Ce este Instagram IGTV și cum îl folosești eficient?

La mijlocul lunii iunie a acestui an, CEO-ul Instagram a anunțat – și ulterior a lansat – o nouă funcție/aplicație pentru Instagram cunoscută sub numele de IGTV. Ce este, cum funcționează și cum îl poți folosi pentru marca ta?

Ce este IGTV?

IGTV, după cum probabil puteți ghici dacă știți ceva despre acronime, este Instagram Television . Este o aplicație video de lungă durată care poate fi accesată în aplicația Instagram sau cu propria sa aplicație autonomă. Puteți găsi aplicația Android aici și aplicația iOS corespunzătoare aici. Ambele sunt, desigur, gratuite.

IGTV își propune să fie un concurent pe mobil pentru YouTube, deși am îndoielile mele cu privire la cât de reușit poate avea. Îndoielile mele provin în întregime dintr-o fațetă majoră a modului în care funcționează IGTV.

IGTV este o platformă video concepută nativ pentru dispozitivele telefonice, ceea ce înseamnă în primul rând un singur lucru. Videoclipurile sunt pe ecran complet și verticale. Având în vedere că cea mai mare parte a producției media din lume de astăzi este destinată formatelor orizontale cu ecran lat, cum ar fi cinematografele, televizoarele de acasă și monitoarele de computer, concentrarea pe video vertical pune IGTV într-un dezavantaj inerent. De asemenea, complică masiv eforturile de marketing video unificate, lucru despre care voi vorbi mai târziu.

Spre deosebire de alte postări video de pe Instagram sau Instagram Stories, videoclipurile IGTV pot dura până la o oră. Mă îndoiesc că majoritatea oamenilor vor să-și țină telefonul și să se uite la el timp de o oră pentru a urmări brandingul unei companii, dar hei, nu știi niciodată ce funcționează. Vom vorbi mai multe despre asta și mai târziu.

Merită folosit IGTV? Ei bine, lasă-mă să-ți arunc o statistică. Facebook este cea mai mare rețea socială numărul 1, iar YouTube este pe locul doi. Combină cele două și ai IGTV-ul Instagram, Instagram tocmai a depășit 1 miliard de utilizatori, făcând-o a treia cea mai mare rețea socială din lume. Mai simplu, dacă nu lucrați deja la marketing video, ar trebui să fiți, iar dacă sunteți, ar trebui să luați în considerare IGTV.

Specificații tehnice IGTV

Sunt multe de acoperit cu IGTV, așa că haideți să cercetăm exact specificațiile. După cum am menționat, toate videoclipurile sunt în mod implicit vertical și pe ecran complet. Acest lucru este pentru a facilita impresia de televizor, alături de modul în care funcționează în mod specific aplicația. După cum s-a menționat în anunțul de mai sus, videoclipurile încep să fie redate de îndată ce deschideți aplicația. Aveți trei „panouri” ca utilizator. Unul este „Pentru tine” și include videoclipuri recomandate pentru tine în funcție de interesele tale și de vizionarea anterioară. Unul este „Urmărirea”, care vă oferă videoclipuri de la utilizatorii pe care îi urmăriți. Al treilea este „Popular”, care, așa cum v-ați aștepta, prezintă cele mai populare videoclipuri de pe IGTV. De asemenea, puteți continua să vizionați videoclipuri pe care le-ați început, dar pe care nu le-ați terminat. În orice moment, puteți aprecia și comenta videoclipurile sau le puteți partaja altor utilizatori Instagram printr-un mesaj direct.

IGTV are canale, dar canalele sunt doar profiluri de creatori, la fel ca și modul în care YouTube are pagini de profil ale creatorilor. Când urmăriți un creator IGTV, videoclipurile acestuia apar într-un singur flux ca un canal pe care îl puteți viziona.

Pentru mai multe detalii tehnice:

• Videoclipurile pentru majoritatea utilizatorilor pot avea o durată de la minim 15 secunde până la maxim 10 minute. Videoclipurile de o oră sunt limitate la conturi mai mari și la conturi verificate.
• Videoclipurile de pe IGTV pot fi vizionate în aplicația IGTV sau în aplicația Instagram, precum și pe web. Creatorii au opțiunea de a încărca simultan videoclipuri și pe Facebook.
• Videoclipurile pot avea o dimensiune maximă de 650 MB (3,6 GB pentru cei cu capacități de o oră) și trebuie să aibă un raport de aspect de 9:16. Fișierele trebuie să fie în format .mp4.
• Imaginile miniaturi/copertă pentru videoclipuri pot fi încărcate în format .jpg. Dimensiunea recomandată pentru astfel de imagini este de 420×654 pixeli. NOTĂ: în prezent nu puteți modifica sau edita o fotografie de copertă după ce este încărcată.
• Videoclipurile nu pot depăși 720p sau mai mult de 30FPS.

În plus, de acum, nu există nicio modalitate de a monetiza IGTV, așa cum puteți monetiza videoclipurile YouTube. S-ar putea să fie monetizare în viitor, dar nu există în prezent.

Crearea și utilizarea unui canal IGTV

Presupun că folosești deja Instagram, dar dacă nu, ar trebui să te apuci de asta. Pentru a utiliza IGTV, aveți nevoie de un cont Instagram.

Pentru a porni un canal IGTV , deschideți aplicația IGTV, aplicația Instagram sau Instagram pe web și găsiți pictograma cu aspect TV. Atingeți sau faceți clic pe el și vi se va solicita câteva casete informative pentru a începe. Vă vor oferi o scurtă descriere a modului în care funcționează sistemul și apoi vă vor prezenta o casetă de încărcare.

Pur și simplu încărcați un videoclip aici și sunteți gata. Puteți alege un videoclip de pe telefon sau puteți încărca unul de pe computer prin glisarea și plasarea acestuia. Puteți încărca o fotografie de copertă pentru videoclip, puteți adăuga un titlu și o descriere și, opțional, puteți alege să publicați și pe Facebook dacă aveți un cont de Facebook conectat la contul dvs. de Instagram. NOTĂ: În prezent, puteți edita titlul sau descrierea unui videoclip numai prin interfața web, nu prin aplicații. Asigurați-vă că ați corectat înainte de a apăsa trimite, mai ales dacă nu sunteți în măsură să editați rapid în cazul unei greșeli.

Odată ce ai creat un canal, ești gata. Adepții Instagram te urmăresc automat pe IGTV și invers, deoarece conturile sunt aceleași. Aplicația de sine stătătoare a IGTV este pur și simplu o modalitate convenabilă de a accesa exclusiv conținut video, ocolind fotografiile și strigăturile normale și orice altceva se acumulează pe un profil. Postările video IGTV apar în feedul tău Instagram, dar postările normale foto nu apar în feedul tău IGTV. În plus, videoclipurile IGTV au informații adăugate automat la portalul normal Instagram Insights. Veți putea vedea valorile video obișnuite, cum ar fi vizionările, durata de vizionare și datele demografice ale publicului dvs.

Cum se utilizează IGTV

Dacă sunteți interesat să utilizați IGTV pentru marketing, trebuie să aveți în vedere o preocupare principală: postarea încrucișată a videoclipurilor. Deoarece IGTV este exclusiv videoclipuri verticale, veți avea dificultăți pur și simplu să postați videoclipuri de la IGTV pe Facebook sau YouTube. Facebook le ia mai bine, dar YouTube nu gestionează deloc bine videoclipurile verticale. Dacă doriți să postați aceleași videoclipuri de bază atât pe YouTube, cât și pe IGTV, veți dori să redați atât o versiune verticală, cât și una orizontală a fiecăruia. Este multă muncă suplimentară și o durere de făcut, așa că asigură-te că știi ce vrei să faci cu fiecare platformă.

Având în vedere acest lucru, iată idei de conținut video pe care le puteți crea pentru a posta pe IGTV.

Prezentări de echipă sau brand. Este întotdeauna o idee bună să vă umanizați marca. Dacă aveți o față publică, un monitor comunitar sau o altă persoană responsabilă cu sensibilizarea, le puteți pune în fața camerei și lăsați carisma lor să meargă la lucru. De asemenea, puteți face atenții săptămânale asupra angajaților individuali, punându-i să vorbească despre ceea ce fac, de ce este important și ce impact are asupra produselor de care se bucură clienții dvs. Am văzut acest lucru folosit cu mare efect în micii dezvoltatori de jocuri video, de exemplu.

Aspectul interior al mărcii. O privire în culise asupra afacerii tale în funcțiune poate fi o modalitate excelentă și atrăgătoare de a-ți construi fani. How It's Made nu a devenit un spectacol extrem de popular fără motiv. Vezi, de asemenea, Locuri de muncă murdare, Șeful sub acoperire și toate celelalte emisiuni „Uită-te după perdele”. Este extrem de popular dintr-un motiv și cu cât procesele tale de zi cu zi sunt mai complicate sau mai interesante, cu atât brandul tău este mai potrivit pentru asta.

Documentare din industrie. Adăugați puțină valoare de producție și extindeți domeniul de aplicare, iar compania dvs. în culise poate fi o industrie în culise. Documentarele mai ample sunt întotdeauna o piață de nișă, dar acea nișă poate fi foarte benefică pentru marca dvs. Aceste tipuri de fani tind să fie susținători foarte loiali, mai ales dacă descoperirile tale se aliniază cu opiniile lor preexistente.

Unboxing sau videoclipuri demonstrative de bază. Mulți oameni probabil vor să vadă cum este utilizarea produsului înainte de a-l cumpăra, așa că publicarea câtorva videoclipuri care să le arate ce primesc este întotdeauna o idee bună. Desigur, acest lucru este mult mai greu pentru ceva ca un software decât pentru o piesă de tehnologie sau îmbrăcăminte, așa că acesta ar putea fi foarte dependent de nișa ta.

Tutoriale despre produse. O extensie a celor de mai sus. Învață-ți utilizatorii cum să folosească produsul pe care l-au cumpărat. Un vânzător de machiaj poate prezenta cum să aplice diferite stiluri, vânzătorii de îmbrăcăminte pot prezenta combinații de produse etc.

Instrucțiuni de bricolaj. Uneori, produsul dvs. nu are toate răspunsurile. În loc să îndrumați clienții către altcineva, arătați-le cum să creeze o soluție pentru nevoile lor.

Comentariu sau conținut podcast. Nu aveți neapărat nevoie de grafică și editare avansate pentru a fi convingătoare. Condensați o postare standard de blog într-un scenariu și citiți-o cu niște elemente de recuzită, sau o tablă albă, sau chiar doar un prieten cu care să mergeți înainte și înapoi. Condimentează conținutul pentru a-l păstra interesant și face un videoclip grozav.

Teasers pentru conținutul viitor. Companiile media în special pot folosi formatul relativ scurt al videoclipurilor IGTV pentru teasere și trailere, dar oricine are un produs de lansat poate face un teaser pentru acesta.

Conținut sponsorizat. Nu uita de conținutul sponsorizat! Este posibil ca IGTV să nu fie monetizat încă, dar puteți oricând să lăsați oamenii să vă plătească pentru un strigăt. Doar asigurați-vă că respectați regulile relevante din ghidurile generale.

Sfaturi pentru a profita la maximum de IGTV

Odată ce aveți conținutul în funcțiune, trebuie să îl optimizați. După cum am menționat, puteți face editări doar de pe un computer folosind interfața web, și nu din aplicațiile mobile. Asigurați-vă că utilizați sistemul potrivit dacă doriți să editați ceva ulterior.

În primul rând, asigură-te că încarci o fotografie bună de copertă pentru videoclipurile tale. Fotografia de copertă este prima impresie pe care o au mulți utilizatori despre conținutul videoclipului dvs., așa că nu doriți să fie doar un cadru aleatoriu de la mijlocul unei demonstrații de 10 minute. Faceți o copertă bună în PhotoShop și încărcați-o, nu ar trebui să dureze foarte mult.

În al doilea rând, scrieți titluri convingătoare pentru videoclipurile dvs. Dacă imaginea de copertă nu demonstrează în mod clar care va fi conținutul videoclipului – și chiar dacă o face – titlul ar trebui să evoce care este conținutul. Există o mulțime de informații despre titlu pe YouTube, așa că nu ezitați să citiți; practic este la fel.

În al treilea rând, așa cum v-ați aștepta, optimizați-vă descrierea . Aceasta include hashtag-uri! Postările video IGTV sunt practic aceleași cu postările video standard Instagram, așa că puteți include hashtag-uri, iar acele postări vor apărea pentru acele etichete pe Instagram. Se aplică toate sfaturile obișnuite privind hashtagurile.

În al patrulea rând, urmăriți valorile de performanță video în Perspectivă și optimizați conținutul viitor. Ca în orice tehnică de marketing bună, nu vei lovi imediat aur, trebuie să cauți pentru el. Începeți cu cea mai bună presupunere, poate pe baza conținutului pe care publicul dvs. îl place pe Facebook sau YouTube și mergeți de acolo.

În cele din urmă, luați în considerare optimizarea descrierii Instagram pentru IGTV. IGTV vă oferă doar aproximativ o propoziție și jumătate de spațiu pentru informațiile de profil, dar sunt aceleași informații ca și profilul principal de Instagram. Fie păstrați descrierea scurtă, fie scrieți prima parte pentru IGTV și a doua pentru utilizatorii obișnuiți de Instagram.

Mai sunt multe de urmat cu IGTV, deoarece mărcile își dau seama cum să-l folosească cel mai bine, Instagram își dă seama cum să-l îmbunătățească cel mai bine, utilizatorii se obișnuiesc să-l navigheze, iar monetizarea sosește. Sunteți unul dintre cei care adoptă timpuriu dacă intrați acum și acesta este un loc grozav.