comunitatea lor.

Marketingul de influență în jocuri este mai mult decât o simplă creștere a vânzărilor pe termen scurt. Acest lucru joacă un rol important în crearea unei identități de marcă puternice pentru companie, câștigarea încrederii jucătorilor și crearea unei comunități de jucători dedicate anumitor jocuri sau genuri de jocuri. Lucrul împreună cu celebrități binecunoscute din domeniul jocurilor permite mărcilor să ajungă la un grup de consumatori vizat, să creeze un nume corporativ favorabil și să insufle fidelitate de durată în rândul pasionaților de jocuri.

Mai multe exemple ilustrează modul în care marketingul de influență depășește performanța pe termen scurt:

1. Crearea gradului de cunoaștere a mărcii: ca atare, parteneriatele cu influențe pot aduce noi fani în jocul, ceea ce va îmbunătăți vizibilitatea și gradul de conștientizare în rândul acelor oameni care ar putea fi viitori jucători. Cu aceasta, va exista o injectare regulată de noi jucători în joc și o recunoaștere sporită a mărcii pe termen lung.
2. Îmbunătățirea reputației mărcii: parteneriatul cu influenți populari poate îmbunătăți considerabil reputația și credibilitatea jocului. În momentul în care jucătorii își văd influenții preferați care aprobă un joc, îi determină să-l joace.
3. Promovarea implicării comunității: liderii comunității pot interacționa cu participanții, discuta despre preocupările lor și îi pot face să se simtă ca acasă în cadrul grupului online. Prin urmare, construiește un public dedicat de jucători care probabil să rămână în joc.
4. Influențarea deciziilor de cumpărare: Cu toate acestea, uneori, marketingul influențat nu va duce direct la vânzare, deși influențează deciziile de cumpărare. Când influențatorii susțin un anumit joc, acesta poate obliga în mod pozitiv un jucător să încerce acel joc și chiar să cheltuiască bani cumpărând articole din aplicație.

Succesul unei astfel de abordări de marketing se vede în popularitatea și utilizarea în creștere a acestei tendințe de marketing de influență în industria jocurilor de noroc. Marketingul de influență în industria jocurilor de noroc va ajunge la 4,6 miliarde de dolari în 2025, în creștere cu 29% față de anul precedent.

Deși pot exista unele cazuri de oboseală cu conținutul sponsorizat de către jucători, este important să înțelegem că marketingul cu influențe este o strategie de durată. Mărcile trebuie să găsească o modalitate de a-și vinde produsele în mod legitim, fără să pară că nu sunt autentice. Mărcile ar trebui să adopte o strategie de marketing influență pentru a obține succesul pe termen scurt și lung prin construirea de conținut autentic și viabil, care rezonează cu jucătorii.

Doar generațiile tinere și jucătorii bărbați sunt influențați

Este o falsă greșeală că jocurile sunt destinate doar jucătorilor tineri și bărbați. Adevărul este că, în timp ce influențatorii de jocuri sunt cunoscuți printre mileniali și Generația X, baby boomers și jucătorii de sex feminin sunt, de asemenea, implicați. Ea decurge din faptul că jocurile video sunt un fenomen în continuă creștere. De fapt, 37% dintre jucători sunt femei și, pe măsură ce acest grup devine din ce în ce mai influent, companiile de jocuri trebuie să se schimbe rapid pentru a se adapta la această piață nou-nouță, extrem de profitabilă. Directorii din industrie înțeleg că companiile cu inovație și accent pe jucătorii de sex feminin vor depăși organizațiile vechi care se adresează doar jucătorilor de sex masculin. Mai mult decât atât, influențatorii de jocuri sunt cunoscuți pentru că produc diferite tipuri de conținut.

Jocurile au o mare putere peste milenii. Șaizeci și doi la sută dintre millennials au făcut din asta distracția preferată. Un exemplu este că 75% dintre adolescenți se abonează la cel puțin un influencer de jocuri în conturile lor de socializare, arătându-și entuziasmul pentru jocuri.

Generația X este prezentă în mod egal și în industria jocurilor de noroc. Șaizeci și nouă la sută dintre adulții GenX cumpără un singur sistem de jocuri pentru ei înșiși, iar 18% la sută joacă jocuri video pe internet. Tinerii sunt deosebit de dornici să joace conținut postat pe site-urile de socializare.

Baby boomers sunt percepuți în mod obișnuit ca nu sunt interesați de jocurile online, dar acest lucru formează un sector de piață mare. În comparație cu jucătorii cu vârste cuprinse între 45 și 55 de ani, un procent mai mare de jucători au 55 și mai mult. De fapt, aproape o treime dintre adulții de peste 65 de ani au declarat că joacă jocuri video în mod regulat.

Influența influențelor de jocuri nu se concentrează doar asupra generației mai tinere, ci acoperă și numeroase categorii de vârstă. Generația de utilizatori millennial, precum și GenX și baby boomers, sunt jucători la fel de activi, iar influențatorii de jocuri interacționează cu ei prin diverse site-uri.

Eficacitatea se bazează numai în influențe

Aceasta înseamnă că marketingul de influență reușește dacă nu se termină să urmărească. Implică cultivarea relațiilor cu clienții vizați din comunitățile de jocuri de nișă. Cu toate acestea, realizarea în mod deliberat ar fi fost necesară pentru a aborda acele grupuri de jocuri particulare care stimulează implicarea în jocurile online. Capacitatea influențelor de a construi relații autentice cu adepții lor și de a încuraja participarea la comunitățile de jocuri de nișă este influențată de o serie de variabile, cum ar fi:

• Relevanța audienței: Pentru eficacitate, comunitatea țintă ar trebui să fie compusă din persoane strâns legate de publicul influencerului. Cu toate acestea, un influencer de jocuri la scară mai mică, care are o bază mare de fani, dar loiali, printre anumite jocuri și genuri, este cel mai bun pariu.
• Autenticitate și implicare: Acești factori de influență gravitează în mod natural către astfel de jocuri, prin urmare, au sporit atractivitatea în rândul publicului lor.? Dăruirea lor este evidentă din conținutul a ceea ce spun, ceea ce face ca publicul lor să fie fascinat de ei și să aibă încredere în ei.
• Implicarea comunității: Influenții își manifestă angajamentul față de domeniul jocurilor prin discuții, implicare cu fanii și participarea la evenimente. Eficiența strategiilor lor de marketing este îmbunătățită substanțial prin această legătură cu publicul și participarea ulterioară.
• Consecvența și calitatea conținutului: În acest caz, influencerii trebuie să asigure producerea de conținut de calitate și informativ pentru urmăritorii lor. Acestea sunt de obicei expuneri ale jocurilor, ghiduri de strategie, trucuri, recenzii sau opinii.
• Integrarea campaniei: Cu toate acestea, un mesaj subtil al mărcii nu trebuie să modifice percepția privitorului asupra autenticității în acest proces. Folosirea unor plasări de produse neclare sau reclame care se potrivesc bine stilului unui influencer, precum și comunității de jocuri, funcționează mai degrabă decât ofertele simple de promovare.
• Parteneriate pe termen lung: mărcile ar trebui mai degrabă să investească în relații de lungă durată cu influenți, spre deosebire de asocierea momentană cu aceștia. Parteneriatele stabilite vor permite integrarea unui brand profund în cercurile sociale, vor construi încrederea cu publicul țintă și vor genera strategii eficiente de marketing de generație următoare.
• Măsurarea performanței: Pe de altă parte, companiile nu ar trebui să uite că mărcile trebuie să fie precaute în timp ce monitorizează acești indicatori de performanță a campaniei, cum ar fi rata de implicare și vizitarea site-ului, pentru a evalua randamentul investiției. Aceasta este o abordare bazată pe dovezi care va ajuta la asigurarea faptului că campaniile ulterioare sunt eficiente în orice moment.

Marketingul cu influențe este dificil de controlat și măsurat

Ideea că marketingul de influență este greu de urmărit și gestionat se datorează lipsei de informații despre instrumentele și resursele disponibile care sunt dezvoltate special pentru monitorizarea eficientă a campaniei. Marketingul de influență a avansat cu unele dezvoltări majore, permițând mărcilor accesul la un set de instrumente elaborat pentru a ușura operațiunile și a reduce costurile asociate cu această formă de marketing.

• Descoperirea și căutarea influențelor: cel mai important, aceste platforme conțin baze de date mari de influenți în care mărcile pot filtra și căuta după gen, nișă, audiență, acoperire etc. și să vadă cine se potrivește cel mai bine cu marca lor. Este o abordare bazată pe ținte care se asigură că mărcile identifică influenți care au piețe și valori similare cu mărcile lor.
• Managementul campaniei: multe dintre aceste platforme de marketing influencer există astăzi, care simplifică procesul, ajutând în cooperare, comunicare și automatizarea fluxului de lucru. Acest lucru le permite mărcilor să creeze în mod convenabil informații despre campanie, să prezinte influențelor, să urmărească progresul și să efectueze plăți.
• Analiza performanței: platformele vin, de asemenea, cu un tablou de bord analitic complet pentru a oferi vederi instantanee despre performanța campaniei dvs. Mărcile sunt capabile să urmărească afișările, rata de implicare, traficul pe pagină și conversiile ca factori pe care îi folosesc pentru a determina campanii de succes.
• Detectarea fraudelor: platformele sofisticate de marketing influencer au funcții care îi ajută să detecteze activități frauduloase, cum ar fi influențatorii falși, precum și manipulările de implicare. Astfel, brandurile cooperează doar cu influenți reali care aduc rezultate autentice.

Este imposibil de echilibrat managementul intern vs

În timp ce unele companii pot alege să aibă propriile echipe interne pentru marketingul cu influențe, folosirea expertizei unei agenții sau a unei platforme de marketing cu influențe aduce mai multe avantaje:

• Cunoștințe și resurse: ar putea fi luate în considerare agențiile și platformele cu experiență în tehnicile de marketing cu influență, selecția influențelor și administrarea eficientă a campaniei. Ei posedă mijloacele necesare și conexiuni bine stabilite pentru a potrivi mărcile cu influenți adecvați pentru programe de publicitate eficiente.
• Cost-eficiență: crearea unei echipe interne care să gestioneze campaniile de influență poate implica, de asemenea, costuri mari de timp și angajament. Pe de altă parte, agențiile și platformele sunt metode mai ieftine care se bazează pe expertiza lor și pe avantajul economiei de scară.
• Acces la tehnologie: mărcile nu au adesea instrumente de ultimă generație pentru gestionarea și analiza eficientă a campaniilor de marketing, pe care agențiile și platformele le au de obicei. Aplicarea tehnologică îmbunătățită a marketingului cu influențe, de exemplu.

Printre jucători, marketerii ar trebui să folosească numai Twitch

Fără îndoială, Twitch este un jucător uriaș în marketingul de influență a jocurilor, cu un număr mare de consumatori fideli de jucători și un stil de viață centrat pe difuzarea gameplay-ului în direct. În ciuda acestui fapt, ar fi fals să se afirme că Twitch este singurul canal viabil pentru a viza influențatorii de jocuri, deoarece există medii la fel de valide cu o acoperire mare în masă.

Twitch încă reprezintă un concurent dur care oferă o mulțime de oportunități, totuși, marketerii inteligenți știu că ar trebui să se concentreze pe diverse platforme pentru a acoperi publicul maxim.

Comunitatea de jocuri își extinde acoperirea printr-o gamă de platforme, toate oferind caracteristici distinctive și de ultimă oră care îmbunătățesc experiența de joc, cum ar fi următoarele:

Kick: O platformă ușor de utilizat

Kick oferă un mediu interactiv în care oamenii pot comunica și împărtăși experiențele lor de joc. Caracteristicile multimedia ale lui Kick promovează un sentiment de comunitate facilitând comunicarea în timp real între spectatori și jucători. Utilizatorii consideră această platformă atractivă, deoarece promovează angajamentul social și colaborarea.

Afreeca TV: Partajare video în direct

O platformă special concepută pentru sporturi și jocuri live este AfreecaTV. AfreecaTV, un canal cu sediul în Coreea de Sud, este binecunoscut în întreaga lume pentru acoperirea sa de sporturi competitive și o mare varietate de conținut de jocuri. Este platforma preferată pentru jucători datorită fuziunii sale distincte de conținut condus de comunitate și gameplay-ul profesional.

YouTube Live: bibliotecă mare de jocuri

Pe lângă popularul sistem de partajare a videoclipurilor, YouTube Live vizează comunitatea de jocuri cu funcția de difuzare live. YouTube Live oferă jucătorilor o platformă flexibilă pentru a-și etala abilitățile, pentru a interacționa cu adepții și pentru a lua parte la comunitatea mai mare de jocuri, integrând chatul live și implicarea în timp real.

TikTok: Conținut antrenant pe scurt

Recent, jucătorii tineri au fost atrași din ce în ce mai mult de Tik Tok, care este conceput special pentru clipuri concise și convingătoare, ca mijloc atractiv de a ajunge la această populație. Platforma folosește, de asemenea, un algoritm care favorizează conținutul legat de spectatori, ceea ce face posibilă descoperirea potențialilor influenți.

Instagram: O prezentare vizuală pentru jocuri

O platformă extrem de vizuală, cum ar fi Instagram, oferă o vitrină pentru grafica pentru jocuri, design de personaje și fragmente de esports. Punând accent pe estetică, se poate îmbunătăți jocul și se poate adăuga opțiuni de direcționare mai precise prin categorii relevante. Acest instrument le permite agenților de publicitate să vizeze direct consumatorii pe care doresc să-i ajungă și ajută la creșterea gradului de interacțiune generat de conținutul de jocuri de marcă.

Concluzia

Marketingul influențelor domnește suprem atunci când vine vorba de scena jocurilor. Acest lucru a schimbat modul în care jocurile sunt promovate și primite. Rezultă un stil mai autentic de dezvoltare a mărcii, permițându-i brandului să dezvolte relații mai personale cu publicul său.

Marketingul de influență și-a înfruntat suișurile și coborâșurile, dar a fost încă o metodă eficientă de a ajunge la jucători și de a menține totul interactiv. În societatea jucătorilor, încrederea și entuziasmul real sunt factori foarte importanți; prin urmare, abordarea autentică este un mare atu adus de influenți care sunt deosebit de eficienți în promovarea produselor în rândul gamerilor. Astfel de mărci sunt obligate nu numai să supraviețuiască industriei de jocuri de noroc în ritm rapid și în evoluție, ci și să se dezvolte în ea. Ei vor trebui să construiască relații reale cu potențialii lor clienți. Acest lucru îi va ajuta să crească loialitatea față de acele mărci în rândul jucătorilor, ceea ce se va traduce probabil în rezultate financiare pozitive.

DESPRE AUTOR

Dasha Arzhanik

Dasha a fost unul dintre primii care a colaborat cu influenți din străinătate și a lansat campanii internaționale majore de performanță. Proiectele aflate sub supraveghere sunt zeci de campanii de marketing de top create pentru cei mai buni jucători din industria globală de dezvoltare a jocurilor și acoperă mai mult de 20 de regiuni din Coreea până în America.

Despre autor

Autor invitat

Scriitor

Din când în când, prezentăm Colaboratori invitați pe care îi considerăm lideri de gândire în industria de marketing cu influențe și rețelele sociale. Piesele de conținut de mai jos sunt conținut prezentat de la acești autori.