8 valori Instagram esențiale pentru a măsura performanța
Publicat: 2022-10-12Pentru o strategie de marketing de succes în rețelele sociale, este esențial să urmăriți performanța diferitelor dvs. inițiative, în special pe Instagram. Acest lucru vă ajută să știți când să ajustați o strategie sau când funcționează o idee nouă.
Dar când vine vorba de săpați în valorile tale Instagram, este posibil să nu fie întotdeauna clar de unde să începi.
Acest articol vă va prezenta statisticile Instagram, va discuta de ce este atât de important să le măsurați și vă va prezenta primele opt valori Instagram de urmărit.
- Care sunt valorile Instagram
- De ce să urmăriți valorile Instagram
- Cum să vizualizați valorile Instagram
- Valori Instagram de urmărit
Care sunt valorile Instagram
Valorile Instagram sunt măsurători ale performanței care vă permit să aflați cum merge conținutul dvs. Instagram și cum răspunde publicul la acesta. Valorile Instagram vă spun lucruri precum câte persoane au văzut sau au interacționat cu conținutul dvs.
Vom vorbi mai târziu despre anumite valori, dar unele dintre valorile cheie Instagram pe care ar trebui să le măsurați includ afișările, acoperirea și creșterea numărului de urmăritori.
De ce ar trebui să urmăriți valorile Instagram
Dacă îți gestionezi contul de Instagram fără să te uiți niciodată la analizele tale, vei rămâne în întuneric când vine vorba de înțelegerea rezultatelor eforturilor tale.
Aceste eforturi coincid probabil cu obiectivele companiei sau ale departamentului (sau chiar cu propriile dvs. KPI-uri Instagram), ceea ce vă va ajuta, în mod natural, să informați ce valori Instagram ar trebui să raportați.
Prin urmare, atunci când răspundeți la „de ce”, veți dezvălui și valorile dvs. cheie IG pentru a raporta. Iată trei motive pentru care ar trebui să urmăriți valorile Instagram.
1. Valorile Instagram vă permit să știți ce conținut preferă publicul dvs
Dacă testați diferite tipuri diferite de conținut, trebuie să verificați valorile postărilor pentru a vedea care tipuri primesc cea mai mare atenție. Deținerea acestor cunoștințe te ajută să construiești o strategie de conținut Instagram care rezonează cu publicul tău, postând în mod constant tipurile lor preferate de conținut.
2. Valorile Instagram vă mențin strategia în concordanță cu obiectivele companiei
Dacă obiectivele dvs. actuale sunt de a crește numărul de urmăritori al companiei dvs., veți dori să vă asigurați că realizați acest lucru. Același lucru este valabil și dacă doriți să creșteți vizionările poveștii sau să postați implicarea. Trebuie să puteți verifica valorile pentru a măsura creșterea pentru a vedea dacă vă atingeți KPI-urile.
3. Valorile Instagram vă ajută să măsurați succesul unei anumite campanii
Dacă desfășurați o campanie majoră pe Instagram (să spunem pentru o lansare de produs, o vânzare de sărbători sau un parteneriat important), doriți să știți cât de bine funcționează campania. Valorile Instagram vă permit să vedeți acest lucru, astfel încât să știți dacă trebuie să vă ajustați sau nu mesajele.
Cum să vizualizați informații pe Instagram
Pentru a vedea informații și valori pe Instagram, trebuie să aveți un cont de companie sau de creator Instagram. Există câteva moduri diferite de a vă accesa informațiile din aplicația Instagram. (Rețineți că acestea sunt accesibile numai în aplicația mobilă și nu pe desktop.)
În primul rând, accesați profilul dvs. și atingeți butonul de tablou de bord profesional . Prima opțiune este statisticile contului dvs. Atingeți Vedeți tot pentru a vă accesa valorile Instagram.
În al doilea rând, puteți atinge pictograma meniului hamburger din colțul din dreapta sus al profilului dvs. și apoi atingeți Perspective pentru a le accesa direct.
Puteți găsi toate valorile de mai jos în cadrul Instagram Insights sau puteți profita de un instrument de analiză terță parte, cum ar fi Sprout Social, pentru a obține rapoarte și mai aprofundate.
8 valori Instagram de care aveți nevoie pentru a urmări performanța
Dacă încă te simți puțin pierdut, nu-ți face griji, am subliniat mai multe valori cheie Instagram pentru a te ajuta să-ți dai seama ce să cauți și unde să-l găsești.
Și ca bonus, ne vom asigura chiar că știți exact unde să captați majoritatea acestor valori Instagram în Sprout Social.
1. Impresii
Ce vă spune această valoare: de câte ori este văzut conținutul dvs.
Impresiile dvs. vă permit să știți de câte ori a fost vizualizată o bucată de conținut.
Acest lucru este util deoarece multe impresii pot însemna că o anumită bucată de conținut a fost apreciată și oamenii au vrut să revină la el. Cu toate acestea, când vine vorba de reclame Instagram, prea multe afișări pot duce la oboseala publicitară și pot reduce conversiile.
Localizați rapid afișările în Sprout
Pentru a-ți găsi impresiile în Sprout, accesează Raportul profilurilor de afaceri Instagram. În secțiunea Afișări Instagram, veți vedea modificarea totală și procentuală în intervalul de timp specificat.
2. Atinge
Ce vă spune această valoare: Câți oameni văd conținutul dvs.
Dacă crezi că atingerea seamănă mult cu impresiile, nu ești singur.
Aceste două valori sunt similare, dar suficient de confuze încât am aprofundat aceste subiecte în detaliu prin Reach vs Impressions și Instagram Impressions (dacă sunteți înclinat să aflați mai multe).
Pentru a fi pe scurt aici, tot ce trebuie să știți este că acoperirea dvs. Instagram indică vizualizări reale ale conținutului dvs., în timp ce afișările înseamnă că a fost afișat, dar este posibil să nu fi generat un clic sau orice altă formă de implicare.
Găsiți rapid raza în Sprout
Acoperirea dvs. se află exact în același spațiu ca și impresiile dvs. Puteți vedea modificările totale și procentuale chiar sub valoarea afișărilor, ceea ce face ușor să vedeți ambele simultan.
3. Interacțiuni per urmăritor
Ce vă spune această valoare: interacțiunea cu conținutul dvs. în raport cu numărul de urmăritori.
Deși poate fi tentant să compari performanța ta de pe Instagram cu cea a pistoalelor mari (gândiți-vă la Oreo, Starbucks, Nike etc.), nu doriți să faceți asta decât dacă dimensiunea publicului dvs. este aproximativ aceeași.
De ce?
Pentru că mărcile cu milioane de urmăritori ar trebui să strângă mii de aprecieri. Cu toate acestea, dacă ai doar câteva mii de urmăritori, în mod natural nu ai șanse să obții rezultate similare în sumă, dar asta nu înseamnă că nu ai încă performanța exactă așa cum ar trebui.
Și aici intervine rata de implicare (sau implicarea pe urmăritor) și vă poate ajuta să vă asigurați că vă evaluați în mod corect contul.
Formula pentru măsurarea ratei de implicare pe Instagram arată cam așa:
Total de interacțiuni / Număr de urmăritori * 100 = Rata de implicare
Raportarea acestei valori de-a lungul timpului vă va oferi o idee despre tendințele generale de performanță, deși cu siguranță o puteți calcula și pentru anumite postări, pentru a vă face o idee despre tipurile de conținut care rezonează cu publicul dvs.
Cum se măsoară rata de implicare pe Instagram cu Sprout
Pentru a găsi această valoare Instagram, veți dori mai întâi să adunați cantitatea totală de implicare pe care ați primit-o pentru un anumit interval de timp.
În Sprout, navigați la fila Rapoarte și sub Profiluri după rețea, faceți clic pe Profiluri de afaceri Instagram .
În partea de jos a filei Prezentare generală, este posibil să observați o secțiune cu rata de implicare deja calculată, dar rețineți că această rată utilizează afișări (nu numărul de urmăritori).
4. Creșterea adepților
Ce vă spune această valoare: dacă numărul de urmăritori crește sau scade constant.
Atunci când evaluezi un număr de urmăritori Instagram în creștere (sau în scădere), contextul este important, mai ales dacă întâmpinați creșteri sau scăderi aleatorii din cauza a ceva precum o promovare unică sau reclame sociale plătite.
Asigurați-vă că vă măsurați numărul de urmăritori în timp și țineți cont de exemplele de context de mai sus, astfel încât să știți exact ce a contribuit la creșterea numărului. În mod ideal, observați o creștere susținută și graduală în timp, ceea ce indică faptul că oamenilor le place ceea ce văd din conținutul dvs. și doresc să se asigure că îl văd mai mult.
În plus, înțelegerea a ceea ce funcționează sau nu este, de asemenea, esențială în contextul strategiei tale generale de marketing Instagram. Vrei să te asiguri că știi tipurile de conținut pe care trebuie să le creezi în continuare și care ar putea avea nevoie de ajustări.
Deși numărul total de urmăritori pot fi văzuți pentru unii ca o valoare vanitară, în cele din urmă reprezintă acoperirea potențială a conținutului dvs. Acest lucru afectează performanța altor valori IG, cum ar fi implicarea, așa că concentrarea continuă pe creșterea organică a publicului este încă la fel de importantă ca niciodată.
Cum se măsoară creșterea adepților cu Sprout
Sprout vă permite să vedeți tot felul de informații despre creșterea adepților dvs., de la un grafic cuprinzător de creștere până la creșterea procentuală. Selectați perioada de timp în care doriți să măsurați creșterea numărului de urmăritori și apoi vedeți diferențele de urmăritori câștigați și pierduți pentru acea perioadă de raportare cu prezentarea generală a Profilurilor de afaceri Instagram. Puteți apoi să accesați Raportul de performanță post, folosind aceeași perioadă de timp, pentru a vedea în mod specific ce conținut a rezonat și ce nu a funcționat atât de bine.
5. Comentarii primite
Ce vă spune această valoare: cât de captivant este conținutul dvs.
Există o diferență majoră între aprecieri și comentarii atunci când vine vorba de evaluarea valorilor de performanță Instagram.
Like-urile sunt destul de ușor de distribuit și, de multe ori, nu poți fi 100% sigur că o postare a fost văzută cu adevărat de urmăritorii tăi. Cu comentarii, este clar de cristal. Fie pozitive sau negative, comentariile lăsate la postările tale sunt un indiciu că conținutul tău a avut un fel de impact sau cel puțin suficient pentru ca persoana respectivă să facă un pas suplimentar pentru a lăsa feedback.
Acest tip de implicare, mai ales atunci când este pozitiv, este un factor puternic în construirea comunității și stabilirea unei baze de fani loiali. Oricine poate apăsa de două ori cu ușurință, dar cei care fac tot posibilul să comenteze sunt cei pe care trebuie să-l supravegheze.
Gestionarea comentariilor în Sprout
În funcție de dimensiunea contului dvs. de Instagram, este posibil să vă revizuiți pur și simplu postările una câte una pentru a vedea și a înregistra numărul de comentarii. Dar cu Sprout, munca este făcută pentru tine.
Folosind Raportul Profiluri de afaceri Instagram menționat mai devreme, totalurile comentariilor pentru o anumită perioadă de timp apar alături de alte valori de implicare. Puteți apoi să faceți referințe încrucișate la contorizarea comentariilor cu feedback-ul efectiv primit pentru a determina sentimentul și dacă conținutul dvs. funcționează sau nu așa cum doriți.
6. Cele mai implicate hashtag-uri
Ce vă spune această valoare: performanța hashtag-urilor.
În timp ce algoritmul instabil Instagram poate face uneori ravagii în strategia ta de conținut, hashtag-urile s-au dovedit a fi una dintre cele mai fiabile modalități de a-ți menține impulsul.
Folosind hashtag-uri relevante pentru industria dvs. sau pentru ceea ce publicul dvs. caută, puteți ajuta la menținerea sub control a acoperirii și a implicării.
Utilizatorii Instagram pot include până la 30 de hashtag-uri pe fiecare postare, dar asigurați-vă că utilizați această cotă cu înțelepciune prin cercetare și învățare din performanță de-a lungul timpului. S-ar putea să fii surprins de cât de des mai puțin este mai mult când vine vorba de hashtag-uri.
Măsurarea performanței hashtag-urilor în Sprout
Pentru a maximiza această măsură IG particulară, veți dori să petreceți timp examinând performanța hashtag-urilor de ieșire din Instagram în Sprout.
După cum este afișat în următorul grafic, obțineți o defalcare completă a hashtag-urilor dvs. organizate atât în funcție de utilizare, cât și de implicare în Raportul Profiluri de afaceri Instagram. Puteți folosi aceste date pentru a informa viitoarele decizii privind hashtagurile, mai ales când vine vorba de performanța de implicare în raport cu alte eforturi.
7. Trafic de trimitere
Ce vă spune această măsură: impactul Instagram asupra traficului site-ului dvs.
Traficul de recomandare descrie persoanele care vin pe domeniul tău de pe alte site-uri, fără să te găsească pe un motor de căutare. Când cineva vizitează un link de pe rețelele sociale sau de pe un site web și ajunge pe dvs., Google Analytics recunoaște vizitatorul ca pe o recomandare. De asemenea, puteți utiliza coduri UTM pentru a urmări cu exactitate de unde provin aceste vizite.
O tactică obișnuită pentru postările de pe rețelele sociale implică conectarea către pagina de destinație specifică a unui site web, pagina de produs sau chiar doar pagina de pornire, în funcție de tipul de acțiune pe care ai dori ca adepții tăi să o întreprindă când văd postarea.
Dar pe Instagram, acest lucru poate fi puțin mai dificil, deoarece singurul loc pentru a afișa un link pe care se poate face clic este în biografia ta. De asemenea, aveți opțiunea de a include adrese URL în subtitrările dvs., dar în orice caz, urmărirea traficului de recomandare de pe Instagram poate fi dificilă.
Cum să urmăriți traficul de recomandare
După cum am menționat, deoarece Instagram nu permite linkuri pe care se poate face clic în postările tale, o modalitate excelentă de a urmări traficul de recomandare dintr-o anumită campanie este cu parametrii UTM. Parametrii UTM sunt etichete pe care le puteți pune pe o adresă URL care permite Google Analytics (sau alte instrumente) să știe exact de unde a făcut referire utilizatorul.
Dacă implementați pagini de destinație special pentru o campanie IG, veți dori să citiți cum să vă configurați proprii parametri UTM pentru a vă asigura că vor funcționa corect.
De asemenea, puteți verifica traficul de recomandare din rețeaua socială în Google Analytics pentru a vedea cât de mult trafic v-a trimis Instagram, inclusiv făcând distincție între Instagram (clicurile pe linkul dvs. bio) și Instagram Stories (întreierea povestirii dvs.).
8. Valori Instagram Stories
Ce vă spune această măsură: cât de populare și de captivante sunt poveștile tale Instagram.
Probabil că una dintre cele mai esențiale componente ale strategiilor actuale de marketing Instagram implică utilizarea poveștilor.
Acestea sunt utile în mai multe moduri, mai ales pentru că oferă o altă dimensiune de conținut pentru publicul dvs. Natura în dispariție a fotografiilor și videoclipurilor vă oferă și mai multă libertate și flexibilitate decât o face feedul dvs.
Când vine vorba de Poveștile Instagram, există câteva valori bune pe care să ținem cont, cum ar fi Răspunsurile la povești, Atingerea poveștii înapoi și înainte, Ieșirile poveștii și Impresii.
Folosind Sprout pentru a vedea statisticile Instagram Story
Dacă vreuna dintre valorile de mai sus vă interesează, găsiți secțiunea de performanță Instagram Stories din Raportul Profiluri de afaceri Instagram în Sprout pentru a vedea datele pentru fiecare profil conectat.
Începeți să vă urmăriți valorile Instagram astăzi
Cu toate valorile esențiale IG în mână, sunteți gata să începeți să raportați progresul. Asigurați-vă că utilizați oferta completă de Instagram Analytics oferită de Sprout pentru a aprofunda și mai mult performanța dvs.
Dacă nu utilizați deja Sprout, profitați de o perioadă de încercare gratuită de 30 de zile sau solicitați o demonstrație personalizată pentru a începe astăzi.