Cum să supraviețuiești (și să depășești) algoritmul Instagram

Marca dvs. este pregătită să rămână înaintea modificărilor algoritmului Instagram?

De când platforma s-a îndepărtat de la un flux de conținut cronologic invers și la un feed de conținut curatat, nu este întotdeauna o întrebare ușor de răspuns.

Actualizările anterioare ale algoritmilor sociali au zguduit acoperirea organică a mărcilor și îi pot lăsa pe marketeri să se chinuie atât pentru a înțelege schimbările, cât și pentru a-și regândi abordarea strategică.

În acest ghid, vom descompune starea algoritmului Instagram așa cum îl cunoaștem. De asemenea, vom explora câteva strategii și tactici specifice pentru a ne asigura că vă maximizați acoperirea organică pe măsură ce algoritmul continuă să evolueze.

Ridicați-vă peste modificările algoritmului cu Sprout Social

Algoritmii se pot schimba, dar performanța dvs. nu trebuie.

Tehnologia patentată ViralPost de la Sprout analizează datele despre audiență și detectează momentele cele mai active pentru implicarea autentică, permițându-vă să programați automat conținutul la cele mai bune momente pentru marca dvs. pentru a maximiza rezultatele.

… Îl ajut pe Sprout nu numai să ajute la programarea conținutului, ci și să știe când este cel mai optim moment pentru publicare, în funcție de pagină sau platformă? Este un schimbător de jocuri.

Alyssa Townsend
Director Social Media

Începe perioada gratuită de testare

Cum funcționează algoritmul Instagram?

Pentru a înțelege mai bine algoritmul Instagram actual, să întoarcem ceasul înapoi.

În 2016, Instagram a anunțat că feedurile utilizatorilor vor acorda prioritate „momentelor la care îți pasă”, terminând fluxul cronologic invers în favoarea unuia organizat similar cu compania-mamă Facebook. Similar cu modificările Facebook care ar acorda prioritate prietenilor și familiei, algoritmul Instagram prioritizează postările proaspete, în timp util, care se referă la zonele de interes ale utilizatorilor.

Rețeaua a descris semnalele de clasare a algoritmului Instagram ca:

• Interes : interesul dvs. probabil pentru conținut bazat pe implicarea cu subiecte similare.
• Actualitate : postările mai recente au prioritate față de cele mai vechi.
• Relație : conținutul din conturile cu care ați interacționat mai mult are prioritate.
• Frecvență : cât de des folosiți factorii Instagram pentru a fi postările de top din feedul dvs.
• Urmăriți : câți oameni urmăriți afectează ceea ce vedeți – este posibil să vedeți mai puțin conținut de la orice cont dacă urmăriți mai multe conturi.
• Utilizare : Petreceți mai mult timp pe aplicație derulând prin feedul Instagram înseamnă că veți vedea mai mult sau chiar tot ce vă oferă algo-ul în acest moment.

Instagram a explicat în continuare fiecare dintre factorii de clasare ai tipurilor de conținut într-o postare din 2021 concepută pentru a crește transparența despre „algoritmii, clasificatorii și procesele” care modelează ceea ce utilizatorii văd mai întâi în aplicație. Pentru postările de feed, factorii cheie menționați aici se aliniază destul de bine cu ceea ce a fost raportat anterior:

• Informații despre postare : de la implicare la date mai generale, cum ar fi locația.
• Informații despre persoana care a postat : cum ar fi interacțiunile tale anterioare sau alte semnale, conținutul lor este interesant pentru tine.
• Activitatea dvs. : include câte postări v-au apreciat și modul în care interacționați cu conținutul în general.
• Istoricul interacțiunii cu cineva : acțiuni precum comentarea vă pot arăta nivelul de interes pentru a continua să interacționați cu alt cont.

La fel ca orice feed social organizat, Instagram a continuat să actualizeze și să rafineze modul în care funcționează algoritmul de-a lungul timpului.

Deci, unde îi lasă pe marketeri aceste informații tehnice?

Vino cu o strategie de conținut care să ofere algoritmului Instagram exact ceea ce își dorește. O modalitate de a face acest lucru este să creați conținut constant de înaltă calitate, care să reziste la viitoarele modificări ale algoritmului.

Când observați că implicarea dvs. pe Instagram este scăzută, este posibil să nu fie întotdeauna atribuită doar algoritmului. Cu toate acestea, aceste sfaturi vă vor ajuta să vă pregătiți pentru viitor și să fiți pregătit pentru orice nouă actualizare a algoritmului, cu conținut remarcabil și o înțelegere mai profundă a modului în care funcționează platforma.

Aflați despre alți algoritmi de rețea

Lucrezi la strategia ta pe platforme? Citiți aceste ghiduri pentru a afla mai multe despre optimizarea pentru fiecare rețea:

• Tot ce trebuie să știți despre algoritmii de social media
• Cum funcționează algoritmul Facebook
• Ce trebuie să știți despre cum funcționează algoritmul Twitter
• Cum să înțelegeți algoritmul LinkedIn

9 strategii și tactici pentru a depăși algoritmul Instagram

Pe baza a ceea ce știm despre modul în care funcționează algoritmul și a ceea ce am văzut direct, creșterea acoperirii și implicarea dvs. este cu siguranță posibilă într-un feed organizat.

Iată un instantaneu al strategiilor și tacticilor pe care ar trebui să le utilizați dacă doriți să vă garantați că mai mulți oameni văd conținutul.

1. Creșteți-vă calitatea fotografiei

Potrivit Instagram însuși, clasarea mai sus în feedurile urmăritorilor tăi merge mână în mână cu crearea de „conținut grozav”.

Fără idee, nu? Cu excepția faptului că ceea ce constituie „conținut bun” este în ochii privitorului și nu ne oferă multe detalii.

Indiferent, nu se poate nega că conținutul cel mai apreciat și distribuit de pe Instagram este adesea izbitor din punct de vedere vizual.

Culori îndrăznețe. Peisaje uluitoare. Genul de lucruri care îi determină pe oameni să se oprească și să spargă „Like”.

Dacă deja creați conținut spectaculos, sunteți înaintea curbei.

Și dacă nu, poate doriți să vă gândiți la producerea unor imagini profesionale din când în când. Chiar dacă vă aflați într-o industrie aparent „plictisitoare”, fotografiile de înaltă calitate sunt mai degrabă o așteptare decât o excepție de la regulă.

De asemenea, luați în considerare că există o mulțime de aplicații Instagram, cum ar fi VSCO, care vă pot oferi imaginilor o atmosferă mai profesională la un buget redus.

2. Continuați să publicați povești consistente

Se presupune că Poveștile nu au nici un fel de influență asupra algoritmului Instagram.

Deci de ce le menționăm?

Pentru început, sunt un tip de conținut extrem de popular, care este extrem de eficient pentru marketing, cu peste 500 de milioane de utilizatori zilnici și o treime dintre cele mai vizionate povești provenind de la mărci.

În plus, Poveștile sunt plasate în partea de sus a fluxurilor utilizatorilor, indiferent de alte moduri în care algoritmul ar putea acorda prioritate conținutului dvs., astfel încât să puteți fi în mod constant în fruntea minții și la îndemâna publicului dvs.

Totuși, asta nu înseamnă că doriți să postați Povești peste postările tradiționale de feed. În loc să alegi între povești și postări obișnuite, mentalitatea ta ar trebui să fie „De ce nu ambele?”

Poveștile oferă o modalitate autentică și rapidă de a-ți implica publicul pe care oamenii îl iubesc în mod evident. De asemenea, împing contul mărcii dvs. în partea de sus și în centrul feedurilor urmăritorilor dvs.

Pe scurt, Poveștile vă vor menține în mod constant profilul să apară. Aceasta înseamnă o veste bună pentru implicare, pe măsură ce postezi Povestiri care încurajează adepții să verifice conținutul tău.

3. Publicați mai mult conținut video

Instagram nu spune de-a dreptul că videoclipul are prioritate față de fotografii.

S-ar putea să ne facă să credem că sunt tratați la fel, dar haideți să cercetăm puțin mai profund de ce videoclipul merită cu siguranță atenția dvs.

Îți amintești ce am spus mai devreme despre conținutul uimitor? Având în vedere că videoclipul se redă automat în feedurile urmăritorilor tăi, probabil că nu există o modalitate mai bună de a atrage atenția cuiva când stă acolo și derulează.

Și dacă urmăm logica din spatele algoritmului Facebook, vrem ca urmăritorii să petreacă cât mai mult timp posibil interacționând cu profilurile noastre. Videoclipurile scurte și lungi necesită ca oamenii să se oprească și să se uite, simplu și simplu.

Platforma Instagram continuă să adauge funcții video mai noi, cum ar fi Reels și IGTV. Aceste tipuri de conținut pot apărea, de asemenea, atât în ​​feedul tradițional, cât și în propriile file din paginile contului, ceea ce înseamnă că Instagram subliniază serios capacitatea publicului de a găsi conținut video.

Ca o notă secundară, conținutul dvs. video nu trebuie să fie o producție completă. Un interval de timp simplu, videoclipurile din culise sau scurtele bobine sunt suficiente pentru a atrage spectatori pentru mărcile mari și mici. Ceea ce contează este că produci o formă de videoclip.

4. Intră în direct mai des

Similar cu Stories, videoclipurile live nu au nicio legătură specifică cu algoritmul Instagram.

Cu toate acestea, Instagram Live generează notificări pentru adepți, plasându-se și pe fluxurile de povești ale urmăritorilor tăi.

Frumusețea videoclipurilor live este că publicul este mai interesat de elementul spontan decât de valorile producției și se așteaptă la ceva mai simplu și mai simplu. Aceasta înseamnă că există încă o dată mai puțină presiune pentru conținutul profesional, șlefuit.

Așa cum mărcile ar trebui să experimenteze cu videoclipurile tradiționale, videoclipurile live sunt, de asemenea, ceva de explorat. Pe tot parcursul anului 2020, videoclipurile live au explodat ca o modalitate de a păstra legătura prin întrebări și răspunsuri ale mărcii, evenimente digitale și anunțuri. Asigurați-vă că testați videoclipuri în direct și vă creșteți nivelul de confort cu formatul, în loc să așteptați un moment perfect produs.

5. Creați subtitrări mai convingătoare

Se presupune că algoritmul Instagram prioritizează implicarea.

Asta înseamnă că like-urile și acțiunile sunt o monedă valoroasă.

Dar încurajarea directă a interacțiunilor este un joc total corect pe Instagram. A face acest lucru este, de asemenea, atât de ușor încât le poți cere direct urmăritorilor să lase un comentariu.

De exemplu, etichetarea unui prieten sau subtitrările bazate pe întrebări sunt o modalitate excelentă de a-i face pe oameni să vorbească. Conversațiile încurajează interacțiunile, ceea ce este un semnal pozitiv pentru Instagram.

Înțelepciunea convențională ar trebui să ne spună că nu fiecare postare ar trebui să urmeze această formulă, totuși. Acest lucru se bazează pe modul în care Facebook a pedepsit momeala de angajament și mărcile care au încercat intenționat să-și folosească algoritmul. Cu alte cuvinte, ar trebui să integrezi subtitrări semnificative bazate pe implicare pe Instagram, dar nu exagera cu încadrarea nefirească a tacticii în fiecare postare.

6. Desfășoară un concurs sau un giveaway

Pentru multe companii, veți observa că postările din concurs și cadou sunt printre cele mai populare și mai implicate.

Fie că este vorba de partajarea unui hashtag sau de crearea unui conținut generat de utilizatori, concursurile pot ajuta la creșterea gradului de implicare față de profilul tău.

În ciuda credinței populare, aceste concursuri sunt vii și bine. Doar asigurați-vă că sunteți echipat pentru a gestiona un concurs de rețele sociale și înțelegeți legalizarea din spatele acestuia înainte de a începe. De asemenea, luați în considerare o strategie „mai puțin înseamnă mai mult” pentru concursurile dvs., astfel încât să aveți timp suficient pentru a crea popularitate între ele.

7. Valorificați puterea hashtag-urilor dvs

Cu cât sunt mai mulți ochi pe postările tale, cu atât mai bine.

Hashtag-urile pot ajuta la atragerea acelor priviri în câteva secunde.

Includerea hashtag-urilor ca parte a strategiei de conținut asigură că postările dvs. pot fi căutate în esență. O combinație de hashtag-uri de marcă, produse și comunitate reprezintă furtuna perfectă pentru încurajarea angajamentului.

Dacă ți-e frică să nu faci hashtag-uri, nu fi. Pe baza detalierii noastre cu privire la modul de utilizare a hashtag-urilor, utilizarea până la maximum 30 de hashtag-uri poate fi eficientă pentru a obține acoperirea dorită. Cu toate acestea, asigurați-vă că sunt foarte relevante și nu arată doar ca spam.

Pentru a folosi cele mai eficiente etichete cu cele mai bune performanțe în loc să vă umflați inutil subtitrările, utilizați Sprout pentru a stabili care etichete vă pot maximiza cel mai bine acoperirea.

8. Postează în orele de vârf

Poate cel mai simplu mod de a câștiga cu algoritmul Instagram este să postezi în orele de vârf.

Iată o privire asupra celor mai bune momente pentru a posta pe baza ultimelor cercetări ale noastre.

Publicarea în orele de vârf nu garantează neapărat un aval de activitate din cauza fluxului necronologic. Cu toate acestea, postarea de conținut care se sincronizează cu momentul în care oamenii sunt de fapt în aplicație vă va ajuta să atingeți unii dintre factorii de clasare privind oportunitatea și frecvența de utilizare menționați mai sus.

Publicul fiecăruia este diferit și, prin urmare, va fi cel mai implicat în momente diferite. De aceea, funcții precum ViralPost de la Sprout sunt valoroase, detectând automat când adepții tăi sunt mai probabil să vă vadă conținutul. Puteți apoi să vă programați postările în avans pentru a atinge acele momente.

9. Când aveți îndoieli, postați mai des!

În cele din urmă, nu vă fie teamă să vă măriți frecvența postării.

După cum a subliniat Recode, Instagram a spus în mod explicit în 2018 că postarea „deseori” face parte din cele mai bune practici. Cu propriile lor cuvinte:

„Nu degradăm oamenii pentru că postează [frecvent]. Ne asigurăm că feedul tău este divers, astfel încât să putem despărți postările.”

Și într-un fel, acest lucru aduce ghidul nostru pentru a depăși cu deșteptare algoritmul Instagram în cerc complet.

Postarea mai des vă va oferi mai mult spațiu pentru a experimenta și a evalua ce elemente de conținut (sugestie: ca tipurile de mai sus) funcționează și care nu.

Prin programarea lui Sprout, puteți planifica un calendar divers de conținut care vă ajută să ajungeți la mai mulți clienți, permițându-vă să puneți la coadă postări în avans. Acest lucru vă oferă libertatea de a publica mai des pe propriul program, decât să vă simțiți presați să publicați în timp real.

Analiza și raportarea de la Sprout vă pot indica postările cu cele mai bune performanțe, orele de vârf și ce elemente din campaniile dvs. Instagram au ca rezultat cei mai mulți urmăritori.

Și cu asta, ne încheiem lista!

Sunteți gata să acceptați noul algoritm Instagram?

Alertă spoiler: algoritmul Instagram nu trebuie să fie un semn de întrebare uriaș.

Există încă o mulțime de modalități prin care mărcile pot implica clienții în fața algoritmului Instagram în evoluție, fără a trebui să investească exclusiv în reclame.

A face acest lucru înseamnă să profitați de cele mai recente funcții ale platformei, precum și de instrumente de programare precum Sprout, pentru a vă asigura că publicați în mod constant conținut proaspăt, în timp util, care încurajează implicarea. În loc să te ferești de noile reguli ale algoritmului, abordează-le direct.

Dacă te lupți să-ți resetați strategia de conținut după o schimbare a algo-ului, consultați resursa noastră despre ce să faceți în continuare când strategia de conținut se blochează.