9 reguli de concurs Instagram pe care nu ar trebui să le ignorați niciodată

Ești dornic să dai un impuls contului tău de Instagram?

Un simplu concurs ar putea fi un instrument super-eficient pentru a vă crește gradul de cunoaștere și implicare a mărcii pe Instagram. Potrivit unui studiu de la Tailwind care a analizat peste 60.000 de postări pe Instagram, conturile care organizează concursuri își cresc baza de adepți cu 70 la sută mai repede decât cele care optează strict pentru postări standard.

Conturile care organizează concursuri își cresc baza de urmăritori cu 70 la sută mai repede decât cele care optează strict pentru postări standard.

Este ușor de înțeles de ce: bariera de intrare este scăzută, iar utilizatorii adoră combinația dintre efort minim și premii mari.

Concursurile pot fi o tactică eficientă de marketing pe rețelele sociale, dar nu sunt atât de simple pe cât par. Deși poate părea tentant să postezi un concurs de ultimă oră cu orice premiu și reguli crezi că vor atrage adepți, ai putea provoca mari probleme atât din partea platformei de socializare, cât și din partea guvernului dacă dai greșelii. La urma urmei, în ciuda naturii lor virtuale, concursurile Instagram sunt guvernate de aceleași reguli care se aplică tuturor tombolelor corporative. În plus, Instagram își menține propriul set de reguli.

Veștile bune? Regulile concursului Instagram sunt ușor de urmat, mai ales în comparație cu alte platforme de social media.

Cu toate acestea, merită să aruncați o privire atentă nu numai la regulile Instagram, ci și la cerințele federale și de stat. Indiferent de natura concursului dvs., asigurați-vă că acordați atenție acestor reguli cheie:

1. Lipsa de aprobare a Instagramului

Toate cadourile trebuie să menționeze în mod explicit că Instagram nu este implicat în dezvoltarea regulilor concursului. Această cerință este surprinzător de ușor de îndeplinit; includeți pur și simplu o declarație de declinare a responsabilităților care spune ceva de genul „Acest concurs nu este susținut de Instagram”.

2. Condiții de utilizare și eliberare de responsabilitate

Concursul dvs. ar trebui să recunoască faptul că nu numai că Instagram nu aprobă promovarea, dar platforma nu este responsabilă pentru nimic care s-ar putea întâmpla urmăritorilor care participă la un anumit concurs. Acesta este un motiv cheie pentru care termenii concursului dvs. ar trebui să fie redactați ca un contract legal între afacerea dvs. și orice participant la concurs, astfel încât să fiți protejat de litigii. La fel, postările bazate pe concurs trebuie să solicite participanților să recunoască respectarea condițiilor Instagram.

3. Conținut etichetat incorect

Multe mărci încearcă să sporească vizibilitatea și implicarea în concurs, obligând adepții să eticheteze postări sau imagini – chiar dacă adepții nu sunt prezentați în fotografiile evidențiate. Această tactică încalcă direct regulile Instagram, care interzic etichetarea incorectă.

În loc să încurajați adepții să se eticheteze incorect, solicitați-le să folosească hashtag-uri de marcă.

4. Corectați Hashtag-urile

De obicei, participanții la concurs denotă implicarea lor prin utilizarea unui hashtag special conceput. În Întrebările frecvente incluse în Orientările sale privind aprobarea, Comisia Federală pentru Comerț (FTC) recomandă insistent ca toate promoțiile să-și desemneze în mod clar statutul în hashtag-uri, incluzând fie termenul „concurs”, fie „tombolă”. Potrivit FTC, chiar și un hashtag care include „sweeps” nu este suficient de specific, deoarece oamenii ar putea să nu recunoască automat că termenul se referă la un concurs.

Iată un exemplu de la Nikon în care au creat hashtag-ul unic #nikonphotocontest pentru concursul lor:

5. Raportarea premiilor către IRS

În funcție de valoarea premiului, poate fi necesar să luați măsuri suplimentare cu IRS (dacă, desigur, concursul dvs. este găzduit în SUA).

Premiile evaluate la peste 600 USD ating pragul minim necesar pentru Formularul IRS W-9, pe care câștigătorii trebuie să fie dispuși să-l completeze. În plus, cei care câștigă premii în valoare de peste 600 USD trebuie să fie dispuși să furnizeze numărul lor de securitate socială. Participanții la concurs ar trebui să fie informați în avans cu privire la potențialul de raportare la IRS. Aceștia ar trebui, de asemenea, să fie informați cu privire la termenul limită pentru completarea documentației necesare.

6. Identificarea mărcilor de sponsorizare

Sponsorizarea mărcii sau promovarea influențatorilor poate crește dramatic vizibilitatea concursului, reducând în același timp și costurile generale ale promoției. Cu toate acestea, atunci când sponsorii se implică, intră în joc reguli suplimentare și protocol. Sponsorii și influențatorii ar trebui să fie întotdeauna etichetați și identificați clar în toate postările legate de concurs.

7. Reguli locale

Regulile concursului variază considerabil nu numai de la o națiune la alta, ci și între state. Un concurs care este perfect acceptabil în, să zicem, Virginia, poate arăta radical diferit de ceea ce respectă legislația din New York.

Exemple de prevederi de stat includ următoarele:

Premii legate și înregistrate

Unele state impun înregistrarea tuturor premiilor peste o anumită valoare monetară (de obicei 5.000 USD, deși Rhode Island stabilește o limită de doar 500 USD). În Florida, înregistrarea premiilor trebuie să aibă loc cu cel puțin o săptămână înainte de începerea concursului; în California, înregistrarea este necesară cu o lună întreagă înainte.

Cerințe privind locația fizică

În Virginia, eligibilitatea pentru concurs nu poate fi determinată pe baza faptului că utilizatorii au vizitat locația fizică a unei mărci. Cu alte cuvinte, concursurile în magazine (în care urmăritorii vizitează o locație fizică, fac o poză și o etichetează) sunt excluse în Virginia.

Cerințe de achiziție

Unele state interzic cerințele de achiziție ca parte a loteriei rețelelor sociale. În Vermont, de exemplu, cerințele de achiziție sunt interzise, ​​chiar dacă selecția câștigătorului depinde de demonstrarea unei anumite abilități.

Se știe că multe state reprimă afacerile care implementează incorect concursurile Instagram. Dacă aveți îndoieli, verificați cu statul dumneavoastră pentru a vă asigura că respectați toate regulile locale.

8. Site-uri web separate pentru afișarea regulilor concursului

Din punct de vedere tehnic, listele de reguli de concurs bazate pe site-uri web nu sunt necesare - dar sunt recomandabile, deoarece vă pot crește probabilitatea de a urma notificările și clarificările necesare.

Ofertele cu reguli intensive pot deveni rapid aglomerate de text, așa că multe concursuri Instagram fac trimitere la site-uri externe care conturează regulile într-un mod mai ușor de utilizat. Această abordare este perfect acceptabilă și, în multe cazuri, se poate dovedi preferabilă. Mai jos este un concurs de ebatesshopping care arată cum se poate face acest lucru dintr-o postare pe Instagram:

Ca un alt exemplu, Birchbox găzduiește frecvent loterie Instagram, fiecare postare a concursului trimițând la pagina oficială de reguli a site-ului.

9. Fără suport de la Instagram

Instagram explică foarte clar: platforma nu vă va veni în ajutor dacă vă dificultăți să vă administrați concursul. În plus, regulile platformei precizează că Instagram „nu vă poate sfătui dacă este necesar consimțământul pentru utilizarea conținutului utilizatorului sau despre cum să obțineți consimțământul necesar”.

Practic, își șterg mâinile de orice obligație sau sprijin față de rezultatele (atât pozitive, cât și negative) ale concursurilor tale. Așadar, trebuie să fii informat legal înainte de a organiza un concurs pe Instagram.

Concluzie

Cu atât de multe mărci care încalcă chiar și cele mai elementare reguli ale concursului de pe Instagram, este de la sine înțeles – De ce depune atât de mult efort pentru a se conforma?

Ai încredere în noi; este important să joci mingea, chiar dacă se simte ca o bătaie de cap. Riscurile de încălcare a regulilor ar putea fi mult mai semnificative decât bănuiți; nu numai că te-ai putea confrunta cu penalizare (sau chiar suspendare a paginii) de la Instagram, dar ai putea avea probleme cu FTC sau IRS.

Un pic de due diligence merită mai mult decât atât.