Agenții de publicitate, încântați-vă pentru că Instagram a lansat recent câteva opțiuni de anunțuri noi și foarte utile pe care le veți îndrăgi! Încărcați-vă și pregătiți-vă să începeți să interacționați cu publicul în moduri noi!

Pe 21 martie a acestui an (2023), IG a lansat „Reminder Ads” și anunțuri în rezultatele căutării. În anunțul lor, ei au spus:

Anunțurile de memento, difuzate tuturor agenților de publicitate ca opțiune în feed, îi ajută pe agenții de publicitate să dezvolte gradul de conștientizare, anticipare și atenție pentru momentele viitoare.

Vă vom explica ce sunt ambele și ce înseamnă aceasta pentru strategia dvs. de marketing IG.

Ce sunt reclamele de memento?

Anunțurile de reamintire sunt un tip de strategie de publicitate folosită pentru a reaminti consumatorilor despre produsele sau serviciile lor. Aceste reclame au scopul de a reangaja persoanele care au interacționat anterior cu o marcă sau și-au manifestat interes pentru ofertele acesteia. Scopul principal al reclamelor de memento este de a consolida gradul de conștientizare a mărcii și de a încuraja clienții potențiali să ia măsuri, cum ar fi să efectueze o achiziție sau să revină pe un site web.

O formă comună de reclame de memento este redirecționarea anunțurilor. Retargeting presupune afișarea de anunțuri către persoanele care au vizitat un site web sau au întreprins acțiuni specifice asupra acestuia, cum ar fi adăugarea de articole într-un coș de cumpărături sau înscrierea la un buletin informativ. Aceste reclame servesc ca mementouri blânde, care apar pe diverse platforme online, pentru a menține marca proaspătă în mintea potențialilor clienți și a-i atrage să revină și să-și încheie acțiunile dorite.

Anunțurile de memento pot fi afișate pe mai multe canale, inclusiv site-uri web, platforme de rețele sociale, motoare de căutare și aplicații mobile. Acestea pot fi deosebit de eficiente dacă utilizați Facebook Pixel.

Prin plasarea strategică a acestor reclame în fața unui public relevant, companiile își pot menține în mod eficient prezența în peisajul digital și își pot maximiza șansele de a transforma clienții potențiali interesați în clienți plătitori.

Pentru a crea reclame de memento de succes, specialiștii în marketing folosesc adesea mesaje personalizate și oferte adaptate interacțiunilor sau intereselor anterioare ale individului. Prin valorificarea datelor și urmărirea comportamentului utilizatorilor, companiile pot oferi mementouri relevante și în timp util, care rezonează cu consumatorii, crescând probabilitatea unui răspuns pozitiv.

Cu toate acestea, este esențial să găsiți un echilibru atunci când utilizați reclame de memento pentru a evita copleșirea sau enervarea clienților potențiali. Limitarea de frecvență a anunțurilor și direcționarea atentă pot ajuta la prevenirea oboselii publicitare și pot asigura că mementourile sunt livrate într-un mod util și nu intruziv.

Anunțurile de memento sunt un instrument valoros în arsenalul publicitar, permițând companiilor să mențină vizibilitatea mărcii, să reinteracționeze persoanele interesate și să genereze conversii. Când sunt implementate eficient și cu atenție, aceste anunțuri pot servi drept mementouri blânde care ghidează consumatorii de-a lungul călătoriei lor de achiziție și contribuie la succesul general de marketing. Acum să trecem la reclamele de memento pe Instagram ...

Anunțuri de memento pe Instagram

Instagram a lansat recent reclame de memento și sunt minunate! Imaginați-vă că puteți interacționa cu publicul într-un mod programat pentru care s -a înscris! Reclamele de memento pe Instagram sunt cu adevărat grozave! Acestea vă permit să oferiți publicului posibilitatea de a se înscrie pentru a primi mementouri despre evenimente, lansări și vânzări de la compania dvs. Dacă unul dintre urmăritorii dvs. se înscrie pentru aceste mementouri folosind CTA din anunț, va primi 3 mementouri ulterioare în feedul său. Când? Ma bucur ca ai intrebat:

• Cu o zi înainte de evenimentul dvs
• Cu 15 minute înainte de eveniment
• La momentul evenimentului dvs

Bam, bam, bam! V-ați reamintit publicului dvs. și acest lucru va face mult mai probabil ca acesta să se implice în evenimentul sau vânzarea dvs. Vă puteți gândi la mementouri ca la o formă de automatizare înscrisă. Arata cam asa:

Anunțuri în rezultatele căutării

Celălalt tip nou și interesant de opțiune publicitară pe care IG îl oferă sunt anunțurile în rezultatele căutării . Ei continuă să testeze pe măsură ce opțiunea a fost lansată, așa că vor apărea cu siguranță mai multe date pe măsură ce opțiunea este utilizată din ce în ce mai mult. Pentru agenții de publicitate, „ Instagram Search Ads ” va schimba jocul. Să vorbim despre ce sunt anunțurile afișate în Rețeaua de căutare .

Ce sunt anunțurile afișate în Rețeaua de căutare?

Când efectuați o căutare pe un motor de căutare precum Google, este posibil să fi observat că, pe lângă rezultatele căutării organice, sunt afișate și anunțuri. Aceste reclame apar în rezultatele căutării printr-un proces cunoscut sub numele de publicitate în motoarele de căutare sau marketing pentru motoarele de căutare (SEM).

Publicitatea în motoarele de căutare funcționează pe un model de plată-pe-clic (PPC), în care companiile licitează pentru anumite cuvinte cheie sau expresii relevante pentru produsele sau serviciile lor. Când un utilizator introduce o interogare de căutare care corespunde cuvintelor cheie pentru care a licitat o companie, are loc o licitație pentru a determina ce anunțuri vor fi afișate.

Publicitatea în motoarele de căutare este un instrument puternic pentru companii, deoarece le permite să ajungă la utilizatorii care caută în mod activ produse sau servicii legate de industria lor. Apărând în rezultatele căutării, companiile își pot crește vizibilitatea, pot atrage trafic direcționat către site-ul lor web și pot converti acești utilizatori în clienți.

În plus, publicitatea în motoarele de căutare oferă condiții de concurență echitabile pentru întreprinderile de toate dimensiunile. Chiar și companiile mai mici, cu bugete de marketing limitate, pot concura cu concurenții mai mari prin optimizarea campaniilor lor publicitare și prin direcționarea anumitor cuvinte cheie care sunt foarte relevante pentru ofertele lor.

Reclame de căutare Instagram

Până acum, Instagram nu a folosit reclame în căutări . Acest lucru deschide literalmente o nouă piață pentru publicitate pe IG. Potrivit Meta în martie 2023 :

Anunțurile vor apărea în feed pe care oamenii le pot derula atunci când accesează o postare din rezultatele căutării. Intenționăm să lansăm acest plasament la nivel global în lunile următoare.

Pentru agenții de publicitate, aceasta este evident o ușă uriașă care se deschide către noi posibilități. Utilizatorii IG, pe de altă parte, se trezesc întreabă: „ De ce Instagram sunt toate reclamele acum ?” La fel ca toate platformele de social media, reclamele sunt de unde provine finanțarea, dar utilizatorii nu vor să simtă că se află într-un bazar online sau într-un piață de vechituri. Având în vedere acest lucru, anunțurile de căutare Instagram trebuie să se alinieze cu platforma și cu publicul dvs.

Publicitatea pe rețelele sociale poate fi eficientă dacă este făcută într-un mod care respectă și implică utilizatorii de rețele sociale. Amintiți-vă, cheia este să găsiți un echilibru între promovarea mărcii dvs. și respectarea experienței în rețelele sociale a utilizatorilor dvs. Dacă doriți mai multe sfaturi despre cum să utilizați aceste noi opțiuni de reclame IG grozave, o agenție de publicitate ca a noastră este un loc minunat de a începe.

IOHO (În opinia noastră umilă)

Aici, la Disruptive Advertising, trăim pentru a folosi opțiuni și tehnologii de publicitate noi și îmbunătățite. Acesta este ceea ce membrii echipei noastre cred că „ Anunțurile de căutare Instagram ” și „ Anunțurile de memento Instagram ” vor însemna pentru tine/

Impactul pozitiv

Anunțurile de căutare IG vor fi o plasare de anunțuri puternică pentru companii. Aceste anunțuri apar în feedul prin care oamenii pot derula atunci când accesează o postare din rezultatele căutării. De exemplu, dacă căutați „modă pentru bărbați”, veți vedea anunțuri similare în feedul cu rezultatele căutării.

Pentru agenții de publicitate, trucul va fi crearea de reclame care să nu pară reclame pentru utilizator, astfel încât să nu interfereze cu experiența dorită a utilizatorului.

-Cory Wray, strateg social plătit

Ceea ce înseamnă aceste tipuri de anunțuri este că am putea avea o direcționare de calitate mai bună pe IG. În ultimii câțiva ani, Meta a eliminat o mulțime de opțiuni diferite de direcționare bazate pe interese datorită politicilor de confidențialitate.

Există [acum] o mulțime de oportunități aici de a intra în fața oamenilor. Deoarece mementoul va apărea în notificările de pe ecranul de blocare, acesta este un memento de înaltă calitate.

Suntem încântați să începem să testăm această nouă strategie [anunțuri de memento] care duce la promoții. Dacă oamenii stabilesc mementouri pentru o promoție mare pe care o ai. Cred că acest lucru va fi mare și pentru lansările de produse.

-Kezlie Halversen, expert în subiecte sociale

Impactul negativ

Ceea ce s-ar putea întâmpla este o creștere a CPM-urilor. În mod normal, destinațiile de plasare de calitate superioară vor avea o CPM mai mare. În prezent, nu știu dacă această destinație de plasare va face parte din destinațiile de plasare automate sau dacă este complet separată. Dacă face parte din destinațiile de plasare automate, mă aștept la o creștere a CPM-urilor medii.

Ceea ce mă interesează să urmăresc este cât de mult folosesc utilizatorii și agenții de publicitate această platformă.

-Kezlie Halversen, expert în subiecte sociale

După cum am văzut Meta deschide diferite programe beta în trecut, unele au fost mai benefice anumitor clienți decât alții. Ceea ce funcționează pentru un brand poate funcționa acum pentru celălalt și invers. Cu toate acestea, ceea ce este întotdeauna în interesul unei mărci este să testeze AB orice funcționalitate nouă. Orice îmbunătățire, oricât de marginală, este o victorie pentru un brand într-un spațiu publicitar aglomerat și competitiv.

-Jimmy Forman, strateg social plătit