Instagram permite oamenilor să cumpere strigături pe profiluri?

Au existat multe discuții recent despre cumpărarea de strigări pe Instagram ca strategie de creștere. Într-un fel, este similar cu marketingul de influență, înlocuind banii pentru relațiile organice.

Cumpărarea unui shoutout de la un creator influent pe Instagram este o modalitate excelentă de a obține mult trafic. Dacă contul dvs. este la înălțimea hype-ului, puteți converti acel trafic în persoane interesate, în vizite pe site-ul dvs. și în conversii.

Întrebarea este, este legal? Ți se permite chiar să cumperi strigături sau îți pui contul în pericol în acest sens?

Ce are de spus Instagram

Oficial, nu se vorbește despre strigări în special, cel puțin nimic în centrul de ajutor Instagram. Ei nu rostesc termenul „strigăt” nicăieri și din motive întemeiate. Nicio companie de pe scara Instagram nu vrea să-și facă griji cu privire la specificul individual; vor vorbi în termeni largi în termenii lor de utilizare și în liniile directoare ale comunității și vor lăsa interpretarea la latitudinea oamenilor care efectuează aplicarea.

Deci, ce au de spus documentele Instagram? Hai să aruncăm o privire. Condițiile de utilizare Instagram pot fi găsite aici. Iată un rezumat a ceea ce au de spus.

• Folosirea Instagram înseamnă că sunteți de acord cu termenii și renunțați la dreptul de a participa la acțiuni colective împotriva Facebook/Instagram.
• Pentru a utiliza Instagram, trebuie să ai cel puțin 13 ani. Nu puteți fi sub sancțiune legală pentru a nu folosi serviciul. Nu poți fi interzis anterior de pe platformă. Nu poți fi un infractor sexual condamnat.
• Nu puteți uzurpa identitatea altora sau furniza informații inexacte. Nu trebuie să vă dezvăluiți identitatea, dar nu îi puteți minți cu privire la informațiile pe care le oferiți la înregistrare.
• Nu puteți folosi Instagram în scopuri ilegale, frauduloase sau înșelătoare.
• Nu puteți interfera cu operațiunile normale ale Instagram.
• Nu puteți încerca să culegeți informații de la utilizatori în moduri neautorizate.
• „Nu puteți încerca să cumpărați, să vindeți sau să transferați niciun aspect al contului dumneavoastră (inclusiv numele de utilizator) sau să solicitați, să colectați sau să utilizați acreditările de conectare sau insignele altor utilizatori.”
• Nu puteți posta informații private sau informații confidențiale care încalcă drepturile. Nu puteți încălca drepturile de proprietate intelectuală.
• Numele dvs. de utilizator nu poate fi un nume de domeniu sau o adresă URL fără acordul prealabil scris de la Instagram.

Există și mult mai multe, mai ales despre drepturile imaginilor pe care le postați pe site și altă terminologie juridică despre modul în care gestionează litigiile și așa mai departe. Chestia cu drepturile la imagine este de fapt prezentată în mod obișnuit ca „uite, renunți la drepturile tale pe Instagram ori de câte ori postezi ceva!”

Ei bine, nu. Îi acordați Instagramului dreptul de a afișa imaginile pe care le încărcați pe platforma lor. Dacă nu ar avea această clauză în termenii lor de utilizare, ar trebui să obțină permisiunea explicită de a afișa fiecare fotografie de fiecare dată când va fi afișată o fotografie și ar fi o mizerie uriașă. Instagram nu pretinde nicio proprietate asupra imaginilor tale și nici nu le va folosi într-un mod pe care nu îl aprobi. Clauza le permite doar să activeze încorporarea media și utilizarea prin aplicații și așa mai departe.

Dintre clauzele importante din termenii și condițiile, există doar una care ar putea fi relevantă pentru strigări, și aceasta este cea pe care am îndrăznit-o. Nu puteți cumpăra sau vinde niciun aspect al contului dvs. Acum, termenii și condițiile arată destul de clar că acest lucru este legat de cumpărarea sau vânzarea contului dvs., vânzarea spațiului pentru numele de utilizator, vânzarea spațiului din biografia profilului dvs. și așa mai departe. Nu îți poți vinde contul, practic.

Legenda fotografiei tale contează ca un aspect al contului tău? Tehnic, da. Această clauză ar putea fi folosită pentru a indica faptul că nu aveți voie să vindeți spațiu în subtitrările dvs. și, prin urmare, nu aveți voie să vindeți strigări (sau să le cumpărați).

Totuși, termenii și condițiile nu sunt singurele linii directoare pe care trebuie să le urmați pe Instagram. De asemenea, trebuie să acordați atenție regulilor comunității. Să ne uităm la asta în continuare.

• Puteți partaja doar fotografii și videoclipuri pe care aveți dreptul să le partajați. Dacă îl dețineți sau dacă aveți licența pentru a-l posta, îl puteți partaja. În caz contrar, este o încălcare a drepturilor de autor.
• Nu puteți posta nimic „nepotrivit”. Instagram definește acest lucru ca fiind nuditate în general, cu unele restricții și lacune. Aceasta este una dintre cele mai controversate reguli și a fost împinsă înainte și înapoi de ani de zile.
• Nu puteți crește în mod artificial urmăritorii, distribuirile, aprecierile, comentariile și așa mai departe. Evitați să postați comentarii sau conținut repetitiv și nu contactați în mod repetat persoane comerciale fără acordul lor.
• Urmați legea. Evident, nu puteți susține terorismul, nu puteți vinde droguri sau arme ilegale sau nu puteți încălca în alt mod legile privind publicitatea sau vânzarea de servicii precum jocurile de noroc care nu sunt permise.
• Nu puteți posta nimic care să ofere ură, hărțuire, violență, discriminare sau altfel lipsită de respect, în general sau în mod specific, destinat persoanelor fizice. De asemenea, nu puteți glorifica autovătămarea.
• Fiți atenți la newsjacking, deoarece poate fi lipsit de respect în sine.

După cum puteți vedea dintr-un rezumat, nu există nimic aici care să împiedice vânzarea sau cumpărarea de strigături. Într-un anumit sens, ar putea fi considerat o modalitate frauduloasă de a câștiga adepți, dar nu este o exploatare și nu folosește roboți sau conturi false, așa că nu este probabil să intre în domeniul acelei reguli.

Postări sponsorizate, conținut de marcă, anunțuri?

Strigăturile depășesc o linie complicată care de fapt nu are nimic de-a face cu politicile de pe Instagram și tot ce are de-a face cu legea Statelor Unite.

Când persoana A dorește ca persoana B să-i dea un strigăt, există câteva moduri în care se poate întâmpla.

Prima metodă este atunci când persoana A plătește pentru spațiu publicitar în feedul persoanei B. Acest lucru nu se întâmplă pe Instagram prin reclame, dar se poate întâmpla cu blogurile care își vând spațiul publicitar și alte situații similare. Aproape oriunde vezi reclame online, acele reclame sunt clar dezvăluite ca fiind reclame. Chiar dacă sunt reclame native menite să arate ca conținut non-reclamă, ele sunt totuși dezvăluite într-un mod vizibil.

A doua metodă este atunci când persoana A plătește pentru ca o postare pe care a scris-o să fie postată în feedul persoanei B. În general, acestea sunt etichetate drept „conținut sponsorizat”, iar relația financiară dintre A și B este dezvăluită.

A treia metodă este strigătul, despre care vorbim astăzi. Când persoana A plătește persoana B pentru ca persoana B să menționeze persoana A în postările lor organice. Acest lucru poate avea sau nu dezvăluire, iar cele mai bune strigări, în general, nu au.

Există un risc aici, iar acest risc este în contradicție cu guvernul federal al Statelor Unite sau entitățile conexe. Mai exact, acest lucru intră în competența Comisiei Federale pentru Comerț. FTC este responsabilă de reglementarea comerțului și au avut o mulțime de probleme cu internetul de-a lungul anilor.

O regulă care a afectat internetul în mare măsură este cerința ca relațiile financiare să fie dezvăluite. Acesta este motivul pentru care nu puteți plăti pentru un clasament Google mai înalt, de aceea toate canalele de publicitate au dezvăluire în ele și de aceea ar trebui să vă asigurați întotdeauna că aveți dezvăluire într-un mesaj pentru care plătiți.

„Oh, dar nu am auzit niciodată de FTC să penalizeze pe cineva, așa că probabil că e bine!” Este o replică pe care am auzit-o de câteva ori și este greșită. De fapt, această postare de la FTC în sine vorbește despre trimiterea de scrisori de amenințare către influenței Instagram pentru că nu și-au dezvăluit legăturile financiare. Ei menționează chiar că anumite tipuri de dezvăluire, cum ar fi folosirea „#sp” ca prescurtare pentru sponsorizat, nu sunt adecvate.

De fapt, citirea Ghidului de aprobare FTC ar trebui să fie obligatorie pentru toți agenții de marketing online, cel puțin pentru cei care în vreun fel sunt datorați legii Statelor Unite. Asta înseamnă că oricine folosește servicii din SUA, inclusiv lucruri precum Facebook și Instagram. Acesta acoperă plasarea de produse, aprobări pe rețelele sociale, concursuri sociale, intermediari și multe altele.

Legea FTC este legea care guvernează aceste aprobări și poate impune o varietate de sancțiuni. Cea mai obișnuită penalizare este compensarea financiară; vei fi amendat cu o sumă calculată a fi egală cu beneficiul financiar pe care l-ai primit din aviz. De asemenea, probabil că veți avea contul dvs. de Instagram interzis, deoarece aceasta încalcă o regulă relevantă de mai sus: nu încălcați legea.

Deci, pentru a spune totul în termeni cât mai simpli posibil: Strigăturile sunt perfecte pe Instagram atâta timp cât sunt dezvăluite , deocamdată. Este întotdeauna posibil ca Instagram să decidă că vrea o bucată din acea plăcintă și să-și facă propriul sistem de sponsorizare. Într-adevăr, au început deja, cu acest conținut sponsorizat și lansarea conținutului de marcă. Nu este o funcție disponibilă pentru toată lumea și nu va opri complet strigăturile, dar ar putea deveni o bază pentru ca aceștia să înceapă să reprime în următorul an sau doi.

Cum să utilizați strigăturile cu succes

Dacă ai citit toate astea și tot vrei să profiti de strigări cât mai poți, asta este cu siguranță ceva ce poți face. Doar asigurați-vă că procedați în mod corect.

Primul și cel mai important sfat este să vă asigurați că este inclusă o dezvăluire adecvată pentru orice strigăt. Un shoutout este doar o postare sponsorizată și, fără dezvăluire, riscați să aveți un cont interzis, să cumpărați sau să vindeți.

Acum, știu că mulți oameni vor argumenta că, atâta timp cât sunt atenți, nu trebuie să dezvăluie. La urma urmei, o recomandare de produs este în regulă atâta timp cât ai cumpărat singur produsul, nu? Sau ai primit produsul gratuit? Ei bine, nu chiar. A cumpăra singur un produs este cu siguranță bine. Dacă îl primești gratuit – sau dacă ești cel care îl dai gratuit – asta contează drept compensație, cu excepția cazului în care este o situație în care oricine poate obține unul gratuit. Eșantioanele gratuite la un magazin sunt bune. Un articol gratuit pentru o persoană în schimbul unei revizuiri necesită dezvăluire.

Gândește-te la asta în acest fel. Orice declarație „dar cum rămâne cu” pe care o faci este despre o lacună legală. Lacune legale intră în joc doar dacă ești prins și dacă vrei să lupți. Dacă ești prins și nu ai capacitatea de a petrece ani de zile în instanță și de a angaja mulți avocați, nu contează. Legea va râde de tine și te va opri. Chiar dacă poți să te lupți cu asta, s-ar putea să îți găsești în continuare contul de Instagram interzis între timp. Instagram cu siguranță nu te va apăra împotriva guvernului federal. Este mult mai bine să joci doar pe partea dreaptă a legii.

Dacă sunteți interesat să cumpărați un shoutout, trebuie să decideți cum doriți să o faceți. Vrei să obții un link bio, o mențiune într-o legendă, o fotografie dedicată ție sau vreo campanie dedicată? Oferiți conținutul sau doar un produs de fotografiat sau doar o compensație financiară pentru orice creează?

De asemenea, trebuie să decideți dacă doriți să treceți printr-un serviciu de strigăt sau să abordați direct oamenii. Poate fi dificil să abordezi oamenii prin DM-uri și să obții un răspuns, dar poate fi mult mai plină de satisfacții decât să folosești doar conturile care se vând în fiecare zi. Pe de altă parte, ar putea ajunge să fie mult mai scump decât te-ai chinuit.

Indiferent de ruta pe care o alegeți, asigurați-vă că investigați cine vinde, care sunt ratele lor de implicare și la ce fel de profituri vă puteți aștepta. Și, desigur, asigurați-vă că își dezvăluie în mod corespunzător legăturile lor financiare cu marca dvs.