10 idei de conținut inovatoare pentru a vă condimenta strategia

Când vine vorba de marketing, conținutul este regele. Este ușor de înțeles această mantră atunci când conținutul de marcă este literalmente în jurul fiecărui colț virtual online. Cu toate acestea, atunci când descompuneți marketingul de conținut după cifre, rezultatele sunt destul de substanțiale. În medie, o companie care investește în marketing de conținut poate observa o creștere cu 67% a clienților potențiali, o creștere cu 97% a clienților potențiali de intrare și o creștere cu 55% a vizitatorilor site-ului lor.

Dar a veni cu conținut este puțin mai greu decât v-ați aștepta. Înainte de a aborda marketingul de conținut, este imperativ să răspundeți la aceste întrebări:

• Ce își dorește publicul tău?
• La ce se așteaptă publicul tău?
• Ce vrei de la marketingul de conținut?
• Ce fac concurenții tăi?

Răspunsul la aceste întrebări vă va oferi o bază decentă pe care să dezvoltați o strategie de marketing cuprinzătoare. Cu toate acestea, când vine vorba de ultima întrebare (ce fac concurenții tăi?), este esențial să te desprinzi de pachet. Dacă marca dvs. doar face ceea ce toți ceilalți fac, veți părea întârziat la petrecere și veți părea plictisitor în general.

Așadar, am selectat 10 idei de conținut inovatoare pentru a vă ajuta să vă condimentezi marketingul și să vă diferențiați marca de toate celelalte. Când aceste tactici sunt utilizate corect, ar trebui să vedeți niște randamente incredibile.

Experiențe de conținut interactiv

Majoritatea conținutului pe care îl veți găsi online, inclusiv postări pe blog, videoclipuri și postări pe rețelele sociale, este pasiv. Scopul este de a transmite informații către public, care primește informațiile la îndemâna lor. Deși există o anumită interacțiune sub formă de comentarii, aceasta nu afectează conținutul în sine.

Conținutul interactiv este mult mai captivant, deoarece utilizatorul afectează rezultatul piesei. Un exemplu perfect de conținut interactiv ar fi un test sau un sondaj. Rezultatele testului depind de răspunsurile pe care le oferă utilizatorul, așa că dacă nu interacționează cu conținutul, nu va cunoaște rezultatul.

Acest tip de strategie de conținut funcționează bine, deoarece poate ajuta la calificarea clienților potențiali și la validarea angajamentului clienților. Cu o postare cu conținut static, este greu de știut dacă postarea a rezonat cu publicul. Cu postările interactive, puteți vedea implicarea în timp real și puteți aduna date valoroase din aceasta.

Campanii de conținut generate de utilizatori

Omul obișnuit este un ambasador al mărcii, indiferent dacă își dă seama sau nu. De fiecare dată când cineva postează o fotografie a mesei sale la restaurant, își face un selfie la un concert sau arată ceva ce tocmai a cumpărat, face publicitate unui brand.

Conținutul generat de utilizatori este valoros pentru companii din câteva motive diferite:

• În primul rând, oferă dovadă socială. Cu cât sunt mai mulți oameni care își împărtășesc experiențele online, cu atât produsul sau serviciul arată mai bine la noi clienți potențiali.
• În al doilea rând, este remarcabil de ieftin și oferă un ROI excepțional. Acest lucru se datorează faptului că nu trebuie să cheltuiți bani pe publicitate – clienții tăi o fac pentru tine.
• În cele din urmă, UGC vă poate ajuta la îmbunătățirea reputației mărcii dvs. și la creșterea gradului de conștientizare a mărcii. Deoarece oamenii împărtășesc aceste experiențe pe propriile profiluri sociale, puteți ajunge organic la mai mulți clienți potențiali decât ați putea prin publicitate direcționată.

De asemenea, puteți fi proactiv în ceea ce privește determinarea clienților să creeze conținut generat de utilizatori. De exemplu, ai putea avea o zonă de fotografii unde oaspeții pot face fotografii sau selfie-uri la afacerea ta. Această zonă ar putea avea o iluminare excelentă, unele elemente de recuzită sau elemente decorative care ajută la realizarea unei imagini captivante.

Încorporarea Realității Augmentate (AR)

Realitatea crescută este atunci când elementele digitale se îmbină în lumea reală prin intermediul tehnologiei. Unul dintre cele mai recunoscute exemple de AR este jocul mobil Pokemon Go. În joc, jucătorii vor „vedea” Pokemon în lumea reală prin intermediul aplicației. Software-ul adaugă redări digitale ale personajelor într-un flux video în direct, astfel încât să pară ca și cum animalul se află chiar acolo lângă player.

RA poate fi foarte distractiv atunci când este făcut corect, dar poate fi, de asemenea, zdravăn când este făcut incorect. După cum vă puteți imagina, nu toate companiile pot profita de această tehnologie. Cu toate acestea, există câteva modalități creative de a face AR să funcționeze, cum ar fi:

• Călătorii – Agențiile și site-urile de rezervări își pot transporta oaspeții la destinația aleasă de ei folosind un videoclip la 360 de grade cu o stațiune sau un punct de reper din acea locație.
• Decor pentru casă – Utilizatorii pot vedea cum va arăta un anumit articol în casa lor înainte de a cumpăra. În mod similar, clienții pot vedea cum va arăta o anumită culoare de vopsea pe peretele lor înainte de a lua o decizie finală.
• Imobiliare – Oaspeții pot face un tur al unei proprietăți virtual, mutându-și telefoanele și văzând cum arată fiecare cameră.
• Frumusețe și modă – clienții pot vedea cum arată produsele pe față sau pe corp înainte de a cumpăra.

În ansamblu, AR este încă o strategie de marketing incipientă, dar poate aduce și niște profituri incredibile. În multe cazuri, aceste experiențe interactive îi fac pe oaspeți mai probabil să finalizeze o achiziție.

Gamification pentru implicare

Gamificarea este exact ceea ce sună – transformând o experiență într-un joc. Când vine vorba de marketing, acest proces poate lua mai multe forme, în funcție de ce fel de joc doriți să joace utilizatorii dvs.

De exemplu, să luăm conceptul de card de fidelitate. Metoda tradițională presupune ca clienții să primească o ștampilă sau un pumn de fiecare dată când vizitează, cu promisiunea unui articol gratuit după un anumit număr de vizite. Acest concept poate fi ușor gamificat pentru a-l face mai interactiv și mai captivant pentru publicul dvs.

Deci, în loc să aibă un card fizic și să fie ștampilat la fiecare vizită, clienții pot încerca să câștige puncte. Odată ce ajung la un anumit număr de puncte, primesc ceva gratis. Lucrul grozav despre gamification este că poate încorpora practic orice. Aprecierea unei postări pe rețelele sociale poate merita un punct. Cumpărarea unui produs poate valora un punct pentru fiecare dolar valorat. Vizitarea magazinului poate valora 10 puncte și așa mai departe.

Scopul gamification este de a face interacțiunile dintre brandul tău și clienții tăi mai distractive și incitante. Clienților le place să joace acest joc și obțineți profituri mai bune din investiția dvs. de marketing.

Webinare și ateliere

Marketingul educațional este valoros, deoarece stabilește marca dvs. ca o autoritate în industria dvs. și vă ajută clienții să-și atingă obiectivele și/sau să-și rezolve problemele. Două dintre cele mai bune opțiuni pentru marketingul educațional sunt webinarii și atelierele.

Un webinar este un seminar virtual la care oaspeții participă virtual printr-o aplicație de teleconferință (de exemplu, Zoom). Lucrul minunat despre un webinar este că este interactiv, chiar dacă folosești elemente preînregistrate în timpul prezentării. De asemenea, deoarece este virtual, participanții pot veni de oriunde, inclusiv din locuri de pe tot globul. Webinarii sunt excelente pentru a transmite informații valoroase către publicul dvs. și pentru a colecta feedback de la participanți.

Un atelier este de obicei o lecție programată despre un anumit subiect sau problemă. Scopul atelierului este de a preda abilități și de a invita colaborarea între participanți. În multe cazuri, atelierele sunt mai mici, deși pot fi și virtuale. Atelierele sunt grozave pentru că sunt mult mai implicate cu utilizatorii. În timp ce un webinar este în mare parte pasiv, un atelier este foarte interactiv.

Ambele opțiuni sunt ideale pentru scopuri de marketing, deoarece generează zgomot și creează conexiuni semnificative cu clienții tăi. În plus, dacă evenimentul este suficient de valoros pentru publicul dvs., puteți chiar să taxați participanții și să obțineți venituri în acest fel.

Crearea de conținut în colaborare

Conținutul colaborativ este atunci când lucrați cu alte companii sau organizații pentru a crea materiale de marketing reciproc avantajoase. De exemplu, poate puteți să vă asociați cu o marcă complementară pentru a crea o serie de videoclipuri despre produsele dvs. și despre modul în care acestea pot funcționa bine împreună. Pentru a ilustra modul în care poate funcționa crearea de conținut în colaborare, haideți să ne aprofundăm într-un exemplu specific.

Să presupunem că vindeți sticle de apă. Deci, decideți să vă asociați cu o sală de sport locală pentru a crea videoclipuri care vă arată sticlele de apă în acțiune. Pe lângă parteneriatul cu sala de sport, poate că puteți contacta și influenței locali de fitness pentru a vedea dacă doresc să facă parte din seria de videoclipuri.

În acest caz, toată lumea beneficiază de colaborare. Sala de sport își poate crește prezența online și poate face ca mai mulți oameni să se înscrie pentru un abonament. Influenții de fitness pot adăuga autenticitate mărcilor lor și se pot face mai comercializabili pentru alte companii care caută colaborări. Beneficiezi de promovarea sticlelor de apă și de a genera mai multe vânzări online.

Conținut micro-momente

În marketing, un „micro-moment” este atunci când un client folosește un dispozitiv pentru a descoperi mai multe informații sau pentru a face o achiziție. Un exemplu de micro-moment ar fi dacă cineva ar dori mâncare thailandeză și ar tasta în Google Maps „Mâncare thailandeză lângă mine”. Practic, un micro-moment este atunci când cineva a luat o decizie, dar are nevoie de tehnologie pentru a o facilita.

Ceea ce este grozav la aceste momente este că majoritatea oamenilor nu au în minte un anumit brand atunci când vine vorba de produse sau servicii. De exemplu, dacă cineva are nevoie de căști fără fir, probabil că se concentrează pe atributele acestora, nu pe compania care le produce.

Deci, în termeni de marketing, cel mai bine este să creați conținut curatat pentru a valorifica aceste momente. Cel mai bun mod de a face acest lucru este să intrați în mentalitatea clientului țintă și să creați ceva care să răspundă nevoilor sale unice.

Folosind exemplul nostru de căști, poate fi o idee bună să creați o pagină de destinație țintită pentru „căști fără fir pentru a asculta muzică în timp ce învățați”. De asemenea, puteți crea o pagină de destinație pentru „căști fără fir cu baterii de lungă durată, care sunt perfecte pentru călătorii”. Ambele pagini sunt hiperspecifice, dar se vor conecta instantaneu cu un client care are nevoie de căști din aceste motive.

Rapoarte personalizate bazate pe date

Datele sunt peste tot pe internet și le puteți accesa în scopuri de marketing. În cele mai multe cazuri, cu cât aveți mai multe date despre audiența dvs., cu atât este mai ușor să le comercializați.

Cu toate acestea, principalul avantaj al utilizării personalizării bazate pe date este să știi când să le comercializezi produsele sau serviciile. Regula de aur a vânzărilor este să vinzi produsul potrivit persoanei potrivite la momentul potrivit. Când aveți o mulțime de date despre o singură persoană, puteți utiliza aceste informații în avantajul dvs.

Celălalt lucru fantastic despre personalizarea bazată pe date este că funcționează pentru aproape orice, astfel încât să puteți deveni extrem de creativ atunci când vă personalizați conținutul. Puteți adapta piese de conținut în funcție de gusturile, dorințele și nevoile unui client, precum și să prezentați produsul ca o soluție la o problemă pe care o întâmpină acum.

Prezentare imersivă de produse 3D

De obicei, cel mai bun mod de a privi și de a evalua un produs este în persoană. Cu toate acestea, vitrinele de produse 3D sunt cel mai bun lucru. O vitrină de produse 3D este o recreare construită digital a produsului dvs., de obicei într-un mediu generat de computer.

Avantajul principal al unei vitrine este că le permite clienților să vadă produsul ca și cum l-ar manipula ei înșiși. În mod ideal, ar trebui să-l poată vedea în acțiune. De exemplu, dacă vindeți o canapea, cel mai bine este ca clienții să vadă cum va arăta canapeaua în camera lor de zi după ce au inspectat modelul 3D.

Un alt lucru fantastic despre aceste vitrine este că le puteți combina cu alte tactici de marketing. De exemplu, puteți colabora cu alte companii pentru a crea un mediu mai captivant. De asemenea, puteți utiliza AR și gamification pentru a face vitrina mai interactivă. Posibilitățile sunt nesfârșite.

Valorificarea tehnologiilor emergente

Tehnologia avansează mereu rapid, așa că este greu să ții pasul. Cu toate acestea, valorificând noile descoperiri și inovații, marca dvs. poate beneficia în câteva moduri diferite.

În primul rând, arată că ești o companie cu gândire de viitor, care nu se teme să-și asume riscuri sau să încerce lucruri noi. În al doilea rând, vă ajută să treceți înaintea curbei și să depășiți concurența.

Un exemplu de tehnologie emergentă este realitatea virtuală (VR). Deși cererea pentru conținut VR este în creștere, există încă doar o mână de companii care îl produc. Dacă poți crea conținut VR semnificativ sau captivant, îți poți extinde publicul și poți dezvolta conexiuni mai puternice cu clienții tăi. În mod similar, AI devine rapid din ce în ce mai populară, așa că puteți utiliza tehnologia AI pentru a oferi un serviciu mai bun pentru clienți și un conținut mai curat.

Concluzia: inovația generează succesul

Crearea de conținut nu trebuie să fie un calvar copleșitor. În multe cazuri, o companie are idei mari despre ceea ce vrea să facă, dar nu știe cum să transforme acele idei în materiale de marketing tangibile.

Când vine vorba de conținut scris, WriterAccess face ca mărcile de toate dimensiunile să creeze tot ce doresc. Postările de blog, cărțile albe, infograficele și postările pe rețelele sociale pot fi livrate într-o clipă, datorită bazinului extins de talente din întreaga lume. Cel mai bine, puteți încerca WriterAccess gratuit timp de două săptămâni pentru a vă simți. Odată ce ați luat mingea marketingului de conținut, nu se știe cât de departe vă poate duce marca.