Care sunt cele mai bune idei de concurs Instagram pentru a crește numărul de urmăritori + a obține mai mulți clienți?

Deoarece concursurile Instagram aduc adepți - un studiu din industrie a arătat o creștere de + 70% a adepților pentru conturile care utilizează concursuri - am dorit să împărtășim câteva idei pe care orice companie le-ar putea încerca.

În această postare, vom analiza concursurile premiate, vom examina de ce au avut succes și vom identifica elementele cheie care le-au determinat atractivitatea.

Concursuri premiate pe Instagram

Sawhorse Media, o companie de software și media, găzduiește The Shorty Awards pentru a recunoaște campaniile remarcabile în rețelele sociale. Premiile anuale includ conținut care a fost prezentat pe Instagram, Facebook, YouTube, Tumblr, Musically și Snapchat. Organizația selectează câștigătorii pe baza voturilor publicului și a punctajelor de la Real Time Academy, un grup de lideri în tehnologie, jurnalism, afaceri și cultură.

Iată câteva concursuri demne de remarcat selectate la The Shorty Awards în ultimii ani.

Anthropologie's Summer in a Snap Concurs

În mai 2015, Anthropologie a lansat concursul #SummerinaSnap, cerând utilizatorilor să împărtășească fotografii din timpul verii lor, aventuri alimentate de Anthropologie. Premiul? Una dintre cele cinci cumpărături de 500 USD, cu premii acordate înainte de sfârșitul lunii iulie. Rezultatele? Creștere cu +73% a urmăritorilor.

Concursul a fost desfășurat din nou în 2017 cu o valoare mai mică a premiului, dar au fost selectați 33 de câștigători.

De ce a avut succes concursul de antropologie?

• Concursurile care încurajează oamenii să creeze și să partajeze conținut generat de utilizatori sunt eficiente, deoarece stimulează creativitatea. Și ne place să creăm – doar angajarea într-un proces creativ ameliorează stresul, ne îmbunătățește starea de spirit și ne stimulează să ne angajăm cu lumea din jurul nostru, ceea ce, la rândul său, ne face mai fericiți.
• Acest concurs s-a referit, de asemenea, la un anumit sezon – vara – dar cu liniile directoare ample de a împărtăși „momentele inspirate de vară Anthropologie”, dând direcție participanților, dar cu latitudine de a se exprima și de a-și arăta experiențele.

Concursul Throwback Thursday de la Expedia

2014 a marcat lansarea concursului Throwback Thursday de la Expedia. Moftul hashtagurilor #tbt a început în 2006, dar Expedia l-a făcut unic pentru adepții lor, conectându-l cu călătoriile. Participanții au trimis o fotografie cu o amintire preferată pentru a avea șansa de a călători înapoi în acel loc și de a o recrea.

Câștigătorii au fost selectați în fiecare săptămână a campaniei de 10 săptămâni. Rezultatele? Abonații Instagram au crescut cu +96%.

Ce a determinat logodna?

• Hashtag-ul #tbt a fost eficient pentru că evocă emoțiile pozitive ale nostalgiei. Nostalgia ne face să ne simțim bine. De ce? Pentru că privirea înapoi la amintirile frumoase ne ajută să ne simțim iubiți și apreciați, mai ales atunci când ne simțim stresați de programele și responsabilitățile actuale ale vieții. Amintirile fericite ne ajută să ne reconectam și să găsim un optimism reînnoit. Cerând participanților să trimită o „amintire preferată de vară”, Expedia a devenit legată de fericirea acestor experiențe. Iar posibilitatea de a retrăi acel moment fericit era convingătoare.
• Oferirea unui câștigător săptămânal a menținut participanții implicați, la fel ca și oportunitatea de a vedea fotografiile și intrările video ale altora.

Concursul CIO (Chief Instagram Officer) al Hillside Beach Club

Acest eveniment de conținut generat de utilizatori a fost lansat în 2015, cu un hotel relativ necunoscut pe malul mării din Turcia care se străduiește să creeze conștientizare globală. După ce a postat o „descriere a postului” pe LinkedIn, căutând un ofițer șef Instagram , Hillside a direcționat „solicitanții” către un cont de Instagram și le-a cerut să partajeze fotografii creative de vară. Intrările au fost evaluate de Hillside folosind 10 criterii.

Treaba? Petrecerea unei săptămâni în stațiune și gestionarea contului de Instagram al hotelului. Au fost selectați șase câștigători. Rezultatele? Abonații au crescut cu +64%, iar Hillside a devenit unul dintre cele mai mari conturi de hotel de pe Instagram.

Cum a reușit Hillside Beach Resort?

• Pe lângă încurajarea creativității, concursul Hillside Beach Resort a implicat și participarea cu oferta de „loc de muncă” cu autonomie. Câștigătorii nu numai că au primit o vacanță de o săptămână la o stațiune de lux, dar li s-a dat și responsabilitatea (și libertatea) de a prezenta stațiunea pe Instagram. Hillside a înțeles că atunci când oamenii sunt capabili să ia propriile decizii, au un angajament mai mare în provocare și mai multă satisfacție cu rezultatul.

Concursul de fantograf al lui Applebee

În acest exemplu, participanții Applebee au recompensat pentru un comportament deja popular – fotografierea alimentelor – cu șansa de a câștiga un card cadou și de a avea fotografia cu o masă Applebee publicată pe contul de Instagram al restaurantului. S-au angajat la 365 de zile de postări de fotografii ale fanilor. Rezultatele? Abonații au crescut cu +32% între lansarea în iulie și septembrie 2014, numărul de urmăritori anual a crescut exponențial.

De ce a reușit Applebee, cu o valoare relativ mică a premiului?

• Oportunitatea creativă pe care o oferă conținutul generat de utilizatori rămâne o temă pe parcursul concursurilor de succes Instagram. Dar Applebee și-a legat concursul și de o altă nevoie umană importantă - dorința noastră de a fi recunoscuți. Postarea fotografiilor participanților pentru ca lumea Instagram să le vizioneze le-a oferit participanților confirmarea că fotografia lor a fost apreciată. Legăturile de recunoaștere cu stima de sine și cu participanții noștri au răspuns pentru oportunitatea de a fi recunoscută.

Concursuri recente pe Instagram

Aceste recente concursuri pe Instagram, de la branduri mari și nou-veniți, au stimulat și implicarea. Iată câteva idei suplimentare la care să vă gândiți în timp ce vă planificați promovarea pe Instagram.

Îmbrăcămintea boohoo recunoaște adepții

În acest concurs, boohoo notează că a atins un număr de urmăritori vizat (3 milioane) și, drept mulțumire, le-a oferit participanților șansa de a câștiga o vacanță tropicală. Deși creșterea numărului de urmăritori nu este încă disponibilă, concursul a atras peste 30.000 de înscrieri.

Blugii Bluenotes se leagă de „Sărbătoarea” internațională

Avem mii de zile dedicate recunoașterii diferitelor produse, comportamente și evenimente.

Bluenotes' Jeans a sărbătorit Ziua Națională a Pantalonilor de Sport (da asta este real, era 21 ianuarie) cu un concurs. Câștigurile de urmăritori nu au fost tabulate, dar contul, cu 21.000 de urmăritori, a avut o implicare de 14% cu evenimentul de două zile.

Like a Mountain Girl se asociază pentru a construi adepți

Like a Mountain Girl, un retailer online de îmbrăcăminte și bijuterii inspirate de munte, a colaborat cu un artist regional, Werrell Woodworks, și o comunitate online love_the_room. Deși concursul a avut mai mulți sponsori, înscrierea a fost simplă. Implicarea pentru Like a Mountain Girl a crescut cu +5% - pentru partenerii, care aveau o prezență mai mică pe Instagram, câștigurile de participare au fost mai semnificative.

Creșterea numărului de urmăritori cu concursul tău Instagram ține mai puțin de valoarea premiului și mai mult de experiența pe care o oferi. Evocarea unei amintiri, încurajarea creativității, oferirea de recunoaștere, exprimarea recunoștinței sau pur și simplu oferirea de distracție pot atrage noi adepți.