Cel mai bun mod de a planifica un calendar de conținut Instagram cu un șablon

Instagram ar putea părea o platformă potrivită pentru conturile personale față de utilizatorii de afaceri, dar are mai mult potențial de marketing decât credeți. Conform datelor interne ale platformei din 2019, 90% dintre utilizatorii acesteia urmăresc o afacere. Deci, cum poți accesa piața Instagram pentru a-ți îmbunătăți strategia actuală? Ca și în cazul multor canale de marketing, stăpânirea Instagram necesită o planificare atentă. Puteți face strategia mai ușor de executat cu un calendar de conținut detaliat care prezintă cine, ce, unde și când postările dvs. În această postare pe blog, veți învăța cum să creați un program de conținut Instagram, să vă dați seama ce să publicați și să vă organizați fluxul de lucru pe rețelele sociale. Veți primi, de asemenea, un șablon gratuit pentru a vă ajuta să urmați procesul. Înainte de a citi cum să vă planificați calendarul de conținut Instagram, luați acest șablon cu dvs. Această foaie de calcul include toate detaliile de care veți avea nevoie pentru a vă menține postările la curent. În plus, este gratuit! Înainte de a vă completa calendarul, vă va ajuta să stabiliți un program consecvent de postare. Acest ghid pas cu pas vă va pregăti pentru succes în continuare.

Pasul 1: Înțelegeți diferitele tipuri de postări Instagram

Postările de pe Instagram se împart în patru tipuri mari:

• Postări standard de imagini și videoclipuri: acest format tradițional arată o singură imagine sau videoclip.
• Postări cu mai multe imagini : după cum sugerează și numele, postările cu mai multe imagini conțin mai multe imagini pe care le puteți glisa de pe mobil sau puteți face clic pe web.
• Instagram Stories: Instagram Stories apar atunci când un utilizator dă clic pe cercurile de nume de utilizator din partea de sus a feedului său. Aceste postări pot include imagini, videoclipuri, postări partajate și elemente interacționabile. Ele dispar după 24 de ore, cu excepția cazului în care le salvezi ca Highlights.
• Instagram Reels: Instagram Reels sunt răspunsul Instagram la TikTok - vin sub formă de videoclipuri de 15 secunde la care puteți adăuga muzică și efecte. Acestea apar în feedurile urmăritorilor dvs., dar în profilul dvs. au o filă separată de celelalte postări ale dvs.

Algoritmul Instagram prioritizează conținutul care utilizează funcții mai noi, cum ar fi Reels. Cu toate acestea, merită remarcat faptul că afișează o postare de utilizator în funcție de tipul de conținut cu care interacționează utilizatorul, astfel încât să puteți urma una dintre cele două direcții în alegerea tipurilor de postare:

• Concentrându-vă pe tipurile de postări care vă oferă cea mai mare implicare: dacă aveți analize care arată că publicul dvs. interacționează cu un anumit format de postare mai mult decât cu altele, încercați să le oferiți mai mult ceea ce le place.
• Testarea fiecărui format pentru viitoarele strategii Instagram: nu aveți suficiente date de analiză pentru a spune ce postări preferă publicul dvs.? Luați în considerare o combinație de tipuri de postări care este realizabilă cu resursele dvs. și vă ajută să urmăriți performanța acestora.

Pasul 2: Stabiliți-vă categoriile de postări

Acum că știți formatele de partajare a conținutului Instagram, vă puteți clasifica postările în continuare cu categorii de subiecte. Când vă organizați postările după subiect, va deveni mai ușor să veniți cu idei pentru ele. Categoriile dvs. de postări ar putea arăta ca în exemplele de mai jos. Vom împărtăși și mai multe idei specifice afacerii în Pasul 5.

Imagini proiectate

Lucrează cu echipa ta de proiectare (sau folosește un instrument de conținut vizual) pentru rețelele sociale pentru a crea o imagine unică pentru Instagram. În acest exemplu, ALDI și-a folosit fotografiile produselor într-o grafică originală care le cere urmăritorilor să aleagă combinația lor preferată. Sursă

Fotografii cu produse

Mărcile de comerț electronic de pe Instagram au o mulțime de oportunități de a-și etala produsele în feed-urile lor. Platforma vă oferă spațiu pentru a vă exprima marca vizuală în fotografiile produselor, ca în acest exemplu jucăuș de la marca CBD Not Pot: Sursă

Fotografii sau videoclipuri ale evenimentelor companiei

Permiteți-le urmăritorilor din întreaga lume să arunce o privire asupra evenimentului companiei dvs., trimițând o fotografie sau un videoclip din acesta. În acest exemplu, Warby Parker a răspândit știrile despre un eveniment de deschidere a unui magazin: Sursă

Poante

Unele mărci care se străduiesc pentru o marcă accesibilă de rețele sociale distribuie meme pe Instagram. Dacă decideți să mergeți pe acest traseu, amintiți-vă să vă păstrați memele actuale - nu „Pot să-mi găsesc cheezburger”. Vezi ce meme le place urmăritorilor tăi să le partajeze și emulează-le. Puteți crea un meme original folosind un instrument de creare de conținut ca orice altă postare concepută inițial. Canva are chiar și un șablon meme pentru a vă oferi un început bun, sau puteți partaja unul care circulă deja pe internet, așa cum a făcut Barkbox în acest exemplu: Sursă

Postări de influență

Puteți găsi un influencer Instagram pentru aproape orice industrie, chiar dacă nu au atât de mulți adepți ca numele mari. De fapt, alegerea unui influencer cu o urmărire dedicată în locul unuia mare poate ajuta - mai ales atunci când trebuie să faci furori într-o industrie de nișă. În funcție de campania dvs. de influență, puteți crea conținut original cu influențatorul dvs. sau reposta conținut de la aceștia (cu permisiunea acestuia). Collectif a ales ultima opțiune în exemplul de mai jos: Sursă

Pasul 3: Află zilele în care vei posta

Odată ce știți ce categorii de postări veți folosi, este timpul să începeți să vă construiți programul de postare. Să începem cu alegerea zilelor în care veți programa postările. Când am reunit cercetări despre cât de des să postăm pe Instagram, am aflat că este optim să postezi pe Instagram o dată pe zi. Acestea fiind spuse, programarea unei postări pentru fiecare zi a săptămânii are cele mai bune șanse de a oferi rezultate bune. Cu toate acestea, nu fiecare organizație are lățimea de bandă sau resursele pentru a posta în fiecare zi. Dacă trebuie să alegi o zi a săptămânii față de celelalte, care va funcționa cel mai bine pentru Instagram? Am cercetat și acest subiect. Când ne-am uitat la cele mai bune zile pentru a posta pe rețelele sociale, am descoperit că conținutul de vineri tinde să obțină cea mai mare implicare. Dacă poți posta doar câteva zile pe săptămână, filmează pentru vineri și weekend . Cu zilele de postare hotărâte, stabiliți ce categorii și tipuri de postări veți programa pentru ele. Luați în considerare alternarea categoriilor pe care le utilizați pentru a oferi o varietate completă.

Pasul 4: Stabiliți cele mai bune momente pe care le puteți posta

Bine, așa că am decis în ce zile din săptămână vrem să postăm. Ce zici de ora din zi? La urma urmei, postarea când mai mulți dintre membrii publicului tău derulează pe Instagram te va ajuta să obții mai multă implicare. În timp ce am cercetat cele mai bune zile pentru a posta pe rețelele sociale, așa cum sa menționat în pasul anterior, am explorat și momentele optime pentru a posta pe rețelele sociale. Se pare că orele tale ideale pe Instagram vor depinde de industria ta: Ce au aceste vremuri în comun? Acestea sunt atunci când publicul fiecărei industrie are timp de nefuncționare. Dacă nu vedeți industria dvs. pe această listă, încercați să vă programați postările pentru momentele în care publicul părăsește serviciul sau își ia o pauză pe rețelele sociale.

Pasul 5: Planificați și creați idei de postare în calendarul dvs

Cu subiectele din calendar și ritmul stabilite, puteți începe să planificați și să programați postări. Iată cum vă recomandăm să parcurgeți acest pas:

Completați calendarul dvs. de conținut folosind șablonul nostru:

Dacă nu aveți un software de programare a rețelelor sociale, șablonul nostru de calendar de conținut vă va ajuta să vă organizați postările. Să încercăm acest lucru cu o companie fictivă B2C (business-to-cat) numită Cool Cats Inc. Deschideți șablonul de calendar de conținut utilizând programul de calcul ales de dvs. Să începem cu categoriile de postări, zilele și orele pe care le-ați stabilit în ultimii câțiva pași. În următoarea parte a șablonului, veți completa orice sărbători importante pentru lună. (Vom aborda mai multe articole despre vacanță în scurt timp.) Acum, este timpul să treceți la afaceri – începeți să vă planificați postările! Șablonul are câmpuri pentru data postării, descrierea imaginii, linkul imaginii, legenda și starea programării/postării (nu este imagine). Asta e! Puteți folosi această foaie de calcul pentru a vă organiza postările pe trimestru, pe lună sau orice cadență are cel mai mult sens pentru dvs.

Programați postări cu CoSchedule:

Actualizările recente ale CoSchedule fac mai ușor ca niciodată să vă programați postările Instagram în avans. Acum vă puteți crea și programa conținutul cu o singură imagine și video, așa cum ați proceda pentru alte platforme. Doar asigurați-vă că vă conectați contul de afaceri Instagram. Urmați acești pași pentru a programa o postare pe Instagram pentru publicare directă:

1. Faceți clic pe butonul Creare din colțul din dreapta sus al ecranului sau pe simbolul + din ziua calendaristică pe care doriți să o programați.
2. Alegeți profilul dvs. de Instagram în partea din stânga sus a editorului de mesaje.
3. Adăugați fotografia sau videoclipul, apoi completați textul.
4. (Opțional) Utilizați Optimizatorul de mesaje sociale încorporat pentru a vă rafina textul.
5. Programează-ți ora de postare.

Dacă doriți să programați o postare cu mai multe imagini, o puteți publica la ora programată cu o notificare push. Odată ce ați configurat setările de notificare în consecință, aplicația mobilă CoSchedule vă va reaminti să vă publicați postarea la ora programată.

Pasul 6: Măsurați rezultatele utilizând Analytics Instagram

După ce ați acordat postărilor dvs. aproximativ o lună pentru a obține implicare, verificați performanța lor prin funcția Insights a Instagram. Dacă utilizați un cont de afaceri, puteți accesa Perspective prin profilul dvs. sau prin meniul din dreapta sus al aplicației mobile. Persoanele statistice vă vor afișa valori pentru cont și postare, cum ar fi: Pagina oficială de ajutor pentru Instagram Insights vă va ajuta să navigați în interfața sa și să înțelegeți ce înseamnă acele valori. Avem, de asemenea, o postare pe blog care explică statisticile Instagram și 17 valori importante pentru a vă ajuta să înțelegeți modul în care aceste cifre contribuie la performanța dvs.

Pasul 7: Folosiți datele pentru a determina ce veți posta în viitor

Valorile dvs. de performanță dețin cheia pentru postări mai eficiente pe rețelele sociale. Cele mai bune practici sunt un ghid excelent, dar datele direct de la publicul dvs. vă vor oferi o idee despre preferințele și comportamentul acestora. Puneți-vă aceste întrebări despre valorile dvs. pentru a vă informa viitorul program de postare:

• Care postări au cele mai bune performanțe? De ce?
• Ce postări nu au avut rezultate bune? De ce?
• Ce zile și ore au fost cele mai eficiente pentru performanță?

Dacă întrebi de ce postările tale au avut rezultate într-un anumit mod, te va ajuta să descoperi cum să îmbunătățești conținutul viitor. Contextul înseamnă totul. Dacă observați că unele valori nu se îmbunătățesc și nu știți de ce, acest articol Search Engine Journal vă poate ajuta să construiți strategii pentru rezultate mai bune. Dacă sunteți în căutarea de inspirație pentru postările viitoare ale calendarului dvs. sau doriți să amestecați lucrurile, încercați aceste strategii:

Postează în preajma sărbătorilor

Căutați unghiuri unice pentru a vă menține postările de vacanță actuale, dar relevante, pentru marca dvs. De exemplu, marca verde Goodfair a creat această postare despre femeile în sustenabilitate pentru Ziua Internațională a Femeii: Sursă Există și tot felul de sărbători noutate pe care le poți sărbători pe Instagram. Privește vacanțele mai obscure și vezi ce provoacă inspirație.

Postați în jurul unor date importante pentru compania/industria dvs

Vorbind de sărbători mai puțin cunoscute, probabil că vor fi unele care se referă la munca sau industria ta. Fondul Mondial pentru Natură sălbatică a văzut una dintre aceste șanse de Ziua Pandei și a luat-o: Sursă

Planifică să postezi din evenimente live înainte de timp

Dacă compania dvs. găzduiește evenimente live, aveți o mulțime de conținut original cu care să lucrați. Aceste evenimente oferă, de asemenea, oportunități pentru povești Instagram la timp. Seria web online Critical Role postează o fotografie a unui membru al distribuției pe platourile de filmare în fiecare joi pentru a stârni discuțiile și pentru a reaminti publicului că este difuzat în direct. Sursă

Distribuiți postări care arată cultura companiei dvs

Considerați cultura companiei dvs. o mare parte a mărcii sau a valorilor dvs.? Unele companii, cum ar fi CoSchedule, oferă o privire asupra evenimentelor interne care exprimă cultura companiei. Sursă

Planificați postări în jurul hashtag-urilor populare

Această strategie va necesita puțin mai multă experimentare decât celelalte, dar vă poate ajuta să vă creșteți acoperirea. Încercați să utilizați aceste tactici pentru a găsi hashtag-uri populare în industria dvs.:

• Acordați atenție hashtag-urilor pe care publicul dvs. le folosește și vizați-le.
• Utilizați un instrument, cum ar fi Inflact, pentru a genera hashtag-uri noi, relevante pentru marcă.
• Uitați-vă la hashtag-uri în tendințe pe Twitter pentru a găsi subiecte actuale de interes.

Iată un exemplu de a treia abordare în acțiune. După ce am văzut tendința Cinnamon Toast Crunch pe Twitter pentru că cineva a găsit cozi de creveți în cerealele lor, am căutat-o ​​pe Instagram să văd dacă a postat cineva despre asta. Artistul Andy Warren a făcut această postare de artă: Sursă

Proiectați conținutul poveștii Instagram

Adăugați o sarcină pentru a crea o poveste Instagram în calendarul dvs., astfel încât să coincidă cu postările programate. Instagram Stories permite utilizatorilor să posteze conținut în format de prezentare care durează doar 24 de ore. Postările de pe Instagram sunt imagini și videoclipuri găsibile care trăiesc „pentru totdeauna”. Poveștile Instagram sunt o modalitate de a menține conținutul liniștit și de a crea o conexiune mai profundă cu urmăritorii tăi. Notă : Dimensiunile poveștii Instagram sunt diferite de graficele postărilor Instagram. Sursă

Planificați-vă postările Giveaway

Giveaway-urile oferă un premiu publicului tău de pe Instagram, cu scopul de a spori implicarea și cunoașterea mărcii. Giveaway-urile reprezintă un efort de echipă pentru a vă promova marca și trebuie planificate pentru a fi eficiente. Sursă

Programați conținutul generat de utilizatori

85% dintre utilizatorii Instagram spun că UGC este mai demn de încredere decât conținutul de marcă. Planificați postări săptămânale de conținut generate de utilizatori pentru a stabili o relație cu adepții dvs. Organizarea calendarului este un proces continuu după configurarea inițială. Aceste practici vă pot ajuta să vă păstrați conținutul în ordine:

Creați și programați conținut în avans

Dacă nu aveți ceva incredibil de oportun de publicat, majoritatea postărilor pot fi programate din timp. Oferă echipei tale cel puțin câteva săptămâni de timp pentru o gestionare mai puțin stresantă a rețelelor sociale. Cu CoSchedule Marketing Suite și Calendar, vă puteți planifica conținutul Instagram și vă puteți atribui sarcini pentru a posta conținut la timp.

Automatizați publicarea Instagram cu CoSchedule

Noua capacitate a CoSchedule de a publica postări direct pe Instagram vă va permite să vă programați postările în avans.

Utilizați cea mai bună programare a timpului în CoSchedule

Funcția CoSchedule de cea mai bună programare a timpului vă va programa postările la ore optime pe baza cercetărilor, economisind efort.

Codați-vă cu culori postările după tip

Luați în considerare codificarea cu culori a postărilor din șablonul dvs. de calendar în funcție de format sau categorie pentru o organizare vizuală mai eficientă.

Acordați atenție publicului dvs

Pe măsură ce vă planificați și folosiți calendarul Instagram, rețineți: publicul dvs. este fundamentul postărilor dvs. Postările tale sunt mai eficiente atunci când se potrivesc cu dorințele și nevoile publicului tău. Sursa Instagram de la FedEx a stăpânit arta conținutului centrat pe public pentru a crește implicarea și a crea o experiență mai bună pentru clienți.

Creați o listă de verificare

Adăugați sarcini în calendarul dvs. de conținut din rețelele sociale pentru a aduna postări fără a pierde niciun detaliu. O listă de verificare a fluxului de lucru ar putea arăta astfel:

Ideea

Înainte de a atribui sarcini calendarului dvs., gândiți-vă la o listă de postări Instagram pentru a dezvolta un orar pentru anumite postări.

Scrie

Adăugați valoare postării dvs. de pe Instagram stabilind un timp pentru a scrie conținut care îi obligă pe oameni să interacționeze cu marca dvs.

Proiecta

Programați o zi sau două pentru a crea o imagine care să capteze atenția publicului. Sursa Warby Parker plănuiește grafica Instagram pentru a prioritiza conținutul pe care publicul țintă dorește să-l vadă.

Programa

Planificați-vă postările pentru a se potrivi cel mai bine cu programul publicului dvs. pentru a optimiza implicarea. Calendarul de marketing al CoSchedule permite utilizatorilor să programeze conținutul la „cel mai bun moment” pentru a posta, în funcție de ratele de implicare ale publicului dvs.

Măsura

După ce postați conținutul, rezervați timp pentru a măsura performanța postării. Analizați valorile Instagram pentru a evalua ce postări funcționează cel mai bine pentru compania dvs. Instagram oferă „Insights” pentru fiecare postare pentru a vedea valorile legate de postare. Sursă

Simplificați-vă procesul cu un șablon de sarcină

Sarcinile și Șabloanele de sarcini CoSchedule fac această strategie o clipă. Să învățăm cum să facem o sarcină în CoSchedule:

• Creați o sarcină conectată la un proiect: Faceți clic pe „Sarcina nouă” din meniul Sarcină din partea dreaptă a paginii Proiectului.
• Creați o sarcină independentă: în calendarul relevant, faceți clic pe + pe data la care doriți să programați sarcina. Accesați „Mai multe opțiuni”, apoi „Activitate”.

Puteți utiliza șabloane de sarcini pentru a simplifica procesul de creare a sarcinilor. Iată cum să creați un șablon pentru sarcinile dvs. de social media:

1. Vizitați meniul de activități pentru orice proiect din partea dreaptă a paginii proiectului.
2. Faceți clic pe elipsele verticale, apoi pe „Șablon de activitate”. Acest pas vă va duce la meniul Șablon de activitate.
3. Selectați „Creare New” pentru a deschide editorul de șabloane de activitate.
4. Alegeți dacă vă bazați fluxul de lucru pe când proiectul este publicat sau când începe.
5. Adăugați sarcini la șablon, apoi programați și atribuiți-le în funcție de fluxul dvs. de lucru.
6. Faceți clic pe „Închidere” pentru a finaliza.

Odată cu șablonul terminat, puteți accesa meniul Șablon de activitate pentru proiectul postărilor dvs. Instagram și puteți alege „Șablon de sarcină” pentru a crea o sarcină nouă în orice moment. Acest articol a fost publicat inițial pe 14 mai 2021. A fost actualizat la 9 ianuarie 2023.