Reclame Instagram vs reclame Facebook: care este mai bine pentru afacerea ta?

Ai un buget limitat de publicitate socială, dar nu știi unde să-l renunți: Facebook sau Instagram? Este o întrebare grea cu un răspuns la fel de dur: depinde. În timp ce cele două platforme au utilizatori care se suprapun, specificul interacțiunilor și datele demografice sunt încă diferite.

Există diverse avantaje de a rula pe oricare platformă sau pe ambele. Oricum, același anunț care rulează pe ambele platforme nu va produce aceleași rezultate. În schimb, trebuie să analizați factori precum obiectivele, conținutul și publicul pentru a afla care este cel mai bun pentru afacerea dvs.

Defalcarea componentelor unui anunț vă va ajuta să decideți care este cel mai potrivit pentru dvs. Doriți o modalitate ușoară de a intra în publicitate și nu vă pasă atât de mult de un obiectiv atâta timp cât anunțul câștigă acțiune? Instagram este pentru tine. Aveți nevoie de control detaliat asupra fiecărui aspect al reclamei? Folosește Facebook. Să ne aprofundăm puțin în aceste subiecte, astfel încât să puteți decide cum să vă alocați bugetul pentru rețelele sociale.

Gestionarea reclamelor

Atât reclamele de pe Instagram, cât și cele de pe Facebook pot fi gestionate prin Managerul de reclame al Facebook. Această locație unică pentru resursa publicitară facilitează selectarea mai multor segmente de public și destinații de plasare. Campaniile sunt ușor de gestionat, iar rezultatele pot fi descărcate.

Pe Facebook, managerul de campanie are multe opțiuni pentru obiective, seturi de anunțuri și reclame. Aveți o multitudine de combinații de testat și o mulțime de moduri de a previzualiza toate anunțurile disponibile.

Pe Instagram, managerul de reclame a mers pe calea simplă este cea mai bună. În doar câteva atingeri, puteți configura anunțul cu o postare sau o poveste existentă. Dacă nu vrei date esențiale și vrei doar imaginea de ansamblu cu o interfață ușoară, Instagram este cea mai bună platformă de gestionare a reclamelor pentru tine.

În mod similar, dacă sunteți nou în publicitate pentru ambele platforme și aveți audiențe existente pe fiecare, testați mai întâi apele cu Instagram. Odată ce înțelegeți cum funcționează, veți fi mai pregătit să profitați la maximum de opțiunile de pe Facebook.

Date demografice și audiențe

O considerație majoră în alegerea rețelei care este mai potrivită pentru dvs. este demografia și publicul existent. Care este diferența? Folosit uneori în mod interschimbabil, datele demografice ale unei rețele se referă de obicei la baza sa totală de utilizatori peste miliarde de conturi. Cu toate acestea, publicul este adepții contului dvs. la care puteți ajunge.

Dacă doriți să generați noi adepți sau fani, atunci va trebui să aruncați o privire asupra datelor demografice, deoarece trebuie să vă asigurați că persoanele din publicul țintă dorit sunt deja active pe acea rețea.

Datele demografice ale Facebook acoperă cel mai larg domeniu al oricărei rețele de acolo și aceasta nu a avut schimbări remarcabile de la an la an. Este posibil ca multe mărci să găsească cel puțin câteva dintre segmentele de audiență pe Facebook.

Pe de altă parte, statisticile demografice ale Instagram sunt mai tinere, ceea ce, de asemenea, nu s-a schimbat drastic în ultimii ani.

După ce ați stabilit că există datele demografice vizate pentru anunțurile dvs., atunci vă puteți executa anunțul.

Dacă doriți să obțineți implicare sau interacțiuni în reclame, atunci va trebui să vă examinați publicul. Informațiile despre audiența Facebook se află în fila Informații, în timp ce audiența Instagram se află în Perspectivele aplicației. O altă opțiune este să utilizați rapoarte de analiză generate de un instrument de gestionare a rețelelor sociale precum Sprout pentru a produce informații despre audiență.

Direcția de audiență pentru Facebook este mai detaliată decât cea pentru Instagram. După cum puteți vedea, Instagram este mai raționalizat și simplificat - excelent pentru a face publicitate începătorilor.

Pentru a avea un anunț de succes cu implicare, trebuie să ai câțiva urmăritori sau fani existenți care vor interacționa cu anunțul tău. Cel mai simplu mod de a face acest lucru este să amplificați o postare, care este accesibilă pentru ambele rețele din profilul dvs., fără a fi necesar un administrator de anunțuri. În acest caz particular, ambele rețele sunt legate în ceea ce privește ușurința de utilizare.

Conţinut

Aruncă o privire la conținutul tău existent sau la bugetul tău de conținut. Ce fel de conținut aveți? Ai capacitatea de a investi în mai mult? Există videoclipuri sau fotografii care au fost făcute special în scopuri publicitare sau aveți în mare parte postări pentru care doriți să sporiți vizibilitatea?

Instagram și Facebook diferă substanțial în ceea ce privește tipurile de conținut și interacțiunile cu acestea. Pe Facebook, aveți opțiunea de a face publicitate cu mai multe tipuri de reclame:

• Carusel: încă două imagini sau videoclipuri care pot fi derulate
• Media unică: imagine, videoclip sau prezentare de imagini
• Postări existente: include linkuri pe care este posibil să le fi distribuit

Pentru tipurile de anunțuri Instagram, aveți, din punct de vedere tehnic, aceleași opțiuni ca mai sus, dar nu veți avea posibilitatea de a face clic pe niciun link de subtitlu. În schimb, va trebui să utilizați butoanele de îndemn pentru a adăuga un link.

Când vă examinați conținutul, gândiți-vă și la obiectivele dvs. Dacă conținutul nu se potrivește cu obiectivul dvs., atunci anunțul dvs. nu va merge nicăieri, indiferent cât de bună este copia. Comportamentul pe Facebook înclină spre interacțiunea cu prietenii și familia, partajarea de link-uri interesante și postări informative. Conținutul mai robust și mai ușor de partajat, cum ar fi postări pe blog, articole de știri sau studii de caz, poate atrage atenția pe platformă.

Pe Instagram, comportamentul este mult mai orientat vizual. Trebuie să vă gândiți să creați fotografii sau videoclipuri convingătoare mai întâi acolo, înainte de orice alt tip de conținut. Articolele de știri evident nu au cele mai bune rezultate aici decât dacă sunt însoțite de o imagine care atrage atenția, care ajută la povestea.

Dacă aveți conținut vizual puternic de rezervat pentru reclame, atunci Instagram va fi alegerea dvs. mai bună. Această rețea va fi bună, de asemenea, dacă aveți buget de rezerva pentru crearea acestui tip de conținut. Dacă conținutul tău este mai variat sau include mai mult conținut scris, atunci Facebook poate fi mai bun pentru afacerea ta.

Goluri

Prin acest ghid a fost parcurs un fir în care a fi conștient de obiectivele dvs. este legat de aproape fiecare aspect al deciziei unde să difuzați anunțurile. Dacă nu aveți obiective clare în minte pentru anunțurile dvs., atunci trebuie să vă opriți și să vă gândiți la acest lucru înainte de a continua. Fără obiective concrete, nu veți putea determina valorile, succesul campaniei și nici măcar nu veți putea să vă dați seama de direcționarea dorită.

Managerul de reclame de la Facebook facilitează alegerea obiectivelor, făcându-vă să vă selectați obiectivul de la început. Aceasta gestionează atât reclamele Instagram, cât și Facebook, deși nu toate aceste opțiuni sunt disponibile pe Instagram. Dacă ar fi să faceți publicitate pe Instagram prin intermediul aplicației, nu aveți de ales în obiectiv. Țineți cont de acest lucru atunci când vă stabiliți obiectivele.

Obiective precum cunoașterea mărcii asociate cu conținut atrăgător ar avea rezultate bune pe Instagram. Întrucât, un obiectiv precum clicurile pe site-ul web asociat cu o știre favorabilă sau un articol de recenzie ar fi mai bine pe Facebook.

Industrie

Un alt aspect de examinat pentru publicitatea pe Facebook vs Instagram este industria în care vă aflați. Industriile care favorizează elementele vizuale precum mâncarea, moda și produsele de larg consum sunt mai puternice pe Instagram dintr-un motiv. Dacă aveți deja un cont pe ambele platforme, aruncați o privire la analiza generală a rețelelor sociale pentru a vedea care câștigă deja cel mai organic tip de interacțiune pe care îl vizați. Obțineți mai multe clicuri pe Facebook? Luați în considerare acest lucru și creați un anunț similar cu acel tip de conținut.

Industria în care vă aflați afectează, de asemenea, cât veți plăti pentru reclame. Produsele mai scumpe vor trebui să aibă reclame difuzate de mai multe ori pentru conștientizarea consumatorilor pentru a ajuta la promovarea luării în considerare a achiziției și pentru a muta clienții în pâlnia de marketing. Dacă industria nu are o prezență puternică în rețea, atunci s-ar putea să aveți mai puțină concurență în publicitate și, prin urmare, un cost mai mic. Acestea fiind spuse, trebuie să aveți atât o prezență mică în industrie, cât și o țintă demografică ridicată spre care să vă orientați anunțul. Dacă acest lucru nu există, atunci anunțul dvs. nu va avea performanțe, deoarece audiența este prea mică pentru ca acesta să atragă atenție.

Concluzie: Experimentare și analiză

Nu vă fie teamă să testați ape cu diferite tipuri de conținut și obiective în timp ce serviți același public. Un test A/B este disponibil în Facebook Ads Manager tocmai în acest scop. Odată ce aveți niște reclame solide și performante, experimentarea este o cale naturală de urmat.

Avantajul ambelor platforme este abilitatea de a modifica reclamele pe măsură ce rulează. O campanie depășește bugetul? Reduceți tonul sau terminați-l mai devreme. Un tip de conținut are performanțe mai bune decât altul pentru un public? Încheiați anunțul cu performanțe slabe.

Succesul publicității în rețelele sociale este un amestec de planificare, analiză și puțin noroc. Strategia pe care ați folosit-o acum un an ar putea să nu funcționeze astăzi și același lucru este valabil și pentru viitor. În plus, rețelele își ajustează constant algoritmii și caracteristicile publicitare. Nu ar fi surprinzător să vedem că direcționarea Instagram se extinde pentru a fi mai asemănătoare cu Facebook sau pentru a avea noi opțiuni specifice Instagram adăugate.

Dacă nu doriți să accesați Ads Manager sau aplicația Instagram pentru a vă examina rezultatele, utilizați raportul Sprout de performanță plătită pe Facebook și Instagram. Acesta ilustrează cu ușurință cât de bine funcționează anunțurile dvs. și poate genera un raport gata de prezentare pentru dvs. în câteva secunde. În plus, puteți vedea aceste rapoarte alături de analiza restului prezenței tale sociale, fără a schimba site-urile de rețea individuale.

Pentru o privire mai detaliată asupra publicității pe ambele platforme, vă recomandăm să aflați ce este necesar pentru o campanie publicitară de succes pe Instagram și să vă asigurați că strategia dvs. de publicitate pe Facebook este în mod clar implementată.

Și dacă citirea acestui ghid v-a făcut să realizați că trebuie să vă reexaminați strategia socială înainte de a vă lansa în reclame plătite, descărcați setul nostru gratuit de instrumente pentru rețelele sociale pentru a vă ajuta să începeți într-o nouă direcție.