Instagram Reels vs. TikTok: care este cea mai bună platformă video de scurtă durată?

Încercați să decideți între Instagram Reels și TikTok?

Nu sunteți singuri – mărcile fac totul în conținut video de dimensiuni mici chiar acum.

De gândit: 89% dintre specialiști în marketing plănuiesc să-și crească (sau să-și mențină) investiția în videoclipuri de scurtă durată în 2022.

Asta pentru că videoclipurile scurte sunt modalitatea perfectă de a crește gradul de cunoaștere a mărcii și de a educa clienții fără a-și pierde atenția.

Dar conținutul de pe Reels și TikTok este total diferit de orice altceva de care aveți nevoie pe rețelele sociale. Dacă nu prea „înțelegi”, te putem ajuta!

În acest ghid, vom descompune aceste două platforme sociale dominante în formă scurtă, inclusiv asemănări, diferențe și cele mai bune practici pentru ambele.

Ce este TikTok, oricum?

Cu peste 1 miliard de utilizatori activi lunar, TikTok este în plină expansiune ca centru al videoclipurilor scurte pe rețelele sociale.

Marca comercială TikTok? Clipuri zgomotoase pe care le distribui prietenilor tăi.

Platforma este renumită pentru conținutul video care nu se ia prea în serios. Spre deosebire de alte rețele sociale în care videoclipurile pot fi editate cu meticulozitate, conținutul nelustruit și organic tinde să funcționeze cel mai bine pe TikTok.

Iată o scurtă descriere a tipurilor de videoclipuri populare pe TikTok:

• Provocări cu hashtag-uri
• Sketuri și meme
• Prezentări de produse, recenzii și recomandări
• Instrucțiuni și tutoriale
• Videoclipuri explicative

Deși reputația lui TikTok nu este de afaceri, platforma atrage pe bună dreptate interesul mărcilor. Postările și recomandările centrate pe produs domină platforma.

Acest lucru semnalează o fereastră imensă de oportunitate pentru agenții de marketing și agenții de publicitate. De fapt, 84% dintre marketerii își măresc cheltuielile pe TikTok.

Veștile bune? Toate tipurile de conținut de mai sus sunt un joc total corect pentru mărci. Accentul pus de TikTok pe comunitate și partajare dă putere mărcilor să facă conexiuni cu clienții, prezentând și produse în acțiune.

De exemplu, mărci precum Yours Skincare și-au creat o prezență organică și publicitară pe TikTok, care se concentrează pe sfaturi de îngrijire a pielii, prezentări de produse și videoclipuri explicative care defalcă ingredientele produselor de frumusețe.

Împreună cu editări rapide, voce off și muzică în aplicație, aceste videoclipuri îmbină perfect valoarea divertismentului cu educația. Acest lucru nu numai că dă putere mărcilor să arate ceea ce vând, dar și permite vocea mărcii lor să strălucească.

Dacă încă încerci să-ți faci capul în jurul platformei, consultă ghidul nostru rapid pentru TikTok.

Ce sunt Instagram Reels?

Lansat în 2020, Reels reprezintă răspunsul Instagram la TikTok referitor la videoclipul scurt.

Cam de aici vine narațiunea „Reels vs. TikTok”. Reels împărtășește multe dintre aceleași caracteristici și funcții ale TikTok, motiv pentru care cele două platforme sunt adesea gândite interschimbabil atunci când vine vorba de conținut video.

Statisticile recente de Instagram dezvăluie că Reels sunt printre cele mai populare caracteristici ale platformei. Împreună cu povești, carusele și chiar videoclipuri de formă mai lungă, lansarea Reels permite mărcilor de pe Instagram să-și acopere toate bazele atunci când vine vorba de conținut vizual.

În timp ce TikTok se bazează foarte mult pe tendințe, videoclipurile de pe Reels tind să semene cu conținut video mai „tradițional”, care este pur și simplu stilizat pentru a se potrivi cu formatul vertical.

În primele zile ale Reels, multe mărci pur și simplu publicau conținut încrucișat direct din TikTok. Acest lucru s-a schimbat rapid când Instagram a anunțat că algoritmul lor va deprioritiza conținutul care conține filigranul TikTok. Acest lucru nu numai că a redus postarea directă încrucișată, dar a încurajat și mărcile să reimagineze ce ar trebui să facă cu Reels în general.

Popular printre mărcile de comerț electronic, Reels sunt de obicei folosite pentru:

• Prezintă produse în acțiune
• Evidențiați colaboratorii și influențatorii
• Anunțuri hype-up (lansări și reduceri de produse, de exemplu)

Consultați fila Reels din Stitch Fix, pentru referință. Observați combinația de conținut aparent „organic” față de videoclipurile mai tradiționale, cu text stilizat și fundal.

Videoclipurile în sine nu sunt atât de diferite de ceea ce ați putea vedea pe TikTok în ceea ce privește elementele vizuale și muzicale (deși, probabil, sunt puțin mai rafinate).

Gândiți-vă la Reels ca o extensie a prezenței dvs. existente pe Instagram, unde marca dvs. poate fi descoperită dincolo de feedul dvs. prin căutarea nativă a Instagram sau fila Reels de pe orice profil.

Acesta este locul în care TikTok diferă, deoarece descoperirea conținutului lor are loc în principal prin pagina ta „Pentru tine” (FYP).

Pentru a afla mai multe, consultați detalierea noastră despre cum funcționează Instagram Reels.

Instagram Reels vs. TikTok: compararea caracteristicilor și caracteristicilor

Bătălia dintre Reels și TikTok pare o confruntare uniformă, având în vedere că ambele platforme încurajează conținut video de scurtă durată.

Acestea fiind spuse, sunt departe de a fi la fel.

Să aruncăm o privire mai profundă în asemănările și diferențele împărtășite de ambele rețele.

Mulinete vs. TikTok: cum se aseamănă

Nu se poate nega asemănările dintre platforme. La urma urmei, Reels a fost un rezultat direct al popularității în creștere a TikTok.

Astfel, veți vedea adesea aceleași părți de conținut suprapuse între conturile de marcă, cu diferențe subtile în ceea ce privește reclamele, subtitrările și hashtag-urile. Vezi mai jos conținutul brandului de îngrijire a părului Arctic Fox Hair Color:

Dincolo de ceea ce am discutat deja, iată o scurtă prezentare a ceea ce au în comun Reels și TikTok:

• Ambele platforme sunt centrate pe videoclipuri de scurtă durată. Din nou, atât Reels, cât și TikTok sunt locuri privilegiate pentru videoclipuri distractive, care nu sunt disponibile. Nu există, fără îndoială, un loc mai bun pentru a vedea mărcile își exprimă creativitatea. Recomandările și recomandările despre produse sunt un joc corect, cu condiția ca orice postați este încărcat cu valoare de divertisment.
• Acces la o bibliotecă de sunet. Ambele platforme permit utilizatorilor să atașeze fără probleme efecte sonore, muzică și fragmente audio la orice anumit conținut. De la meme și sunet original la ceea ce este la radio și nu numai, accesul la bibliotecile de sunet încurajează mărcile să-și facă videoclipurile „tare”.
• Filtre și efecte vizuale. Estetica contează pentru mărci pe rețelele sociale. Efectele vizuale și filtrele vă fac videoclipurile „pop” și vă permit să vă puneți marca înregistrată pe orice postați.
• Reclame. Surpriză, surpriză: videoclipul scurt devine o cale din ce în ce mai populară pentru reclame. Deși reclamele TikTok sunt încă relativ tinere, ele devin un element de bază al campaniilor de marketing influencer, deoarece creatorii își arată ultimele achiziții.
• Oportunități pentru conturi de a interacționa. Prin opțiunea „Colaborare” a Reels și „Duet” de la TikTok, conturile pot interacționa unul lângă altul și pot crea împreună piese de conținut complet noi.

Mulinete vs. TikTok: cum sunt diferite

O vom spune din nou: TikTok și Reels nu sunt identice! Iată care sunt diferențele cheie pe care marketerii ar trebui să le cunoască:

• Durata videoclipului. Atât TikTok, cât și Reels și-au extins de fapt durata videoclipurilor de la lansare. TikTok a început cu încărcări de 15, 30 și 60 de secunde, dar acum permite videoclipuri de până la 10 minute. Instagram Reels oferă, de asemenea, trei lungimi video de 15, 30 și 60 de secunde. Chiar și cu aceste opțiuni extinse, datele arată că crearea videoclipurilor de formă mai scurtă este ideală pentru ambele platforme.
• Opțiuni de muzică și sunet. Utilizatorii TikTok au o selecție mai largă de materiale audio, în timp ce conturile de afaceri Instagram nu au voie să folosească muzică protejată prin drepturi de autor. Acestea fiind spuse, actualizările recente ale Reels vor include noi funcții de text la vorbire și efecte vocale.
• Public. În timp ce ambele platforme sunt populare în rândul publicului mai tânăr, datele demografice ale rețelelor sociale arată cât de popular este TikTok printre generația Z și adolescenți.
• Disponibilitate. Dacă sunteți deja pe Instagram, aveți deja acces la Reels (care sunt disponibile pentru a fi accesate în 50 de țări). Pe de altă parte, TikTok este interzis în unele regiuni din cauza legilor de cenzură și s-a confruntat cu un anumit control din cauza preocupărilor legate de confidențialitate.
• Analytics. Analizele TikTok urmăresc atât profilul general, cât și performanța video individuală. Aceasta include valori de ansamblu, cum ar fi durata totală de redare, durata medie de vizionare și localizarea geografică. În timp ce utilizatorii Instagram au trebuit, în mod similar, să se bazeze pe analizele generale Instagram, platforma a lansat date specifice Reels pentru a obține informații specifice. Acesta acoperă valori precum redările, interacțiunile, acoperirea, „aprecierea”, comentariile și salvările.
• Oportunități de publicitate. Ambele platforme lansează noi funcții publicitare și pe bună dreptate. Acestea fiind spuse, TikTok pune un accent mult mai mare pe reclamele și campaniile bazate pe creatori, comparativ cu reclamele mai tradiționale de pe Instagram, care se pot cumpăra prin Reels.

Nu poți alege între Reels și TikTok? De ce nu amandoua?

Atât creșterea rapidă a TikTok, cât și popularitatea Reels semnalează importanța ca videoclipurile scurte să avanseze.

Deși concurența este acerbă în industrii precum moda și frumusețea, există atât de multe oportunități atunci când vine vorba de videoclipuri de marcă scurte.

Indiferent dacă rămâneți pe o singură platformă sau pe ambele, trebuie să gândiți cum să vă legați campaniile video sociale de obiectivele reale de afaceri.

Dacă nu ați făcut-o deja, asigurați-vă că citiți ghidul nostru pentru a construi o strategie de marketing pe rețelele sociale care să facă exact asta.