Cos'e l'influencer marketing: come develope the your strategy

Fino a una decina di anni fa, l'influencer marketing era appannaggio solo di personaje famosi e di pochi blogger dedicati. Oggi si direbbe che abbiamo visto crescere gli influencer sui social media, saturare il mercato e persino essere coinvolti in una frode.

Se hai inițiato a efectua cercetări sull'influencer marketing in precedenza, potresti aver riscat informații contraddittorie, con recomandazioni che suggeriscono utilizarea absolută și social influencer sau che indicano că nu sunt necesare pentru creșterea.

Le strategie dell'influencer marketing sunt cele mai dificile, che mai dau analize de brand, nu am realizat o ghidare pentru a face un po' di chiarezza.

Continua a citi i nostri sugestii pentru a descoperi acest tip de marketing în cazul tău.

Deoarece marketingul de influență?

În mod fundamental, l'influencer marketing este un tip de marketing în social media, care utilizează aprobări și citații ale produselor din partea lui influencer, mai mulți oameni care au un urmat dedicat social și sunt considerate esperte în domeniul lor nicchia. L'influencer marketing funcționează prin fiducia extraordinară și social influencer și sunt câștigat cu și lor follower. I loro sugestii sunt, de fapt, o sortă de dovezi sociale pentru a crește clienții mărcii tale.

Starea actuală a universului de marketing pentru influențe

Distingueri pe Instagram în 2014 era mai simplu de astăzi. Se eri suficient de norocos pentru a fi citat pe pagina delle citazioni di Instagram sau se va distinge în vreun fel, atunci avevi ottime posibilitate de a fi utilizat ca influent. După o colaborare cu brandul, câteva au transformat marketingul de influență în rețelele sociale într-o profesie la timp.

Il feed Instagram di Rosie Clayton e pieno de îmbrăcăminte și complete colorate sistemați pe care le pareți alte colorate. Nel periodo in cui i filtri dei toni mutati di VSCO stavano devenind popular, le foto cu elevata saturazione di Rosie saltavano all'occhio. Rosie lavora cu brand di tutto il mondo, adeguandoli alla sua estetica.

Ma le cose cambiano, giusto?

Siamo influenzati da cio che vediamo e l'estetica non fa eccezione. Imagini luminoase sunt mai multe comuni ori cum sunt produse alimentare precise sistemati cu sfondi interesante. When l'aspetto tipico dell'influencer marketing non e piu singolare, cosa success after?

Articolul lui Taylor Lorenz su The Atlantic prevede o tendință piu „autentică” care se susține utilizatorilor piui tineri din rețea și care acționează pentru a reveni la cio pe Instagram se pare când feed era doar di amici. Lorenz a scris: „Mentre gli influencers of generation dei Millennial portavano cu se in plaja fotocamere DSLR și erau experți în elaborarea imaginilor pentru a obține scatto perfecto, cei din generația următoare publicate foto direct dai lor cellulari”.

Pentru a fi un influencer de modă, poate să nu aibă mai multă nevoie de afidament exclusiv pe foto cu scatto perfecto. Pose casuali e poca elaborazione stano devenind piu gradite sul feed.

Tieni prezent che l'article has preso in esame solo o subcategoria de influencer: tineri utilizatori di Instagram. Nu mai mult, aceasta svolta în cursul ultimilor cinci ani ar trebui să arate că unica constantă a influenței de marketing este în schimbare.
Gestisci le campagne degli influencer cu Sprout Social

Raportați campania și colaborarea la gestionarea mesajelor la sosire, Sprout vă poate ajuta să gestionați campania de influență socială de la începutul bine.

Utilizați funcționalitatea Sprout pentru fiecare influență în dvs. nicchia di mercato, gestire l'outreach și monitorare l'impacto dei tuoi sforzi.

Descoperiți cum Sprout Social pentru a putea susține influența în marketingul de influență a mărcii dvs. cu o dovadă gratuită de 30 de zile.

Valoarea marketingului pentru influențe

Deși se l’influencer marketing pe Instagram și o strategie notă, sunt multe altele în creșterea rețelei pentru influențator. Secondo Adweek, sectorul și destinația de a atinge un valoare pari a 10 miliarde USD în 2020. Alte rețele, cum sunt Snapchat, YouTube și TikTok, au propriul grup de influență cu diferite target demografice.

L'agenzia di influencer marketing Mediakix a condotto un sondaggio fra i professionisti del marketing alla fine del 2018 per capire quali fossero le loro aspettative sugli influencer per il nuovo anno.

L'89% degli intervistati a declarat che il ROI produs de acest tip de marketing era pari sau superior a celui de alți network. Dallo stesso sondaggio e emerso che il 65% dei professionisti del marketing pensa di aumentare i propri budget per il 2019.

Ora, chestii noștri poziții în sector, analizăm cum să creăm o strategie pentru influențatorul.

Veniți să creați o strategie de influencer marketing

Vino pentru orice altă tattică de marketing, un program de influență care solicită targeting și planificare deliberată. Non otterrai success strategico semplicemente inviando omaggi a chiunque ne face richiesta o ai tuoi amici e conoscenti

1. Vino să găsiți influencer e quanto pagarli

Vino pentru orice strategie, la căutare și la primul pasaj. Alege innanzitutto il network sul quale intendi concentrare l'attenzione. Aveți posibilitatea să dedică mai multe rețele în urma acestei experiențe primare, limitate a celui selectat. Preferibilmente, il tuo brand ar trebui să fie gia prezent în această rețea sau totuși să fie intenzionato ad espandersi li. Tip de audiență pentru fiecare rețea. Se non sai da dove iniziare, il nostro articolo sui tipi di audience dei social media și un ottimo punto di partenza.

Anche il sector in cui opera e important when stai proiectando di mettere in practica una strategie di influencer marketing. I brand di cosmesi e di moda spiccano su Instagram și su YouTube. Sectorul jocurilor video domina pe Twitch.

În timpul fazei de cercetare, individul tipul de influență a căruia este interesat. Intendi cercare personaggi famosi cu moltissimi follower? O microinfluencer cu 2.000 de urmăritori? Forse, fa piu al tuo caso una via di mezzo, something type 5.000-10.000 follower. Il tuo budget sara determinato da cio su cui intendi concentrarti.

Anche i compens variano molto, pertanto accertati di cunoaște le tarifele comuni per tali tipi di influencer. I microinfluencer tendono a concentrarsi su pochi argumente și acceptno products. Alcuni di loro lucrează liberi profesioniști în timp ce alții pot fi reprezentați unei agenții sau a unei rețele. Account maggiori e personaggi famosi, invece, chiederanno compensi e also fare capo a o'agenzia di talenti.

Devi poi pensare al ROI atteso from your country di influencer marketing sui social: come valuterai il contributo dei post degli influencer ai your targets complessivi di marketing? Un approccio ar putea fi confruntat cu tue aspettative pentru influencer față de toate celelalte companii. Consideră că potresti stabili bugetul pentru munca de producție video și creează un anunt publicitar pentru a te raporta la cel al unui influencer care creează un video. Inițial ar putea avea l'impressione che il valore degli influencer sia impossibile da stimare, ma acest tip de approccio ti fornira un punct di confronto e di contrapposizione familiare.

În 2017, Influence.co a publicat rezultatele unei cercetări pe retribuția influențelor de pe Instagram. Am luat în același timp costul mediu pentru postare de Instagram și riscul după cum urmează:

• Prețul mediu global era de 271 USD per post.
• Prețul mediu pentru micro-influencer cu 1.000 de urmăritori era 83 USD pe postare.
• Il preț mediu per influencer cu piu di 100.000 follower era 763 USD per post.

La ricerca e fondamentale e ti ritroverai a tornare spesso a questo passaggio durante il proces.

2. Stabilire un buget și o strategie de management

Ora che hai un'idea dell'importo da corrispondere agli influencer, devi creare il tuo budget. Accertați suplimentari pentru calcularea timpului pentru planificarea, executarea și revizuirea programului dvs. de influență. Gesti o tara de influencer marketing di success nu e o strategie simpla. De fapt, este atent la monitorizare și urmărire.

Diversamente da una strategie pubblicitaria piu automatizzata, influențatorii sunt esseri umani și sunt deseori angajați în mai multe colaborari, pertanto pot să nu fie puntuali în publicazioni sau commettere erori în eticheta sau îndemnul la acțiune pe care îl aveți. Dovrai avere il tempo per essere piu presente in queste collaborazioni, coltivarle e perfezionare il tuo approccio attraverso la tua esperienza di cio che funziona o non funziona nella tua nicchia di mercato.

Se disponi di tempo e denaro, prendi in considerazione l'idea di elaborare un ambassador program formale. Fujifilm folosește i suoi ambasadori pentru lansarea de noi produse și integrarea conținutului. Grazie ai numeroase fotografii și videografii la propria dispoziție, l'azienda reușește a diversificare il suo feed pentru a demonstra ceea ce sunt în gradul de preț și ai dispozitivelor.

Pentru a marca, au nevoie de un grup de influență mai mare, de a adresa o agenție de influență de marketing, care poate desfășura munca de cercetare și coordonare pentru a lor și o soluție bună.

3. Stabilire obiective e mesaj

I motivi piu comuni per l'usage dell'influencer marketing sunt due: accrescere la notorieta del brand e aumentare le vendite. Cu toate acestea, în schimb, stabilirea acestor obiective vin în cele din urmă obiective, sara piu eficient să învețe strategia ta studiind mai bine cerințele tale mărcii. Forse e il caso di accrescere il tuo portafoglio clienti cu un'utenza piu giovane. O di rivolgerti a un nou grup de utilizatori cu un nou produs. O forse di saltare tendenze e folosi gli influencer per parlare dei valorile your brand.

Gli influencer au capacitatea de a ajunge la audience foarte specifice. În loc de a fi încredințat mii de adepți, influențatorii vor garanta un'audience foarte mirata che sara cu toată probabilitatea interesată ai tuoi prodotti și ai tuoi conținut.

Il tuo mesaj e importante quanto il tuo obiettivo. Se da un lato non indendi sofocare la creativitate e l'unicita di un influencer, dall'altro non desideri neanche che pubblichi qualcosa che non ha nulla a che fare cu ta tara. Stabilisci in che misura intendi elaborarea ta tara de influencer marketing e il tuo message in modo da attenerti a tutto cio in seguito.

4. Outreach degli influencer: vine contact gli influencer

Torniamo al punctului uno: cercetare. Cu un piano impostat pe dvs. rețea, obiectivele și tipurile de influență sunt cele care intenționează să se revolte, să se găsească în faza de căutare pentru persoanele care influențează giusti cu cui colabora.

În timpul acestei căutări, tieni prezent, după cum urmează:

• L'influencer publica gia lucruri similare al tău serviciu? Ad example, se hai un ristorante e desideri promuovere un nou menu, dovresti cercare influencer che pubblicano post sui loro pasti fuori casa e sul cibo che mangiano.
• L'influencer e real? Per scoprirlo basta scorrere il suo feed și face clic pe sua post. Scarso tasso di coinvolgimento, limito număr de follower și comentarii tip spam sunt semnalate unui cont fals.
• A lucrato cu brand similar in precedenza? A second tip di influencer che cerchi, one with experience sara in grado di showti un press kit cu un portfolio dei propri lavori. Piu investi într-un influencer, piu desideri controllo.

Puteți folosi instrumentele de analiză de Twitter pentru a putea influența individuali adecvate tuturor campaniei.

Successivamente, stabilisci come contattarli. În ceea ce privește microinfluencer, puteți contacta direct cu un mesaj privat pe aceeași platformă. Per cei piu afirmati invece, face click sul loro profilo. In genere i dati di contact sono raportati in bio. Potrebbe să fie prezentat un link către un site web cu indicația de colaborari cu brandul.

Summer Rayne Oakes are o prezență multicanal, care reprezintă un avantaj pentru brandul de care este partener. În acest videoclip special, modelul a colaborat cu Gardener's Supply Company pentru distribuția unui produs în omaggio. Brandul a obținut o vizibilitate mai mare cu follower di Summer și lei a reușit și a atrage atenția lor asupra produsului interesant. Anche se i follower non si aggiudicano l'omaggio, sunt totuși expuse a un nuovo produs.

5. Rivedere e perfezionare la propria strategie

Anche se la tara ta de influencer marketing e in corso, dovresti totusi sa aiba date prestabilite in cui valutare i tuoi progresi.

La următoarea parte a acestei îndrumări și-i dedică monitorizarea și rezultatele. Non tutte le campagne au succes ma si spera che tu apprenda ceva da ogni tara creata.

Vino să monitorizezi campania de influencer marketing

Vi sunt diverse modi per măsurare il succes of your country. Puteți să creați un hashtag specific, veniți #SproutPartner, pentru a monitoriza operațiunile dvs. de influență. Lo Smart Inbox di Sprout consimți să descoperi cio de care poți să vorbești cu un hashtag specific, să îți păstrezi citațiile specifice parole chiave pe Twitter.

Se il tuo obiettivo e cresce le vendite, atribuire codici alle affiliate sau monitorare link e un modo semplice pentru a vedea cio che viene generat dagli influencer.

Instrumentele de raportare ale lui Sprout sunt de acord cu etichetarea și postarea relativă a campaniei. Utilizați această funcționalitate pentru a confrunta performanța acestor posturi.

Concluzie

Gli influencer continueranno a essere presenti ma il modo in cui l'universo dell'influencer marketing si prezinta e opera e cambiato molto in brevissimo tempo, e tra cinque anni ar putea fi consideratevolmente diverso da cel odierno. Aceasta guida ti aiutera a muovere i primi passi nell'elaborazione della ta strategie, ma vine per orice alta strategie sui social e important essere pronti ai modificari.

Cu toate acestea, pur essenți ai aspectelor peculiari de a avea prezența la colaborarea cu influențul, structura unei țări și identică cu cea mai mare parte a campaniei de marketing: cercetare, determinarea unui buget, fixarea obiectivelor, individuarea influențelor și revizuirea. .

Una volta che hai capito come funziona, potresti ritrovarti a crea suplimentar tipi de campanie de influencer marketing. Il succes varia da un brand all'altro, quindi non mollare se cu prima tara nu ottieni i rezultate attesi. Potresti riscontrare che integrare influencer in tua strategia de marketing poate fi extraordinar de avantajos pentru toti.

Strategia de calitate a funcționat pentru a ta nichile de piață, nici în colaborare cu influențatorii? Faccelo sapere nu commenti in basso!