Cum să utilizați analiza Instagram Stories

Instagram Stories s-a lansat în august 2016 și a adus o abordare cu totul nouă a conținutului de pe Instagram cu fotografii, bumerang-uri și videoclipuri care dispar în 24 de ore de la postare.

Poveștile apar în partea de sus a feedului de aplicații Instagram, făcându-le o modalitate perfectă de a vă menține marca în fruntea lor, indiferent de ce face algoritmul Instagram în acest moment. În plus, deoarece natura lor pe termen scurt duce la un conținut mai ușor și mai puțin curat, sunt o sursă excelentă de conținut care poate rula în paralel cu mesajul de brand al grilei tale, oferind în același timp o perspectivă unică.

Instagram a recunoscut în mod clar toate cazurile de utilizare creative pentru care oamenii au venit cu Povești și continuă să creeze funcții cum ar fi Povești Highlights, care vă permite să salvați permanent un grup de Povești în profilul dvs.

Cu această combinație de conținut unic bazat pe FOMO, probabil știi deja că Poveștile sunt un canal important de abordat ca parte a strategiei tale Instagram. Întrebarea pe care s-ar putea să o întrebați acum este cum puteți urmări performanța poveștilor dvs. și cum puteți identifica cu ce se interacționează oamenii, astfel încât să puteți continua să vă optimizați abordarea.

Citiți mai departe pentru a afla care sunt tipurile unice de valori pentru Povești și ce înseamnă acestea pentru marca dvs. De asemenea, vă vom arăta cum le puteți raporta cu ușurință folosind Sprout.

Înțelegerea valorilor Stories

Poveștile nu au aprecieri, comentarii și salvări, așa cum au postările de pe Instagram. În schimb, oferă propriul set de moduri de a interacționa:

• Atingeți înainte: de câte ori un spectator a atins partea dreaptă a ecranului pentru a trece la următoarea poveste.
• Atingeți înapoi: de câte ori un spectator a atins partea stângă a ecranului pentru a reviziona povestea anterioară.
• Ieșiri: de câte ori un spectator glisează în jos pentru a nu mai viziona povești și pentru a reveni la fluxul principal.
• Răspunsuri: de câte ori un spectator glisează în sus și răspunde la o poveste. Funcția de răspuns începe o conversație prin mesaj direct între dvs. și spectator.

Poveștile vin, de asemenea, cu propria lor acoperire și impresii unice zilnice, permițându-vă să înțelegeți cât de larg sunt văzute poveștile dvs.

Utilizarea datelor Stories pentru a construi o strategie câștigătoare

Publicul tău consumă povești?

Prima întrebare pe care ar trebui să o puneți este dacă publicul dvs. este sau nu interesat să vizioneze Povești. Deși sunt foarte vizibile pe Instagram, sunt cu siguranță mai potrivite pentru anumite tipuri de mărci și subiecte decât altele. În orice caz, puteți înțelege cât de motivat este publicul dvs. să consume Povești, examinându-le acoperirea.

Puteți găsi această măsură în Sprout fie la nivel de mesaj în raportul Mesaj trimis, fie la nivel de profil în Raportul de profil Instagram. Această ultimă viziune este o modalitate excelentă de a obține o idee generală dacă publicul dvs. este interesat de Povești

Dacă sunteți nou în Instagram Stories, căutați o acoperire unică zilnică care să fie în tendințe în creștere. Aceasta înseamnă că pot exista oportunități de creștere în strategia de poveste.

Care sunt poveștile care rezonează cel mai mult cu publicul tău?

Odată ce ați validat că Poveștile este un domeniu în care doriți să investiți eforturi de marketing, veți dori să vă rafinați strategia de conținut. Privind afișările și interacțiunile din Stories vă va ajuta să identificați ce funcționează cel mai bine. Analizați-vă poveștile de top pentru a vedea dacă există concepte, copie sau material creativ pe care toate le au în comun. Puteți vedea datele la nivel de mesaj în Perspectivă Instagram sau în raportul Mesaje trimise Sprout pentru a compara ceea ce funcționează.

Apoi, uitați-vă la interacțiuni pentru a înțelege modul în care publicul dvs. este motivat să interacționeze cu conținutul dvs. Întrucât interacțiunile pentru Stories sunt destul de unice în comparație cu feedul Instagram standard sau chiar cu alte platforme sociale, doriți să luați în considerare diferitele implicații pe care le-ar putea avea fiecare acțiune.

De ce publicul tău Instagram Stories atinge înapoi?

Atingerile înapoi nu indică neapărat un aspect negativ – de fapt, de obicei arată că conținutul tău a fost atât de interesant încât publicul a dorit o a doua privire.

Deși s-ar putea să sune că nu sunt multe de schimbat, există câteva concluzii pe care le puteți aduna din atingeri înapoi și, în principal, se concentrează pe a fi conștient de cât de mult poate absorbi publicul în timpul scurtului interval de timp de afișare a unei povești:

• Dacă ați împachetat prea mult text într-un cadru specific al poveștii dvs. și acesta primește o mulțime de atingeri înapoi, este posibil să doriți să distanțați acel conținut pe mai multe imagini, astfel încât oamenii să aibă mai mult timp de citire.
• Dacă ai postat un videoclip și nu era clar că are nevoie de sunet, este posibil ca oamenii să apese înapoi pentru a reporni.
  • Luați în considerare fie să semnalați că sunetul ar trebui să fie activat cu un autocolant sau un emoji pe cadrul care duce la videoclip, fie să oferiți o opțiune, cum ar fi subtitrărea sau un CTA care rezumă conținutul fără sunet.
• Dacă ați inclus un element pe care se poate face clic, cum ar fi un sondaj, asigurați-vă că nu l-ați plasat atât de departe în stânga încât să provoace atingeri accidentale.
• De asemenea, doriți ca sondajele să fie extrem de evidente atunci când sunt prezentate – nu includeți mult text introductiv pe același diapozitiv, astfel încât cititorii să-și dea seama care este sondajul cu o singură citire, apoi apăsați înapoi pentru a de fapt vot.
  • Din nou, duceți la un cadru care conține doar sondajul, spațiind modul în care utilizați textul în mai multe imagini din Povestea dvs.

Îmbunătățiți-vă conținutul Poveștilor Instagram

Cu analizele în mână, citiți aceste ghiduri de povești Instagram pentru mai multe sfaturi despre cum să vă îmbunătățiți strategia de conținut:

• Povești Instagram: cele mai bune practici și inspirație pentru a-ți implica urmăritorii
• Cum să adăugați link-uri către Instagram Stories
• Reclame Instagram Story: reguli și cele mai bune practici pentru rezultate impresionante

Dar răspunsurile la Story, atingerile înainte și ieșirile?

După ce ați simțit ceea ce le-a plăcut publicului dvs. suficient pentru a reveni, uitați-vă la răspunsuri, care pot fi considerate cel mai puternic tip de interacțiuni. Utilizatorii care răspund la povestea ta sunt suficient de pasionați încât să investească timpul în redactarea unui comentariu. Folosiți răspunsurile ca sursă pentru influenți și oportunități de co-marketing.

Pentru a vedea ce nu funcționează în poveștile dvs., aruncați o privire la atingerile înainte și la ieșiri. Atingerile înainte tind să indice că publicul dvs. dorește să omite conținutul dvs. dintr-un motiv oarecare. Acest lucru se poate datora faptului că o imagine nu rezonează cu ei sau un videoclip este prea lung. Ieșirile sunt cea mai mare formă de feedback negativ – acești utilizatori au decis să renunțe cu totul la povești și să se întoarcă la grilă. În timp ce câțiva oameni ar putea ieși doar pentru că au terminat pentru moment, uită-te la Povești cu un număr mare de ieșiri și evaluează ce au în comun și încearcă să minimizeze aceste caracteristici.

Cum influențează poveștile angajamentul tău în postare?

Ori de câte ori încerci ceva nou pe rețelele sociale, ar trebui să fii atent la modul în care acesta afectează alte domenii ale strategiei tale sociale. În cazul poveștilor Instagram, evaluează modul în care crearea de povești influențează angajamentele tale postate. Dacă descoperiți că angajamentele dvs. de postare sunt în scădere, dar interacțiunile cu Povestirile nu cresc proporțional, poate doriți să vă întoarceți unele eforturi către strategia de postare.

Cum influențează poveștile creșterea audienței dvs.?

Ca și în cazul interacțiunii, veți dori să evaluați impactul Poveștilor asupra dimensiunii și creșterii audienței. Vedeți un număr mai mare de urmăritori pierduți în zilele în care postați povești? Dacă vezi că s-au câștigat mai mulți adepți, poate însemna că mai mulți dintre publicul tău țintă a adoptat Povestiri și poate vrei să investești mai multe resurse.

Aflați cum vă puteți adânci în analizele Stories și aflați ce funcționează cu o versiune de încercare gratuită a Sprout Social.