8 sfaturi pentru difuzarea reclamelor de îmbrăcăminte Instagram care convertesc

Nu ți-ai dori să poți crea reclame de îmbrăcăminte pe Instagram care să convertească efectiv?

Cu platforma sa bogată în imagini și baza extinsă de utilizatori, Instagram oferă o oportunitate valoroasă de a intra în legătură cu potențialii clienți și de a vă prezenta produsele.

Dar pentru a genera cele mai bune rezultate, trebuie să fii intenționat atunci când folosești reclame de îmbrăcăminte Instagram.

Iată ghidul tău pentru publicitatea pe Instagram pentru companiile de modă, inclusiv diferitele tipuri de anunțuri și sfaturi pentru crearea celei mai puternice campanii.

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Creșterea publicității pe Instagram

Multe companii investesc în marketing și publicitate Instagram, cu 98% dintre mărcile de modă pe platformă. Este o platformă de social media activă și înfloritoare, care continuă să vadă creștere și noi oportunități.

În 2022, Instagram a generat venituri din reclame de 43,2 miliarde de dolari, o creștere față de anul precedent.

Dar de ce sunt reclamele Instagram atât de importante?

Utilizatorii Instagram au distribuit peste 50 de miliarde de fotografii în aplicație, astfel încât reclamele tale au o oportunitate incredibilă de a fi văzute de un public vast .

Multe companii de modă folosesc focusul vizual al Instagram în avantajul lor, prezentând reclame cu ținute unice în culori îndrăznețe. Asociați-le cu numeroasele tipuri de anunțuri pe care le oferă, iar urmăritorii dvs. vor fi uimiți de toată reclamele dvs. elegante.

Pe lângă vizualizarea anunțurilor dvs., utilizatorii pot interacționa cu acestea. Ei pot lăsa un comentariu la anunț în sine și chiar vă pot trimite DM cu întrebări. Acest lucru ajută mărcile de modă să-și extindă acoperirea, să audă feedback valoros din partea publicului lor și să creeze conexiuni care pot ajuta la generarea de conversii mai mari.

Instagram oferă, de asemenea, funcții specifice care beneficiază companiile de modă, cum ar fi reclamele pentru cumpărături.

Conținut înrudit :
* Înțelegerea algoritmului Instagram: opinia unui marketer
* 9 sfaturi pentru crearea de reclame video Instagram care generează efectiv vânzări

De ce să rulați reclame de îmbrăcăminte pe Instagram?

Instagram oferă multe funcții pentru a-ți viza publicul ideal. Puteți seta date demografice, cum ar fi vârsta, locația și sexul. Instagram are chiar și o funcție de direcționare detaliată, unde vă puteți introduce concurenții și vă puteți viza publicul.

Deoarece urmăritorii dvs. Instagram sunt probabil deja clienți, utilizarea acestei platforme de publicitate este o modalitate excelentă de a redirecționa acești consumatori.

În plus, o treime dintre utilizatori au achiziționat un produs după ce au văzut un anunț Instagram.

Când configurați reclame prin Facebook Ad Manager, puteți alege și un obiectiv pentru anunțurile dvs. Instagram. Multe dintre aceste obiective vă vor ajuta să direcționați anunțul către persoane aflate într-o anumită etapă a canalului de vânzări, inclusiv:

• Cunoasterea marcii
• Generarea de lead-uri
• Conversii
• Vânzări de catalog
• Stocați traficul

Ad Manager vă permite să vedeți și să analizați date esențiale, cum ar fi clicurile, conversiile și afișările. Facebook Pixel este și pe Instagram, astfel încât să puteți urmări comportamentul utilizatorului. Veți ști dacă utilizatorii au făcut clic pe linkul site-ului dvs. sau au cumpărat produse direct din aplicație.

Dar oamenii fac clic pe reclamele Instagram? CTR-ul mediu al anunțului pe Instagram este de 0,58%, ceea ce oferă brandului dvs. o expunere serioasă:

Conținut similar: Studii de caz de comerț electronic Facebook Ads care au crescut rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Tipuri de reclame Instagram

Brandurile de modă pot folosi diferite tipuri de reclame Instagram pentru a-și stimula campania. Cele mai de succes strategii de marketing vor include mai multe tipuri de anunțuri pentru a ajunge la mai mulți oameni pe platformă.

Iată diferitele tipuri de anunțuri Instagram și scopul fiecăruia:

Imagine

Reclamele imagine sunt cel mai popular tip de reclamă Instagram. Acestea apar în feedurile utilizatorilor ca postări obișnuite, sporind gradul de cunoaștere a mărcii.

Instagram oferă instrucțiuni pentru postarea unui anunț imagine, cum ar fi specificațiile privind dimensiunea imaginii:

• Imagini pătrate: 1080px pe 1080px la un raport de aspect 1:1.
• Imagini peisaj: 1080px pe 566px, cu un raport de aspect de 1,91:1.
• Imagini verticale: 1080x1350px cu un raport de aspect 4:5.

Poveste

Anunțurile cu povești apar mai degrabă între poveștile Instagram ale urmăritorilor, decât în ​​feedurile lor. Acestea pot fi reclame imagine sau video. Acestea trebuie să fie verticale și să acopere întregul ecran al telefonului.

Conținut similar: Cum să creați reclame Instagram Stories pe care clientul dvs. ideal le va glisa în sus

Carusel

Reclamele carusel sunt un format de publicitate care combină diferite imagini și videoclipuri într-un singur anunț. Acestea sunt populare deoarece cresc conversiile și vânzările. Reclamele carusel vin cu aceleași beneficii ca și alte reclame, cum ar fi destinațiile de plasare automate, iar Instagram le poate afișa chiar sub formă de role pentru a ajunge la un public mai larg.

Explora

Explorare este o zonă specifică pe Instagram în care utilizatorii pot descoperi postări și conturi noi, în special pe subiecte care îi interesează. Este un canal de marketing popular pentru postări organice și plătite.

Investiția în reclame Explore vă asigură că postările dvs. sunt afișate utilizatorilor relevanți în fila Explorare. Instagram va afișa postările dvs. sponsorizate utilizatorilor în funcție de interesele și comportamentele lor din trecut.

Colectie

Un anunț de colecție este ceea ce sună – este o colecție de reclame într-un singur format. Spre deosebire de anunțurile carusel, anunțurile de colecție sunt mai diverse. Anunțul dvs. de colecție începe cu o imagine de copertă sau un videoclip, urmat de încă trei imagini. Când utilizatorii dau clic pe acest anunț, acesta devine pe ecran complet. Acest tip de anunț atrage interesul și implicarea și este o modalitate ușoară de a prezenta mai multe produse.

Mulinete

Mulinetele sunt răspunsul Instagram la popularitatea TikTok. Sunt videoclipuri scurte și distractive, de aproximativ 15 secunde. Utilizatorii au multe instrumente pentru a-și edita videoclipurile și pot chiar adăuga efecte și muzică.

Pe lângă crearea Reels ca parte a strategiei dvs. de marketing, mărcile pot crea reclame pentru Reels. Acestea seamănă foarte mult cu reclamele pe care companiile de modă le pot folosi în Instagram Stories; sunt videoclipuri verticale și pe ecran complet, deși se inspiră distractiv de la TikTok.

Conținut înrudit: 15 tendințe B2B în rețelele sociale pe care nu le puteți ignora

Cumpărături

Brandurile de modă vor experimenta cele mai multe beneficii atunci când folosesc anunțuri pentru Cumpărături Google. Cumpărăturile sunt un set de funcții de marketing Instagram pe care aplicația le pune la dispoziție companiilor de comerț electronic. Utilizatorii pot face clic pe un link de pe postarea de pe Instagram pentru a cumpăra produsele de pe site-ul dvs. sau pot cumpăra articolul direct prin platformă.

Când creați anunțuri pentru Cumpărături Google, aceste postări apar în feedurile utilizatorilor. Utilizatorii pot descoperi mai multe detalii despre produs, pot vedea imagini suplimentare și pot răsfoi mai multe produse de la compania dvs. atunci când fac clic pe anunț. De asemenea, pot distribui anunțuri pentru Cumpărături Google și pot salva produse în colecțiile lor.

Lucreaza cu noi

8 sfaturi pentru a crea reclame Instagram de modă care convertesc

Înainte ca mărcile de îmbrăcăminte să creeze o strategie de publicitate pe Instagram, cel mai bine este să cunoașteți câteva sfaturi de bază. În acest fel, veți putea folosi funcțiile de publicitate Instagram mai eficient și veți obține cele mai bune rezultate din campania dvs.

1) Aflați de ce au nevoie clienții dvs

Deși acesta pare a fi un sfat general, este esențial să știți de ce au nevoie utilizatorii dvs. de la marca dvs. și cum îl pot găsi pe Instagram. Pasionații de modă ar putea prefera să vadă anumite tipuri de conținut, cum ar fi reclame pe Instagram Stories în loc de Reels.

Unii utilizatori pot fi interesați de anumite articole vestimentare și nu de altele. De exemplu, este posibil să observați că rochiile sunt cel mai bine vândut articol. Dacă da, poate doriți să vă centrați strategia publicitară în jurul acelor piese.

Cunoașterea publicului este deosebit de importantă dacă sunteți o afacere de nișă cu îmbrăcăminte, cum ar fi cele care vând îmbrăcăminte activă, cum ar fi echipament pentru ciclism, ținute de yoga sau ținute de exterior. Cunoașterea clienților țintă este vitală atunci când creați o strategie de publicitate.

Marca de îmbrăcăminte fitness GRRRL este exemplul perfect. Fiind o companie de fitness incluzivă, au abandonat clienții tradiționali de mărime și mărime pe baza unui atlet cu aceleași măsurători corporale. Clienții GRRRL așteaptă incluziune și pozitivitate corporală de la ei și exprimă acest lucru în reclamele lor.

2) Urmăriți tendințele

Tendințele modei vin și pleacă, dar ar trebui să le folosești în continuare în strategia ta de publicitate pe Instagram. Prezentați produse care se potrivesc celor mai recente tendințe în anunțurile dvs. imagine și video.

De exemplu, cizmele de cowboy sunt în mod curent în tendințe. Contul de Instagram Western Outfitters al lui Skip profită din plin de acest lucru, postând cizmele lor de cowboy de înaltă calitate.

3) Redirecționați clienții existenți

Redirecționarea reclamelor Instagram către clienții existenți este mai eficientă decât vizarea noilor clienți. În timp ce rata medie de clic (CTR) pentru anunțurile grafice generale este de 0,07%, CTR pentru un anunț redirecționat este de 0,7% și există o mulțime de motive întemeiate:

Clienții dvs. existenți cunosc deja calitatea și valoarea produselor, așa că sunt mai ușor de vizat decât clienții noi.

De exemplu, clienții existenți ar putea să vă vadă topul și o pereche de blugi într-un anunț. Au același top, dar nu au blugi. Acest lucru poate încuraja clienții existenți să cumpere alt produs.

Cum redirecționați reclamele către clienții existenți? Instalați Meta Pixel pe site-ul dvs. web. Aceasta vă va arăta cine a interacționat anterior cu marca dvs. vizitând site-ul dvs. web sau cumpărând produse. Aceste date privind publicul pot fi folosite pentru a lua decizii critice de marketing.

De asemenea, poți folosi datele demografice pentru a ști cum să comunici cu adepții tăi. Unele elemente demografice cheie de urmărit includ:

• Gen
• Vârstă
• Interese
• Locație
• Sursa de venit
• Gospodărie (adică, dacă au copii)

Conținut înrudit: Cum să configurați cu ușurință o campanie de redirecționare Facebook cu conversii ridicate

4) Upsell pentru cele mai bune ținute

Fă mai mult decât să evidențiezi cele mai bune produse – combină diferitele tale articole pentru o ținută super elegantă. Acest lucru este util mai ales dacă magazinul dvs. vinde accesorii pe lângă îmbrăcăminte; poți prezenta o ținută șic de purtat într-o ieșire de noapte, asortată cu poșeta și pantofii perfecti. Menționați toate piesele diferite ca link-uri pe care se poate face clic pentru a face upsell.

Upselling-ul este o strategie de comerț electronic pe care multe mărci o folosesc pe site-urile lor web, dar companiile de modă pot folosi o tehnică similară în reclamele Instagram. Puteți implementa această strategie plasând diferite anunțuri împreună sau prezentând mai multe produse în același anunț.

Când este făcută corect, upselling-ul crește vânzările și este mai eficient în redirecționarea clienților existenți. Puteți crea o reclamă în rulotă, colecție sau carusel dacă doriți să prezentați mai mult de o ținută sau diferite moduri de a purta un articol.

Puterea modei ASOS este grozavă la asta. În această postare, modelul lor poartă mai multe ținute de la ASOS, care includ două rochii, o geantă de umăr și un trenci.

Conținut înrudit: 13 idei de publicitate pentru bijuterii pentru a crește clienții potențiali și vânzările

5) Fii creativ

Întrucât Instagram este o platformă de social media centrată vizual, mărcile ar trebui să fie creative cu publicitatea lor. Acest lucru este deosebit de important pentru companiile de modă, deoarece va trebui să ieși în evidență față de concurență.

Nu există limite creative. Majoritatea mărcilor vor arăta ținute cu culori și modele nebunești sau vor posta o ședință foto cu efecte de editare nebunești. Asociați aceste imagini care captează atenția cu un mesaj pozitiv pentru a crea reclame remarcabile.

De exemplu, Levi's a făcut o postare pentru Ziua Pământului, editând o jachetă de blugi care sufla în vânt. Jacheta pare translucida pentru a se potrivi cu peisajul montan din jur.

Reclamele interactive sunt, de asemenea, o modalitate ușoară de a ieși în evidență din mulțime. Invitați utilizatorii să răspundă la întrebări sau să completeze sondaje și chestionare.

Indiferent de căile creative pe care le urmați, rămâneți întotdeauna pe brand și luați în considerare ce își doresc clienții atunci când vă proiectează anunțul.

Conținut înrudit: Studiu de caz Shopify Facebook Ads: 7 campanii care au generat rezultate

6) Caracteristici de influență

Există un motiv pentru care marketingul de influență crește acoperirea mărcii și vânzările de îmbrăcăminte:

61% dintre consumatori au încredere în recomandările influencerilor.

Acesta este motivul pentru care prezentarea unor influenți în anunțurile dvs. poate îmbunătăți vizibilitatea mărcii și vă poate implica publicul. Colaborările cu influențe duc, de asemenea, la conținut unic, păstrându-ți profilul Instagram actual.

Vei dori să lucrezi cu cei al căror stil se potrivește cu hainele tale atunci când colaborezi. De exemplu, dacă dețineți o marcă de îmbrăcăminte rock alternativ, nu veți dori să colaborați cu cineva cunoscut pentru un aspect elegant.

De asemenea, veți dori să vă adaptați campania la stilul și brandingul lor unic.

Marca de îmbrăcăminte din New York Marcella a făcut acest lucru cu modelul, cântăreața și mama Kristina Menissov. Marcella promovează capsula Kristinei, o linie a celor cinci articole ale ei preferate de la brand. Această colaborare îi oferă Marcellei un conținut unic și implică urmăritorii Kristinei.

Până acum, Kristina Menissov are 1,3 milioane de urmăritori. Dar să nu credeți că ar trebui să vă bazați doar pe influenți majori – 77% dintre specialiști în marketing spun că micro-influenceri sunt colaboratorii lor ideali.

Un micro-influencer are între 10.000 și 100.000 de urmăritori. Ei au încredere de către adepții lor, dar sunt încă mai puțin cunoscuți decât celebritățile. Acești factori de influență sunt mai buni pentru colaborări pe termen lung și conținut mai autentic.

Conținut înrudit: Strategia de marketing pentru influențe: Ghidul suprem pentru dezvoltarea afacerii dvs. cu parteneriate de marcă

7) Utilizați conținutul stilului de viață

Brandurile de modă vor avea mai mult succes atunci când combină conținutul stilului de viață cu reclamele de îmbrăcăminte.

13,8% dintre influenți se concentrează pe categoria stil de viață, care este cea mai mare categorie de pe platformă. Acest conținut pare mai autentic, permițând consumatorilor să se conecteze cu conținutul stilului de viață mai bine decât operațiunile foto de modă.

Luați ca exemplu moda de stradă. După cum sugerează și numele, această tendință s-a format pe străzile din zonele urbane mari și nu pe pistele de modă. Moda de stradă este, de asemenea, mai populară în rândul tinerilor, perfectă pentru mărcile care vizează generația Z.

Nu cereți modelelor dvs. să pozeze sau să se uite direct la camera foto atunci când filmați conținut în stil de viață. Pune-i să facă activități de zi cu zi, cum ar fi traversarea străzii. Faceți ca imaginea să pară cât mai sinceră posibil, surprinzând diferite expresii faciale și emoții de la model.

Brandul Supreme este maestru în conținutul modei lifestyle. Modelul își îndepărtează privirea de la cameră în această fotografie, dar încă arată elegant în hainele sale casual de stradă.

8) Promovați oferte speciale și reduceri

Știați:

Aproximativ 93% dintre consumatori folosesc un cod de reducere sau cupon pe tot parcursul anului.

Mărcile pot valorifica această oportunitate folosind oferte speciale și reduceri ca o modalitate eficientă de a crește clienții potențiali și vânzările.

Anunțurile cu cupoane sunt versatile și puteți folosi diferite tipuri de anunțuri pentru a vă promova reducerea. Veți avea și mai mult succes dacă perioada ofertei speciale este limitată, cum ar fi un cupon pentru o vacanță.

Reclamele cu oferte speciale sunt, de asemenea, o modalitate excelentă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. Dacă cred că un membru al familiei sau un prieten va iubi produsele dvs., clienții pot distribui anunțul dvs. celor dragi.

Există multe modalități de a vă promova reducerile sau vânzările fără a suna amăgitor. Puterea de îmbrăcăminte la prețuri accesibile Fashion Nova este un profesionist în acest domeniu. Această postare arată un model care poartă mai multe ținute diferite, iar legenda promovează o reducere gratuită de livrare de o zi.

Ați putea dori, de asemenea:
* Cum să creezi reclame de îmbrăcăminte Snapchat câștigătoare
* 6 strategii de marketing social media pentru toate platformele majore
* Găsiți cea mai bună agenție de marketing Instagram pentru 2023

Ultimul cuvânt pe Instagram Reclame de îmbrăcăminte

Reclamele de îmbrăcăminte Instagram oferă mărcilor de modă o oportunitate extrem de eficientă de a intra în legătură cu publicul țintă. Prin valorificarea aspectului vizual al platformei, a bazei mari de utilizatori și a caracteristicilor inovatoare, mărcile pot crea campanii de succes, atrăgătoare, care stimulează gradul de conștientizare a mărcii și stimulează vânzările.

Cu toate acestea, succesul pe Instagram necesită înțelegerea publicului țintă și a platformei publicitare.

Vă puteți îmbunătăți anunțurile vizualizând și analizând datele urmărite și efectuând actualizări strategice pentru imaginile și copierea publicitară. Instalarea Meta Pixel pe site-ul dvs. vă va oferi informații și mai valoroase.

Sper că ați învățat cum să vă îmbunătățiți reclamele Instagram, dar dacă doriți doar ca cineva să facă treaba în locul dvs., experții în reclame pe rețelele sociale de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi