8 sfaturi și tactici pentru a vă stăpâni strategia de marketing cu influențe

Publicat: 2023-07-03

Influencer marketing este marketingul de gherilă al media online. Atingerea personalităților de renume pe rețelele sociale s-a dovedit a fi o strategie puternică pentru multe mărci în creșterea vizibilității mărcii, interacțiunea cu publicul țintă și generarea de conversii.

În această postare, vom aprofunda în opt sfaturi și tactici pentru a vă ajuta să stăpâniți arta marketingului cu influențe și să vă îmbunătățiți strategia de marketing cu influențe.

Kim Cooper

Director de marketing, Amazon Alexa

Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați

Lucreaza cu noi

8 sfaturi și tactici de strategie de marketing pentru influențe

Pentru a obține succesul în marketingul de influență, este esențial să mențineți un anumit standard de relație și atenție față de persoanele cu care partenerați. În tandem cu asta, vrei să triangulați asupra influențelor care vor aduce cele mai bune rezultate pentru marca dvs.

În acest scop, iată opt sfaturi și tactici pentru a vă ajuta să vă îmbunătățiți strategia de marketing cu influență.

1) Parteneriți cu influenți implicați

Când selectați influenți pentru campaniile dvs., este esențial să acordați prioritate angajamentului față de numărul de urmăritori. În timp ce influențatorii cu un număr mare de urmăritori pot părea inițial atrăgători, este important să cercetăm mai profund și să le analizați ratele de implicare:

Numărul mare de urmăritori singur nu garantează un public activ și implicat. În schimb, concentrați-vă asupra influențelor care generează în mod constant interacțiuni semnificative, discuții și feedback de la adepții lor. Acești factori de influență au dezvoltat o conexiune reală cu publicul lor, făcându-i mai probabil să genereze conversii și să ofere rezultate pentru marca ta.

Colaborând cu influenți implicați, vă puteți asigura că strategia dvs. de marketing pentru influență este construită pe o bază de autenticitate și încredere.

2) Du-te după micro-influenți

În timp ce macro-influenceri (100.000+ adepți), cum ar fi celebritățile, pot părea o opțiune atractivă datorită acoperirii lor largi, parteneriatul cu micro-influencer (10.000 până la 100.000 de urmăritori) poate oferi adesea rezultate mai eficiente.

Micro-influențatorii pot avea un public mai mic, dar de obicei sunt foarte implicați în nișa sau industria dvs.:

Ei sunt percepuți ca experți în domeniile lor specifice și au o înțelegere mai profundă a intereselor și preferințelor adepților lor. Colaborarea cu micro-influencer vă permite să accesați publicul lor de nișă, care este mai probabil să fie cu adevărat interesat de produsele sau serviciile dvs.

În plus, micro-influenceri oferă adesea oportunități de parteneriat mai rentabile, făcând posibilă interacțiunea cu mai mulți influenceri și diversificarea eforturilor de marketing.

Dive Deeper: Strategia de marketing pentru influențători: Ghidul suprem pentru creșterea afacerii dvs. cu parteneriate de marcă

3) Prioritizează conținutul autentic și promovarea

Pentru a face campaniile dvs. de marketing influențate de impact, este esențial să încurajați influențatorii să creeze conținut autentic și autentic. În loc să vă promoveze pur și simplu produsul sau serviciul, ei ar trebui să ofere informații detaliate despre motivul pentru care le place, cum îl folosesc și rezultatele pe care le-au obținut.

Atunci când își prezintă experiențele personale și încorporează marca dvs. în conținutul lor obișnuit, influențatorii vor construi încredere și credibilitate cu publicul lor legat de marca dvs.:

Fii cât se poate de autentic. Autenticitatea este esențială în marketingul influencerului, deoarece ajută la crearea unei conexiuni emoționale între influencer, adepții lor și marca dvs. Această conexiune crește probabilitatea ca urmăritorii să interacționeze cu marca dvs. și să ia în considerare ofertele dvs.

4) Aliniați mesajele și paginile de destinație

Pentru a asigura o experiență perfectă pentru utilizator și pentru a menține un mesaj consecvent pe parcursul călătoriei clientului, este important să aliniați mesajele între conținutul influențelor și paginile dvs. de destinație. Atunci când influencerii vă promovează produsul sau serviciul, aceștia ar trebui să-și direcționeze adepții către o pagină de destinație dedicată de pe site-ul dvs. care întărește același mesaj și propunere de valoare.

Această aliniere îi ajută pe urmăritori să se simtă încrezători că iau o decizie bine informată prin interacțiunea cu marca dvs., ceea ce duce la rate de conversie mai mari și o performanță mai bună a campaniei.

5) Rotiți factorii de influență pentru o acoperire extinsă

Deși poate fi tentant să te bazezi pe câțiva influenți selectați care au produs constant rezultate pozitive, rotația printr-un grup divers de influenți poate aduce perspective noi și vă poate extinde acoperirea.

Fiecare influență are un stil unic, un ton și o conexiune cu publicul unic și, introducând în mod regulat voci noi, puteți preveni conținutul dvs. să devină repetitiv sau învechit. Această abordare injectează varietate și entuziasm în eforturile tale de marketing cu influențe, menținând publicul implicat și curios.

Rotația influențelor oferă, de asemenea, informații valoroase asupra performanței și eficacității diferitelor parteneriate cu influenceri:

Evaluând continuu impactul și rezultatele fiecărui influencer, vă puteți optimiza strategiile de marketing influencer și vă puteți aloca resursele în mod eficient.

Unii influenți pot oferi rezultate excepționale pentru anumite campanii sau obiective, în timp ce alții pot rezona mai bine cu diferite segmente țintă. Prin monitorizarea și analizarea valorilor de performanță, cum ar fi ratele de implicare, conversiile și rentabilitatea investiției, puteți identifica factorii de influență care generează în mod constant cele mai bune rezultate și puteți investi resursele în consecință.

6) Urmăriți rezultatele fiecărui parteneriat
Pentru a evalua eficacitatea campaniilor dvs. de marketing influencer, este esențial să utilizați instrumentele de măsurare și analiză.

Aceste instrumente oferă informații valoroase despre valorile cheie, cum ar fi ratele de implicare, ratele de clic, conversiile și rentabilitatea investiției. Analizând aceste valori, puteți identifica cele mai de succes campanii, puteți înțelege impactul diferiților factori de influență și puteți lua decizii bazate pe date pentru a vă optimiza strategiile viitoare.
Urmărirea și analiza valorilor de marketing influencer vă permit să vă rafinați abordarea, să alocați resurse în mod eficient și să maximizați performanța generală și succesul inițiativelor dvs. de marketing influencer.
7) Utilizați platformele și instrumentele de marketing pentru influențe
Pentru a maximiza eficiența și eficacitatea campaniilor dvs. de marketing influencer, este benefic să utilizați platforme și instrumente specializate special concepute pentru a conecta mărcile cu influenți. Aceste platforme oferă o gamă largă de caracteristici și funcționalități care eficientizează întregul proces de marketing cu influențe, de la descoperirea inițială până la gestionarea campaniei și urmărirea performanței.

Cercetașul puternic
O astfel de platformă este Mighty Scout, un instrument puternic care vă permite să măsurați nivelurile de implicare ale influențelor. Oferă informații valoroase despre calitatea și profunzimea interacțiunilor dintre influenți și adepții lor.
Cu Mighty Scout, puteți evalua factori precum aprecieri, comentarii, distribuiri și rate generale de implicare, permițându-vă să identificați influenți cu un public foarte implicat. Aceste informații sunt esențiale în selectarea influențelor potriviți care pot comunica eficient mesajul mărcii dvs. și pot genera interacțiuni semnificative cu adepții lor.

SparkToro
Un alt instrument notabil în peisajul marketingului cu influențe este SparkToro, o platformă cuprinzătoare creată de expertul în industrie Rand Fishkin.
SparkToro oferă o mulțime de informații despre influenți de top pe diverse platforme, inclusiv rețele sociale, bloguri și podcasturi.
Cu acest instrument, obțineți acces la informații valoroase, cum ar fi ratele de implicare, datele demografice ale publicului și clasamentele influențelor. Aceste date cuprinzătoare vă permit să luați decizii în cunoștință de cauză atunci când alegeți factori de influență care se aliniază cu marca și publicul țintă.
Aprofundați: 16 cele mai bune instrumente de marketing pentru influențători pentru a vă crește marca și a crește vânzările
8) Negociați rezultatele câștig-câștig
Colaborările de succes cu influenceri implică negocieri eficiente și crearea de situații câștigătoare pentru toate părțile. În timp ce influențatorii mai mari pot acorda prioritate compensației financiare, micro-influencerii pot aprecia alte beneficii, cum ar fi experiențe sau produse exclusive.
Înțelegerea nevoilor influențelor și găsirea unor aranjamente reciproc avantajoase poate stimula parteneriate mai puternice și poate maximiza valoarea derivată din campaniile dvs. de marketing cu influență.
Când negociați cu influenți, țineți cont de următoarele:
Adaptați-vă abordarea: recunoașteți că influențatorii au motivații și obiective unice. Fă-ți timp pentru a înțelege ce îi motivează și cum brandul tău poate oferi valoare dincolo de compensarea monetară.
Explorați-vă opțiunile cu ei: luați în considerare oferirea de experiențe exclusive, acces timpuriu la produse sau oportunități de colaborare care se aliniază intereselor și aspirațiilor influenței.
Comunicați obiectivele campaniei dvs.: comunicați clar obiectivele campaniei, rezultatele și valoarea pe care o poate oferi marca dvs. Transparența creează încredere și asigură alinierea între ambele părți.
Ascultați și colaborați cu ei: Fiți deschis la ideile și sugestiile influenței. Ei au informații valoroase despre publicul lor și pot contribui cu concepte creative pentru crearea de conținut.
Creați scenariul ideal câștig-câștig: urmăriți să găsiți un echilibru în care atât influencerul, cât și marca dvs. să simtă că primesc valoare justă. Acest lucru favorizează parteneriate mai puternice și colaborări pe termen lung.
Exprimați des recunoștința: faceți-i pe influenți să se simtă apreciați și apreciați pentru contribuția lor la marca dvs. Recunoașteți eforturile lor în mod public și oferiți sprijin și feedback continuu.
Mențineți o comunicare deschisă: stabiliți canale clare de comunicare pentru a răspunde oricăror preocupări, pentru a oferi actualizări și pentru a asigura o relație de lucru bună pe tot parcursul campaniei.
Când depuneți efortul de a înțelege motivațiile și preferințele influențelor și de a vă angaja în practici eficiente de negociere, veți promova parteneriate mai puternice și veți maximiza potențialul campaniilor dvs. de marketing influencer.
Ultimul cuvânt despre îmbunătățirea strategiei tale de marketing cu influențe
Marketingul de influență este mai mult decât un alt canal media în care să-ți promovezi brandul. Este o rețea de relații strânse cu oameni inspiraționali care cred atât de mult în marca ta, încât ar fi dispuși să pledeze pentru tine.
Dacă îți respecți influențatorii și îi abordezi cu dorința de a crește împreună, vei păstra bunăvoință cu ei și, în cele din urmă, cu adepții lor (adică, publicul tău țintă).
Relațiile productive cu o rețea vie, respirabilă de influenți relevanți, care au încredere în afacerea ta, este o realizare incomensurabilă pentru care ar trebui să te străduiești prin marketingul tău.
Fii generos. Fii serios. Dacă faci aceste două lucruri combinate cu sfaturile noastre, atunci vei construi o strategie de marketing cu influență înfloritoare, care generează rezultatele de care ai nevoie.
Dacă sunteți gata să vă ridicați afacerea cu ajutorul marketingului de influență, experții de marketing de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .