Ghidul suprem pentru evaluarea truselor media pentru influenți

Pentru mărci, pieptănarea prin trusele media pentru influență poate fi stresantă. Sigur, boom-ul marketingului de influență înseamnă că nu lipsesc creatorii cu care să parteneri.

Dar asta înseamnă, de asemenea, că este mai important ca niciodată să punem potențiali influenți sub microscop.

Procedând astfel, este esențial pentru a câștiga conținut de top și pentru a-ți implica publicul unic. Găsirea potrivirii potrivite înseamnă auditarea conținutului, profilurilor și a angajării influențelor cu atenție.

Un kit media pentru influență vă poate da indicii cu privire la toate cele de mai sus, dacă știți cum să auditați unul. În această postare, vom cerceta ce să căutăm într-un kit media pentru a asigura parteneriate mai bune pentru creatori.

Ce este, oricum, un kit media pentru influenți?

Un kit media pentru influență este o prezentare care prezintă parteneriatele anterioare ale unui influencer, experiența de creare de conținut și valorile de performanță.

Seturile media pot fi prezentate sub formă de diapozitive, site-uri web cu o pagină sau portofoliu. Prin aceste prezentări, creatorii se propun, în esență, pentru potențiale colaborări cu mărci.

Mulți creatori vor trimite direct la kiturile lor media pe paginile lor de destinație socială. Printre creatori, aceste kituri sunt denumite în mod obișnuit „portefolii UGC” sau „portofolii de influență”.

Gândiți-vă la un kit media pentru influenți ca la un CV digital al unui creator de conținut. Aceste prezentări sunt un instantaneu al mărcii personale și al istoricului unui creator.

Cum să găsești influenți pentru marca ta

Nu există un loc „potrivit” pentru a găsi influenceri cu care să parteneri.

Dar unele locuri sunt mai bune decât altele, în funcție de industria și publicul dvs.

De exemplu, influencerii au preluat destul de mult TikTok și Instagram. Cu toate acestea, YouTube este mai mult un hub pentru creatorii digitali. Puteți consulta postarea noastră care dezvăluie diferența dintre un influencer și un creator digital pentru mai mult context. Mai jos este o detaliere rapidă a locurilor potențiale pentru a găsi influenți pentru marca dvs.

Hashtag-uri

O căutare rapidă a hashtag-urilor pe TikTok sau IG poate ajuta la descoperirea influențelor cu experiență de lucru cu mărci. Hashtag-urile precum #gifted sau #brandambassador sunt puncte de plecare solide. Puteți găsi creatori specifici industriei cu hashtag-uri de nișă, axate pe produs, cum ar fi #CleanTokReview sau #ConcealerReview.

Rețelele de socializare

Nicio surpriză aici! Luați în considerare să răsfoiți lista de „Urmăriri” sau, de asemenea, propriile urmăritori pentru potențiale parteneriate. Influențatorii care etichetează în mod regulat marca dvs. sau interacționează cu conținutul dvs. ar putea fi potriviti.

Căutare

După cum sa menționat mai devreme, multe kituri media pentru influență sunt găzduite pe site-urile web din portofoliu. Puteți folosi operatorii de căutare pentru a găsi creatori în nișe specifice. De exemplu, puteți găsi pe Google „TikTok” și „influencer k-beauty” (sau „influencer k-beauty” și „portofoliul UGC”).

Platformă de influență

Pentru mărcile care doresc să lucreze cu influenți pe termen lung, are sens o platformă dedicată. Există o varietate de instrumente de marketing pentru influență, inclusiv CRM-uri și platforme de descoperire precum Tagger Media.

Ce ar trebui să fie inclus într-un kit media pentru influență?

Din nou, kiturile media pentru influenți vin în toate formele și dimensiunile. Nu toate conțin exact aceleași informații sau urmează un anumit format. Acestea fiind spuse, cele mai cuprinzătoare kituri împărtășesc multe dintre aceleași detalii. Mai jos este o scurtă detaliere a ceea ce trebuie să căutați atunci când auditați un kit media pentru influenți.

O scurtă biografie

Majoritatea influențelor vor începe lucrurile cu o scurtă prezentare despre ei înșiși și despre conținutul lor. Gândiți-vă la asta aproape ca la un fel de scrisoare de intenție. Această primă impresie vă poate oferi o idee despre vibrația, tonul și domeniile de expertiză ale influențelor.

O listă de conturi de social media

Ești concentrat asupra marketingului de influență Instagram? Dar TikTok și YouTube?

În orice caz, trebuie să țineți cont de locul în care este activ potențialul dvs. influenț. Acest lucru ar trebui să fie în fața și în centrul unui kit media pentru influență.

Doar rețineți că nu toate platformele sunt egale între creatori. De fapt, mulți vor avea o platformă prioritară în care urmăritorii lor sunt cei mai mari și mai stabiliti.

Statistici de performanță

Acesta este unul mare. Valorile influențelor, cum ar fi rata de implicare, numărul de urmăritori și performanța legăturilor afiliate sunt des întâlnite în kituri. Aceste puncte de date vă permit să cunoașteți după cifre tipul de rezultate pe care un creator le-a avut cu alte mărci.

Rețineți că cât de mult contează aceste valori pentru marca dvs. depinde de publicul și obiectivele dvs. De exemplu, dacă sunteți concentrat asupra laserului pe UGC autentic, atunci este posibil ca datele de performanță să nu fie de tip „fabricant” sau „defalcat”.

Studii de caz de afaceri de succes de brand

Privind colaborările anterioare, puteți obține o idee despre rezultatele și conținutul pe care un creator poate produce în numele mărcii dvs. Luați notă de orice nume notabile și concurenți.

Tarife

Ratele influențelor vor varia în cele din urmă în funcție de factori precum industria și nivelul de experiență. Înțelegeți ce este dispus să cheltuiască marca dvs. și compensați influențatorii în consecință.

Conţinut

Conținutul unui influencer vorbește de la sine. Vederea exemplelor din lumea reală de postări este poate cel mai bun indicator pentru a stabili dacă un creator se potrivește bine.

Informații de contact

Rețineți unde și cum dorește să fie contactat un influencer. Mulți vor avea adrese de e-mail dedicate pentru afaceri, în timp ce alții ar putea prefera mesajele DM pe TikTok sau Instagram.

Cum se evaluează un kit media pentru influenți

Acum, la lucrurile bune!

Făcut corect, un kit media poate vinde abilitățile și potențialul unui influencer dintr-o privire.

Acestea fiind spuse, există câteva detalii cheie și semnale roșii de care trebuie să fii atent.

Sunt șanse să te simți încrezător în a ști cum să descoperi influențatorii falși. Deși nu ar trebui să-ți asumi ce e mai rău dintre un influencer, trebuie să te gândești la ce vrei să obții dintr-un parteneriat. În consecință, mărcile ar trebui să aibă grijă atunci când răsfoiesc kituri media.

De asemenea, luați în considerare că relația influencer și consumator se schimbă. Publicul devine din ce în ce mai sofisticat și ceea ce crezi că este un „bun” influență ar putea fi diferit de ceea ce crede publicul tău. Doar ceva de gândit!

Cu asta în afara drumului, haideți să ne aprofundăm în detalii despre cum să audităm un kit media pentru influenți.

Audiență și nișă

Cu cât un creator este mai clar în ceea ce privește specializarea conținutului, cu atât mai bine.

Odată cu creșterea marketingului pentru nano-influencer și micro-influencer, mărcile se îndepărtează de influențatorii universali. Cu cât poți obține mai mult ca marcă, cu atât mai bine. Unii influenți vor fi sinceri cu privire la nișele specifice pentru care au creat conținut.

Un influencer care publică în primul rând recenzii de machiaj și instrucțiuni va ști implicit ce să spună și ce tipuri de conținut rezonează cu cumpărătorii de frumusețe. Acestea fiind spuse, există o diferență între cineva care se comercializează ca „influențător de frumusețe” generalist și un „creator de îngrijire a pielii K-beauty”.

Datele demografice ale adepților

Este important să cercetezi adepții efectivi ai oricărui influencer pe care vrei să-l angajezi. Unele instrumente pot automatiza acest proces pentru dvs. Cu toate acestea, ar trebui cel puțin să vă uitați la modul în care creatorii vorbesc cu adepții lor și la modul în care aceștia răspund.

De exemplu, întrebările, preocupările și limbajul urmăritorilor lor seamănă cu cele ale publicului mărcii dvs.? Dacă „da”, acesta este un semn grozav.

Creșterea adepților

Postarea inconsecventă nu aduce influențelor nicio favoare atunci când vine vorba de creșterea adepților. Majoritatea creatorilor experimentează un fel de efect de bulgăre de zăpadă de-a lungul timpului, postând regulat. Consecvența poate semnala un număr de urmăritori autentici, în timp ce vârfurile bruște care nu au legătură cu conținutul viral sunt un semnal roșu.

În această notă, numărul de adepți nu reprezintă cu siguranță valoarea totală a unui influencer pentru marca ta. Acest lucru este valabil mai ales, având în vedere creșterea micro-influencers cu urmăritori mai mici și mai implicați.

Valori de implicare

Rata de implicare este instrumentul de măsurare pentru multe mărci când vine vorba de influenți. Acestea fiind spuse, măsurarea angajamentului în vid spune rareori întreaga poveste a unui influencer. Acesta este adesea cazul macro-influențătorilor care pot câștiga un angajament masiv, care nu este reflectat de raportul interacțiuni-a-abonați. Contextul contează atunci când auditați conținutul unui influencer.

Dincolo de rata de implicare și valorile de interacțiune, rețineți volumul de conținut pe care îl publică și dacă au avut postări virale.

Formate și platforme de conținut

Conținutul influențelor poate varia foarte mult de la o platformă la alta.

De exemplu, rularea campaniilor TikTok necesită o persoană cu multă experiență în crearea de videoclipuri scurte. Pe de altă parte, același creator s-ar putea dezvolta pe Reels, dar se luptă să creeze conținut mai rafinat în stil Carusel pe Instagram.

În timp ce răsfoiți kiturile media pentru influenți, întrebați următoarele creatorului în cauză:

• Postează în principal conținut pe Instagram sau TikTok? YouTube? Oriunde altundeva?
• Există conținut mai simplu sau profesionist și lustruit?
• Postează recenzii, instrucțiuni și conținut de zi cu zi despre mărci? Ce mai postează ei?

Alinierea mărcii

Influencerii sunt în esență o extensie a mărcii dvs. Drept urmare, este important să aveți cerințe și standarde pentru creatorii pe care decideți să îi angajați. De la vocea lor la valorile lor, ar trebui să ai un sentiment puternic despre ce este un creator și dacă va rezona cu publicul tău.

Exemple de kit media pentru influenți

Pentru a încheia lucrurile, să ne uităm la câteva exemple din lumea reală de truse media pentru influenți în sălbăticie. Aceste exemple evidențiază cât de diverse pot fi kiturile media în ceea ce privește formatul și nișa. Pentru început, acesta este un site cuprinzător de portofoliu de influenți care reflectă bine experiența unui creator. Conținutul lor este în centrul atenției, la fel și cerințele lor atunci când lucrează cu mărci.

Iată un alt exemplu de portofoliu de creatori UGC care evidențiază o varietate de tipuri de videoclipuri, inclusiv reclame.

Și pentru ultimul nostru exemplu, observați modul în care acest creator își afișează în mod vizibil valorile de implicare printr-un studiu de caz.

Sunteți gata să evaluați câteva kituri media pentru influenți?

Parteneriatul cu influenți poate fi în egală măsură descurajant și interesant pentru mărci. Acestea fiind spuse, posibilitatea de a evalua eficient un kit media pentru influență este o abilitate crucială pentru marketeri. Acest lucru este important mai ales dacă doriți să lucrați cu un volum mare de creatori pe termen lung. Dacă doriți să aflați mai multe despre colaborarea cu creatorii pentru marca dvs., consultați una dintre campaniile de marketing de influență ale Sprout pentru a vă inspira.