Schimbarea algoritmului Instagram: crearea de conținut care ajunge la publicul dvs

Pe o scară de la trucuri magice până la Triunghiul Bermudelor, misterul algoritmului Instagram se situează undeva la mijloc. Este evaziv, confuz și, în același timp, complet captivant. Cum functioneazã? De ce pare să se schimbe tot timpul, dar nu s-a „oficial” din 2018? De ce unele dintre postările noastre se implică sălbatic, iar altele par o sală de așteptare cu un robot spam sexy și doi urmăritori? Și, cel mai important, cum ne putem asigura că conținutul pentru care muncim cu adevărat din greu ajunge la oamenii care contează cel mai mult?

Deși, din păcate, nu există „hack-uri” definitive pentru a depăși algoritmul în sine, există câteva modalități solide de a vă asigura că strategia de conținut este conștientă de modul în care funcționează algoritmul și este echipată corespunzător pentru a ajunge în partea de sus a fluxului publicului dvs. . Sa discutam.

Cum „funcționează” algoritmul Instagram

Dacă îți amintești zilele în care Instagram ți-a sortat feedul cronologic, probabil că este timpul să începi să folosești o cremă de ochi. Algoritmul Instagram a fost supus unei revizuiri majore în urmă cu trei ani pentru a îmbunătăți în cele din urmă experiența utilizatorului. Mințile noastre tind să gândească într-un sens liniar, motiv pentru care poate părea deranjant să vizualizezi conținutul într-o secvență aparent aleatorie. Cu toate acestea, funcționează de fapt în beneficiul dvs. și vă sporește experiența generală în aplicație.

Gândiți-vă la toate conturile pe care le urmăriți pe Instagram și la decalajele disparate în calitatea conținutului care există probabil între un cont precum @InfluencersintheWild și contul de glume rare al vărului coleg de cameră de la facultate. Probabil că vrei să vezi mai mult conținut care te face să râzi față de postările unice aleatorii de la un străin îndepărtat. Algoritmul adună aceste informații în funcție de conturile pe care le urmărești, de postările pe care le plac și cu care interacționezi și chiar de reclamele pe care dai clic, pentru a crea un flux de conținut personalizat, doar pentru tine. Frumos, nu?

Instagram este totul despre BTE – Big Thoughtful Energy . Și se concentrează pe un obiectiv principal - păstrarea oamenilor în aplicație. Rețineți acest lucru ori de câte ori creați conținut. Este ușor să fii copleșit gândindu-te la toate lucrurile mici pe care ar trebui să le faci pentru a „păcăli” algoritmul. Dar, ține cont de acest punct de control general și vei fi de aur: este acest conținut REAL (relevant. Atrăgător. Autentic. Atrăgător) suficient pentru a menține o persoană (și nu un bot!) în aplicație pentru doar puțin mai mult ? Dacă răspundeți da, probabil că va ajunge în regiunea superioară a fluxurilor publicului dvs.

Acolo unde algoritmul este scurt

Avem tendința de a ne gândi la lucruri digitale, cum ar fi sistemele automate, inteligența artificială, realitatea augmentată și chiar roboții înșiși, ca sisteme obiective, nesimțitoare, fără nicio firimitură de umanitate, dar această concluzie nu este în întregime exactă. Oamenii creează, proiectează și gestionează aceste sisteme, ceea ce înseamnă că sunt înrădăcinați în mod inerent de propriile noastre părtiniri implicite. Dacă te întrebi ce legătură are asta cu algoritmul Instagram, stai bine, aproape am ajuns! Un exemplu este modul în care multe sisteme automate și algoritmi nu reușesc să recunoască nuanțele argoului cultural și pot clasifica omonimele găsite în conținut precum „întunecat” „negru” sau „bolnav” ca fiind în mod inerent negative. Este o eroare parțial umană, o eroare parțial de sistem, dar în cele din urmă o problemă care se ridică la provocări societale mai mari – părtinire sistemică și lipsa unei reprezentări diverse.

Când Nyome Nicholas-Williams , un model negru de mărime plus, a postat un portret nud al ei cu gust anul trecut pe Instagram, fotografia a fost imediat semnalată și eliminată pentru încălcarea regulilor comunității. Dar, o parcurgere rapidă prin profilul oricărui model de celebritate ar dovedi că încălcarea nu a fost aplicată universal tuturor utilizatorilor. A ridicat îngrijorări majore cu privire la părtinirea algoritmică a Instagram și dacă sistemul său reduce sau nu în mod disproporționat conținutul de la utilizatorii care nu se încadrau în standardele tipice de frumusețe.

Înțelegerea algoritmului Instagram este o ispravă în sine, dar adăugarea noțiunii de părtinire sistemică adaugă un alt nivel de complexitate pentru BIPOC, LGBTQ+, creatorii de talie mare și cei care trăiesc cu dizabilități. Pe partea bună, Instagram a format recent o nouă echipă de capital cu „intenția declarată de a aborda prejudecățile sistemice din cadrul proceselor interne și externe ale Instagram”, relatează Social Media Today.

Crearea unei strategii prietenoase cu algoritmii

Acum, să dezvoltăm o strategie care să ia în considerare toate aceste considerații. Există câteva lucruri simple și simple de reținut atunci când generați conținut și vă gestionați contul.

1. Mulinetele sunt arma ta secretă - Nu este surprinzător că Instagram caută locul TikTok și investește multă energie în dezvoltarea noii funcții. Postarea constantă a Reels frecvente este o modalitate ușoară de a crește gradul de descoperire în aplicație.
2. Calitate peste cantitate întotdeauna - Nu posta ceva mediocru doar pentru a bifa caseta. Fă-ți acest timp pentru a crea ceva mai valoros la care adepții tăi se vor aduna, iar algoritmul te va răsplăti.
3. Programați-vă postările în funcție de comportamentul publicului dvs. - O mare parte a acestui lucru este să înțelegeți publicul țintă și când este cel mai probabil să fie activ pe Instagram. PLANOLY vă oferă informații despre înțelegerea orelor optime de postare cu funcția noastră de programare rapidă. Și amintiți-vă, primele 30 de minute de implicare după ce postați sunt cele mai critice și informează algoritmul dacă conținutul dvs. merită sau nu îmbunătățit.
4. Rezistați tentației de a cumpăra adepți și implicare - Dacă sunteți un antreprenor ocupat sau un brand care abia la început, știm cât de tentant poate fi să cumpărați un cont de utilizator consacrat sau să cumpărați o mulțime de urmăritori aleatori, dar în cele din urmă vă face munca cu atât mai greu. Instagram poate detecta comentariile și aprecierile generate de bot față de cele lăsate de oameni reali și, din păcate, oamenii falși nu vă pot cumpăra produsele reale sau vă pot absorbi conținutul.

Actualizări ale algoritmului Instagram

Cel mai recent, Instagram și șeful Instagram, Adam Mosseri, au împărtășit câteva informații noi despre algoritmul Instagram. Instagram a venit cu un algoritm care clasifică postările în funcție de ceea ce le pasă cel mai mult utilizatorilor, după ce și-au dat seama că fluxul cronologic de conținut era prea mult pentru a naviga pentru un utilizator și le lipseau 70% din postările din conexiunile apropiate. Aici este explicat restul algoritmului.

• Algoritmul Instagram folosește „semnale”. Semnalele cheie includ:
• Informații despre postare - Acesta este mai mult despre conținutul în sine, cum ar fi câte persoane apreciază postarea, durata videoclipului, locația etc.
• Informații despre persoana care l-a postat - Acest lucru ajută la clasificarea dacă acest cont ar fi de interes pentru dvs. Ei analizează datele istorice, cum ar fi câte postări ale lor v-au plăcut.
• Activitatea dvs. - Ajută să înțelegeți ce vă interesează și ce postări aveți tendința să vă placă în general.
• Istoricul interacțiunii cu cineva - Identifică cât de interesat ești să vezi postări de la o anumită persoană sau cont. Un exemplu ar fi nivelul dvs. de implicare, cum ar fi dacă comentați unul la postările celuilalt.

• Feed și Stories se bazează pe prieteni sau pe conturile cu care interacționați cel mai mult, în timp ce Explore și Reels sunt pentru a găsi subiecte relevante bazate pe tendințe, interese etc.
• Pagina Explorare partajează conținut în funcție de tipurile de conținut care vă place în general. Acesta va prezenta conținut din conturi cu conținut similar unui cont pe care îl urmărești deja și cu care interacționezi.
• Înclinarea către videoclipuri este bună, dar Reels nu vă va spori acoperirea, dar utilizând toate tipurile de conținut, vă creșteți șansele de descoperire.
• Verificarea Instagram este pentru conturile care sunt cel mai probabil să se ocupe de uzurparea identității, iar verificarea se bazează pe mențiuni de presă.

Dacă doriți să vă creșteți acoperirea, acordați atenție cui și ce conturi interacționați și utilizați toate funcțiile aplicației pentru a crește șansele de descoperire în aplicație. Cele mai bune practici de la Mosseri includ două postări de feed pe săptămână, două povești pe zi și utilizarea hashtagurilor.

Acesta este cel mai slab al algoritmului Instagram și sperăm că aceste strategii și cele mai bune practici vă ajută să creați conținut care se ridică.

Publicat inițial la 30 aprilie 2021 la 8:00:00, actualizat la 21 iunie 2021