Care este mai bun? Reele Instagram vs. postări

Odată o platformă dedicată de partajare a fotografiilor, Instagram a evoluat pentru a deveni o destinație de top pentru publicarea de imagini, videoclipuri de scurtă durată și conținut efemer. Pentru managerii de rețele sociale, totuși, să decidă ce tip de conținut să creeze nu este întotdeauna ușor. Probabil vă întrebați:

• Ar trebui să mă concentrez complet pe rolele Instagram și merită investiția?
• Mai merită să publicați postări cu imagini și trebuie să fie carusele?
• Oricum, unde ar trebui să se încadreze poveștile în planul meu de conținut Instagram?

Iată vestea bună: alegerea între role Instagram vs postări (sau chiar vs povești) nu trebuie să fie un joc de ghicituri. Când înțelegeți avantajele fiecărui tip de conținut și modul în care fiecare vă poate ajuta să atingeți obiectivele cheie de marketing, puteți face alegerea corectă de fiecare dată când apăsați pe publish.

În acest articol, vom dezvălui diferențele dintre postările și rolele de pe Instagram, de la elemente creative la avantaje algoritmice până la potențialul de rentabilitate a investiției. În acest fel, veți putea crea mai mult conținut de cea mai bună performanță pentru compania sau clienții dvs.

Ce este o bobină IG?

O bobină Instagram este un videoclip vertical de scurtă durată (1080 x 1920 pixeli) care poate fi afișat în fluxul principal și în fluxul cu role. Se poate afișa și pe grila principală de Instagram și pe fila role a contului.

Consultați exemplul de pe contul de Instagram @agorapulse de mai jos. Tamburul (stânga) se afișează atât pe grila principală (în centru), cât și pe fila rolelor (dreapta).

Când Instagram a lansat pentru prima dată role în 2020, aceste videoclipuri scurte puteau avea o durată de până la 15 secunde. Din aprilie 2023, acestea pot dura până la 90 de secunde sau până la 3 secunde.

Indiferent dacă țintiți bobine foarte scurte sau foarte lungi, le puteți filma într-o singură filmare. Dar aveți și opțiunea de a tăia mai multe clipuri video împreună pentru a crea o senzație mai dinamică, mai rapidă.

Unul dintre cele mai mari avantaje ale rolelor este că oferă managerilor de rețele sociale o mulțime de libertate creativă. Folosind aplicația Instagram, puteți adăuga o listă lungă de elemente creative la videoclipurile dvs. scurte:

• Filtre și efecte care vă fac conținutul să arate mai vibrant și să iasă în evidență în feed
• Tranziții care creează o schimbare fără întreruperi între clipurile video
• Suprapuneri de text care acoperă întregul videoclip sau afișaj pentru o perioadă de timp stabilită
• Autocolante care adaugă fler de design și opțiuni interactive pentru urmăritori
• Audio din biblioteca muzicală a Instagram, inclusiv opțiuni fără drepturi de autor
• Voci off și audio original pentru a evidenția personalitatea unică a mărcii dvs
• Subtitrări, inclusiv până la 2.200 de caractere de text, emoji și hashtag-uri

Aplicații pentru role Instagram

Din punct de vedere tehnic, puteți face totul, de la filmare până la adăugarea elementelor de mai sus direct în aplicația Instagram. Dar puteți obține și mai mult dacă includeți aplicații terță parte în fluxul dvs. de lucru.

De exemplu, folosesc Adobe Express pentru a face modificări tehnice, cum ar fi ajustarea raporturilor de aspect, schimbarea vitezei de redare și eliminarea sunetului. Deoarece este o aplicație gratuită, se poate integra în fluxul de lucru al oricărui manager de social media.

Pentru editări creative, folosesc Canva, o altă aplicație gratuită de marketing în rețelele sociale (cu opțiuni de abonament plătit). Este ideal pentru a proiecta suprapuneri de text, pentru a tăia clipuri împreună și pentru a adăuga muzică fără drepturi de autor.

Dacă echipa ta creează conținut video de scurtă durată atât pentru Instagram, cât și pentru TikTok, atunci Capcut este o altă alegere bună pentru editarea rolelor. Cu Capcut, puteți adăuga ecrane verzi, puteți genera voci off și puteți lucra în colaborare.

Agorapulse este o alegere inteligentă pentru programarea rolelor, deoarece este la fel de util dacă sunteți o echipă de social media sau dacă lucrați cu o echipă mare. Cu Agorapulse, puteți publica rolele direct sau puteți primi o notificare push pentru a finaliza procesul pe un dispozitiv mobil.

Indiferent dacă publicați sau nu conținut de la Agorapulse, vă puteți baza pe acest tablou de bord al rețelei sociale pentru moderarea comentariilor, răspunsul la mesajele directe și analiza rezultatelor. Puteți chiar să partajați rapoartele de rulare cu părțile interesate direct din Agorapulse.

Aveți nevoie de șeful sau de clienții dvs. să vă aprobe rolele Instagram înainte ca acestea să fie live? Cu Agorapulse, puteți configura fluxuri de lucru de aprobare care includ atât părțile interesate interne, cât și externe, astfel încât să puteți lucra eficient fără a compromite marca.

Ce este un IG Post?

O postare pe Instagram este o imagine statică (1080 x 1080 pixeli sau 1080 x 1350 pixeli) care apare în feed și în grila contului tău. Postările de feed pot include fotografii sau grafice, dar trebuie să fie imagini statice. Instagram a eliminat treptat postările video în iulie 2022, așa că toate videoclipurile individuale sunt acum role.

Postările trebuie să includă cel puțin o imagine statică. Dar pot prezenta până la 10 reclame în total, care pot include o combinație de fotografii și videoclipuri. Dacă adăugați mai multe reclame la o postare, aceasta se afișează automat într-un format de carusel interactiv, cum ar fi exemplul de mai jos din contul @agorapulse IG.

Instagram are mult mai puține instrumente încorporate pentru editarea postărilor decât are pentru role. Cu toate acestea, aplicația mobilă vă oferă acces la:

• Filtre care adaugă culoare și strălucire postărilor tale
• Instrumente de editare care vă permit să reglați luminozitatea, contrastul, saturația și claritatea
• Instrument baghetă magică care ajustează luxul pentru a vă ajuta postarea să iasă în evidență în feedul Instagram
• Muzică și sunet care fac postările din feed mai captivante
• Subtitrări care acceptă text, emoji și hashtag-uri în valoare de până la 2.200 de caractere

Aplicații pentru postări Instagram

Deoarece Instagram nu are multe opțiuni pentru editarea postărilor, aplicațiile terță parte sunt deosebit de utile pentru crearea acestui tip de conținut. Recomand să adăugați în fluxul dvs. de lucru aplicații gratuite de editare a fotografiilor și de proiectare.

Pentru editări rapide de fotografii pe mobil, Snapseed este o alegere excelentă. Pe lângă instrumentele de bază, cum ar fi reglarea luminozității, contrastului și culorii, această aplicație are o funcție HDR care poate face cu adevărat imaginile să apară.

Pentru modele și suprapuneri mai complexe, Canva este o resursă excelentă. Șabloanele sale sunt puncte de plecare excelente pentru grafica Instagram, iar aplicația se integrează cu Agorapulse, ceea ce înseamnă că puteți importa modele direct în aplicația dvs. de programare.

Pe lângă programarea și publicarea postărilor, Agorapulse simplifică, de asemenea, implicarea, ascultarea și raportarea Instagram. Dintr-un singur tablou de bord, puteți gestiona mai multe conturi Instagram fără a fi nevoie să treceți de la o filă la alta.

Opțiunile de aprobare ale Agorapulse funcționează și cu postările de feed. Puteți trimite orice imagine sau postare carusel utilizatorilor interni sau externi și puteți obține semnarea acestora înainte ca conținutul să fie publicat automat.

Ce este o bobină vs. postare pe Instagram? 6 diferențe cheie

La suprafață, formatul este cea mai mare diferență între role și posturi. Dar alegerea tipului potrivit de conținut Instagram este mai mult decât o decizie legată de design. Să aruncăm o privire mai atentă la ceea ce diferențiază postările și rolele.

1. Opțiuni de format

Din punct de vedere tehnic, rolele și postările Instagram au formate complet diferite. Primul este un videoclip scurt, în timp ce al doilea este o imagine statică.

Pare o diferențiere destul de clară, nu? Dar există mai multe crossover între cele două tipuri de conținut decât ați putea crede.

De exemplu, este posibil să folosiți videoclipuri în postările de pe Instagram. Cu toate acestea, trebuie să facă parte dintr-un carusel. De asemenea, trebuie să fie în format pătrat (1080 x 1080 pixeli) sau portret (1080 x 1350 pixeli) în loc de format video scurt (1080 x 1920 pixeli).

În plus, puteți folosi role pentru a publica fotografii și elemente grafice, fie pe cont propriu, fie alături de videoclipuri. Când adăugați o imagine statică la o bobină, Instagram o afișează automat timp de 5 secunde, creând în esență un montaj foto.

2. Instrumente interactive

Acum știți că materialul sursă nu trebuie neapărat să determine tipul de conținut pe care îl publicați pe Instagram. Deci, cum altfel poți lua o decizie?

Pentru mulți manageri de rețele sociale, capacitățile interactive sunt cruciale, mai ales dacă doriți ca urmăritorii să răspundă la conținutul dvs. direct în aplicația Instagram.

Atât rolele, cât și postările acceptă etichete în aplicație pentru produse și locații. Dacă aveți un magazin Instagram, puteți eticheta produse pentru a încuraja clienții să răsfoiască și să cumpere articole direct din conținutul dvs. Și dacă aveți o vitrină sau o locație fizică, puteți utiliza etichetele de locație pentru a obține mai mult trafic pietonal.

Ambele tipuri de conținut permit, de asemenea, butoane pentru mesaje. Dacă doriți să primiți mai multe DM-uri de la clienți, puteți adăuga un buton de mesaj la o postare sau un reel, invitând utilizatorii să înceapă o conversație chiar în aplicația Instagram.

Dacă doriți ca urmăritorii să opteze pentru mementouri, puteți folosi fie postări Instagram, fie role. Ambele tipuri de conținut acceptă mementouri, care trimit notificări în aplicație despre evenimente personale sau virtuale, cum ar fi încărcările de conținut sau renunțarea la produse.

Cu toate acestea, postările nu permit autocolante interactive. Ca rezultat, rolele sunt o alegere mai bună pentru a obține implicare prin sondaje de găzduire, rularea de chestionare și invitarea adepților să răspundă cu propriul lor conținut.

3. Factori algoritmi

Algoritmul Instagram este ușor diferit pentru postări față de role.

Pentru postări, cei mai importanți doi factori de clasare sunt informațiile despre postare și informațiile despre cont. Cu alte cuvinte, postările sunt o alegere mai bună pentru a intra în legătură cu adepții care interacționează în mod regulat cu conținutul tău.

Pentru role, cei mai importanți doi factori de clasare sunt activitatea utilizatorului și istoricul interacțiunilor. Cu alte cuvinte, rolele sunt mai optime pentru conectarea cu persoane care nu sunt urmăritoare care ar putea fi interesate de conținutul tău.

Perspectivele încorporate ale Instagram descompun raportul dintre urmăritori și non-followari care văd fiecare postare sau film. Aceste analize sunt utile pentru a vă asigura că conținutul dvs. ajunge la mixul potrivit de clienți implicați și adepți noi.

4. Atingerea medie

Deoarece algoritmul rolelor și feedul rolelor funcționează împreună pentru a vă aduce conținutul în fața mai multor utilizatori noi pentru dvs., videoclipurile scurte generează de obicei o acoperire mult mai mare. De fapt, Instagram încurajează utilizatorii să creeze role captivante pentru a se califica pentru recomandări.

Așadar, dacă obiectivele tale de top se concentrează pe valori Instagram, cum ar fi acoperirea și cunoașterea mărcii, postarea de rulete este probabil cel mai bun pariu. De fapt, dacă deschideți tabloul de bord Agorapulse și sortați raportul de conținut de top după acoperire, probabil că veți vedea în mare parte role.

Deci asta înseamnă că postările nu vor depăși niciodată rulourile în ceea ce privește acoperirea? Deloc. În exemplul de raport de mai sus, o postare de imagine și o postare carusel apar în raportul de conținut de top al contului, ceea ce sugerează că încă merită să publicați imagini de înaltă calitate.

O modalitate de a determina descoperirea oricărui tip de conținut este utilizarea hashtag-urilor performante. Raportul de hashtag al Agorapulse vă poate ajuta să identificați care dintre ele obțin cele mai multe interacțiuni, astfel încât să puteți prioritiza adăugarea acestora la conținut nou.

5. Angajament mediu

Cu toate acestea, analizele de implicare spun o poveste diferită. Dintre industrii, caruselele au cel mai mare angajament. Exemplul de mai jos confirmă aceste date, deoarece caruselele sunt vizibile în raportul de top conținut.

Publicarea de carusele captivante este probabil cel mai bun pariu atunci când doriți să creșteți implicarea. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să anulați rolele pentru logodna.

Când rulezi storyboard, gândește-te la cum poți să te conectezi cu adepții. De exemplu, ați putea pune întrebări care îi determină pe urmăritori să răspundă sau să arate situații distractive, educaționale sau care pot provoca reacții.

Pentru a vă face o idee mai bună despre ceea ce funcționează pentru publicul dvs., sortați raportul de conținut Agorapulse în funcție de implicare. Apoi deschideți și revizuiți-vă rolele cele mai performante și căutați modele sau elemente pe care le puteți repeta.

6. Rentabilitatea investiției

Acoperirea și implicarea sunt utile pentru a vă crește publicul și pentru a crește gradul de conștientizare a mărcii. Dar dacă obiectivele tale de marketing includ generarea de clienți potențiali sau creșterea vânzărilor, chiar trebuie să cunoști tipul de conținut care duce la cea mai mare rentabilitate a investiției.

Nu există un răspuns unic la întrebarea privind rentabilitatea investiției, așa că examinați analiza contului dvs. pentru a găsi răspunsul potrivit pentru afacerea dvs. Cu raportul ROI al Agorapulse, puteți identifica exact care campanii generează trafic pe site, tranzacții și venituri.

Pentru a urmări rentabilitatea investiției din linkul din bio, adăugați un cod UTM la adresa URL. Generatorul de adrese URL de campanie Google Analytics este o resursă bună pentru crearea codurilor UTM.

Deși nu puteți adăuga adrese URL care pot fi accesate la conținutul de pe Instagram, puteți include adrese URL care pot fi urmărite în DM-uri. Agorapulse are încorporat urmărirea campaniei, astfel încât să puteți crea și adăuga coduri de urmărire direct din tabloul de bord. Dacă creați șabloane de urmărire separate pentru mesajele DM care rezultă din rulourile Instagram vs. postări, puteți calcula mai ușor rentabilitatea investiției pentru fiecare tip de conținut.

De fiecare dată când includeți un link într-un răspuns DM, faceți clic pe pictograma Neurmărită din tabloul de bord Agorapulse. Apoi selectați un șablon de urmărire sau creați unul nou. Urmărește-ți raportul privind rentabilitatea investiției pentru a vedea conținutul tău cel mai profitabil și folosește aceste informații pentru a-ți impulsiona strategia Instagram.

IG Story vs. Reel: Când să folosiți fiecare

Când doriți să creați conținut video de scurtă durată pentru feedul dvs., postarea de role Instagram este o alegere inteligentă. Dar când ar trebui să publici povestiri pe Instagram?

Ca și rolele, poveștile Instagram folosesc un format vertical pe ecran complet (1080 x 1920 pixeli) și pot accepta atât videoclipuri, cât și fotografii. Poveștile au, de asemenea, o listă lungă de instrumente de editare încorporate pentru adăugarea de suprapuneri de text, desene și autocolante.

Deoarece poveștile acceptă autocolante interactive, puteți folosi acest tip de conținut pentru a pune întrebări, a chestiona adepții și a rula numărătoare inversă. Poveștile acceptă, de asemenea, link-uri, făcându-le ideale pentru a trimite clienții către pagini de destinație externe.

Spre deosebire de role, poveștile Instagram dispar după 24 de ore. Prin urmare, sunt cele mai bune pentru conținutul care nu este veșnic verde. Cu alte cuvinte, poveștile sunt grozave pentru:

• Tachinarea lansărilor de produse
• Se anunță oferte pe timp limitat
• Evidențierea evenimentelor sensibile la timp
• Partajarea conținutului din culise care nu se potrivește cu estetica grilei tale
• Conectarea la resurse externe (ca în povestea Agorapulse de mai jos)

Deoarece poveștile funcționează atât de bine pentru a genera trafic pe site, ele au potențialul de a crea cel mai mare ROI dintre orice conținut Instagram. Cum puteți confirma dacă poveștile vă conduc clienții potențiali și vânzările?

Puteți crea oricând o pagină de destinație separată la care să vă conectați din poveștile Instagram. Apoi veți ști că orice tranzacție care provine de pe pagina respectivă de destinație are originea într-o poveste.

Dar există o modalitate mai ușoară de a include date din poveștile Instagram în raportul dvs. de rentabilitate a investiției. Când programați o poveste din tabloul de bord Agorapulse, adăugați linkul la caseta de subtitrări. Apoi faceți clic pe pictograma Neurmărită pentru a adăuga un șablon de urmărire și a finaliza programarea.

Când este timpul să publici povestea, vei primi o notificare pe dispozitivul tău mobil. Aplicația mobilă Agorapulse copiază automat linkul urmărit, astfel încât să îl puteți adăuga la un autocolant de link în aplicația Instagram.

După ce ați publicat povestea, puteți verifica raportul dvs. de rentabilitate a investiției în Agorapulse pentru a obține o privire completă asupra activităților Instagram care au condus la cei mai mulți vizitatori ai site-ului, tranzacții, venituri și, în cele din urmă, la cea mai mare rentabilitate a investiției.

Încheierea a ceea ce am învățat despre Instagram Reels vs. postări

Pe măsură ce Instagram se îndreaptă din ce în ce mai mult către videoclipuri scurte, este ușor să presupunem că rolele ar trebui să fie o prioritate pentru agenții de marketing din rețelele sociale. Dar postările, poveștile și filmele au toate scopuri distincte pe Instagram.

Pentru a publica formatul potrivit, utilizați instrucțiunile de mai sus pentru a vă alinia conținutul Instagram cu obiectivele de marketing. Urmărind linkurile și verificând periodic rapoartele, vă puteți asigura că conținutul vă ajută să atingeți obiectivele cheie și să maximizați rentabilitatea investiției.

Rezervă o demonstrație gratuită și preia controlul asupra întregii gestionări a conținutului tău Instagram!