Reclame Instagram Story: reguli și cele mai bune practici pentru rezultate impresionante

Oamenii devin din ce în ce mai fascinați de Instagram Stories ca o alternativă mai autentică și mai puțin filtrată la postările obișnuite de pe Instagram. În ianuarie 2019, 500 de milioane de oameni îl foloseau zilnic – o creștere cu 250% față de 2017.

Și încă de la introducerea reclamelor Instagram Story și a reclamelor Canvas pe ecran complet în 2017, platforma a văzut, de asemenea, mult mai mulți agenți de publicitate promovându-și produsele prin Instagram Stories. Aceasta înseamnă că există mai multă concurență pentru companiile care doresc să facă publicitate pe platformă.

În calitate de agent de publicitate, ați dori să vă asigurați că reclamele dvs. Instagram Stories au impactul dorit. În loc să utilizați doar orice imagine de catalog a produselor dvs. în campania dvs. publicitară, luați în considerare toate cele mai bune practici Instagram Stories care vă vor ajuta să creați reclame de impact care convertesc.

Exact asta vei învăța să faci în această postare. Pe lângă faptul că învățați elementele de bază ale creării reclamelor Instagram Story, veți descoperi, de asemenea, unele dintre cele mai eficiente tactici pentru a obține glisări și conversii.

Începeți cu reclamele Instagram Story

Înainte de a putea începe să creați reclame care convertesc mai bine, este important să înțelegeți mai întâi regulile de bază pentru crearea reclamelor Instagram Stories. Să aruncăm o privire la pașii de bază pentru a crea reclame pentru Instagram Stories:

1. Decideți-vă obiectivul

Ce doriți să realizați prin campania dvs. publicitară? Puteți alege dintre mai multe obiective pentru anunțurile Stories, inclusiv acoperire, cunoaștere a mărcii, trafic, implicare, instalări de aplicații, vizionări video, generare de clienți potențiali și conversii.

2. Dezvoltați-vă reclamele

Următorul pas este să creați conținut publicitar care vă va îndeplini obiectivul. Acestea pot fi imagini sau videoclipuri împreună cu alte elemente creative, cum ar fi titlul și copierea unui anunț. Pentru a vă ajuta în acest sens, citiți mai departe pentru a afla câteva sfaturi pentru a crea povești care să atragă atenția.

3. Folosiți dimensiunile recomandate

Nu puteți utiliza aceiași dimensiuni de anunțuri pe toate platformele. Instagram a recomandat dimensiuni de reclame care vor asigura o vizibilitate optimă pentru reclamele dvs. de feed și reclamele din Stories.

Pentru anunțuri imagine:

• Rezoluția recomandată este 1080 X 1920 pixeli
• Mențineți o rezoluție de cel puțin 600 X 1067 pixeli
• Mențineți un raport de aspect de 9:16
• Folosiți fie formatul JPG, fie PNG
• Dimensiunea maximă permisă este de 30 MB

Pentru reclame video:

• Rezoluția recomandată este 1080 X 1920 pixeli
• Mențineți un raport de aspect de 9:16
• Utilizați formatul MP4 sau MOV
• Dimensiunea maximă permisă este de 4 GB
• Ar trebui să aibă o rezoluție de cel puțin 720p

4. Stabiliți-vă publicul țintă

În continuare, trebuie să restrângeți publicul pe care doriți să îl vizați pentru reclamele Instagram Story. Veți avea opțiunea de a viza persoane în funcție de locație, sex, limbă, interese, comportamente și vârstă. De asemenea, puteți restrânge direcționarea în funcție de modul în care oamenii sunt conectați cu marca dvs., adică includeți/excludeți pe toți cei care deja apreciază pagina dvs., vizați prietenii urmăritorilor dvs. și alte opțiuni.

Întrucât anunțurile Stories se afișează pentru o perioadă mai scurtă de timp, asigurați-vă că sunteți cu adevărat specific cu direcționarea către public. Așa că profitați la maximum de Facebook Pixeli, de audiențe asemănătoare și de opțiunile de retargeting.

5. Selectați plasarea anunțului dvs

Următorul pas este să alegeți plasarea anunțurilor. În timp ce Facebook oferă o opțiune de plasare automată, este mai bine să alegeți manual destinațiile de plasare preferate. Publicul tău de pe Facebook poate fi drastic diferit de publicul tău de pe Instagram. Prin urmare, s-ar putea să nu fie înțelept să le afișați aceleași anunțuri și oferte.

6. Dezvoltați un apel la acțiune convingător

La fel ca și anunțurile tale de pe alte platforme, reclamele tale Instagram Stories ar trebui să aibă, de asemenea, un îndemn clar și convingător, care să motiveze publicul să ia acțiunea dorită. Folosiți cuvinte de acțiune precum învățați, vedeți, cumpărați, cumpărați, descoperiți, obțineți etc. Puteți chiar să testați diferite CTA pentru a afla ce funcționează cel mai bine cu publicul dvs.

Cele mai bune practici pentru reclamele Instagram Story

Odată ce ați înțeles elementele de bază, puteți consulta următoarele cele mai bune practici din Instagram Stories pentru a crea reclame captivante care convertesc mai bine:

1. Faceți ca primele secunde să conteze

Primele câteva secunde ale reclamei Instagram Story sunt cruciale pentru a capta și menține atenția publicului. Un studiu realizat de RivalHQ a constatat că mărcile își pierd aproximativ 20% din audiență în al doilea cadru al poveștilor lor. Aceasta înseamnă că este important ca anunțurile dvs. Story să iasă în evidență chiar mai mult decât postările organice din Stories și să vă captiveze publicul instantaneu.

Este mai puțin probabil ca utilizatorii să omite anunțurile Story care sunt atractive din punct de vedere vizual chiar de la început. Experimentați cu culori, fonturi și imagini care ar atrage publicul țintă.

NUXE France a creat un scurt videoclip stop-motion care evidențiază produsele lor. A folosit o culoare moale de fundal pentru a se potrivi cu ambalajul produsului, ceea ce a creat un efect atrăgător. Acest lucru a dus la o rentabilitate de 6,2X a cheltuielilor publicitare.

2. Creați mesaje clare și concise

Cu reclamele Instagram Stories, nu aveți prea mult spațiu pentru elementele text, deoarece conținutul dvs. vizual ocupă cea mai mare parte a spațiului de pe ecran, iar publicul are timp limitat de citire. Așa că, dacă veți folosi text în anunțuri, faceți sigur că ai venit cu un mesaj scurt, care este puternic și ajunge direct la obiect. Puteți folosi chiar și anunțuri carusel și anunțuri video dacă doriți să spuneți o poveste mai lungă.

Overstock a lansat un anunț video care a adresat publicului o scurtă întrebare despre percepția comună a mărcii și i-a obligat să „se gândească din nou”. Ceea ce a urmat a fost o serie de fotografii ale produselor cu mesaje din două cuvinte care transmiteau propunerea lor de valoare.

3. Menține vizibilitatea mărcii

Scopul creării reclamelor Instagram Story este de a prezenta mai multor oameni brandul și produsele sale. Prin urmare, nu va avea sens dacă oamenii văd anunțul, dar nu știu de la ce marcă este. Asigurați-vă că logo-ul mărcii dvs. este vizibil vizibil. Aceasta înseamnă să vă asigurați că niciun alt element de design nu împiedică sau distrage atenția de la logo-ul mărcii din colțul din stânga sus al ecranului.

În plus, există câteva opțiuni pentru a vă evidenția numele mărcii și pentru a vă asigura o vizibilitate mai bună a mărcii în reclamele Instagram Stories:

• Suprapuneți numele mărcii sau logo-ul dvs. fără a împiedica alte elemente
• Concentrează-te pe produsul tău, mai ales dacă are numele mărcii și/sau logo-ul tău
• Optează pentru culori, fonturi și elemente de design minime, astfel încât numele mărcii tale să iasă în evidență.

Aruncă o privire la modul în care următorul anunț de la Waterdrop se concentrează asupra produsului. Afișează clar numele mărcii pe produs și include, de asemenea, numele produsului în partea de jos a imaginii.

4. Poziționați-vă textul în mod strategic

După cum am menționat mai devreme, aveți spațiu foarte limitat pentru a adăuga elemente de text în reclamele Instagram Stories. În timp ce păstrarea mesajelor scurte rezolvă jumătate din această problemă, poziționarea textului este la fel de importantă. Nu poți să-ți arunci textul oriunde pe ecran și să speri la ce este mai bun. Trebuie să vă asigurați că este vizibil vizibil fără a obstrucționa alte elemente.

Cel mai bine este să adăugați textul dvs. peste un spațiu alb, astfel încât oamenii să nu-l rateze. Deși acest lucru nu este întotdeauna posibil, asigurați-vă că alegeți fonturi foarte lizibile, chiar dacă plasați textul peste alte elemente vizuale.

Puteți să-l adăugați în mijlocul ecranului sau către linkul „Swipe Up” dacă doriți să îndepărtați oamenii de eticheta „Sponsorizat” din partea de sus. Dacă aveți doar spațiu alb în partea de sus a ecranului, asigurați-vă că textul nu este prea aproape de eticheta „Sponsorizat”.

Batch Organics a lansat un anunț video, care a evidențiat mai întâi produsele mărcii la început.

Apoi a adăugat suprapuneri de text peste aceste imagini pentru a evidenția mesajele mărcii folosind un font foarte lizibil.

Anunțul s-a încheiat apoi cu o ofertă în partea de jos a ecranului, chiar deasupra linkului „Cumpără acum”.

5. Prezentați influenți în reclamele dvs

Combinarea strategiei tale de marketing influencer cu campania de publicitate poate fi o modalitate excelentă de a-ți amplifica eforturile. Dacă ați lansat deja o campanie cu influenți, poate ați putea folosi conținutul sponsorizat pe care l-au creat pentru dvs. în reclamă. În acest fel, veți economisi mult timp și resurse în dezvoltarea conținutului publicitar.

De asemenea, puteți crea un set complet nou de reclame publicitare care să includă influenți. Poate că ai putea chiar să-i implici în sesiunea ta de brainstorming. Influenții își cunosc în profunzime propria audiență, așa că ar putea avea idei grozave despre cum să spună o poveste convingătoare prin reclamele tale Instagram Story.

Toni Mahfud, artistul și influencerul de origine germană a fost în centrul JOOP! campanie de publicitate pe Instagram Stories. Brandul a prezentat un videoclip cu influențatorul. Acesta a oferit publicului ocazia de a câștiga un tricou conceput și semnat de el. Această campanie a crescut reamintirea anunțurilor cu 60% și a redus costul pe acoperire cu 27%.

Faceți mai multe cu Instagram Stories

Aceste reguli de bază și cele mai bune practici vă pot ajuta să începeți cu reclame de succes Instagram Story care convertesc. Dar asta nu înseamnă că ar trebui să te oprești aici. Continuați să testați și să încercați diferite formate de anunțuri, mesaje, imagini, opțiuni de direcționare și multe altele pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru marca dvs.

Aveți nevoie de sfaturi pentru a vă aduce poveștile organice la nivelul anunțurilor plătite? Consultați aceste ghiduri:

• Povești Instagram: cele mai bune practici și inspirație pentru a-ți implica urmăritorii
• Cum să adăugați link-uri către Instagram Stories
• Cum să utilizați analiza Instagram Stories