Ghidul de marketing al rețelelor sociale pentru marketing infografic

Odată cu cererea constantă de informații de dimensiuni mici și conținut vizual, marketingul infografic va crește în popularitate ca format pentru marketingul de conținut digital. De fapt, 65% dintre agenții de marketing B2B au folosit infografice pentru marketingul de conținut, ceea ce îl face unul dintre primele cinci tipuri de conținut cele mai utilizate. Iar 84% dintre respondenții la un sondaj Infographic World au considerat că mediul este eficient.

Deci, dacă veți ajunge din urmă concurenței, nu există nicio îndoială că infograficele ar trebui să facă parte din mixul dvs. de marketing de conținut. Dar asta este mai ușor de spus decât de făcut, deoarece sunt multe lucruri care trebuie să fie create pentru a crea unul. Ca să nu mai vorbim de procesul de promovare și distribuire strategică a acestuia.

Acest ghid vă oferă o privire aprofundată asupra marketingului infografic, astfel încât să îl puteți implementa cu succes. Veți descoperi unele dintre avantajele de top ale infograficelor, precum și cele mai bune practici pe care ar trebui să le urmați atunci când creați una.

De ce să folosiți infografice?

Mai întâi, să încercăm să înțelegem de ce funcționează infograficele și de ce ar trebui să le folosești în primul rând. Marketingul infografic vă va ajuta:

1. Atrageți un public mai mare

Nu tuturor le place să citească postări și articole de blog cu text; unii sunt cursanți vizuali și pot prefera conținutul imaginii decât textul. Infograficele vă ajută să atrageți oameni cu preferințe diferite și să vă extindeți acoperirea generală.

2. Pune o nouă întorsătură conținutului vechi

Marketingul infografic vă oferă noi modalități de a vă reutiliza conținutul vechi și de a vă menține blogul actualizat în mod constant. Alegeți câteva dintre postările dvs. de blog mai vechi, grele de text și convertiți punctele în informații de dimensiuni mici pentru un infografic.

Infograficele sunt, de asemenea, potrivite pentru multe platforme sociale foarte vizuale. Ele vă pot ajuta să extindeți acoperirea conținutului blogului dvs. traducându-l într-un format care este perfect pentru platforme precum Pinterest sau Instagram.

3. Creați backlink-uri de înaltă calitate

Site-urile de autoritate realizează și beneficiile infograficelor. Chiar și site-urile care au o mulțime de postări standard pe blog și care ar putea să nu accepte postări ale invitaților ar putea fi interesate să publice un infografic ca alternativă. Aceasta înseamnă că puteți construi backlink-uri de înaltă calitate și vă consolidați autoritatea domeniului.

De exemplu, platforma de marketing influencer Grin publică infografice pe subiecte care variază de la rentabilitatea investiției în marketingul influencer până la pâlnia de marketing influencer.

Pe lângă publicarea acestui infografic pe blogul lor, l-au trimis și altor site-uri de autoritate, inclusiv Egg Marketing PR, Venngage și Smart Insights.

4. Generați trafic de înaltă calitate

Toate aceste backlink-uri nu sunt doar pentru a vă spori autoritatea domeniului; de asemenea, vă ajută să generați trafic către site-ul dvs. Unii dintre cititori sunt obligați să-și arate interesul pentru produsul sau serviciul dvs. după ce vă văd infograficul. Așa că ar putea decide să verifice site-ul dvs., sporind astfel traficul și aducând mai multe perspective în canalul dvs. de vânzări. De fapt, se știe că infograficele îmbunătățesc traficul pe site cu 12%.

5. Stabiliți autoritatea de brand

Pe lângă mai mult trafic și o mai mare autoritate a domeniului, publicarea de către un site de renume vă oferă influență. Când un site de autoritate decide să-ți publice infograficul, înseamnă că îți garantează, ceea ce îi face pe cititori să te vadă ca un lider de gândire în industria ta.

6. Educați-vă publicul

Conform sondajului Infographic World citat anterior, infograficele sunt cel mai eficient mediu de învățare și reținere a informațiilor. Așadar, infograficele de marketing potrivite vă pot ajuta să transmiteți mesajul mai eficient, precum și să vă educați publicul despre produsele, serviciile și industria dvs.

7. Consolidează-ți prezența în rețelele sociale

Infograficele vă oferă ceva vizual și interesant de împărtășit cu adepții dvs. Acest lucru nu numai că îi va implica, dar îi face și mai probabil să-ți partajeze postările în rețelele lor. Acest lucru vă crește în mod semnificativ acoperirea și prezența pe rețelele sociale.

Ce poți crea?

Înțelegi acum beneficiile infograficelor, așa că următoarea ta întrebare ar putea fi ce fel poți crea? Ce tip de informații ar trebui să împărtășiți și ce funcționează cel mai bine într-un format infografic?

Dacă doriți să vă reutilizați propriile postări, căutați conținut care poate fi rezumat sau ilustrat cu ușurință. Este posibil să aveți deja postări în care punctele rapide sau vizualizările de date ajută cititorii să înțeleagă punctele cheie ale conținutului dvs. Acestea pot ajuta la formarea bazei unui infografic. Pe de altă parte, doriți să evitați subiectele complexe sau nuanțate care nu pot fi înțelese pe deplin fără multă copie clarificatoare.

Pe lângă utilizarea infografice pentru a reutiliza informațiile din vechile postări de blog, le puteți crea și pe cele originale pentru:

1. Partajați date relevante de cercetare: puteți prezenta constatările originale din cercetarea sau sondajul dvs. sub formă de infografic. Sau ați putea chiar să selectați statistici și date relevante din mai multe surse de încredere și să le transformați într-un infografic.
2. Împărtășiți fapte relevante și distractive: puteți, de asemenea, să reuniți câteva fapte interesante relevante pentru produsul, serviciul sau industria dvs. și să le transformați într-un infografic ușor de digerat. Acestea pot fi suplimente grozave la postările existente care le rezumă într-un mod ușor de scanat.
3. Furnizați un ghid ușor de scanat: infograficele sunt o modalitate excelentă de a prezenta instrucțiunile într-un mod ușor de procesat pentru cititori. Dacă aveți conținut „cum să” legat de produsele sau serviciile dvs., creați un ghid de dimensiuni mici pentru a vă ajuta cititorii să învețe cum să facă ceva. Acestea servesc și ca materiale descărcabile care ajută utilizatorii produsului sau serviciului dvs. să păstreze întotdeauna o referință la îndemână.
   
4. Comparați produse/servicii: Infograficele facilitează, de asemenea, compararea a două sau mai multe produse sau servicii similare. Puteți compila toate informațiile esențiale, cum ar fi avantajele, contra, prețurile, etc., ale diferitelor oferte în cadrul propriului catalog sau comparații cu concurenții și să le transformați într-un infografic.

Cele mai bune practici pentru marketing infografic

Acum că ați înțeles mai bine modul în care infografica vă poate beneficia și ce puteți crea, să aruncăm o privire la cele mai bune practici pe care ar trebui să le urmați pentru un marketing eficient în infografic.

1. Începeți cu subiectul potrivit

Alegerea ta a subiectului joacă un rol crucial în a stabili dacă infograficul tău este sau nu un succes. În mod ideal, ar trebui să evitați să alegeți un subiect generic larg sau vă veți găsi dificultăți să restrângeți informațiile pe care să le includeți. Deci, există șanse mari ca infograficul tău să fie peste tot.

Fiți foarte specific cu subiectul, astfel încât să fie mai ușor să alegeți informații de dimensiuni mici pentru a le include. De exemplu, în loc să creați un infografic despre „sfaturi pentru bloguri”, fiți mai precis cu o listă de verificare pentru începerea unui blog, sfaturi pentru îmbunătățirea traficului pe blog și multe altele.

La Sprout, de exemplu, am creat un infografic despre cum să construim relații sociale cu influencer marketing. Acest lucru are mult mai mult sens decât un tip de infografic „tot ce trebuie să știi”, care pentru un subiect vast, cum ar fi marketingul de influență, ne va cere să încadrăm prea multe informații într-un singur infografic. Acest infografic se concentrează în schimb pe răspunsul la câteva întrebări cheie într-un mod vizual.

2. Urmați o cronologie coerentă

Indiferent de povestea pe care doriți să o spuneți sau de designul pe care intenționați să îl utilizați, ar trebui să urmeze o cronologie logică, astfel încât oamenii să poată procesa informațiile într-un mod care are sens. Infograficul dvs. ar trebui să aibă un flux care să conducă cititorii printr-o călătorie coerentă. Aceasta înseamnă că ar trebui să vă concentrați pe crearea proceselor pas cu pas, ordonarea cronologică a informațiilor, numerotarea informațiilor etc.

Gândiți-vă la o poveste vizuală care se potrivește cu informațiile pe care doriți să le furnizați și apoi dezvoltați o poveste care să aibă cel mai mult sens.

În infograficul nostru cu cele mai bune practici în rețelele sociale, de exemplu, am folosit un format bazat pe liste pentru a ne transmite mesajul și am grupat punctele de date relevante sub fiecare secțiune. Acest infografic urmărește, de asemenea, un flux de la începutul cu pașii inițiali de dezvoltare a unei strategii sociale până la sfârșitul cu sarcini mai complexe și mai desfășurate, oferindu-i o anumită structură narativă.

3. Alegeți schema de culori potrivită

Nu putem sublinia suficient importanța schemei tale de culori atunci când creați infografice pentru marketing. În primul rând, ar trebui să alegeți culori care se completează reciproc. Și este ideal dacă puteți implementa culorile mărcii dvs. în infografic pentru un branding consistent. Dar acest lucru poate fi puțin complicat, deoarece trebuie să luați în considerare culorile care sunt plăcute ochiului.

În fiecare infografică Sprout, veți observa utilizarea unor culori definite ale mărcii, cum ar fi nuanțele de verde, care fac parte din ghidul nostru de stil vizual. Cu toate acestea, nu doriți să supraîncărcați vizual fiecare infografic cu doar culorile mărcii dvs. În multe cazuri, acest lucru poate diminua lizibilitatea, motiv pentru care folosim spațiul alb și alte secțiuni echilibrate în starea infografică a echipei de social media de mai jos. Este posibil ca echipa dvs. de proiectare să fi definit deja culori secundare și complementare ale mărcii ca parte a ghidului dvs. de stil pentru rețelele sociale, așa că acesta poate fi un punct de plecare excelent pentru a găsi modalități de a vă varia infografica.

4. Alegeți fonturile potrivite

Fontul este un alt aspect crucial care poate face sau distruge designul dvs. infografic. Scopul este de a oferi informații valoroase, astfel încât acestea trebuie să fie lizibile și ușor de procesat. Cel mai bine este să evitați fonturile fanteziste care sunt greu de citit și, în schimb, alegeți unele simple care oferă infograficului dvs. un aspect profesional.

În plus, alegerea fonturilor ar trebui să se potrivească, de asemenea, cu imaginea mărcii dvs. – indiferent dacă este distractivă și îndrăzneață sau elegantă și profesională – precum și tema subiectului. Dar orice ai face, asigură-te că nu folosești fiecare font care ți se pare bine. Acest lucru ar putea duce la supraîncărcare de concept și infograficul dvs. ar putea ajunge să arate dezordonat, ca să nu mai vorbim de greu de citit.

Următorul infografic despre feluri de mâncare ciudate din istorie, de exemplu, folosește doar două fonturi care sunt ambele ușor de citit. În loc să folosească fonturi fanteziste, ele se joacă cu elementele grafice pentru a oferi infograficului o anumită substanță și un atractiv vizual, păstrând în același timp blocurile mai mari de copii foarte lizibile.

5. Profitați la maximum de spațiul alb

Spațiul alb este un alt element esențial din infografică, deoarece nu doriți ceva care este complet supraîncărcat cu elemente grafice sau elemente vizuale înghesuite. Dacă procedați astfel, veți avea dificultăți în transmiterea mesajului dvs. într-un mod care să aibă sens pentru cititori, deoarece există prea multă distragere a atenției. Profitați la maximum de spațiul alb pentru a separa puncte, elemente grafice și secțiuni.

De exemplu, verificați utilizarea spațiului liber în următorul infografic despre istoria infograficelor. Spațierea este folosită pentru a separa clar diferitele secțiuni și pentru a ordona cronologic fluxul de informații.

6. Marca-l

În timp ce obiectivul principal al infograficelor este de a vă educa publicul, eforturile dvs. de marketing infografic ar trebui, de asemenea, să ajute oamenii să vă descopere marca , mai ales dacă doriți să obțineți linkuri și vizibilitate pe alte site-uri decât domeniile dvs. web de bază și profilurile sociale. De aceea, este esențial să marcați orice infografic pe care îl creați. Aceasta implică implementarea culorilor și fonturilor mărcii dvs. în design, precum și adăugarea logo-ului mărcii dvs. la sfârșitul infograficului.

Iată un exemplu de la Freeflush Rainwater Harvesting.

7. Citează-ți sursele

Cu excepția cazului în care prezentați idei originale și date de cercetare de la compania dvs., nu uitați să vă citați sursele în subsol. Acest lucru adaugă credibilitate infograficului dvs. și întărește fiabilitatea informațiilor furnizate. Acest lucru înseamnă, de asemenea, că ar trebui să utilizați numai informații din surse de încredere, cum ar fi reviste de evaluare inter pares, sondaje de la companii de renume și altele asemenea.

De exemplu, Happify a creat un infografic despre motivul pentru care exercițiile te fac fericit. Și au citat mai multe reviste revizuite de colegi și alte surse de încredere la sfârșit.

În cele din urmă, promovează-ți eforturile

Dacă vrei ca eforturile tale de marketing infografic să reușească, ai nevoie de un efort consistent de promovare. Aceasta înseamnă să distribuiți infograficele dvs. peste tot, în afară de a le publica pe site-uri de renume. De asemenea, ar trebui să le publicați pe rețelele sociale și directoarele infografice și să le distribuiți prin e-mail și bloggeri.

Puteți chiar să le publicați pe SlideShare dacă doriți o acoperire optimă. Asigurați-vă că faceți pașii necesari pentru ca infograficele dvs. să poată fi partajate pe toate aceste platforme, fără a sacrifica calitatea și designul. Este posibil să fie nevoie să le decupați în mai multe pagini care îndeplinesc specificațiile de design ale fiecărei platforme. Consultați ghidul nostru mereu actualizat despre dimensiunile imaginilor din rețelele sociale pentru mai multe sfaturi despre redimensionarea conținutului pentru diverse rețele.