Perspective despre aplicațiile de sport și fitness în timpul pandemiei: cum să păstrați utilizatorii după noua creștere?

În ultimii ani, gradul de conștientizare a oamenilor față de sport și sănătate a crescut, iar „economia maratonului” se dezvoltă rapid. Industria a apărut, de asemenea, o serie de aplicații pentru sport și sănătate, cu portabilitate ridicată, interacțiune socială ridicată și alte avantaje, îi conduce pe oameni la o nouă tendință de viață sănătoasă.

În timpul pandemiei, oamenii simt mai mult „viața este prețioasă” și acordă mai multă atenție sănătății personale decât înainte, mulți oameni aleg să folosească aplicația de sport și sănătate pentru a învăța acasă cursuri de fitness, stretching, yoga etc.

Unele aplicații de sport și sănătate au lansat, de asemenea, activități de operare legate de exerciții la domiciliu, oferind o mare comoditate pentru ca oamenii să facă exerciții acasă. Care este situația actuală de funcționare a acestor aplicații de sport și sănătate și cum să faceți o treabă bună de reținere și conversie a utilizatorilor?

În timpul pandemiei de COVID-19, mersul la sală și sporturile în aer liber au fost descurajate, aplicațiile de fitness îi ajută pe oameni să-și atingă nevoile de fitness, în timp ce acasă „gimnasia acasă” a devenit scena sportivă tipică, utilizarea aplicației pentru sport a devenit o normă, iar modelele noi din industria sportului, cum ar fi fitness-ul live, antrenamentul online, evenimentele online și vânzările online au fost în general binevenite, devenind o nouă modă sportivă și prezentând un potențial puternic de consum.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Valorificarea oportunităților de afaceri ale sportului după pandemie

Epidemia a adus criză în unele industrii, dar a adus și oportunități de afaceri în unele industrii, iar industria „sănătății” crește împotriva pieței.

Înainte de pandemie, compania de consultanță Deloitte a publicat Global Healthcare Market Outlook 2018, care a prezis că cheltuielile globale pentru asistența medicală vor crește de la 7 trilioane USD în 2015 la 8,7 trilioane USD până în 2020, din cauza unei populații în creștere și îmbătrânire, a expansiunii piețelor emergente, și tehnologie medicală îmbunătățită. După pandemie, cifra din acest an este de așteptat să fie și mai mare.

Unul dintre cele mai populare produse în rândul consumatorilor de astăzi este articolele sportive care încorporează tehnologie, cum ar fi echipamente de fitness portabile și aplicații inteligente de fitness. Când epidemia a atenuat mai devreme, mulți oameni au trecut la activități în aer liber, iar unele aplicații mobile pot fi folosite cu ceasurile inteligente pentru a înregistra activitățile de drumeții în timp real, inclusiv timpul și consumul de calorii.

Studiu de caz: Cum ASO World sporește clasamentul aplicațiilor sportive cu soluții ASO

Pentru aplicația din categoria fitness și sport, un titlu bun nu numai că va ajuta să atragă trafic, ci și să profite de oportunitatea în ceea ce privește ASO.

După cum putem vedea mai jos, unul dintre clienții noștri rulează o aplicație de categorie de fitness, cu ajutorul nostru, aplicația s-a clasat de la 78 la 17, cuvântul cheie din titlu are mai multă putere de căutare decât domeniul de cuvinte cheie Cuvânt cheie, iar titlul nu ar trebui să să fie stivuite cu cuvinte, care pot fi ușor respinse. Recent, mulți dezvoltatori au fost respinși din astfel de motive. Titlu încercați să folosiți propoziții lungi, evitați prea multe cuvinte scurte, la două propoziții lungi este mai bine.

Cuvinte cheie

În prezent, Apple permite 100 de caractere pentru Cuvinte cheie și, deoarece nu există prea mult loc de jucat cu partea din titlu, selecția cuvintelor cheie necesită o planificare specială:

Cuvintele cheie nu trebuie separate prin virgule sau punct și virgulă, Apple le va include singur. Rata de includere a cuvintelor duble este mai mare decât rata de includere a trei cuvinte. Din punctul de vedere al utilizatorului, vezi ca utilizator în căutare, ce cuvinte vor fi introduse. Vă puteți referi la cuvintele cheie utilizate de produsele concurente pentru includere.

Cuvintele din titlu și cuvântul cheie nu trebuie să se repete, repetarea nu crește greutatea căutării și, de asemenea, risipă caractere. Cuvintele cheie pot fi, de asemenea, combinate și extinse unele cu altele. Numai atunci când trimiteți o nouă versiune, puteți modifica cuvintele din titlu și cuvânt cheie, care trebuie să fie aprobate de Apple pentru a fi eficiente. Costul de timp nu este mic, așa că fiecare versiune a cuvântului trebuie să fie atentă.

Pictograme și capturi de ecran

Pictogramele și capturile de ecran nu joacă un rol în optimizarea căutării, dar rolul ratei de conversie a descărcarii este mare, ceea ce este cunoscut sub numele de „absorbție”, echipa de dezvoltare a jocului merită efortul în pictogramă.

Notă: Pictogramele și capturile de ecran pot fi modificate numai atunci când este trimisă o nouă versiune.

Recenzii

Cred că dezvoltatorii au ajuns la un consens asupra cât de important este numărul de recenzii pozitive ale aplicațiilor. Pe lângă faptul că îi face pe jucători mai dornici să descarce, aplicațiile cu recenzii bune tind să aibă, de asemenea, clasamente mai înalte în căutare.

Numărul de utilizatori ai aplicației de fitness crește rapid, păstrarea utilizatorilor și conversia devin punctul central al lucrărilor de operare ulterioare

Cu poziționarea produsului și serviciile de calitate, aplicația pentru sport și sănătate a câștigat un număr mare de utilizatori noi și a preluat conducerea concurenței de pe piață. Cu toate acestea, industria serviciilor de sport și sănătate este plină de produse noi, iar concurența pe piață este foarte acerbă.

Odată cu încălzirea rapidă a vremii și reluarea operațiunilor de sală offline, se crede că mulți utilizatori care erau obișnuiți să meargă înainte la sală vor trece și de la online la offline pentru activități zilnice de fitness. Modul de reținere a noilor utilizatori într-un mod realist a devenit direcția de operare pe care trebuie să se concentreze aplicația pentru sport și sănătate.

Trei pași pentru utilizatorul aplicației pentru sport și sănătate: creșterea retenției, creșterea activității, creșterea conversiei

Pentru funcționarea actuală a aplicațiilor de sport și sănătate, Personal Push propune o soluție în trei pași de „creștere a retenției, creștere a activității și creșterea conversiei” din rezultatele datelor statistice, combinată cu propriul concept și instrumente de management al ciclului de viață al utilizatorului.

Creșteți retenția, începeți cu o pornire bună la rece pentru utilizatorii noi

Pornirea la rece a utilizatorului nou este o parte importantă a operațiunii utilizatorului aplicației. Cum să oferiți noilor utilizatori o „prima impresie” bună și să le faceți să le placă produsul dvs. atunci când intră prima dată în aplicație?

În prezent, unele aplicații de sport și sănătate îi vor ghida pe utilizatori să completeze câteva informații de bază în linkul de înregistrare, cum ar fi sexul, vârsta, cerințele de fitness (formare, creșterea mușchilor, pierderea grăsimilor), etc., pentru a avea o înțelegere simplă. de noi utilizatori. Cum să înțelegeți mai multe atribute de etichetă ale noilor utilizatori, astfel încât să creați o experiență de serviciu care să îi facă să „se îndrăgostească la prima vedere”?

Aplicația Sport și sănătate poate folosi un serviciu de portrete terță parte, cum ar fi Personal Portrait, pentru a completa rapid etichetele pentru noii utilizatori, pentru a obține o perspectivă completă asupra nevoilor și preferințelor lor. Dimensiunea bogată a etichetelor „portret” poate ajuta aplicațiile de sport și sănătate să ofere informații la 360 de grade noilor utilizatori din atributele de bază, preferințele de interese, preferințele online, scenele offline și alte dimensiuni pe lângă cele existente.

Aplicațiile pentru sport și sănătate folosesc serviciul personal push de profil de utilizator pentru a eticheta noii utilizatori pe care să-i completeze, astfel încât aceștia să poată afla rapid mai multe nevoi potențiale ale noilor utilizatori. De exemplu, pentru o aplicație de sport și sănătate care include un serviciu de gestionare a caloriilor, dacă folosim serviciul personal push de profil de utilizator pentru a obține informații despre noii utilizatori cu atributul de etichetă existent „vrei să pierzi grăsime” și analizăm că acești utilizatori au și mai multe preferințe semnificative pentru utilizarea aplicației la pachet, aplicația le poate recomanda cu precizie conținut precum „ghidul pentru petrecerea de fitness” acestor utilizatori, astfel încât să le satisfacă. În acest fel, rata de reținere a noilor utilizatori a aplicației va fi, de asemenea, mult îmbunătățită.

Promovarea înțelegerii active și precise a nevoilor utilizatorilor este o condiție prealabilă

Cu toate acestea, „reținerea utilizatorilor” nu înseamnă doar „a face utilizatorii să rămână”. Utilizatorii tăcuți care nu dezinstalează aplicația, dar nu o deschid niciodată sunt, de asemenea, o bătaie de cap pentru operatori. Pentru a îmbunătăți activitatea utilizatorilor, aplicația trebuie să înțeleagă cu exactitate nevoile grupurilor țintă de utilizatori și să creeze continuu puncte de valoare pentru utilizatori.

Diferitele aplicații au poziționarea produselor și grupurile de utilizatori țintă diferite. Personalul de operare poate combina datele proprii ale aplicației cu datele de profil de utilizator terță parte furnizate de „Imagine personală” pentru a construi un sistem de profil de utilizator mai tridimensional și mai cuprinzător și poate efectua analize mai aprofundate asupra caracteristicilor cererii și preferințelor de interes ale țintei. grupuri de utilizatori pentru a ghida optimizarea ulterioară a funcției produsului și formularea strategiei de operare.

A face o treabă bună de perspectivă asupra utilizatorului este, de asemenea, propice pentru îmbunătățirea efectului de acoperire a utilizatorului al aplicației. Pentru aplicațiile de sport și sănătate care oferă funcția de card perforat, pe baza analizei aprofundate a comportamentului utilizatorului și a datelor portret, acestea pot trimite cu precizie mesaje către utilizatorii care nu au perforat cardurile de mult timp și pot face apeluri de trezire direcționate. Între timp, pe măsură ce vremea devine din ce în ce mai caldă, aplicațiile de sport și sănătate, cum ar fi Cercul Yueyun și Goudong, care oferă servicii de rulare, pot profita de această oportunitate și pot folosi funcțiile „împingere inteligentă a grupului de etichete” și „împingere scenă” ale mesajului push personal. împingeți pentru a scrie texte de împingere cu stil și focus diferit pentru alergători cu caracteristici și preferințe diferite și nevoi diferite de scenă, pentru a îmbunătăți și mai mult efectul de trezire.

Menționați conversia, predicția comportamentului de plată a utilizatorului este cheia

În prezent, există trei modalități principale de comercializare a aplicațiilor pentru sport și sănătate: publicitate, plată de conținut și vânzări de comerț electronic.

Pentru aplicațiile de sport și sănătate care utilizează modelul de publicitate în numerar, este important să îmbunătățim activitatea utilizatorilor. Activitatea utilizatorilor este un indicator de date căruia îi acordă atenție mulți agenți de publicitate, iar o aplicație foarte activă este mai competitivă și are dreptul de a vorbi când vine vorba de publicitate.

Pe lângă reclamele în numerar, plata conținutului și vânzările prin comerț electronic sunt și metodele comerciale imobiliare utilizate de aplicația pentru sport și sănătate. Fie că este vorba despre modul de plată a conținutului sau modul de comerț electronic, disponibilitatea utilizatorului de a plăti și capacitatea de a plăti sunt punctele cheie care trebuie înțelese atunci când aplicația îmbunătățește conversia comercială. Datele personale oferă, de asemenea, o perspectivă asupra nivelului de consum și a distribuției în oraș a utilizatorilor aplicațiilor pentru sport și sănătate.