Cum funcționează algoritmul Instagram în 2022

De la SEO la rețelele sociale, algoritmii sunt adesea cei care determină cine vede de fapt conținutul pe care îl publicați și cine nu.

Pe măsură ce acești algoritmi Instagram se schimbă, tacticile de marketing de ieri ar putea deveni mai puțin eficiente mâine. De aceea, strategia ta pe fiecare platformă trebuie să evolueze constant.

Pe Instagram în special, simpla postare regulată cu hashtag-urile potrivite nu va garanta neapărat că noul tău conținut ajunge întotdeauna la publicul vizat.

În schimb, va trebui să luați în considerare modul în care puteți lucra cu noile actualizări ale algoritmului Instagram pentru a vă schimba abordarea în marketingul Instagram.

Webinar gratuit:

Cum să crești și să monetizezi contul tău de Instagram

Un atelier gratuit cu sfaturi de marketing Instagram testate pe teren. Aflați cum să vă creșteți audiența de pe Instagram și cum să o monetizați cu un magazin online.

Înregistrează-te acum

Cum funcționează algoritmul Instagram?

• Cum funcționează algoritmul pentru feedul Instagram
• Cum funcționează algoritmul pentru Instagram Story
• Cum funcționează algoritmul pentru Instagram Reels și IGTV

Cum funcționează algoritmul Instagram pentru feed

Noul algoritm Instagram dictează ordinea postărilor pe care utilizatorii le văd atunci când derulează prin feedul lor.

Pe baza unor semnale specifice, prioritizează cele mai bune postări, împingându-le pe cele mai relevante spre sus și oferindu-le cea mai mare vizibilitate, în timp ce alt conținut ajunge să fie plasat mai jos.

Deși este important să rețineți că noul algoritm se poate modifica, acești trei factori principali de clasare vă pot ajuta în continuare să vă informați strategia Instagram:

• Relația cu utilizatorul. Dacă un anumit utilizator a interacționat cu o mulțime din conținutul tău Instagram din trecut, va fi mai probabil să vadă conținutul tău viitor. Acest lucru face ca implicarea continuă și repetată în postările tale să fie importantă pentru a construi un public loial.
• Interesul transmis de utilizator. Acest semnal se bazează pe dacă utilizatorul interacționează cu postări și conturi similare atunci când explorează Instagram. Utilizatorii care interacționează și cu conținut similar au mai multe șanse să vă vadă propriile postări.
• Relevanța postării. Când publicați o postare pe Instagram, algoritmul îi conferă un scor de relevanță, care influențează pe cine arată în feed.

Au existat și alte considerații mai generale pe care Instagram le-a împărtășit, de care ar trebui să le rețineți:

• Dacă utilizatorii urmăresc o mulțime de conturi, aveți mai multă concurență pentru primul loc în feedul lor.
• Dacă utilizatorii fie nu petrec mult timp pe Instagram, fie nu deschid aplicația atât de des, scădeți șansele de a vă vedea conținutul dacă nu vă aflați într-unul dintre locurile de top.
• Conturile de afaceri de pe Instagram nu sunt imediat dezavantajate în ceea ce privește acoperirea organică în comparație cu conturile personale.

Cum funcționează algoritmul Instagram pentru Instagram Story

Poveștile Instagram care apar primele într-un feed al utilizatorilor provin din conturile cu care interacționează cel mai mult. Comentariile, aprecierile și mesajele DM sunt luate în considerare pentru locul dvs. în feedul unui utilizator. Utilizatorilor li se afișează și Povestiri în funcție de locație, motiv pentru care utilizarea hashtag-urilor de locație în Povești devine din ce în ce mai frecventă.

Cu cât mai mulți oameni interacționează cu marca dvs. prin intermediul poveștilor, cu atât vor avea mai multe șanse să vă vadă actualizările de fiecare dată când postați. Știind acest lucru, veți dori să postați în mod constant povești pentru a ajunge la oameni pe măsură ce își deschid contul de Instagram.

Cum funcționează algoritmul Instagram pentru Instagram Reels și IGTV

Algoritmul pentru conținut video precum Reels și IGTV este similar cu algoritmul pentru feedul Instagram. Conținutul dvs. este afișat persoanelor care interacționează cel mai mult cu contul dvs.

Pentru a crește vizibilitatea pentru Reels, distribuiți-le mai întâi în feed și includeți hashtag-uri. Instagram tinde să sporească capacitatea de descoperire a noilor funcții, așa că veți dori să treceți la o strategie Reels cât mai curând posibil.

Pentru a extinde acoperirea unui videoclip IGTV, partajați o previzualizare în feedul dvs. Instagram pentru a crește expunerea.

Acum, s-ar putea să vă întrebați cum toate aceste fațete ale algoritmului Instagram vă vor influența propria strategie de marketing Instagram. Deci, să aruncăm o privire la câteva dintre diferitele moduri prin care vă puteți adapta abordarea pentru a ajunge la mai mulți clienți.

Curs gratuit: Dezvoltați-vă afacerea cu Instagram

Gretta van Riel își împărtășește cadrul dovedit pentru dezvoltarea afacerilor de succes bazate pe produse pe Instagram. Aflați ce imagini funcționează cel mai bine și cum să lucrați cu influențatorii potriviți pentru marca dvs.

Înscrie-te gratuit

Sfaturi pentru lucrul cu algoritmul Instagram în 2021

Concentrați-vă pe relații, nu doar atingeți

Loialitatea publicului și implicarea continuă din partea urmăritorilor dvs. sunt acum mai importante decât oricând, mai ales că vă poate câștiga unul dintre primele locuri în fluxurile lor.

Câteva modalități de a crea aceste relații cu conținutul dvs. includ:

Postați conținut generat de utilizatori în poveștile dvs. Conținutul generat de utilizatori este conținut despre marca dvs. pe care adepții dvs. l-au postat. Postarea acestuia nu numai că inspiră mai multe UGC, dar utilizatorii al căror conținut îl distribuiți vă pot eticheta în poveștile lor și vă pot extinde amprenta digitală pe Instagram.

Distribuie Reels. Instagram Reels sunt videoclipuri scurte și distractive pe care compania ta le poate posta pe Instagram. Puteți înregistra clipuri de 15 secunde cu sunet, efecte și diferite instrumente creative pentru a distra spectatorii și pentru a crește numărul de urmăritori pe Instagram. Roletele sunt partajate în feedul dvs. și pot apărea pe pagina Explorare pentru a ajunge la mai multe persoane.

Produceți conținut IGTV: IGTV oferă videoclipuri de lungă durată, captivante, care ocupă întregul ecran al unui utilizator. Conținutul IGTV apare în pagina Explorare, așa că le este ușor să descopere și să vizioneze videoclipuri de la creatori (suzie, ești tu!) și să le urmărească pe Instagram.

Algoritmul Instagram tinde să partajeze pe scară largă conținutul din funcțiile sale mai noi, care astăzi sunt Reels. De asemenea, este important să vă gândiți în afara propriului conținut dacă sperați să vă găsiți clienții pe Instagram. Aceasta este o rețea socială , până la urmă.

Comentează postările de la utilizatori și mărci relevante

De asemenea, puteți interacționa cu utilizatorii în postările lor pentru a construi relații în afara propriului conținut, lăsând comentarii interesante și implicate asupra conținutului de la clienții potențiali, influenți relevanți și companii conexe.

Postarea mai întâi pe conturi mai mari care au un număr mare de urmăritori vă poate ajuta să obțineți mai multă vizibilitate comentariului și să obțineți mai mulți urmăritori Instagram pentru profilul dvs. Gândiți-vă la conturile pe care publicul țintă este probabil să le urmărească, urmați-le și alăturați-vă conversației.

Când faceți acest lucru, fiți autentic și adăugați valoare. Nu încercați să căutați doar oportunități de a intra într-o prezentare publică de vânzări sau de a lăsa răspunsuri generice. De exemplu, dacă vă spun să consultați linkul din biografia lor despre noul lor produs, faceți clic pe linkul din bio Instagram, verificați produsul și lăsați un comentariu atent. Arată personalitatea mărcii tale și implică-te într-un mod semnificativ.

Fashion Nova, de exemplu, poate fi găsită în mod regulat în comentariile la postările rapperului Cardi B, printre alți influenceri, unde primește un pic de expunere și șansa de a construi relații cu publicul țintă.

Puteți chiar să optați pentru a primi notificări cu privire la postările noi pentru anumite conturi, astfel încât să puteți comenta mai devreme, crescând probabilitatea ca comentariul dvs. să fie văzut, datorită concentrării fluxului Instagram pe postările recente.

Pentru a face acest lucru, trebuie să urmăriți mai întâi contul. Apoi, faceți clic pe cele trei puncte situate în colțul din dreapta sus al aplicației și atingeți „Activați notificările de postare” pentru a începe să primiți notificări push de fiecare dată când publică o nouă postare.

Pe lângă faptul că intrați în legătură cu creatori cu o idee similară, încercați să urmăriți anumite hashtag-uri relevante pentru marca dvs. și să interacționați cu postările care folosesc acele etichete. Aceasta este o altă modalitate excelentă de a optimiza pentru rate de implicare mai mari.

Postați când urmăritorii dvs. sunt cei mai activi

Deoarece actualitatea este încă un factor în care conținutul tău ajunge în feedurile urmăritorilor tăi, folosește-l în avantajul tău. Nu strica nici să obții un val de implicare atunci când postarea este difuzată pentru prima dată și îi va arăta Instagramului că este o postare pe care mai mulți dintre urmăritorii tăi ar dori să o vadă.

Pentru a maximiza potențialul fiecărei postări, încercați să vă creșteți conținutul în perioadele de vârf de postare.

Găsirea orelor de vârf de postare poate dura puțină încercare și eroare, dar un loc bun pentru a începe este raportul Instagram Analytics, disponibil pentru toate profilurile Instagram Business din aplicația mobilă.

Dacă dați clic pe fila Public din Perspectivă și derulați până la capăt, veți vedea o mică secțiune care vă arată când urmăritorii dvs. sunt online. Puteți vizualiza aceste informații pe zile ale săptămânii sau pe oră în anumite zile.

Veți dori să testați anumite ore de postare pentru a vedea ce funcționează. Poate că postarea chiar înainte de o mare creștere a activității va funcționa cel mai bine pentru contul dvs. sau poate veți descoperi că este mai bine să postați imediat după începerea unei creșteri.

Răspundeți la comentarii cât timp sunt proaspete

Ați observat că multe alte profiluri de afaceri răspund la cât mai multe comentarii pe Instagram?

Acest lucru creează dovezi sociale pentru conținutul dvs., crescând numărul de comentarii, încurajând, de asemenea, răspunsuri suplimentare. Dar, de asemenea, crește șansele de a câștiga mai multă implicare în timp ce acoperirea potențială a postării tale este la apogeu.

Răspunsul la un comentariu poate încuraja, de asemenea, comentarii ulterioare din posterul original, chiar dacă este doar un mulțumire pentru răspunsul la o întrebare. În unele cazuri, totuși, acest lucru poate porni o conversație, oferindu-vă un angajament semnificativ care va ajuta la acoperirea acestei postări și a postărilor viitoare.

Utilizați hashtag-uri pentru a ajunge la utilizatorii activi

Hashtag-urile Instagram vă pot crește acoperirea, ajutându-vă să apăreți în căutările relevante.

Pentru ca această tactică să fie eficientă, totuși, trebuie să alegeți hashtag-urile prin care publicul țintă le caută de fapt pentru a descoperi conținut și alți utilizatori.

Hashtag-urile comunității sunt deosebit de active. Este posibil ca aceste hashtag-uri de nișă să nu aibă atât de multe postări ca și hashtag-urile mai populare, dar sunt deja distribuite și căutate de grupuri de pe Instagram care doresc să se conecteze cu alții care sunt interesați de acel subiect, mișcare sau comunitate.

Aici veți obține de fapt vizionări care pot duce la clicuri către profilul dvs., implicare și potențial noi adepți.

Deși aceste hashtag-uri valoroase vor diferi în funcție de industrie, în general, le puteți identifica, deoarece descriu în mod adecvat clientul dvs. ideal și sunt în mod continuu populate cu postări noi sub aceeași temă:

• Un comerciant care vinde bagaje personalizate ar putea folosi hashtag-ul comunității #welltraveled.
• Magazinele online care vând ulei de barbă ar putea opta pentru #beardlife.
• Proprietarii de magazine care vând produse sănătoase ar putea alege #livingfit.

Totuși, nu adăugați aceste hashtag-uri în propriile postări. Faceți clic și interacționați cu postările pe care le vedeți și care le folosesc. Un simplu like la postarea cuiva, cel puțin, s-ar putea traduce într-o vizualizare de profil sau chiar într-o urmărire.

Din nou, chiar dacă postările tale nu ajung la acești utilizatori, tu însuți poți.

Repostează conținut vechi în Stories

Dacă te chinui să-ți dai seama ce să postezi pe Instagram pentru a obține acțiune pe platformă sau vrei să te asiguri că conținutul specific este văzut cât mai mult posibil, reutilizarea postărilor anterioare este o modalitate bună de a merge, mai ales pe măsură ce numărul tău de urmărire crește .

Acest lucru aduce cel mai bun conținut al tău înapoi în partea de sus, arătându-l mai multor persoane care poate l-au ratat prima dată.

În timp ce unii pur și simplu vor șterge o postare și o vor încărca în același mod în care au distribuit-o în trecut, reutilizarea conținutului este abordarea ideală aici.

Reutilizarea conținutului poate economisi timp enorm, dar nu uitați să o faceți cu moderație, să schimbați lucrurile și să vă tăiați propriul feed pentru a elimina conținutul repetat. Utilizatorii pot derula în continuare prin galeria dvs. și nu doriți ca ei să vadă aceeași fotografie apărea din nou și din nou.

Încurajează implicarea în poveștile tale

Poveștile Instagram atrag multă atenție deoarece nu sunt supuse aceluiași algoritm ca și postările din feedul tău. Sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a vorbi cu adepții tăi și de a construi loialitate, rezultând mai multă implicare în postările tale statice de pe Instagram și, prin urmare, mai multă acoperire.

Există mai multe moduri în care le puteți folosi:

• Adăugați autocolante cu hashtag-ul cu hashtagul dvs. de marcă. Când utilizatorii accesează autocolantul cu hashtag-ul dvs. de marcă, ei vor fi direcționați către un flux de postări statice folosind acel hashtag, indiferent dacă sunt propriile dvs., trimiteri ale clienților sau ambele. Adăugați și o etichetă de locație pentru a vă ajuta conținutul să apară în căutările locale.
• Distribuiți povești de la alți utilizatori. Instagram îți permite nu numai să fii notificat atunci când cineva distribuie o poveste care te menționează, ci și să-ți împărtășești povestea direct cu propria ta. Puteți chiar să vă încurajați sau să vă stimulați urmăritorii să distribuie una dintre postările dvs. în Povestea lor.
• Inspirați implicarea cu autocolante interactive. Acestea includ autocolante pentru sondaje, glisorul emoji și autocolante pentru întrebări. Acesta din urmă vă permite să puneți întrebări utilizatorilor și apoi să postați răspunsurile lor la povești suplimentare mai târziu. Acest lucru vă oferă și mai mult conținut cu care urmăritorii dvs. ar putea interacționa.

Dar știai că poți partaja și propriile postări de pe Instagram în poveștile tale?

Pur și simplu atingeți butonul de mesaj direct de pe una dintre propriile postări și veți vedea opțiunea „Adăugați postare la poveste”, unde o puteți redimensiona și aplica text și alte editări.

Aceasta este o modalitate excelentă de a vă asigura că cele mai importante postări (cum ar fi un anunț de produs nou) au șanse mai mari de a ajunge la adepții dvs.

Acceptați mesajele directe

Platforma de mesagerie privată a Instagram a câștigat popularitate pe măsură ce utilizarea aplicației și numărul de funcții de chat cresc. Din ce în ce mai mulți utilizatori trimit companiilor mesaje private pentru a pune întrebări și a lua legătura.

Mesajele directe implică adesea conversații mai lungi și îți oferă șansa de a cultiva o relație individuală unu-la-unu.

Acest lucru funcționează și atunci când utilizați mesaje directe pentru comunicare. Puteți intra în contact cu clienți calificați, potențiali parteneri și influenți cu care ați dori să lucrați, fie trimițându-le un mesaj prin profilul lor, fie prin Povestea lor.

Rețineți că aceasta este o strategie care nu se extinde bine, așa că trebuie să fiți selectiv cu privire la cine vă adresați. Căutați susținători ai mărcii, clienți care par să aibă nevoie de ajutor pe baza comentariilor lor la postările dvs. și parteneri sau influenți cu care doriți să lucrați. Concentrați-vă pe fiecare conversație separat și evitați răspunsurile generice în favoarea celor autentice.

Plătiți pentru acoperire cu reclame și influenți Instagram

Cea mai rapidă modalitate de a rezolva acoperirea organică limitată pe orice platformă este să plătiți pentru aceasta. Făcut corect, acest lucru vă poate oferi un impuls care vă poate ajuta să obțineți rezultate organice mai bune mai târziu. Aveți două opțiuni principale aici: publicitate pe Instagram și marketing cu influențe.

Reclamele Instagram costă bani, iar cheltuielile publicitare se pot aduna rapid dacă nu ești atent, dar este o investiție bună dacă întâmpinați probleme în a câștiga tracțiune pe platformă.

Rulați reclame Instagram și Story cu mișcare și grafică excelentă. Clienții potențiali le vor iubi, vor interacționa cu pagina dvs. și vor ajuta să vă aduceți conținutul în fața mai multor oameni

Asigurați-vă că setați un buget pe viață, mai ales dacă sunteți nou pe Instagram, astfel încât să păstrați controlul asupra cheltuielilor dvs.

Monitorizați modul în care eforturile dvs. se traduc în rezultate

Vă puteți urmări progresul cu aceste strategii, verificând statisticile Instagram pentru a vă indica valori. În timp ce majoritatea oamenilor se concentrează pe numărul de urmăritori, veți afla mai multe despre ceea ce face marketingul dvs. Instagram pentru afacerea dvs. analizând vizualizările profilului, acoperirea și vizitele site-ului web .

Algoritmul Instagram se poate schimba, dar construirea de relații nu

Dacă doriți să profitați la maximum de Instagram, nu este suficient să vă fixați doar pe publicarea de conținut în mod regulat. În schimb, este esențial să vă concentrați și pe construirea de relații generale și pe conținut de înaltă calitate, în timp ce interacționați cu utilizatorii Instagram în afara postărilor dvs. și asupra acestora.

Modificările algoritmului Instagram vor avea loc întotdeauna. Dar dacă specialiștii în marketing sunt dispuși să se schimbe cu ei, veți găsi noi modalități surprinzătoare de a ajunge la publicul vizat.