Cum să scrieți subtitrări Instagram: 9 sfaturi cu exemple

Ca proprietar de afaceri, este imposibil să ignori acoperirea Instagram. Începând cu 2019, platforma socială în creștere rapidă raportează mai mult de un miliard de utilizatori activi lunar, iar acest număr este de așteptat să crească.

Este posibil să postați deja fotografii și videoclipuri uimitoare pe fluxurile Instagram și IGTV ale companiei dvs., dar dacă nu acordați atenția cuvenită copiei dvs. de socializare, în special subtitrărilor Instagram, ați putea pierde o oportunitate cheie.

Subtitrările Instagram pot fi folosite pentru a vă servi afacerea prin:

• Creșterea traficului pe site-ul dvs.
• Te ajută să obții mai mulți urmăritori pe Instagram.
• Și chiar îmbunătățirea vânzărilor

O imagine puternică pe Instagram îi poate face pe utilizatori să „încetinească derularea” și să rămână blocați pe postarea ta, dar o legendă bine gândită poate aduce mult mai mult lucru în ceea ce privește marketingul și vânzările.

Cuprins

1. Ce include o legendă bună pe Instagram?
2. Scrierea de subtitrări puternice pentru Instagram începe cu obiectivele campaniei tale
3. Cum să scrii o legendă bună pe Instagram
4. Exemple de mărci cu subtitrări excelente pe Instagram pentru a ajuta la generarea de idei
5. Sfaturi, trucuri și răspunsuri pentru subtitrări Instagram
6. O notă finală: atrage și respinge

Ce include o legendă bună pe Instagram?

Subtitrările convingătoare pot crea mai multă implicare, ceea ce este esențial când vine vorba de algoritmul Instagram. Copie puternică din legenda dvs. modelează povestea și personalitatea mărcii dvs., ceea ce, la rândul său, îi ajută pe adepții dvs. să realizeze că au nevoie de ceea ce vindeți. Pe scurt: subtitrările Instagram pot ajuta la creșterea succesului companiei tale în rețelele sociale și asta îți poate îmbunătăți rezultatul final.

Odată cu actualizările recente ale algoritmului Instagram, este mai probabil ca postările tale să fie difuzate (sau „văzute”) dacă platformei îi plac ratele de implicare. Această valoare analizează dacă primiți o mulțime de comentarii ale utilizatorilor la o postare și dacă răspundeți la aceste comentarii. Aceste modificări înseamnă că, pur și simplu, a avea un număr mare de urmăritori nu mai garantează că postările tale vor fi văzute – oricât de contraintuitiv ar suna.

La începutul acestui an, Instagram a explicat cum funcționează algoritmul său, spunând: „Ceea ce apare mai întâi în feedul tău este determinat de postările și conturile cu care interacționezi cel mai mult, precum și de alți factori care contribuie, cum ar fi actualitatea postărilor, cât de des folosește Instagram, câți oameni urmărești etc.”

Ce inseamna asta? Pentru început, ceea ce apare în partea de sus a canalului unui utilizator Instagram se bazează pe propria activitate a utilizatorului. Așadar, în calitate de companie, trebuie să atrageți utilizatorii să interacționeze cu postarea dvs., indiferent dacă aceasta înseamnă să rămâneți pe ea câteva secunde sau să o dați like, să o comentați sau să o distribuiți. (Mai multe despre cum subtitrările pot ajuta la realizarea acestor acțiuni viitoare.)

Am vorbit cu doi experți în marketing Instagram pentru a obține informații despre cum să scrieți subtitrări Instagram care vă pot ajuta să vă îmbunătățiți vânzările, acoperirea și afinitatea cu brandul.

Faceți cunoștință cu experții: Jason Portnoy, președintele JPORT Media, o agenție de publicitate și marketing digital cu servicii complete; și Ashlyn Carter, copywriter și strateg de mesagerie la Ashlyn Writes și fondator al site-ului Ashlyn Writes și al Ashlyn Writes Shop care îl însoțește, susținut de Shopify.

Scrierea de subtitrări puternice pentru Instagram începe cu obiectivele campaniei tale

Înainte de a te scufunda în scrierea subtitrărilor, întoarce-te la obiectivele principale ale strategiei tale Instagram și lasă-le să te ghideze. Obiectivele generale comune includ:

• Desfășurarea unei campanii de conștientizare pentru a vă crește vizibilitatea sau pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii în general (aceasta poate însemna creșterea acoperirii și a numărului de urmăritori sau a genera trafic către site-ul dvs. în scopuri de conștientizare)
• Promovarea unei reduceri, a lansării unui nou produs sau a unei noi colecții
• Colectarea de conținut generat de utilizatori cu hashtag-uri Instagram de marcă

Dacă aveți un cont Instagram Business, puteți investi în postări sponsorizate pentru a vă asigura că fotografiile sunt văzute de un public vizat. Când puneți bani publicitari în spatele unei postări sponsorizate (cunoscută și ca „postare promovată”), merită remarcat faptul că există mai multe îndemnuri predeterminate din care puteți alege. De asemenea, puteți consulta ghidul nostru despre cum să obțineți adepți pe Instagram pentru a afla despre 15 tactici pentru a vă crește adepții Instagram.

Opțiunile de buton de îndemn acceptate includ: Contactați-ne, Aflați mai multe, Rezervați acum și Descărcați. Și datorită filei Magazin Instagram și a funcției de etichetare a produselor, comercianții Shopify își pot activa conturile Instagram pentru a oferi utilizatorilor mai multe despre produsele lor cu o singură atingere și chiar pot duce utilizatorii direct la magazinul lor Shopify pentru a face o achiziție, totul în cadrul aplicației Instagram. .

Dacă desfășurați o campanie pur organică fără a investi dolari în reclame Instagram, atunci există două obiective principale pe care doriți să le atingeți îndemnul la acțiune:

• Convingeți urmăritorii și potențialii urmăritori să vă citească subtitrarea, accesați profilul dvs. și faceți clic pe linkul din bio
• Obțineți urmăritori să aprecieze, să comenteze sau să distribuie (prin etichetarea altora)

Amintiți-vă, nu puteți plasa linkuri pe care se poate face clic în postările organice, ceea ce înseamnă că trebuie să direcționați utilizatorii să facă clic pe linkul din bio Instagram pentru a vă vizita site-ul sau pagina de produs. Linkpop vă permite să creați o pagină de destinație personalizată unde puteți organiza diferite tipuri de conținut sub o singură adresă URL. De asemenea, puteți consulta ghidul nostru despre cum să fiți verificat pe Instagram , deoarece un cont verificat reprezintă autenticitate și construiește încredere.

Cum să scrii o legendă bună pe Instagram

1. Profită la maximum de prima propoziție

Instagram vă scurtează legenda după trei până la patru rânduri, așa că includeți detalii importante la început. Doar prima propoziție va fi văzută în feedul unui utilizator, așa că asigurați-vă că este convingătoare sau pune o întrebare și nu puneți îndemnul la acțiune la sfârșit.

„Tratează copia inițială a legendei tale pe Instagram așa cum faci cu marketingul pe orice alt mediu: conduce cu cârligul!” spune Carter. „Când îmi încarc subtitrările înainte de întreruperea rândului – opțiunea „Mai multe” pe care Instagram ți-o oferă pentru a continua să citești dincolo de primele două rânduri – și să ajung mai întâi la lucrurile bune, văd o implicare mai bună.”

2. Includeți un îndemn sau puneți o întrebare

Fiecare postare ar trebui să aibă un scop și o intenție, așa că conduceți fiecare cu scopul său specific și lăsați acel obiectiv să dicteze chemarea la acțiune. Ce vrei să facă adepții:

• Vizitați site-ul dvs.?
• Cumpărați un anumit produs?
• Distribuiți postarea prietenilor?
• Cumpărați o promoție?
• Intră într-un concurs sau un giveaway?
• Faceți fotografii și distribuiți folosind un hashtag specificat? (Acesta este o modalitate excelentă de a colecta conținut generat de utilizatori.)

Cheia este de a încuraja implicarea pentru a crea un sentiment de dialog și conversație. Aceasta este, de asemenea, o modalitate de a lucra în jurul algoritmului Instagram, care privește implicarea ca o măsură pentru a vă oferi postările urmăritorilor. Încurajarea implicării crește, de asemenea, probabilitatea ca postarea dvs. să apară în feedurile altor utilizatori ca un „cont recomandat” de urmat.

Iată câteva acțiuni pe care le puteți încuraja în subtitrarea dvs.:

• Click pe linkul din bio
• Lăsați un comentariu, de obicei ca răspuns la o întrebare
• Etichetează un prieten (aceasta este o tactică excelentă pentru a-ți crește acoperirea)
• Postați o fotografie folosind hashtagul dvs. de marcă

3. Adăugați valoare

„Oferă sfaturi și trucuri”, spune Portnoy, „sau orice fel de informații care să ajute la educarea sau informarea pentru a crește valoarea adăugată a postării tale pe Instagram”. Adăugarea de valoare în subtitrările tale de pe Instagram va ajuta utilizatorul și va face ca postarea să fie mai probabil partajată și marcată.

Aflați mai multe: Cum să utilizați poveștile Instagram pentru marketing (și de ce ar trebui)

4. Scrie ca un om (nu un robot)

Autenticitatea contează cel mai mult. În conținut și subtitrări, expuneți-vă sinele adevărat și scrieți în timp ce vorbiți. Poate vrei să fii strategic și intenționat, dar vrei și să te simți natural și ca un prieten pentru utilizator.

5. Creați subtitrările Instagram pe o platformă separată

Este mai probabil să gândiți strategic și fără distragere dacă vă scrieți subtitrările pe o altă platformă. „Am capul mai limpede dacă mă scot de pe telefon când scriu subtitrări Instagram pentru afacerea mea”, spune Carter. „Mereu de preferat este Plann pentru desktop, astfel încât să pot scrie o mulțime de subtitrări, să revin și să le editez și să le programez pentru a le posta. Astfel, nu sunt înghițit de notificări și comparații. Scriu cu un nivel de cap și cu obiectivele mele de marketing în minte.”

Amintiți-vă, atunci când redactați, păstrați-vă obiectivele de campanie și de implicare în punctul central al subtitrării Instagram. Încercați să veniți cu câteva idei alternative pentru subtitrările dvs., deoarece prima pe care o scrieți nu va fi neapărat cea mai bună. Lasă-ți creativitatea să respire și distrează-te cu acest proces.

6. Folosește povestirea

Evitați să fiți neutru - adăugați personalitate și condiment legendelor dvs. „Încerc să adaug două până la trei cuvinte senzoriale, fraze sau anecdote care pictează o imagine”, spune Carter. „Deci descrie atingerea, gustul, sunetul, vederea, emoția, simțirea. Fii specific. Nu spune doar „Tex-Mex”. Spuneți „chips-uri de porumb sărate înmuiate în guacamole spălate cu margaritas tartă”.

7. Folosește emoji și distrează-te cu ele

Presărați emoji-uri pentru a adăuga un plus de aromă și pentru a vă anima legendele. Emoji-urile relevante plasate la sfârșitul propozițiilor sau al paragrafelor pot servi, de asemenea, drept „reține de cărți” și pot sparge din punct de vedere estetic șiruri lungi de copii.

Emoji-urile sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a direcționa cititorii să întreprindă o anumită acțiune, cum ar fi clic pe linkul din bio. Dar dacă folosești emoji-uri, asigură-te că acestea se potrivesc cu tonul vocii și brandingul tău. Nu vrei să exagerezi cu o pungă amestecată de emoji, mai ales nu în aceeași legendă.

Dacă lucrați la identitatea mărcii dvs. și la tonul vocii și externalizați subtitrarea Instagram pentru a scrie unui freelancer, determinați un set de emoji-uri care să aibă sens pentru a menține lucrurile consistente și pe marcă.

Aveți nevoie de inspirație pentru ce emoji-uri să folosiți pentru un link în înștiințarea bio sau pentru a atrage atenția asupra unui text important dintr-o legendă? Iată câteva dintre preferatele mele:

8. Luați în considerare lungimea subtitrării

La fel ca majoritatea strategiilor de marketing, copia din subtitrarea Instagram este despre calitate în detrimentul cantității. Poate fi scurt și rapid sau poate conține text mai lung și mai aprofundat.

Potrivit lui Portnoy, nu există o lungime corectă sau greșită când vine vorba de scrierea subtitrărilor. „Dacă postarea ta adaugă valoare sau este interesantă, oamenii o vor citi”, spune el. „Cu toate acestea, dacă aveți îndoieli dacă o postare este prea lungă, este mai bine să greșiți pe partea scurtă.”

9. Folosește hashtag-uri

Hashtag-urile Instagram sunt o modalitate esențială de a face postările tale căutabile, așa că asigură-te că le folosești în mod corespunzător. Ele funcționează ca cuvinte cheie, deoarece au capabilități de urmărire și căutare.

S-ar putea să fi observat că mărcile grupează hashtag-uri la sfârșitul unei subtitrări sau sub eticheta „Mai multe” pentru a menține lucrurile să arate curate. Unii chiar adaugă mai multe linii de spațiu cu puncte pentru a deosebi hashtag-urile și pentru a le îndepărta cu adevărat de spațiul de descriere. Acest lucru este acceptabil, dar fiți deschis să presărați niște hashtag-uri în legendă pentru a-i da dimensiune.

Deci, de unde știi ce hashtag-uri să folosești? Vizualizați o combinație de marcă (un hashtag semnătură pe care îl creați pentru marca dvs.), comunitate (folosită de oameni din aceeași industrie ca dvs. sau folosită de influențatorii pe care încercați să-i atrageți), produs și alte hashtag-uri relevante relevante.

Informați-vă conținutul luând notă de hashtag-urile folosite de concurenții dvs., de publicul dvs., de influenți și de liderii din industrie.

Exemple de mărci cu subtitrări excelente pe Instagram pentru a ajuta la generarea de idei

1. Pervazul și cum să folosiți subtitrări scurte Instagram

Subtitrările Instagram scurte și dulci sunt utile atunci când fotografia poate spune totul. Luați acest exemplu de la The Sill, o afacere care livrează plante frumoase de casă direct la ușa dumneavoastră. Folosește o fotografie care arată cum oamenii își decorează casele cu plantele de apartament pe care le comandă.

Ce face bine The Sill cu legenda sa pe Instagram?

• O scurtă legendă Instagram care însoțește o fotografie frumoasă îi încurajează pe oameni să-și eticheteze prietenii sau să lase un comentariu
• Creditează și etichetează artistul de interior și spațiul de închiriere al acestuia, crescând și mai mult acoperirea postării lor

2. Soko Glam și cum să folosești legendele lungi pe Instagram

Subtitrările lungi de Instagram sunt utile pentru a adăuga context despre imagine, cum ar fi educarea sau povestirea pentru a implica și mai mult cititorii. Luați acest exemplu de la Soko Glam, un magazin specializat în produse de frumusețe coreene. Ar fi ușor pentru Soko Glam să posteze pur și simplu anunțând produsul său numărul unu în categoria de curățare, dar nu aceasta este metoda sa. În schimb, a împărtășit cazul de utilizare al produsului său și modul în care acest produs de curățare abordează punctele dureroase ale clienților.

De fapt, Soko Glam s-a mândrit că merge împotriva curentului cu legendele Instagram lungi, dar informative – atât de mult încât a atras atenția Instagramului și a fost folosit ca exemplu pentru alte afaceri.

Ce face bine Soko Glam cu legenda sa pe Instagram?

• Legenda oferă pași detaliați despre cum produsul de top al mărcii îi ajută pe cumpărători
• Își integrează produsul cu subiecte în tendințe cu hashtag-uri, asigurându-se că este apelat, relevant și face parte din conversație
• Prezintă un îndemn clar la acțiune, spunându-le urmăritorilor să folosească linkul din bio pentru a primi 15% reducere la toate produsele evaluate numărul unu de la Soko Glam

Află mai multe: Cum să faci bani pe Instagram

3. Adam J. Kurtz și cum să folosești subtitrări impertinente pe instagram

Subtitrările Instagram îndrăznețe și uneori pline de alamie pot fi folosite atunci când tonul rezonează cu publicul, marca și produsele dvs. Adam J. Kurtz este un artist și autor a cărui operă ilustrativă are rădăcini în onestitate și puțin umor negru, așa că, după cum vă puteți imagina, subtitrările sale de pe Instagram par să depășească limitele. Dar el nu infuzează atitudine în subtitrările sale de pe Instagram de dragul de a le scrie în acest fel – este în concordanță cu brandingul său în toate produsele sale, până la diapozitivele din discursurile sale în public.

Ce face bine Adam J. Kurtz cu legenda sa de pe Instagram?

• Legenda este în concordanță cu branding-ul său, de la copia de pe fotografie până la legenda în sine
• Natura captivantă și amuzantă a legendei sale încurajează utilizatorii să eticheteze prietenii

4. Un magazin de lucruri și cum să folosești legendele amuzante pe Instagram

Subtitrările amuzante pe Instagram sunt utile dacă produsul sau serviciul tău are umor inerent injectat în el. Acesta este, cu siguranță, cazul A Shop of Things, un magazin care este plin de imprimeuri drăguțe, broderii amuzante, ace minunate și petice obligatorii. Oricine locuiește într-un oraș mare știe de prima mână că suma chiriei lor nu este întotdeauna egală cu calitatea apartamentului său, așa că A Shop of Things folosește subtitrări amuzante pentru a se potrivi cu produsele sale amuzante legate de subiect.

Ce face bine A Shop of Things cu legenda sa pe Instagram?

• Se referă la un anumit public cu o legendă amuzantă care încurajează comentariile sau oamenii să-și eticheteze prietenii

5. Letterfolk și Vaute Couture: cum să folosiți subtitrările sezoniere pe Instagram

Scrierea unei subtitrări sezoniere este o modalitate inteligentă de a vă amesteca marketingul pe Instagram, luând o pauză de la programarea obișnuită cu ceva oportun. Să ne uităm la câteva exemple pentru subtitrările Instagram de vară și iarnă.

Subtitrări Instagram pentru vară

Letterfolk este extrem de talentat în a-și plasa produsele alături de fotografii care surprind esența vieții de zi cu zi. În acest exemplu, valorifică faptul că cineva are întotdeauna un prieten care abia așteaptă să se termine vara, astfel încât să poată începe să se bucure de confortul de toamnă al puloverelor, al lattelor cu mirodenii de dovleac și al copacilor colorați.

Ce face bine Letterfolk cu legenda sa pe Instagram?

• Legenda este o copie scurtă și rapidă, care permite oamenilor să eticheteze rapid acel prieten care iubește toamna
• Folosește hashtagul de marcă în care clienții își împărtășesc propriile panouri Letterfolk pentru a crește acoperirea postărilor și pentru a încuraja mai multe comentarii

Subtitrări Instagram pentru iarnă

În acest exemplu, Vaute Couture, o marcă mondială de îmbrăcăminte specializată în îmbrăcăminte vegană și modele prietenoase cu animalele, colaborează cu popularul bucătar vegan Chole Coscarelli pentru a modela o haină de iarnă în momentul în care oamenii încep de obicei să investească în îmbrăcăminte de iarnă. Merită să subliniem modul în care a aliniat misiunea și mesajele de marketing ale mărcii cu un influencer care împărtășește aceeași viziune și misiune. Acesta este punctul culminant al marketingului de influență Instagram.

Ce face Vaute Couture bine cu legenda sa de pe Instagram?

• Legenda acordă credit influenței care modelează haina, ceea ce extinde și mai mult raza postării
• Promovează o reducere care va ajuta la creșterea vânzărilor
• Conține un îndemn clar la acțiune la sfârșit, direcționând utilizatorii să facă clic pe linkul din bio pentru a face cumpărături

6. Verameat și folosirea legendelor Instagram pentru selfie-uri

Dacă ești un comerciant precum Verameat, un brand care fabrică bijuterii, nu are întotdeauna sens să folosești fotografia profesională pentru a prezenta piese la comandă. În acest caz, Verameat a optat să folosească un selfie pentru a-și etala noua colecție de bijuterii cu tematică Halloween.

Ce face bine Verameat cu legenda sa de pe Instagram?

• Subtitrarea nu este prea lungă și încă anunță clar o colecție de Halloween
• Utilizarea emoji-urilor este corectă și pe marcă
• Include un îndemn clar la acțiune la sfârșit, direcționând utilizatorii să comenteze și să participe la un concurs

Sfaturi, trucuri și răspunsuri pentru subtitrări Instagram

Înainte de a reveni în modul de creativitate subtitrări, luați în considerare aceste indicații finale pentru a vă ajuta să vă maximizați expunerea mărcii, să vă captivați publicul și să începeți să vă atingeți obiectivele campaniei.

Cum să adăugați spații în subtitrările Instagram

Cea mai simplă și mai rapidă opțiune pentru adăugarea de spații în subtitrările Instagram este utilizarea simbolurilor. Utilizarea spațiilor este deosebit de utilă pentru păstrarea hashtag-urilor sub eticheta „Mai multe”. Urmați acești pași pentru a adăuga spațiu în legenda dvs. Instagram:

1. Scrieți legendă în zona de legendă de pe Instagram
2. Pentru a adăuga o întrerupere de linie, atingeți tasta Enter sau Return
3. Adăugați un simbol pe linia următoare. Oamenii folosesc de obicei punctul (.) sau cratima (-)
4. Atingeți Enter sau Return din nou, apoi începeți să scrieți următorul paragraf
5. Pentru a adăuga mai multe spații între paragrafe în legenda Instagram, repetați acești pași până când aveți o postare completă pe Instagram

Cât de lungă poate fi o legendă pe Instagram?

Subtitrările Instagram pot avea până la 2.200 de caractere și pot conține până la 30 de hashtag-uri. Pentru a scrie subtitrări captivante pentru Instagram, asigurați-vă că urmați cele mai bune practici. Pentru a adăuga mai multe informații sau mai multe hashtag-uri, utilizați opțiunea de comentariu, unde puteți adăuga încă 2.200 de caractere și până la 30 de hashtag-uri.

O listă de verificare pentru postarea celor mai bune subtitrări pe Instagram

Înainte de a finaliza subtitrările, luați în considerare următoarele întrebări (poate dori să marcați acest lucru și să le țineți la îndemână):

• Legenda dvs. este informativă? Oferă informații sau detalii despre produsul dvs., o promoție sau despre compania dvs. în general?
• Legenda ta este pe brand? Poate un utilizator să spună că respectă tonul vocii și stilul general al companiei dvs.?
• Subtitrarea dvs. încurajează o acțiune? Există un îndemn clar la acțiune la sfârșitul textului care le spune utilizatorilor să facă ceva?
• Legenda ta este curată? Subtitrarea arată estetic sau este plină de text, emoji și/sau hashtag-uri?
• Este subtitrarea ta inspiratoare sau adaugă valoare? Va scoate utilizatorul ceva din postare? Fie că este vorba de informații noi, de o șansă de a participa la un giveaway, de o oportunitate de a intra în legătură cu alți urmăritori comentând la postare sau de o doză de inspirație, legenda ta ar trebui să adauge ceva la viața utilizatorului. Faceți eforturi pentru a fi intenționat cu postările dvs. și evitați să postezi de dragul postării. Un utilizator va anula mai devreme contul dvs. deoarece simte că postările dvs. nu adaugă valoare decât pentru că nu postați zilnic.

O notă finală: atrage și respinge

Când vine vorba de branding, există un principiu util de luat în considerare, cunoscut sub numele de atragere și respingere, popularizat de fotograful și strategul Jasmine Star. În esență, blocarea identității mărcii tale va ghida cuvintele și tonul pe care le folosești. Și din moment ce nu poți fi totul pentru toată lumea, branding-ul tău probabil îi va atrage pe clienții potriviți și îi va respinge pe cei greșiți. Acestea fiind spuse, concentrează-te pe potențialul tău client și cum să-l atrageți. Acest lucru vă va ajuta să vă păstrați ochii pe premiu și să vă ghidați cum scrieți subtitrările Instagram.

Deși a fi strategic este esențial, aceasta este și o oportunitate de a-ți arăta personalitatea mărcii. Așadar, asigură-te că combini punctul de vedere unic al mărcii tale cu tonul mai lejer al Instagram. La urma urmei, mesajul este mijlocul.