Cum să cauți pe Instagram: un ghid pentru utilizarea paginii de căutare și explorare
Publicat: 2022-02-2707 decembrie 2020 | Știri, Social Media
Căutarea de conținut unic și specific pe Instagram a devenit mult mai ușoară. În noiembrie anul trecut, compania deținută de Facebook a anunțat adăugarea de termeni de căutare pe pagina sa Explore – o actualizare foarte necesară pentru a extinde descoperirea în aplicație.
Nu cu mult timp în urmă, căutarea prin pagina Explorare de pe Instagram a fost destul de limitată. Utilizatorii puteau căuta numai după numele contului, hashtag și locație, toate acestea ar oferi doar rezultate specifice algoritmic. Dar acum, odată cu adăugarea termenilor de căutare (sau a căutării prin cuvinte cheie), adevărata putere a motorului de căutare Instagram funcționează la capacitate maximă.
Utilizatorii pot acum să caute cu ușurință conținut neetichetat pe Instagram într-un mod în care nu ar fi putut niciodată înainte. În trecut, căutând, de exemplu, „moda de toamnă”, puteai găsi doar postări etichetate #fallfashion sau conturi care au în numele sau biografia lor moda toamna. Acum, Instagram vă permite să căutați cuvântul cheie în sine și să găsiți orice conținut relevant, indiferent dacă este etichetat corect sau nu.
Instagram pune un accent mai mare pe căutare înseamnă cu adevărat că pun un accent mai mare pe conținutul tău. Descoperirea de la upgrade-ul de la jumătatea lunii noiembrie începe să crească, lărgând calea pentru întreprinderile mici, influențați și reclamele de toate tipurile pentru a-și crește numărul de urmăritori și a găsi conturile care fac referire la conținutul sau materialele de marcă.
Astăzi, analizăm importanța noii funcții de căutare a Instagram și capacitatea acesteia de a vă îmbunătăți capacitatea de descoperire și de a vă dezvolta marca.
Cum să abordați pagina de explorare a Instagram
Odată cu adăugarea căutării de cuvinte cheie la pagina atotștiutoare Explorare a Instagram, este important să faceți un pas înapoi și să descrieți toate funcționalitățile de căutare disponibile pentru utilizatori. Deși multe sunt disponibile de ceva timp, să recapitulăm fiecare opțiune de căutare:
Top - Top rezultate este locul în care poți testa limitele noii funcții de căutare a Instagram. Aici puteți căuta cuvinte cheie și permite motorului de căutare intern al Instagram să găsească exact ceea ce căutați. Pe lângă cuvintele cheie, puteți căuta și conturi de top și hashtag-uri.
Conturi - Printre cele mai centrale funcții de căutare ale Instagram se numără căutarea contului. Aici, puteți găsi orice cont de pe platformă. Conturile sunt populate mai întâi de cine urmăriți, de conturile pe care le-ați vizualizat recent și de conturile populare în funcție de ordinea alfabetică în care introduceți text.
Etichete - Hashtag-urile sunt încă una dintre cele mai simple și populare moduri de a căuta conținut și tendințe pe Instagram. Deci, în timp ce termenii de căutare vă extind cu siguranță parametrii de căutare, descoperirea pe Instagram prin hashtag este o modalitate eficientă și distractivă de a naviga pe platformă.
Locuri - Călătorești într-un oraș nou și cercetezi potențiale opriri? Un restaurant nou în orașul tău și vrei să vezi câteva fotografii înainte de a rezerva un rez? Căutarea după locație este o modalitate inteligentă de a înțelege afacerile locale sau globale, parcuri naționale, muzee sau chiar evenimente anuale precum Coachella sau SXSW.
Pagina Explore are nevoie de SEO? Cum funcționează algoritmul Instagram în 2021
Privind dincolo de importanța căutării cuvintelor cheie și de ceea ce înseamnă descoperire, ceea ce reprezintă această modificare a paginii Explorare și nu numai este o schimbare a algoritmului Instagram.
Deși unele elemente ale algoritmului Instagram rămân necunoscute, multe dintre componentele sale mai mari au fost făcute publice. Modificările recente ale algoritmului care ne vor modela experiențele pe platformă în 2021 pot fi definite cel mai bine în trei categorii principale:
Interes
Pe baza istoricului dvs. de pe platformă, Instagram face tot posibilul să prezică ceea ce vă pasă și să vă prezinte o experiență similară. Comportamentele anterioare, inclusiv conturile pe care le-ați urmărit și postările care v-au plăcut, informează modul în care Instagram adaptează conținutul pe care îl vedeți.
Instagram face tot posibilul să descifreze ceea ce îți place și să-ți ofere mai mult din el. Conturile cu care interacționați, postările pe care le comentați și chiar căutările anterioare, toate au în vedere „interesele” dvs. Deci, când te uiți la pagina ta Explore și te gândești „Cum este Instagram în capul meu?” Pentru că ceea ce vezi este o acumulare de preferințe și experiențe trecute în aplicație.
Promptitudine
Recentitatea – sau actualitatea – este puțin mai explicită. Instagram pune un accent mai mare pe postările care au fost distribuite recent, spre deosebire de cele mai vechi. Acesta este modul în care Instagram păstrează conținutul pe care îl vedeți actual și relevant. Acesta este, de asemenea, modul în care ei decid să vă partajeze conținutul – așa că păstrați acel conținut actual!
Având în vedere că Instagram ține foarte mult de cât de recentă a fost ultima ta postare, este esențial să înveți cele mai bune momente pentru a posta pentru a te asigura că postarea ta are un angajament deosebit. După măsura Instagram, desigur, postările cu performanțe mai mari sunt mai probabil să fie distribuite pe baza aprecierilor, salvărilor, comentariilor, distribuirilor și oportunității.
Relaţie
Relațiile sunt o prioritate ridicată pentru Instagram. Vor să se asigure că vedeți conturile de la familie, prieteni, asociați de afaceri și oricine cu care interacționați cu o frecvență ridicată.
Noul algoritm folosește interacțiunile tale pentru a conecta punctele cu cine ești cel mai aproape de pe platformă. Procedând astfel, ei vor prioritiza prezentarea conținutului din acele conturi.
Factorii includ cei pe care îi trimiteți mesajul direct, persoanele pe care le cunoașteți în viața reală, postările oamenilor în care ați fost etichetat și persoanele pe care le căutați.
Iată trei factori suplimentari care influențează și algoritmul Instagram:
Frecvență
Perioada de timp în care stai pe Instagram joacă un rol important în ceea ce vezi pe platformă. De fiecare dată când deschideți aplicația, Instagram ia în considerare toți factorii de clasare a conținutului și vă arată cele mai recente postări pe baza specificațiilor dvs.
Ca urmare a
Luând în considerare câți oameni urmăriți pe Instagram și cât de des urmăriți conturi noi, algoritmul Instagram are mai multe opțiuni din care să alegeți atunci când filtrați conținutul în partea de sus a paginii și/sau a feedului dvs. Explorați. Cu cât urmăriți mai multe persoane, cu atât vă puteți aștepta mai puțin frecvent să vedeți o anumită persoană sau cont.
Utilizare
Petrecerea mult timp pe Instagram mărește domeniul de aplicare al conținutului pe care îl veți vedea. În trecut, Instagram îți arăta adesea conținut pe care l-ai văzut deja dacă ai petrecut mult timp pe platformă. Acum, totuși, au depus un efort concertat pentru a reduce numărul de conținut și a utiliza specificațiile pentru a vă prezenta conținut nou și captivant, indiferent de câte ore petreceți derulând pagina Explorați sau feedul dvs.
Cum să fii prezentat pe pagina Explorare
Descoperirea este acum la cote maxime pe pagina Explore a Instagram. Căutările de cuvinte cheie le permit utilizatorilor să se conecteze cu mărci, să găsească conținut unic și să acceseze informații aproape în același mod în care ar face-o pe Google sau YouTube.
Acest lucru, desigur, face ca prezentarea pe pagina Explorare să fie mai accesibilă. Când Instagram a lansat Reels la începutul acestui an , a devenit rapid cunoscut că utilizarea noii caracteristici la început a oferit noilor adoptatori cele mai bune șanse de a fi prezentați pe pagina Explore înainte ca platforma să fie inundată de Reels.
Când creați conținut pe grila, Povești, Reels sau chiar IGTV, iată câteva casete cheie pe care trebuie să le verificați pentru a vă asigura că vă oferiți cea mai bună șansă de a ajunge pe pagina Explorare:
Adăugați o locație
Adăugați hashtag-uri
Înțelegeți cele mai bune momente pentru a posta
Creați în mod constant conținut de calitate
Prioritizează conținutul video
Optimizați-vă biografia cu hashtag-uri și cuvinte cheie
Urmărește și interacționează cu mărci similare
Căutarea cuvintelor cheie, hashtag-uri și locații pentru conținut generat de utilizatori
Pentru mărci, întreprinderi mici și influenți deopotrivă, noua funcție de căutare înseamnă găsirea de clienți pe care poate nu știai niciodată că îi ai. Utilizatorii Instagram care vă urmăresc inițiativele mărcii sau vă folosesc produsele, dar nu le etichetează corect, sunt acum mai ușor de descoperit. Și din această descoperire vin oportunități grozave de conținut generat de utilizatori (UGC).
UGC excelent este o măsură de creștere dovedită atunci când este utilizat în mod eficient și consecvent. Noua funcție de căutare a Instagram facilitează mult găsirea de susținători pe Instagram. De exemplu, dacă campania dvs. de sărbători este în plină desfășurare și utilizați hashtag-ul de marcă #HotGirlHolidays, dacă cineva folosește expresia fără hashtag-ul atașat, prin noua funcție de căutare prin cuvinte cheie, acum veți putea găsi acești utilizatori și redistribuiți conținutul lor ( *rețineți întotdeauna că cel mai bine este să cereți mai întâi permisiunea! ).
Desigur, puteți căuta oricând posibile oportunități UGC în mod demodat. Căutați hashtag-urile dvs. de marcă, căutați prin etichetele de locație pentru afacerea sau marca dvs. și căutați întotdeauna numele mărcii sau numele de utilizator pentru a vedea cine vorbește despre dvs.!
Concluzii
Adăugarea de către Instagram a termenilor de căutare poziționează platforma drept primul motor de căutare de rețele sociale de bună credință. Cu cuvintele cheie joacă un rol mai important în descoperirea căutării, Instagram SEO, deși nu este un factor important astăzi, cu siguranță va fi în 2021 și mai departe.
Termenii de căutare au, din păcate, limitările lor. După lansarea în urmă cu câteva săptămâni, Instagram a arătat clar că nu toți termenii pot fi căutați. Un purtător de cuvânt al mărcii a declarat pentru The Verge că „căutarea se limitează la subiecte de interes general și cuvinte cheie care se încadrează în regulile comunității Instagram”.
Deși extinderea funcției va urma cu siguranță după ce Instagram are suficiente date pentru a vedea cum folosesc utilizatorii opțiunile de căutare extinse, testarea A/B a căutării cuvintelor cheie în primele etape se va dovedi de impact. Găsirea nuanțelor și valorificarea ușilor pe care le poate deschide servește ca un punct de plecare excelent pentru strategia ta de marketing Instagram pentru 2021.
Pentru mai multe modalități de a măsura succesul conținutului tău Instagram, aruncă o privire în analizele tale avansate pe tabloul de bord PLANOLY Analyze !
PIN ACEST PENTRU MAI TARZIIU:
